Привет🛑
Завершаем неделю с нейронками ответом на вопрос:

За кем следить, чтобы быть в тренде нейросетей?

1️⃣ @leraneuralpics — ЭйАй Лера, нейрохудожница и спикер нашего курса.

2️⃣ @strangedalle —AI Molodca, нейропаблик с классными мемами и креативами. Подписывайся, вышел новый тест нейронки!

3️⃣ @ejaneress — блог нейрохудожницы Жени Шабуниной.

4️⃣ @aiwizards — канал о языковых моделях, агентах и применении их в рабочих процессах.

На следующей неделе тебя ждут 5 крутых мероприятия онлайн:

📍17 февраля в 19:00 (МСК)
Как устроено рекламное видео, которое привлекает внимание зрителя

Ты узнаешь в чём заключается миссия рекламного видео, какие её виды существуют, а также познакомишься с тремя столпами креатива, на которых держится вся видеореклама. Это база, которая поможет тебе создавать запоминающиеся рекламные ролики.
 
📍18 февраля в 19:00 (МСК)
Как придумывать рекламные диджитал-спецпроекты на территории спорта и вообще где угодно

Ты узнаешь, как строить отношения с клиентами, которые работают со спортивной аудиторией, и которые вообще ничего о ней не знают. Получишь совет, как правильно воровать идеи адаптировать универсальные идеи для рекламного рынка. Расскажем, как не взбесить своих же коллег идеями, которые невозможно реализовать. Поделимся с тобой отзывами от аудитории и клиентов о том, как работают наши проекты.

📍19 февраля в 19:00 (МСК) 
Бесплатная карьерная консультация
для стратегов, аккаунтов, бренд-менеджеров и всех, кто создает бренд-стратегии

С какими запросами можно прийти?

1. Хочу начать карьеру бренд-стратега, но не знаю с чего начать
2. Уже работаю бренд-стратегом, но хочу вырасти в должности и доходе
3. Хочу начать работать в топовом агентстве или компании
4. Хочу собрать сильное портфолио, чтобы сделать карьерный рывок
5. И другие вопросы, касающиеся карьеры стратега в индустрии

📍20 февраля в 19:00 (МСК) 
Как контролировать весь процесс продакшена: от идеи до финального продукта

Узнай как эффективно работать в связке клиент+агентство+продакшн, как работать с правками на всех этапах производства и как вести переговоры с клиентом, чтобы он был во главе производства, но не руководил им.

📍февраль — 3 марта
Cтань автором рекламной кампании и получи обучение от mads в подарок

Конкурс и воркшоп от PIMS и mads, в ходе которых ты познакомишься с подходами и методиками лучших креаторов мира, научишься придумывать идеи, продукты и сервисы, — а главное, сможешь внести свой вклад в крутой проект.

Оставляй заявку, бесплатно проходи курс по рекламе и побеждай! Будем придумывать яркое решение для реальной задачи, предложенной PIMS. Победители получат призы и возможность реализовать свой проект.

Не успеваешь? Выбирай нужную лекцию, регистрируйся и смотри в записи!

Не пропусти самые важные события mads — подписывайся на @mads_lections_bot и  календарь событий.

Получай анонсы и напоминания об открытых лекциях, карьерных консультациях, офлайн-встречах комьюнити и любом движе👌

❄️ Привет!

Сегодня тебя ждет лекция
«Как устроено рекламное видео, которое привлекает внимание зрителя» ❤️

Ты узнаешь в чём заключается миссия рекламного видео, какие её виды существуют, а также познакомишься с тремя столпами креатива, на которых держится вся видеореклама. Это база, которая поможет тебе создавать запоминающиеся рекламные ролики.

Автор лекции, Никита Карих, режиссёр, основатель проекта «Режиссёрский разбор»🔥

📍17 февраля в 19:00 (МСК) онлайн

Видео — самый сильный инструмент в рекламе, способный удерживать внимание зрителя от первой до последней секунды 🎬

Сегодня креативный директор агентства «Восход» и автор курса mads по видеорекламе, Антон Рожин, расскажет тебе о некоторых важных аспектах работы с видеорекламой.

Начнем?🔥

Итак, первый важный совет:

Любим творчество, но не ждем вдохновения

Умение создавать новое и опираться на опыт — две важные составляющие креативных профессий. Нельзя ждать музу — нужно уметь создавать качественный продукт регулярно и систематически. При этом важно избегать двух крайностей:

• Подход «Конрада фон Гохштадена» — когда креатор думает только о самовыражении, забывая о задачах бренда;

• Подход «гоблина из Clash of Clans» — попытка угодить всем в одном роликом.

Новички часто увлекаются творчеством и креативом и создают яркую, но бесполезную рекламу: она может запомниться, но не помогает бренду. Опытные профессионалы иногда впадают в другую крайность — пытаются одним роликом решить все маркетинговые задачи сразу. В итоге получается скучная, безликая реклама.

Секрет успеха — в балансе между креативом и пользой для бренда 💪

Бриф — это закон 📚

Без качественного брифа процесс превращается в хаос. В нем должны быть:

✓ Одно четкое сообщение (не несколько).
✓ Описание целевой аудитории.
✓ Полный контекст.
✓ Все технические детали.

Если запутались — вернитесь к брифу, это основа сильных идей. Часто ответ на ваш вопрос уже есть в самом задании.

Ролики разной длины приносят разные результаты. Смотрим ⬇️

🔼1-5 секунд:

🔴Максимум эффекта за минимум времени;

🔴Идеально для брендинга и моментальных впечатлений;

🔴Работает как яркая вспышка в памяти зрителя.

🔼5-15 секунд: короткие, но емкие истории

🔴Достаточно времени для простого сюжета;

🔴Можно совместить юмор и небольшую историю;

🔴Отлично работает для digital-форматов и прероллов.

🔼20-30 секунд: золотой стандарт рекламы

🔴Самый востребованный формат в индустрии;

🔴Позволяет раскрыть полноценный гэг с развитием, законченную историю, краткий манифест бренда.

🔼45-60 секунд: пространство для глубины

🔴Время для полноценной истории;
🔴Возможность создать особую атмосферу;
🔴Можно добавить «воздуха» — пауз и деталей.

🔼60+ секунд: полное погружение

🔴Идеально для эмоциональных историй с развитием характеров, полноценных манифестов бренда, сложных сюжетов с несколькими слоями смысла;

🔴Позволяет зрителю полностью погрузиться в мир бренда.


Помните: каждый формат требует своего подхода к сценарию. Чем длиннее ролик, тем важнее удерживать внимание зрителя на протяжении всего хронометража.

И последнее на сегодня — не просто рассказывайте историю, а займите четкую позицию бренда 💭

Это может отрезать часть аудитории, но зато так вы будете говорить предельно прямо с целевой группой👆

➡️ Кейс: Nike и Колин Каперник

Когда спортсмен отказался вставать под гимн США в знак протеста, Nike не побоялась встать на его сторону и сделала его лицом рекламной кампании. Акции компании упали, но взамен бренд получил по-настоящему преданных поклонников.

➡️ Кейс: Банк «Точка»

Вместо обычных банковских обещаний о надежности и выгоде, «Точка» заявила: «Дело не в деньгах». Банк обратился к предпринимателям, для которых важнее самореализация и достижение целей, чем просто заработок.

🔴Каков главный вывод? 🔴

Когда бренд занимает четкую позицию, он теряет случайных клиентов, но приобретает настоящих фанатов. Это лучше, чем пытаться понравиться всем и в итоге не получить ничьей преданности.