Последние два года мы занимаемся очень разными исследованиями, разрабатываем бренд-платформы, а еще делаем коммуникационные стратегии, которые работают. Судя по возвратным клиентам — от Яндекса и крупных девелоперов до топовых букмекерских компаний, получается круто.

При этом сами мы в рисерче гораздо дольше, и пришли сюда не из маркетинга или корпоративного сектора, а из академической среды и документалистики (фотография и кино) — вы это наверняка почувствуете в ближайшие дни, но обещаем не душнить!

Начиная с сегодня и до пятницы включительно, мы будем делиться прикольными штуками из собственного опыта и наводить вас на мысли. Тема — исследования аудитории для бренд-платформ (и не только).

⚡️Не пропустите, будет интересно, а главное – практично! И, конечно, подписывайтесь на наш канал 😉

Если честно: исследования для бренд-платформы — это та самая статья расходов, которую бизнес (особенно небольшой и/или неопытный) хочет срезать.

Потому что: ну что мы там нового узнаем? «Люди хотят качественно и дешево»? Спасибо, кэп. Есть же интуиция! Мы же лучше всех знаем свой продукт!

Потом начинается: маркетинг давит на «инновационность», продажи продвигают «надежность», а клиент вообще, кажется, покупает, потому что у клиента (внезапно) удобная парковка.

Правильно, все варианты в голосовалке выше правильные, не зря же вы голосовали за них сердцем. А наша версия такая: мы проводим исследования для бренд-платформ, чтобы получить инсайт.

Но что же это такое, инсайт?

Конечно, это то, что мы узнаем, исследуя аудиторию. Но если честно, определить, что такое инсайт, исчерпывающим образом — задача самонадеянная даже для нас. Даже в семантике этого слова содержится отсылка к чему-то очень важному, но внутреннему, недоступному другим, или же, напротив, — к тому, что публично и у всех на виду, но увидели, в чем суть, исключительно вы.

Выходит, что нет никаких универсальных инсайтов и каждый кто во что горазд? В общем, и да, и нет.

✅ Да, потому что инсайт работает с ценностями и аффектами человека, а они очень индивидуальны.
❌ Нет, потому что, тем не менее, мы можем находить такие инсайты, которые находят отклик у всех (включая заказчика) и... вызывают удивление.

Выходит, инсайт — это найденный в ходе исследования взгляд на мир, который удивляет нас самым искренним образом. Подробно об этом мы будем говорить завтра, а пока, пожалуйста, попробуйте подумать о том, что вас по-настоящему, по-детски удивляет в проектах, с которыми вам приходилось работать или вы работаете прямо сейчас. Расскажите об этом в комментариях к посту — страшно любопытно! 👀

Завтра в 19.30 по Москве прямой эфир с со-основателем «Поля» антропологом и социологом Сергеем Моховым. Не пропустите!