Присоединяйся к лекции Олега Вахромеева через 10 минут! 💥

P.S. Ты получишь запись лекции, если зарегистрируешься на нее.

👀 Сомневаешься, стоит ли идти на курс «Креативный менеджмент» в mads?

Узнай, почему это твой шанс выйти на новый уровень управления проектами и своей жизнью⬇️

📍Переходи в бота, чтобы:

🔴познакомиться с авторами курса — управленцами с многолетним стажем;
🔴получить доступ к полезным материалам;
🔴вдохновиться историями успеха выпускников курса и понять, насколько курс подходит именно тебе.

Ждём тебя в боте ✨

Братцы, милые сестрицы, всем привет 🌟
Это Дима Жуков @zhukov_dimitry, event-директор агентства Be Brand!

Со многими из вас мы познакомились в прошлом году, настало время снова заглянуть в уютненький канал моих друзей из mads.

Новый год — новые идеи! Сегодня запускаем серию публикаций об ивент-стратегии. Будем говорить о том, как создавать не просто мероприятия, а настоящие истории, которые запоминаются и работают на бренд. Сегодня начнём с роли стратега ⬇️

Итак, стратег: вчера, сегодня, завтра 🌟

Когда-то стратег в ивентах был вроде мастера на все руки:

Нужно подобрать локацию? — Давайте.
Сделать модный формат? — Конечно.
Добавить звёздочку на сцену? — Ну кто ж против?

В 2017 году ивенты часто крутились вокруг «вау-эффекта»: чтобы красиво, громко, и побольше лайков. Результат измеряли по принципу «зашло или не зашло». Но времена меняются ☝️ Сегодня стратег — человек, который копает глубже. Его задача — связать бренд и аудиторию так, чтобы все почувствовали: «Это про меня». Мы больше не просто устраиваем вечеринки. Мы строим смыслы. Каждая деталь — от программы до поста в соцсетях — работает как шестерёнка огромного механизма, который двигает бренд вперёд.

А что будет завтра? Мир ивентов станет ещё гибче и умнее. Мы уже не ограничены сценой и залом — теперь это онлайн, оффлайн и то, что между ними. Задача стратега — соединить технологии и эмоции, чтобы каждое мероприятие становилось частью большой истории бренда. И, конечно, не забывать про тренды: экологичность, осознанность и ценности, которые действительно важны людям. Стратег будущего — это немного психолог, немного аналитик, немного продюсер, и немного волшебник.

📣 А что вы думаете? Какой будет роль стратега через 5-10 лет? Давайте обсудим!

Поговорим о типичных ошибках, которые могут свести на нет усилия даже самой крутой команды ⚪️

Ошибка #️⃣1️⃣
Игнорирование целевой аудитории

Ваш зритель — это не вы. Проводить концерт рэпера для аудитории, которая предпочитает джаз, — верный путь в пропасть. Успех начинается с изучения ЦА: кто эти люди, чего хотят, какие форматы им интересны?

Ошибка #️⃣2️⃣
Формат ради формата

«А давайте VR-шоу!» Звучит круто, но если это не укладывается в концепцию, цель теряется. Формат — инструмент, а не самоцель. Начните с вопроса: «Зачем это нужно?».

Ошибка #️⃣3️⃣
Неудачный тайминг

Ивент в понедельник утром или поздно вечером в субботу — риск остаться без гостей. Тайминг должен соответствовать расписанию вашей аудитории.

Ошибка #️⃣4️⃣
Неподходящая локация

Маленький зал для массового события или огромный для камерного ивента — неудачные решения. Локация должна поддерживать концепцию, быть удобной и доступной.

Ошибка #️⃣5️⃣
Отсутствие обратной связи

Без фидбека сложно понять, что понравилось, а что нет. Опросы и отзывы помогут вам сделать следующий ивент ещё круче.

Как сделать мероприятие по-настоящему уникальным и запоминающимся🌟

🔴Что такое «душа» события?

Это не просто декор или формат, а уникальная идея, которая отражает потребности аудитории и ценности бренда. Это тот самый момент, когда гости говорят: «Это про нас!»

🔴Как найти идею?

✔️Ищите инсайты. Поймите, что важно вашей аудитории. Например, для молодёжи это самовыражение, для бизнеса — значимость.

✔️Ориентируйтесь на бренд. Что выделяет бренд? Экобренду подойдут зелёные локации, технокомпаниям — инновационные элементы.

✔️Добавьте эмоции. Превращайте идею в яркие впечатления: интерактивы, необычные сценарии.

✔️Думайте о деталях. Мелочи — это приглашения, неожиданные активности, необычная подача.

🔴Как создать WOW-эффект?

✔️Удивляйте. Неожиданные форматы или элементы цепляют гостей.

✔️Расскажите историю. Сюжетная линия вовлекает и запоминается.

✔️Интегрируйте эмоции. От приглашений до финальных слов — эмоции должны быть везде.

Создание «души» — это про людей и их эмоции. А какой ивент запомнился вам больше всего? Делитесь в комментариях ⬇️

Почему системный подход — это ключ к успешной ивент-стратегии ☀️

Почему важна последовательность?

Без структуры мероприятие рискует превратиться в хаос: неподходящая концепция, сбои в организации, упущенные цели. Последовательность помогает выстроить процесс и добиться результатов.

Итак, этапы разработки ивента ⬇️

1️⃣Определение цели. Лояльность, запуск продукта, привлечение аудитории — цель задаёт направление.

2️⃣Изучение ЦА. Поймите, что важно вашим гостям, и выберите формат, который их заинтересует.

3️⃣Создание концепции. Идея должна быть связана с брендом и близка аудитории.

4️⃣Планирование и логистика. Локация, тайминг, подрядчики, бюджет — чем точнее ваш план, тем меньше рисков.

5️⃣Реализация. Будьте гибкими, чтобы справляться с форс-мажорами.

6️⃣Анализ результатов. Сравните итоги с целями и собирайте фидбек.

Следующий пост будет последним, так что не пропустите!

Гайз, вот и подошла к концу наша серия публикаций ❤️

Для финального аккорда я верхнеуровнево расскажу, как создать годовую ивент-стратегию бренда. Такой план — это не просто список мероприятий, а настоящая дорожная карта, которая помогает не только достичь бизнес-целей, но и выстроить сильную связь с вашей аудиторией ⬇️

🔴 Постановка целей: зачем ивенты вашему бренду

Первый шаг — понять, каких результатов вы хотите достичь: Повышение лояльности клиентов? Увеличение продаж? Рост узнаваемости? Работа с имиджем бренда?

Цели должны быть конкретными и измеримыми: например, увеличить продажи на 15% или привлечь 2000 новых клиентов через ивенты. Помните: от целей зависит всё — от форматов мероприятий до распределения ресурсов.

🔴 Анализ прошлого и изучение аудитории

Прежде чем строить планы, изучите, как работали ваши мероприятия раньше. Что из прошлого опыта оказалось успешным? Какие форматы и идеи не оправдали себя? Этот анализ поможет избежать повторения ошибок.

Далее — аудитория. Кто ваши гости? Какие ценности, интересы и потребности у них есть? Чем они живут? Используйте инсайты, чтобы подобрать не только темы мероприятий, но и способы вовлечения.

🔴 Создание годового календаря

Календарь — основа годовой ивент-стратегии. Определите ключевые даты: продуктовые запуски, сезонные активности, праздники, корпоративные события. Распределите их так, чтобы мероприятия дополняли друг друга, создавая связный поток коммуникации.

Важно учитывать:

➖ Сезонность. Не планируйте масштабных мероприятий в «мертвые» периоды. Например, летом многие отдыхают, а декабрь перегружен праздничными событиями.

➖ Ритм года. Слишком много мероприятий подряд — это перегруз как для команды, так и для аудитории. Дайте людям время переварить впечатления.

🔴 Бюджет: деньги решают многое

Без грамотного распределения бюджета стратегию не реализовать. Делите его на несколько частей:

➖ Флагманские мероприятия. Это те события, которые задают тон всему году и имеют наибольший вес для бизнеса.

➖ Мелкие регулярные активности. Они создают постоянное присутствие бренда в жизни аудитории.

➖ Резервный фонд. Форс-мажоры случаются, и лучше быть к ним готовыми заранее.

Важно соотносить масштаб мероприятий с их бизнес-ценностью. Если ивент не приносит пользы бренду, возможно, он просто не нужен.

🔴 Контроль и адаптация: живой процесс

Даже самая идеальная стратегия требует гибкости. В течение года рынок может меняться, как и интересы вашей аудитории. Регулярно пересматривайте план: анализируйте результаты мероприятий, собирайте фидбек и вносите корректировки.
Кроме того, следите за новыми трендами: возможно, появится что-то, что усилит вашу стратегию или добавит ей актуальности.
Создание годовой ивент-стратегии — это не только про стабильность, но и про умение адаптироваться к переменам. Когда все этапы выстроены чётко и последовательно, вы не просто организуете мероприятия, а создаёте систему, которая работает на бизнес и вдохновляет вашу аудиторию.

P.S. Спасибо mads за возможность поделиться своими мыслями и опытом, а вам — за внимание и классные отклики! Если у вас остались вопросы, идеи или просто хочется обсудить что-то из темы, пишите в комментах или в личку — буду рад пообщаться.
Пора прощаться, но это не навсегда! Впереди точно ждёт ещё куча крутых встреч и интересных проектов. Желаю вам вдохновения, ярких ивентов и кайфа от того, что вы делаете! 🌟

Присоединяйся к лекции Ромы Дунешенко через 10 минут! 💥

P.S. Ты получишь запись лекции, если зарегистрируешься на нее.

Начнем год вдохновляюще и по-лидерски... 😎

...на LEAD FEST 30 января — фестивале для лидеров нового поколения, руководителей команд и предпринимателей, готовых вывести свои лидерские навыки на новый уровень👆

Поговорим об образе лидера будущего, софт-скиллах и метанавыках, построении крутой команды, где каждый влияет на результат, а также синергию компании и личного бренда.

Подробная программа 👉 по ссылке

😎 Среди спикеров — эксперты из «Авито Путешествия», Invisible Force, SETTERS EDUCATION, Gogol School, Soft Skills Lab, Vincy Agency, NewBiz, Vitamin.Tools и другие.

Тебя ждет много интересного:

🔴управляемый нетворкинг с лидерами отрасли;
🔴лекции с практическими инструментами;
🔴индивидуальные бесплатные консультации от экспертов;
🔴интерактивные зоны;
🔴afterparty, Авито-бар и классная атмосфера фестиваля 🎪

Когда: 30 января 2025 (четверг)
Где: Котельная, Хлебозавод 9, Москва
Организатор: MarCom Club — закрытый клуб лидеров индустрии рекламы и маркетинга

Забирай билеты 👉 по ссылке
А по промокоду TRUELIDER доступна скидка в 1000 рублей на любом тарифе!

Всем привет!✨
На связи я, Егор, КД N:OW🔥

Я недавно присоединился к команде, но уже успел наметить точки для её роста и развития себя, пересмотреть некоторые свои методики и понять, что без чёткой структуризации абсолютно всех процессов – начиная от стажировки и заканчивая питчингом – просто невозможно построить успешную команду и собрать креативщиков в Мегазорда.

Почему это важно❓

Потому что крутые идеи не появляются из хаоса, они рождаются в атмосфере, где есть место и свободе, и порядку.

Креативная команда — это не просто группа талантливых людей, которые тебе и песню сгенерят, и сценарий для блогера напишут, и придумают сетап закрывающего шоу; в первую очередь это постоянно рефлексирующий механизм, который нужно настроить так, чтобы никто не расстроился. Все в команде должны чувствовать сопричастность, собственную значимость и значимость того, что они делают. 

Поэтому предлагаю сегодняшний день уделить разговорам о креативе в команде. 

Right N:OW!🔥

Ребзя, продолжаем 👋

Сейчас самое время немного переключиться, поэтому сегодня говорим о том, где креативщику искать вдохновение, ловить инсайты и «красть как художнику» (в хорошем смысле).

Это про те моменты, когда идеи будто зависли в воздухе, а мозг требует топлива для творчества. 🚀

Я всегда советую креаторам пойти прогуляться. Например, Уэс Андерсон вдохновляется случайными мелочами — билетом в музей или цветом стены в старом отеле. А прогулка — самое то, чтобы поглазеть по сторонам.

Ещё лучше куда-нибудь сходить, хоть на рынок — важно словить момент отсутствия мыслей как таковых, почувствовать дзен и просто созерцать.

Чтобы посмотреть на задачу с новой стороны, найдите «неконкурентов» в других индустриях — так можно прийти к решению через инструменты гейминга или кино. 

💥Не забывайте про клаудсорсинг идей! Собирайте мысли людей. Даже простое общение в команде или вопрос «Как бы вы решили?» могут стать началом крутой идеи.

👉 Попробуйте поиграть в "What if…"

Например: «А что, если наша идея была живым существом?». 

Ну и прикрепляю к посту уже прошлогоднюю рекламу Pinterest💥

А где вы находите вдохновение чаще всего? Пишите в комментах! 

Теперь давайте разберемся, как управлять креативными процессами в команде, ведь не так давно я стал креативным директором в N:OW и сейчас могу как пробовать уже привычные методики, так и пробовать новые. 

1️⃣ Когда есть четкая цель – пустые скитания становятся квестом

Apple в кампании “Think Different” задала тон с одной фразы: «Для тех, кто видит мир иначе». Дайте команде направление, которое вдохновит их. 

2️⃣ Правило: «Эго из Стражей галактики много хотел, но где в итоге оказался..»

Создайте атмосферу, где любой может предложить идею без страха быть съеденным эго более опытного креатора или дизайнера. 

3️⃣ Свобода + контроль. Да, это возможно! 

У каждого своя самость и разный подход к генерации идей. Помогайте команде найти идеальный баланс, чтобы они в целом ощущали себя не только трудягами, но ещё и просто интересными людьми, с которыми можно поболтать на разные темы, послушать разную музыку, сходить куда-нибудь вместе. 

💥Ну и помните, что креативная команда – это управляемый хаос, но нужно найти правильное заклинание🛑

Простота — не упрощение, а искусство фокусировки.

Самые сильные креативные идеи — это те, которые остаются с вами надолго. Возьмите “Just Do It” от Nike: всего три слова, но какой мощный заряд мотивации! Простота позволяет идее проникать глубже, не отвлекая на избыточные детали.

✍️ Совет для креативщиков:

Когда работаете над концепцией, задайте себе вопрос: «Что тут лишнее?» Уберите все, что не усиливает основную мысль.

😀Пример: логотип McDonald's с его культовыми «золотыми арками» работает даже без названия бренда. Почему❓

Потому что простота визуала делает его узнаваемым в любом контексте.

Ну и помните: минимализм в рекламе — это не только эстетика, но и функциональность.

Заканчиваю своё сегодняшнее включение с планов на год ⬇️

Мой шорт такой:

1️⃣ Пройти 10 игр c крутым сюжетом на своем новеньком Nintendo Switch

2️⃣ Написать 100 песен и продать хотя бы 10% из них 

3️⃣ Расширить команду и прокачать её

4️⃣ Начать преподавать (Mads, скоро выйду с идеями)

5️⃣ Запустить стажерскую программу. Да-да, в феврале в N:OW откроется набор, так что все, кому хочется попасть в крутую команду, велком. Все подробности будут в нашем тг канале @nowagency🛑

Всем желаю и советую развиваться с разных сторон, изучать то, чего еще не изучали, чтобы создавать новые нейронные связи в своей светлой голове. 

Ну, а с вами был Егор, КД агентства N:OW 💥