«Люди больше не читают тексты. Максимум — слушают». Согласны? 🤔

Мы знаем, что хорошие тексты читают. А клишированные, неструктурированные или бессмысленные игнорируют, особенно если это реклама. Сделать текст интересным и донести нужные смыслы поможет сторителлинг.

Всё дело в нейробиологии — с детства нас захватывают истории с сюжетом, героями и драмой, а не длинные списки или научные статьи. Кроме того, сторителлинг дарит человеку опыт — значит, эмоциональную связь с продуктом и брендом.

Так мы рассказали о предпринимательском пути основателей SETTERS, Gogol School, «Периодики», «Силы ветра», Eggsellent, Beat Film Festival и других героев проекта «Точки на карте». Получился аудиогид не только по Москве и Петербургу, но и миру предпринимательства в целом.

Без сторителлинга у нас бы вышел просто набор фактов. С ним — прогулки, которые хочется дослушать до конца. Подробнее расскажет лидер креативной команды Точки и креативный продюсер проекта Саша Осипов 💬

Присоединяйся к лекции Олега Вахромеева через 10 минут! 💥

P.S. Ты получишь запись лекции, если зарегистрируешься на нее.

👀 Сомневаешься, стоит ли идти на курс «Креативный менеджмент» в mads?

Узнай, почему это твой шанс выйти на новый уровень управления проектами и своей жизнью⬇️

📍Переходи в бота, чтобы:

🔴познакомиться с авторами курса — управленцами с многолетним стажем;
🔴получить доступ к полезным материалам;
🔴вдохновиться историями успеха выпускников курса и понять, насколько курс подходит именно тебе.

Ждём тебя в боте ✨

Братцы, милые сестрицы, всем привет 🌟
Это Дима Жуков @zhukov_dimitry, event-директор агентства Be Brand!

Со многими из вас мы познакомились в прошлом году, настало время снова заглянуть в уютненький канал моих друзей из mads.

Новый год — новые идеи! Сегодня запускаем серию публикаций об ивент-стратегии. Будем говорить о том, как создавать не просто мероприятия, а настоящие истории, которые запоминаются и работают на бренд. Сегодня начнём с роли стратега ⬇️

Итак, стратег: вчера, сегодня, завтра 🌟

Когда-то стратег в ивентах был вроде мастера на все руки:

Нужно подобрать локацию? — Давайте.
Сделать модный формат? — Конечно.
Добавить звёздочку на сцену? — Ну кто ж против?

В 2017 году ивенты часто крутились вокруг «вау-эффекта»: чтобы красиво, громко, и побольше лайков. Результат измеряли по принципу «зашло или не зашло». Но времена меняются ☝️ Сегодня стратег — человек, который копает глубже. Его задача — связать бренд и аудиторию так, чтобы все почувствовали: «Это про меня». Мы больше не просто устраиваем вечеринки. Мы строим смыслы. Каждая деталь — от программы до поста в соцсетях — работает как шестерёнка огромного механизма, который двигает бренд вперёд.

А что будет завтра? Мир ивентов станет ещё гибче и умнее. Мы уже не ограничены сценой и залом — теперь это онлайн, оффлайн и то, что между ними. Задача стратега — соединить технологии и эмоции, чтобы каждое мероприятие становилось частью большой истории бренда. И, конечно, не забывать про тренды: экологичность, осознанность и ценности, которые действительно важны людям. Стратег будущего — это немного психолог, немного аналитик, немного продюсер, и немного волшебник.

📣 А что вы думаете? Какой будет роль стратега через 5-10 лет? Давайте обсудим!

Поговорим о типичных ошибках, которые могут свести на нет усилия даже самой крутой команды ⚪️

Ошибка #️⃣1️⃣
Игнорирование целевой аудитории

Ваш зритель — это не вы. Проводить концерт рэпера для аудитории, которая предпочитает джаз, — верный путь в пропасть. Успех начинается с изучения ЦА: кто эти люди, чего хотят, какие форматы им интересны?

Ошибка #️⃣2️⃣
Формат ради формата

«А давайте VR-шоу!» Звучит круто, но если это не укладывается в концепцию, цель теряется. Формат — инструмент, а не самоцель. Начните с вопроса: «Зачем это нужно?».

Ошибка #️⃣3️⃣
Неудачный тайминг

Ивент в понедельник утром или поздно вечером в субботу — риск остаться без гостей. Тайминг должен соответствовать расписанию вашей аудитории.

Ошибка #️⃣4️⃣
Неподходящая локация

Маленький зал для массового события или огромный для камерного ивента — неудачные решения. Локация должна поддерживать концепцию, быть удобной и доступной.

Ошибка #️⃣5️⃣
Отсутствие обратной связи

Без фидбека сложно понять, что понравилось, а что нет. Опросы и отзывы помогут вам сделать следующий ивент ещё круче.

Как сделать мероприятие по-настоящему уникальным и запоминающимся🌟

🔴Что такое «душа» события?

Это не просто декор или формат, а уникальная идея, которая отражает потребности аудитории и ценности бренда. Это тот самый момент, когда гости говорят: «Это про нас!»

🔴Как найти идею?

✔️Ищите инсайты. Поймите, что важно вашей аудитории. Например, для молодёжи это самовыражение, для бизнеса — значимость.

✔️Ориентируйтесь на бренд. Что выделяет бренд? Экобренду подойдут зелёные локации, технокомпаниям — инновационные элементы.

✔️Добавьте эмоции. Превращайте идею в яркие впечатления: интерактивы, необычные сценарии.

✔️Думайте о деталях. Мелочи — это приглашения, неожиданные активности, необычная подача.

🔴Как создать WOW-эффект?

✔️Удивляйте. Неожиданные форматы или элементы цепляют гостей.

✔️Расскажите историю. Сюжетная линия вовлекает и запоминается.

✔️Интегрируйте эмоции. От приглашений до финальных слов — эмоции должны быть везде.

Создание «души» — это про людей и их эмоции. А какой ивент запомнился вам больше всего? Делитесь в комментариях ⬇️

Почему системный подход — это ключ к успешной ивент-стратегии ☀️

Почему важна последовательность?

Без структуры мероприятие рискует превратиться в хаос: неподходящая концепция, сбои в организации, упущенные цели. Последовательность помогает выстроить процесс и добиться результатов.

Итак, этапы разработки ивента ⬇️

1️⃣Определение цели. Лояльность, запуск продукта, привлечение аудитории — цель задаёт направление.

2️⃣Изучение ЦА. Поймите, что важно вашим гостям, и выберите формат, который их заинтересует.

3️⃣Создание концепции. Идея должна быть связана с брендом и близка аудитории.

4️⃣Планирование и логистика. Локация, тайминг, подрядчики, бюджет — чем точнее ваш план, тем меньше рисков.

5️⃣Реализация. Будьте гибкими, чтобы справляться с форс-мажорами.

6️⃣Анализ результатов. Сравните итоги с целями и собирайте фидбек.

Следующий пост будет последним, так что не пропустите!

Гайз, вот и подошла к концу наша серия публикаций ❤️

Для финального аккорда я верхнеуровнево расскажу, как создать годовую ивент-стратегию бренда. Такой план — это не просто список мероприятий, а настоящая дорожная карта, которая помогает не только достичь бизнес-целей, но и выстроить сильную связь с вашей аудиторией ⬇️