Коллеги, а почему нас там нет?

Ставь лайк, если ты пиарщик и слышал такое от босса в этом месяце

Если ты на IT/ digital-рынке и устал пропускать события, потому что происходит куча всего — перестаем уставать🤹🏻

Иными словами, у pr-агентства Rassvet.digital есть telegram-канал с самым актуальным календарем для айтишников, их пиарщиков, а также их руководителей.

Забегай в Rassvet.events за подходящими мероприятиями, питчись везде, планируй свою неделю и себя максимально продуктивно💛

Как креатив в брендинге помогает бизнесу экономить? ❓
отвечает Никита Каницкий, бренд-продюсер и управляющий партнер Commersart

Под креативом в брендинге чаще всего подразумевают использование средств образной выразительности (метафоры, аллегории, оксюморон и т.д.) в вербальной и визуальной идентификации бренда. Эти приемы помогают создать запоминающийся и привлекательный образ бренда в сознании потребителя.

Все креативные приемы являются производными стратегической работы, которая проводится на этапе изучения рыночного контекста, возможностей и ограничений бизнеса, потребительских ожиданий и конкурентной среды. Именно эта работа является базой для формирования основных идентификаторов бренда, позволяет отсечь все лишнее и найти содержательные креативные решения, которые формируют «тот самый» образ бренда.

По моему мнению, только в связке со стратегией креатив позволяет бизнесу экономить и использовать свои ресурсы более эффективно. Четкое стратегическое намерение помогает выстроить всю цепочку контактов бренда с потребителем, использовать только те креативные приемы, которые хорошо поддерживают идею бренда как на уровне обещаний в коммуникации, так и на уровне подтверждений в сервисе и продукте.

Как стратегия в связке с креативом помогает экономить бизнесу❓
делится Никита Каницкий, бренд-продюсер и управляющий партнер Commersart

🔹 Упрощение принятия решений

Креатив, основанный на стратегии бренда, дает руководителям четкие критерии принятия решений, так как все действия подчинены единой концепции и стратегии бренда. У руководителей есть четкие ответы на вопросы «Насколько то или иное решение соответствует нашим стратегическим намерениям? Как тот или иной креативный прием работает на поддержание желаемого образа бренда?». Это снижает затраты времени на обсуждения и согласования.

🔹 Целенаправленное использование ресурсов

Четкая стратегия и креативная рамка позволяют тратить меньше средств на импровизацию в каналах коммуникации, использовать ресурсы прицельно и эффективно.

🔹 Согласованность

Согласованность стратегии и креатива ведет к более эффективному взаимодействию между сотрудниками и подразделениями, снижая затраты на объяснение и интерпретацию решений. Когда все следуют единой стратегии, реализация любого проекта становится более предсказуемой и менее затратной.

🔹 Масштабируемость

Хорошая дизайн-система может содержать целый набор креативных, стилеобразующих приемов, которые можно адаптировать и использовать в различных маркетинговых инициативах, легко масштабируя их на разные каналы и форматы коммуникации без значительных дополнительных затрат.

🔹 Заключение

Вложения в стратегически обоснованный креатив помогают не только создать сильный и узнаваемый бренд, но и значительно оптимизировать затраты бизнеса, делая его более гибким и эффективным в условиях конкурентного рынка.