Так, кто тут интересуется, «что сейчас носят»? Lyst.com выкатил квартальный отчет Lyst Index: они анализируют поисковые запросы и упоминания в соцсетях и составляют сводный список самых популярных брендов, вещей и образов.

Так вот, если судить по этому списку, то на гребне волны некрасивая красота, спорт и уличная мода (Balenciaga, Vetements, Off White и Stone Island занимают 4 места из 10), итальянцы суммарно впереди планеты всей и Gucci возглавляет парад (6 млн покупателей искали себе хоть что-нибудь, хотя бы ремень от Gucci, и это еще без учета рынка футболок Гусси и шапок Гучи), пуховики Moncler воспарили после того самого выхода Эзры Миллера в пуховике-платье, но и суперклассическая сумочка Saint Laurent на цепочке и мартенсы тоже никуда не делись. Экологически чистые бренды набирают популярность (кроссовки Veja V10 и Adidas - лидеры), а еще потребители хотят тупо удобства - ветровку North Face например.

Такие дела, вот тут все подробно и в картинках: https://www.lyst.com.ru/the-lyst-index/2018/q4/

Самые смелые бренды все чаще делают кампании не с моделями, а с обычными классными девчонками, а когда они ещё и локальные героини, это особенно приятно. Посмотрите, какую кампанию Reebok замутили с Залиной и девушками-борцами, респект! Слоганы зацените)

​​Как мы знаем — у меня часто горит пукан от рекламных кампаний, где с женщиной разговаривают как с бесплатным приложением к мужчине и обращаются в духе «похудей, будь желанной и насоси на айфон» или «эй, шкура, зачем ты нужна, если не ублажаешь мужика».
И дело даже не в колхозной и адовой подаче и таком же помойном контенте — самое стремное в этом сам принцип, когда тебе говорят, какой ты должна быть. Женщина ничего никому не должна (почему-то очень тяжело эта простая мысль доходит до масс).
Но оказалось, что в России есть бренды, которые признают мои ценности и идут колючей тропой залинизма.
В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «а давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли.
И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!
Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед. Степень твоей охуенности от наличия или отсутствия партнёра не меняется. Ты отдельная личность, а не приложение к мужику.
Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями «какой должна женщина быть».
Пусть система ломается об тебя, а не ты об систему.

Женщина (как и всякий человек) может быть ЛЮБОЙ, какой захочет. Она может не помещаться ни в какие рамки.
Поэтому кампанию я так и назвала НИВКАКИЕРАМКИ.
Потому что и кампания ни в какие рамки, и сами мы, женщины, ни в какие рамки вписываться не собираемся.

Героини проекта — девушки, которые каждый день это доказывают, занимаясь «неженским делом». Они дерутся. Борьба, бокс, ММА — всё это долгое время было таким закрытым мужским клубом, и появление там женщины вызывало в лучшем случае насмешки. Поэтому мы решили рассказать вам истории тех, которым на это было плевать. Девчонки очень крутые и реально воплощают собой женскую власть.
Я же подобрала фразы, из которых Reebok сделал мощные открытки с принципами охуевшей женщины.
Смотрите все открытки в Инстаграмах героинь Анжелика, Юстына и Reebok, а еще есть видео — где каждая рассказывает о том, как начала бороться, и с какими стереотипами пришлось столкнуться.

Не вписывайтесь #НИВКАКИЕРАМКИ!

Проблема сотрудничества брендов с активистами докатилась и до нашей богоспасаемой страны. Reebok сделали кампанию с Залиной Маршенкуловой и яркими и неоднозначными цитатами из ее блога. Всех взорвало от «Пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Лучше, конечно, спокойнее и выгоднее делать то, что будет понятно и приятно желательно всем. Ну типа «любите себя такой, какая вы есть, каждая девушка прекрасна в своем нулевом размере». Классно, когда какая-нибудь Равшана Куркова или Натали Портман рассказывает, что вот у нее неидеальные мочки ушей, но она взяла и приняла себя. И вот кампания #нивкакиерамки не вписалась ни в рамки допустимого в нашем обществе, хотя аналогичная реклама в духе «сосу за копейки» обычно вызывает негодование очень небольшого количества людей. Ну что ж, бывает, облажались, и схема в таких ситуациях уже есть, отработанная: удаляяем оскорбившую всех рекламу (done), выгоняем допустивших это безобразие маркетолов (done). Осталось извиниться и учредить фонд в защиту мужчин от дискриминации. Судя по количеству разгневанных комментариев, собирать пожертвований он будет намного больше, чем какие-нибудь «Сестры», помогающие жертвам домашнего насилия.

На Vox - большой текст о том, что недели моды умерли как концепт. Если коротко, то никаких удивительных открытий, просто обобщили очевидное. https://www.vox.com/the-goods/2019/2/4/18206907/new-york-fashion-week-2019-death

Когда-то недели моды имели смысл как мероприятие, которое объединяло показы дизайнеров в одном месте в одно время - ну просто для удобства организации. На показы (сначала они вообще назывались пресс-недели) приходили редакторы (они-то собственно и были главным рупором модных тенденций), все это оценивали, описывали, обсуждали - и пока готовили в печать, оно и до магазинов потихоньку добиралось. Еще любопытный факт про показы в сентябре и феврале - эта тема, оказывается, пошла от Людовика XIV, который хотел сделать Францию центром производства дорогого текстиля. Тогда и появилось правило выпускать новые ткани два раза в год в определенное время, чтобы их покупали сразу оптом.

А сейчас это все просто потеряло смысл - сам принцип усвоения трендов и покупки меняется.
Нам больше не надо ждать анонса того, что будет модно следующей осенью, мы уже это знаем - видели трансляцию в инсте, сторис от дизайнера, фотки инфлюэнсеров, и можем прямо сейчас это все заказать в три клика. Ну или купить через пару недель в ближайшей Заре. Шоу недель моды снова устраивают в разных местах, иногда вне общего расписания. Ну и в целом для брендов есть гораздо более простые и дешевые способы донести свои идеи до массового потребителя, чем организация подиумного показа - те же соцсети, работа с инфлюэнсерами.

Это не значит, конечно, что недели моды исчезнут совсем - они по-прежнему дают отличный старт молодым дизайнерам, например. Но формат явно будет меняться. Уже сейчас Нью-Йоркская неделя моды больший упор делает не на подиум, а на кинопоказы, панельные дискуссии и другие форматы, которые больше про осмысление, чем про открытие.

Британский фотограф Ранкин сфотографировал 14 подростков, а потом предложил им самим обработать фото так, чтобы было приятно выложить в инстаграм. Надо сказать, некоторые изменили себя прям до неузнаваемости - сделали лица стройнее, носы тоньше, губы пухлее и все такое. Ранкин говорит, что хотел показать, как вредят нам селфи. Я думаю, это скорее у людей наконец появилась возможность как-то «подредактировать себя». Но общий идеал вот этой самой модельной внешности, конечно, во всех этих снимках просматривается. https://www.instagram.com/p/BtRMUjKF-e7/

Ничего необычного: просто модный дедушка в Питере

Через час, в 15.00 по Москве проводим эфир на тему «Что мешает нам быть модными», присоединяйтесь. https://instagram.com/p/Btst_LPHpyv/

Иногда мы слышим вопросы, а как бы одеться сексуально и даже провокационно в эпоху оверсайза и архитектурного кроя? Ну чтобы кроме щиколоток и запястий и фигуру показать. Вот так например:

Бейонсе в Balmain на бранче, предшествующем церемонии Grammy. https://www.instagram.com/p/Btst_DHIDY5/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=m6tzo7z08sg2

И ещё к вопросу о сложном крое и преувеличенных пропорциях: очень много таких платьев было на Грэмми в этот раз. Вообще церемония очень разнообразная в плане нарядов, и розовый снова хит сезона!

Карди Би в винтажном Mugler в роли Венеры, вылезающей из раковины, уже все обсудили - у Рианны и Бейонсе подросла смена

А если вам по душе более спокойные красивые платья, вам на красную дорожку Британской киноакадемии, с красавицей Кейт Миддлтон во главе. Мой фаворит здесь Лора Харриер в нежном оранжевом платье Louis Vuitton