У нас уже немного пахнет весной и птицы чирикают, поэтому пора подумать про 8 марта 😈 Когда все вокруг будут называть женщин нежным полом, слабой половиной и украшением коллектива (даже тех, кто этим коллективом руководит, а не просто его украшает) и желать «быть всегда красивой», «улыбаться», «дарить радость близким» и все такое прочее. И вот тогда-то нам пригодятся они — футболки с феминистскими надписями (смешные и воодушевляющие)). С такими футболками можно сделать сразу несколько вещей: подарить себе, подарить ближнему и заявиться на офисный корпоратив, чтобы напомнить про исходный смысл 8 марта 😜 http://make-your-style.ru/2019/02/04/feminist-tshirts/

Стоит ли покупать пуховик-одеяло сейчас или они уже выходят из моды? А кроссовки-носки? А поясную сумку? А красить волосы в розовый? Нам такие вопросы задают постоянно (да и мы сами регулярно ими друг друга озадачиваем)) Мы обычно отвечаем интуитивно, не претендуя на железобетонность прогноза. Но если вам хочется большего, то вот вам #рекомендация: телеграм-канал https://news.1rj.ru/str/trendsquire.

Trendsquire — первое российское тренд-бюро и партнер института цвета Pantone. Точно прогнозирует тренды в сфере фэшн, бьюти и интерьерного дизайна с 2012 года. Вообще бюро работает с брендами - разрабатывает тематические трендбуки, консультирует. Всё серьёзно, со множеством исследований по теме.

А вот в телеграм-канале они периодически выкладывают в общий доступ и те материалы, которые могут быть интересны обычным людям, не связанным с индустрией моды профессионально - для понимания, куда движется этот мир и какие процессы происходят в моде: например, уже выкладывали тренд-репорт, репорт по выставкам тканей. А еще рассказывают про ценностные классы, про покупательские стратегии, про то, как культурная среда влияет на эстетику тренда - в общем, все как мы любим.

https://news.1rj.ru/str/trendsquire

Ощущение, что все вокруг нас в эти дни решили пообсуждать «ошибки» Меган Маркл: инстаграм-стилисты, как будто покусали друг друга, перечисляют недостатки ее нарядов, яндекс-дзен радостно посовывает все новые и новые выступления по теме (наше любимое - здесь, особенно доставляет пассаж про преподавателя балета: https://zen.yandex.ru/media/magic_beauty/chto-ne-tak-s-megan-markl-5be3d4619bafe900aefd91ea).

Или вот еще https://www.dailymail.co.uk/femail/article-6602949/Why-Meghans-clothes-creased.html очень смешная статья Daily Mail, в которой неведомые эксперты обличают Меган Маркл в том, что у нее вещи мнутся 🤦🏻‍♀️ По ссылке - подробно задокументированные выходы с перечислением всех, даже самых незаметных, складок на подоле и подмышками. И вывод: Меган, мол, надо брать пример с Кейт, она всегда идеальна, и еще почаще выбирать синтетику - есть, мол, лиоцелл и тенсел, а еще полиестер, отличные материалы, и как раз не мнутся 🙈 Подо всем этим срач на 1,9 тыс комментов: от «дааа, Меган мне никогда не нравилась, почему Гарри ее выбрал» до «мне она всегда нравилась больше безупречной Кейт».

Но помимо очевидного факта, что нет смысла обсуждать, какая Меган лохушка, не соответствует нашим представлениям о прекрасном - Меган тем не менее на своем месте, а мы все на своих - почти никто не замечает одну важную штуку. Алло, в этом же и весь фокус. Платья Меган от малоизвестных марок сносят из магазинов в течение часа, а ее саму называют иконой стиля именно потому, что она предлагает вам новые правила: можно выглядеть обычным живым человеком со всеми своими веснушками, низкой грудью, растрепанными волосами и в мятом платье - и все равно быть женой принца и любимицей королевы. И это, конечно, более привлекательная идея, чем образ невротичной принцессы, которая не писает и никогда не оставляет складок на одежде. (Кейт, кстати, в свое время сыграла на том же со своими платьями из Зары, просто она была первой и ее шаг вперед был чуть меньше.)

Мы вот тут часто пишем о том, что женщина ничего никому не должна (худеть, обтягивать попу, подчеркивать грудь или статус), а все потому, что мы придерживаемся радикальной теории о том, что женщина тоже человек (да-да, феминизм называется, но когда я говорю это своим знакомым за пределами телеграма, они делают большие глаза и говорят так осторожно, ну надо же😂😂😂). Короче, без лишних сантиментов: я завела канал про феминизм @femnorm, где будет про все, кроме одежды - социология, реклама, политика, отношения, и даже женская баня и главное,много вопросов о феминизме и устройстве мире, на которые я сама хотела бы найти ответы. Потому что феминизм - это, конечно, новое устройство мира, которое улучшает жизнь не только женщин, а вообще всех (я в это верю). Короче, если вам тоже интересно во всем этом разбираться, велкам https://news.1rj.ru/str/femnorm

Так, кто тут интересуется, «что сейчас носят»? Lyst.com выкатил квартальный отчет Lyst Index: они анализируют поисковые запросы и упоминания в соцсетях и составляют сводный список самых популярных брендов, вещей и образов.

Так вот, если судить по этому списку, то на гребне волны некрасивая красота, спорт и уличная мода (Balenciaga, Vetements, Off White и Stone Island занимают 4 места из 10), итальянцы суммарно впереди планеты всей и Gucci возглавляет парад (6 млн покупателей искали себе хоть что-нибудь, хотя бы ремень от Gucci, и это еще без учета рынка футболок Гусси и шапок Гучи), пуховики Moncler воспарили после того самого выхода Эзры Миллера в пуховике-платье, но и суперклассическая сумочка Saint Laurent на цепочке и мартенсы тоже никуда не делись. Экологически чистые бренды набирают популярность (кроссовки Veja V10 и Adidas - лидеры), а еще потребители хотят тупо удобства - ветровку North Face например.

Такие дела, вот тут все подробно и в картинках: https://www.lyst.com.ru/the-lyst-index/2018/q4/

Самые смелые бренды все чаще делают кампании не с моделями, а с обычными классными девчонками, а когда они ещё и локальные героини, это особенно приятно. Посмотрите, какую кампанию Reebok замутили с Залиной и девушками-борцами, респект! Слоганы зацените)

​​Как мы знаем — у меня часто горит пукан от рекламных кампаний, где с женщиной разговаривают как с бесплатным приложением к мужчине и обращаются в духе «похудей, будь желанной и насоси на айфон» или «эй, шкура, зачем ты нужна, если не ублажаешь мужика».
И дело даже не в колхозной и адовой подаче и таком же помойном контенте — самое стремное в этом сам принцип, когда тебе говорят, какой ты должна быть. Женщина ничего никому не должна (почему-то очень тяжело эта простая мысль доходит до масс).
Но оказалось, что в России есть бренды, которые признают мои ценности и идут колючей тропой залинизма.
В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «а давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли.
И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!
Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед. Степень твоей охуенности от наличия или отсутствия партнёра не меняется. Ты отдельная личность, а не приложение к мужику.
Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями «какой должна женщина быть».
Пусть система ломается об тебя, а не ты об систему.

Женщина (как и всякий человек) может быть ЛЮБОЙ, какой захочет. Она может не помещаться ни в какие рамки.
Поэтому кампанию я так и назвала НИВКАКИЕРАМКИ.
Потому что и кампания ни в какие рамки, и сами мы, женщины, ни в какие рамки вписываться не собираемся.

Героини проекта — девушки, которые каждый день это доказывают, занимаясь «неженским делом». Они дерутся. Борьба, бокс, ММА — всё это долгое время было таким закрытым мужским клубом, и появление там женщины вызывало в лучшем случае насмешки. Поэтому мы решили рассказать вам истории тех, которым на это было плевать. Девчонки очень крутые и реально воплощают собой женскую власть.
Я же подобрала фразы, из которых Reebok сделал мощные открытки с принципами охуевшей женщины.
Смотрите все открытки в Инстаграмах героинь Анжелика, Юстына и Reebok, а еще есть видео — где каждая рассказывает о том, как начала бороться, и с какими стереотипами пришлось столкнуться.

Не вписывайтесь #НИВКАКИЕРАМКИ!

Проблема сотрудничества брендов с активистами докатилась и до нашей богоспасаемой страны. Reebok сделали кампанию с Залиной Маршенкуловой и яркими и неоднозначными цитатами из ее блога. Всех взорвало от «Пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Лучше, конечно, спокойнее и выгоднее делать то, что будет понятно и приятно желательно всем. Ну типа «любите себя такой, какая вы есть, каждая девушка прекрасна в своем нулевом размере». Классно, когда какая-нибудь Равшана Куркова или Натали Портман рассказывает, что вот у нее неидеальные мочки ушей, но она взяла и приняла себя. И вот кампания #нивкакиерамки не вписалась ни в рамки допустимого в нашем обществе, хотя аналогичная реклама в духе «сосу за копейки» обычно вызывает негодование очень небольшого количества людей. Ну что ж, бывает, облажались, и схема в таких ситуациях уже есть, отработанная: удаляяем оскорбившую всех рекламу (done), выгоняем допустивших это безобразие маркетолов (done). Осталось извиниться и учредить фонд в защиту мужчин от дискриминации. Судя по количеству разгневанных комментариев, собирать пожертвований он будет намного больше, чем какие-нибудь «Сестры», помогающие жертвам домашнего насилия.

На Vox - большой текст о том, что недели моды умерли как концепт. Если коротко, то никаких удивительных открытий, просто обобщили очевидное. https://www.vox.com/the-goods/2019/2/4/18206907/new-york-fashion-week-2019-death

Когда-то недели моды имели смысл как мероприятие, которое объединяло показы дизайнеров в одном месте в одно время - ну просто для удобства организации. На показы (сначала они вообще назывались пресс-недели) приходили редакторы (они-то собственно и были главным рупором модных тенденций), все это оценивали, описывали, обсуждали - и пока готовили в печать, оно и до магазинов потихоньку добиралось. Еще любопытный факт про показы в сентябре и феврале - эта тема, оказывается, пошла от Людовика XIV, который хотел сделать Францию центром производства дорогого текстиля. Тогда и появилось правило выпускать новые ткани два раза в год в определенное время, чтобы их покупали сразу оптом.

А сейчас это все просто потеряло смысл - сам принцип усвоения трендов и покупки меняется.
Нам больше не надо ждать анонса того, что будет модно следующей осенью, мы уже это знаем - видели трансляцию в инсте, сторис от дизайнера, фотки инфлюэнсеров, и можем прямо сейчас это все заказать в три клика. Ну или купить через пару недель в ближайшей Заре. Шоу недель моды снова устраивают в разных местах, иногда вне общего расписания. Ну и в целом для брендов есть гораздо более простые и дешевые способы донести свои идеи до массового потребителя, чем организация подиумного показа - те же соцсети, работа с инфлюэнсерами.

Это не значит, конечно, что недели моды исчезнут совсем - они по-прежнему дают отличный старт молодым дизайнерам, например. Но формат явно будет меняться. Уже сейчас Нью-Йоркская неделя моды больший упор делает не на подиум, а на кинопоказы, панельные дискуссии и другие форматы, которые больше про осмысление, чем про открытие.

Британский фотограф Ранкин сфотографировал 14 подростков, а потом предложил им самим обработать фото так, чтобы было приятно выложить в инстаграм. Надо сказать, некоторые изменили себя прям до неузнаваемости - сделали лица стройнее, носы тоньше, губы пухлее и все такое. Ранкин говорит, что хотел показать, как вредят нам селфи. Я думаю, это скорее у людей наконец появилась возможность как-то «подредактировать себя». Но общий идеал вот этой самой модельной внешности, конечно, во всех этих снимках просматривается. https://www.instagram.com/p/BtRMUjKF-e7/

Ничего необычного: просто модный дедушка в Питере

Через час, в 15.00 по Москве проводим эфир на тему «Что мешает нам быть модными», присоединяйтесь. https://instagram.com/p/Btst_LPHpyv/

Иногда мы слышим вопросы, а как бы одеться сексуально и даже провокационно в эпоху оверсайза и архитектурного кроя? Ну чтобы кроме щиколоток и запястий и фигуру показать. Вот так например:

Бейонсе в Balmain на бранче, предшествующем церемонии Grammy. https://www.instagram.com/p/Btst_DHIDY5/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=m6tzo7z08sg2

И ещё к вопросу о сложном крое и преувеличенных пропорциях: очень много таких платьев было на Грэмми в этот раз. Вообще церемония очень разнообразная в плане нарядов, и розовый снова хит сезона!