За последние полтора года большая часть нашей жизни переехала в онлайн. Там мы уже успели устать от большого объема информации, бесполезных постов и агрессивной рекламы. Нужно, чтобы контент развлекал, вдохновлял и делал умнее.
И вот три важных факта о соцсетях в 2021
🔹Пользователь тратит примерно три секунды, чтобы решить, стоит ли взаимодействовать с контентом (смотреть видео, читать пост, проходить опрос).
🔹Люди плохо воспринимают тексты без визуального сопровождения или интерактивного элемента.
🔹Алгоритмы выдачи в соцсетях показывают пользователям сначала контент от друзей и близких, а уже потом от брендов. Если вы не используете платное промо, пост вообще смогут увидеть только 7 из 100 подписчиков.
Приёмы, которые помогут вовлечь ⬇️
📍Геймификация. Опросы и квизы помогут интереснее рассказать о вашей компании и лучше узнать аудиторию.
📍Реальные фотографии. Во-первых, идеальные люди с фотостока уже не вызывают доверия. А во-вторых, это хорошая возможность показать ваших сотрудников.
📍Видеоконтент. Подписчики всё больше предпочитают просмотр видео статичным картинкам или чтению текстов. TikTok и Reels в Instagram — яркий тому пример.
📍Польза. Создавайте уникальный и полезный для вашей аудитории контент: советы, инструкции, развенчания мифов о карьере, анонсы учебных программ и стажировок. Это добавит уважения бренду и будет мотивировать людей оставаться с вами.
Что получается? Привлекать внимание и удерживать аудиторию только текстами (даже хорошими) невозможно. Людям хочется ярких заголовков, живых картинок, историй, интерактива и пользы. Чтобы быть интересными, используйте необычные форматы контента. Примеры таких форматов мы покажем в следующем посте.
#digital
И вот три важных факта о соцсетях в 2021
🔹Пользователь тратит примерно три секунды, чтобы решить, стоит ли взаимодействовать с контентом (смотреть видео, читать пост, проходить опрос).
🔹Люди плохо воспринимают тексты без визуального сопровождения или интерактивного элемента.
🔹Алгоритмы выдачи в соцсетях показывают пользователям сначала контент от друзей и близких, а уже потом от брендов. Если вы не используете платное промо, пост вообще смогут увидеть только 7 из 100 подписчиков.
Приёмы, которые помогут вовлечь ⬇️
📍Геймификация. Опросы и квизы помогут интереснее рассказать о вашей компании и лучше узнать аудиторию.
📍Реальные фотографии. Во-первых, идеальные люди с фотостока уже не вызывают доверия. А во-вторых, это хорошая возможность показать ваших сотрудников.
📍Видеоконтент. Подписчики всё больше предпочитают просмотр видео статичным картинкам или чтению текстов. TikTok и Reels в Instagram — яркий тому пример.
📍Польза. Создавайте уникальный и полезный для вашей аудитории контент: советы, инструкции, развенчания мифов о карьере, анонсы учебных программ и стажировок. Это добавит уважения бренду и будет мотивировать людей оставаться с вами.
Что получается? Привлекать внимание и удерживать аудиторию только текстами (даже хорошими) невозможно. Людям хочется ярких заголовков, живых картинок, историй, интерактива и пользы. Чтобы быть интересными, используйте необычные форматы контента. Примеры таких форматов мы покажем в следующем посте.
#digital
В соцсетях регулярно появляются новые форматы. Многие быстро исчезают, поэтому нужно успевать пользоваться ими на волне хайпа. Так, например, сделал «Сбер» и провёл в клабхаусе собеседование в прямом эфире.
А вот типы контента, которые останутся надолго. Вам точно стоит их освоить для общения с соискателями.
Reels
Это новый формат в инстаграме. Он позволяет монтировать видео и накладывать музыку прямо в приложении. Глава «Инстаграма» Адам Моссери сказал, что соцсеть перестала быть платформой для обмена квадратными фотографиями: теперь она активнее продвигает рилсы и показывает их чаще других публикаций. Причём не только в ленте подписчиков, но и в рекомендациях.
Как использовать рилсы: показывайте свой рабочий день, офис, производство, рассказывайте о ценностях, отвечайте на вопросы о карьере, делитесь историями успеха сотрудников.
Прямые эфиры
Формат не новый, но вам он нужен. Почему?
Во-первых, людям нравится эффект живого общения: возможность задавать вопросы, участвовать в беседе и влиять на её развитие.
Во-вторых, прямой эфир добавляет контенту уникальности. Видео в записи можно посмотреть когда угодно (а значит, никогда), а прямой эфир — только в определённое время и определённый день. Это целое событие, которое не хочется пропустить.
Как использовать эфиры: давайте вашим сотрудникам поговорить с соискателями. Например, Avon на своей карьерной странице разрушает мифы о работе, рассказывает о проектах и отвечает на вопросы.
Подкасты
Люди особенно полюбили их во время локдауна. Это будто бы более интимный формат общения. А ещё подкасты — это удобно, ведь их можно слушать за рулём, во время занятий спортом или домашними делами.
Подкасты легко делать: пригласите интересного спикера, возьмите диктофон и освойте азы монтажа — вот вы уже и запустили корпоративное медиа.
Как использовать подкаст, расскажем на примере кейса «Додо». Команда разработчиков приглашает сотрудников Miro, «Яндекса», Amazon, Microsoft в свой подкаст «Ничего такого» и говорит о трендах в IT-индустрии, цифровой трансформации, экосистемах, корпоративных ценностях и даже психотерапии.
А теперь домашнее задание: разберитесь с голосовым чатом в телеграме и придумайте, как использовать его для общения с соискателями.
#digital
А вот типы контента, которые останутся надолго. Вам точно стоит их освоить для общения с соискателями.
Reels
Это новый формат в инстаграме. Он позволяет монтировать видео и накладывать музыку прямо в приложении. Глава «Инстаграма» Адам Моссери сказал, что соцсеть перестала быть платформой для обмена квадратными фотографиями: теперь она активнее продвигает рилсы и показывает их чаще других публикаций. Причём не только в ленте подписчиков, но и в рекомендациях.
Как использовать рилсы: показывайте свой рабочий день, офис, производство, рассказывайте о ценностях, отвечайте на вопросы о карьере, делитесь историями успеха сотрудников.
Прямые эфиры
Формат не новый, но вам он нужен. Почему?
Во-первых, людям нравится эффект живого общения: возможность задавать вопросы, участвовать в беседе и влиять на её развитие.
Во-вторых, прямой эфир добавляет контенту уникальности. Видео в записи можно посмотреть когда угодно (а значит, никогда), а прямой эфир — только в определённое время и определённый день. Это целое событие, которое не хочется пропустить.
Как использовать эфиры: давайте вашим сотрудникам поговорить с соискателями. Например, Avon на своей карьерной странице разрушает мифы о работе, рассказывает о проектах и отвечает на вопросы.
Подкасты
Люди особенно полюбили их во время локдауна. Это будто бы более интимный формат общения. А ещё подкасты — это удобно, ведь их можно слушать за рулём, во время занятий спортом или домашними делами.
Подкасты легко делать: пригласите интересного спикера, возьмите диктофон и освойте азы монтажа — вот вы уже и запустили корпоративное медиа.
Как использовать подкаст, расскажем на примере кейса «Додо». Команда разработчиков приглашает сотрудников Miro, «Яндекса», Amazon, Microsoft в свой подкаст «Ничего такого» и говорит о трендах в IT-индустрии, цифровой трансформации, экосистемах, корпоративных ценностях и даже психотерапии.
А теперь домашнее задание: разберитесь с голосовым чатом в телеграме и придумайте, как использовать его для общения с соискателями.
#digital
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Привет! Это Игорь Трофимов, креативный директор makelove. Уже третий год я оцениваю работы лондонского конкурса Recruitment Marketing Awards. Жюри RMA-2021 только закончило оценивать работы, шорт-листы еще не собраны, а я уже готов поделиться с вами трендами в рекрутинговых коммуникациях этого года. Вот они:
🔹моментальные кампании
🔹трушная кастомизация
🔹кампании-сериалы
🔹люди вместо кейсов в номинациях
Подробнее о них вы можете узнать в видео.
А посмотреть обзор кейсов прошлого года здесь.
#эфир #тренды
🔹моментальные кампании
🔹трушная кастомизация
🔹кампании-сериалы
🔹люди вместо кейсов в номинациях
Подробнее о них вы можете узнать в видео.
А посмотреть обзор кейсов прошлого года здесь.
#эфир #тренды
Давайте разберёмся с геймификацией.
Геймификация — это использование игровых механик в учёбе, работе и повседневной жизни, чтобы сделать интереснее рутинные процессы. Вы собираете бейджи в банковском приложении или наклейки в соседнем магазине? Это она и есть.
Сейчас всё больше компаний по всему миру применяют геймификацию в бизнес-процессах. По прогнозам MarketsAndMarkets Analysis использование игровых механик к 2024 году удвоится.
HR-специалисты при помощи геймификации привлекают соискателей, доносят ценности компании, измеряют эффективность и делают сотрудников лояльнее.
Вот основные элементы, из которых она состоит
🔹Сюжет. Людям интересен опыт, не похожий на их обычную жизнь. Так что для сотрудников нужно придумывать сеттинг, не связанный с офисом. Пусть это будет спортивный марафон, космическое путешествие, квест по поимке шпионов или научная экспедиция.
🔹Механика должна быть простой и понятной. Человек, который не понял, что делать, тут же теряет интерес к активации.
🔹Вознаграждение может быть небольшим, фейковым (бейджи), но должно быть регулярным и достижимым. Участники могут копить баллы и сражаться за призовые места или зарабатывать внутреннюю валюту и обменивать её на мерч.
🔹Соревнование. Люди любят соперничать, так что их можно мотивировать, сделав результаты публичными.
🔹Достижения. Когда нам удаётся решить задачу или разгадать загадку, мозг даёт нам дозу эндорфинов. Так что делите большие кампании на уровни, чтобы участники почаще получали поощрение и не теряли интерес.
🔹Обратная связь. Мы чувствуем себя комфортнее, когда получаем быструю обратную связь. Выполнили задание — сразу получили баллы, кликнули на ответ в тесте — сразу увидели, ошиблись или нет. Ещё один пример обратной связи — progress bar, который показывает, какой процент заданий выполнен и сколько ещё осталось.
Помните, что геймификация может быть очень простой: квизы, текстовые квесты и чат-боты – это тоже она.
В следующем посте посмотрим много кейсов.
#кейсы #digital
Геймификация — это использование игровых механик в учёбе, работе и повседневной жизни, чтобы сделать интереснее рутинные процессы. Вы собираете бейджи в банковском приложении или наклейки в соседнем магазине? Это она и есть.
Сейчас всё больше компаний по всему миру применяют геймификацию в бизнес-процессах. По прогнозам MarketsAndMarkets Analysis использование игровых механик к 2024 году удвоится.
HR-специалисты при помощи геймификации привлекают соискателей, доносят ценности компании, измеряют эффективность и делают сотрудников лояльнее.
Вот основные элементы, из которых она состоит
🔹Сюжет. Людям интересен опыт, не похожий на их обычную жизнь. Так что для сотрудников нужно придумывать сеттинг, не связанный с офисом. Пусть это будет спортивный марафон, космическое путешествие, квест по поимке шпионов или научная экспедиция.
🔹Механика должна быть простой и понятной. Человек, который не понял, что делать, тут же теряет интерес к активации.
🔹Вознаграждение может быть небольшим, фейковым (бейджи), но должно быть регулярным и достижимым. Участники могут копить баллы и сражаться за призовые места или зарабатывать внутреннюю валюту и обменивать её на мерч.
🔹Соревнование. Люди любят соперничать, так что их можно мотивировать, сделав результаты публичными.
🔹Достижения. Когда нам удаётся решить задачу или разгадать загадку, мозг даёт нам дозу эндорфинов. Так что делите большие кампании на уровни, чтобы участники почаще получали поощрение и не теряли интерес.
🔹Обратная связь. Мы чувствуем себя комфортнее, когда получаем быструю обратную связь. Выполнили задание — сразу получили баллы, кликнули на ответ в тесте — сразу увидели, ошиблись или нет. Ещё один пример обратной связи — progress bar, который показывает, какой процент заданий выполнен и сколько ещё осталось.
Помните, что геймификация может быть очень простой: квизы, текстовые квесты и чат-боты – это тоже она.
В следующем посте посмотрим много кейсов.
#кейсы #digital
Пришло время кейсов. Начнем с примеров использования геймификации для привлечения. Берите какао, уютный плед и погнали.
Avon рассказала о вакансии в формате игры в сторис.
Квиз в карьерной группе Ростелекома проверял готовность к собеседованию.
Квест в магазинах IKEA дал возможность попробовать себя в роли специалистов из пяти отделов компании.
Чат-бот Сколково и МТС играл с пользователями, чтобы скоротать время до начала учебной программы: проверял софты и харды, шутил, интриговал.
Браузерная аркада от Adidas в ненавязчивой форме разрушала карьерные стереотипы.
С помощью VR-технологий британская армия дала возможность студентам пройти легендарную полосу препятствий Королевской военной академии.
А американская армия создала полноценный военный симулятор который можно запустить в браузере или прямо на вашей PS4.
Во вторник покажем кейсы по вовлечению и обучению.
#кейсы #digital
Avon рассказала о вакансии в формате игры в сторис.
Квиз в карьерной группе Ростелекома проверял готовность к собеседованию.
Квест в магазинах IKEA дал возможность попробовать себя в роли специалистов из пяти отделов компании.
Чат-бот Сколково и МТС играл с пользователями, чтобы скоротать время до начала учебной программы: проверял софты и харды, шутил, интриговал.
Браузерная аркада от Adidas в ненавязчивой форме разрушала карьерные стереотипы.
С помощью VR-технологий британская армия дала возможность студентам пройти легендарную полосу препятствий Королевской военной академии.
А американская армия создала полноценный военный симулятор который можно запустить в браузере или прямо на вашей PS4.
Во вторник покажем кейсы по вовлечению и обучению.
#кейсы #digital
Сегодня смотрим примеры геймификации для оценки, вовлечения и обучения.
Otto Group геймифицировали календарь: каждый месяц сотрудники получали новые задания, связанные с ценностью компании, выполняли их и отмечали достижения специальными стикерами.
McKinsey предлагает кандидатам сажать кактусы и спасать коралловые рифы вместо тестового задания.
В «Ростелекоме» создали «Страну мастеров» — геймифицированную социальную сеть, чтобы поддерживать вовлечённость сотрудников на удалёнке.
СИБУР поручил провести онбординг секретному агенту.
FLEETCOR запустил онлайн-чемпионат, чтобы рассказать сотрудникам о ценностях компании.
Игровая студия «Кефир» использует для мотивации внутреннюю валюту, которую можно обменять на игровые компьютеры и мощную технику.
Schell Games вместе с университетом Питтсбурга разработали симулятор для врачей неотложки.
Walmart использует VR-технологии, чтобы подготовить продавцов к реальным рабочим ситуациям без вреда клиентскому опыту.
Художница Вивьен Шварц предложила команде заменить звонки в зуме встречами у костра в видеоигре Red Dead Redemption 2.
#кейсы #digital
Otto Group геймифицировали календарь: каждый месяц сотрудники получали новые задания, связанные с ценностью компании, выполняли их и отмечали достижения специальными стикерами.
McKinsey предлагает кандидатам сажать кактусы и спасать коралловые рифы вместо тестового задания.
В «Ростелекоме» создали «Страну мастеров» — геймифицированную социальную сеть, чтобы поддерживать вовлечённость сотрудников на удалёнке.
СИБУР поручил провести онбординг секретному агенту.
FLEETCOR запустил онлайн-чемпионат, чтобы рассказать сотрудникам о ценностях компании.
Игровая студия «Кефир» использует для мотивации внутреннюю валюту, которую можно обменять на игровые компьютеры и мощную технику.
Schell Games вместе с университетом Питтсбурга разработали симулятор для врачей неотложки.
Walmart использует VR-технологии, чтобы подготовить продавцов к реальным рабочим ситуациям без вреда клиентскому опыту.
Художница Вивьен Шварц предложила команде заменить звонки в зуме встречами у костра в видеоигре Red Dead Redemption 2.
#кейсы #digital
На этой неделе мы решили нырнуть в мир карьерных страниц. Что там происходит, какие новости?
Первый тренд нам принесла КД makelove Ксения Шаповалова.
Делать карьерные сайты по стандартной схеме — прошлый век. Сейчас на первый план выходят люди и проекты, неожиданная структура, безумные креативные ходы. Ниже два моих любимых сайта.
Aviasales
Обратите внимание на блок «и ещё немного важной информации», в нём вся соль. Это 102 коротких факта, прочитав которые можно понять и культуру, и людей, и атмосферу — вообще всё. Мне было интересно, будто пообщалась с этими ребятами. Кайф.
Dodo
Ребята вернули соискателей в 90-е, о которых все мы вспоминаем с теплотой. Что клёво? Интерфейс сайта засунули в экран старого маленького ПК: информации мало, всё по делу. За пасхалку с manager mode отдельный респект авторам!
#кейсы #digital #тренды
Первый тренд нам принесла КД makelove Ксения Шаповалова.
Делать карьерные сайты по стандартной схеме — прошлый век. Сейчас на первый план выходят люди и проекты, неожиданная структура, безумные креативные ходы. Ниже два моих любимых сайта.
Aviasales
Обратите внимание на блок «и ещё немного важной информации», в нём вся соль. Это 102 коротких факта, прочитав которые можно понять и культуру, и людей, и атмосферу — вообще всё. Мне было интересно, будто пообщалась с этими ребятами. Кайф.
Dodo
Ребята вернули соискателей в 90-е, о которых все мы вспоминаем с теплотой. Что клёво? Интерфейс сайта засунули в экран старого маленького ПК: информации мало, всё по делу. За пасхалку с manager mode отдельный респект авторам!
#кейсы #digital #тренды
Ещё один тренд – необычные площадки для лендосов. Статистику сложно прикрутить, зато гики в восторге и лендинг вирусится!
Самокат на Notion
Программисты уже полюбили Ноушн, так почему бы не сделать страничку на нём. Её можно собрать самому и присвоить ей веб-адрес. Берите на вооружение.
Next в Instagram
Бренд для модников – конечно, в Инсте. Посты – преимущества работы, сторис – короткие интервью с сотрудниками. Получился полноценный карьерный лендинг.
#кейсы #digital #тренды
Самокат на Notion
Программисты уже полюбили Ноушн, так почему бы не сделать страничку на нём. Её можно собрать самому и присвоить ей веб-адрес. Берите на вооружение.
Next в Instagram
Бренд для модников – конечно, в Инсте. Посты – преимущества работы, сторис – короткие интервью с сотрудниками. Получился полноценный карьерный лендинг.
#кейсы #digital #тренды
Ждёте следующий тренд? Вот же он.
Чтобы не спугнуть кандидатов, некоторые лендинги сначала развлекают пользователей, а уже потом показывают им вакансии. Мы рассказывали об игре для adidas в этом канале, а вот ещё три кейса.
Ozon Tech
Пользователи решают задачи и получают подсказки, в каких постаматах их ждут призы. А ниже вакансии – да-да, ради них все и было сделано.
Астральный датаскоп от Mail.ru Group
Первый в мире гороскоп, работающий на биг дате, предсказания и странные профессии из будущего.
Dron Ecozone от М.Видео-Эльдорадо
Тут программисты получали доступ к дронам, летавшим над разными точками России, фотографировали с их помощью красотищу и создавали модный мерч.
#кейсы #digital #тренды
Чтобы не спугнуть кандидатов, некоторые лендинги сначала развлекают пользователей, а уже потом показывают им вакансии. Мы рассказывали об игре для adidas в этом канале, а вот ещё три кейса.
Ozon Tech
Пользователи решают задачи и получают подсказки, в каких постаматах их ждут призы. А ниже вакансии – да-да, ради них все и было сделано.
Астральный датаскоп от Mail.ru Group
Первый в мире гороскоп, работающий на биг дате, предсказания и странные профессии из будущего.
Dron Ecozone от М.Видео-Эльдорадо
Тут программисты получали доступ к дронам, летавшим над разными точками России, фотографировали с их помощью красотищу и создавали модный мерч.
#кейсы #digital #тренды
Сегодня поговорим об интерактивном дизайне сайтов. Он помогает установить с аудиторией дружеские отношения, вовлекает в диалог.
Вот три основных вида интерактива:
WebGL-эксперименты
WebGL — это специальная библиотека, которая позволяет сделать на сайте сложную 3D-анимацию, чувствительную к нашим действиям на сайте. Например, 3D-карта от проекта Sea Shepherd наглядно рассказывает о вреде рыболовных сетей для мирового океана.
Видеоистория с интерактивом
История в формате видео, где пользователь чувствует себя полноценным участником или главным героем. Например, как в экстремальном путешествии на байке с видеографом по имени Nikolaj Juhlsen.
Скролл-сторителлинг
Такой интерактив обычно имеет сюжет, иллюстрации, главы или книжную навигацию. Эти элементы можно увидеть в рождественской сказке от футбольного клуба Brugge, которая призывает футбольных фанатов к миру и вежливости.
А этот пост вышел благодаря кайфовой лекции об интерактивном дизайне дизайн-групхэда makelove Анастасии Башаниной.
#дизайн #digital
Вот три основных вида интерактива:
WebGL-эксперименты
WebGL — это специальная библиотека, которая позволяет сделать на сайте сложную 3D-анимацию, чувствительную к нашим действиям на сайте. Например, 3D-карта от проекта Sea Shepherd наглядно рассказывает о вреде рыболовных сетей для мирового океана.
Видеоистория с интерактивом
История в формате видео, где пользователь чувствует себя полноценным участником или главным героем. Например, как в экстремальном путешествии на байке с видеографом по имени Nikolaj Juhlsen.
Скролл-сторителлинг
Такой интерактив обычно имеет сюжет, иллюстрации, главы или книжную навигацию. Эти элементы можно увидеть в рождественской сказке от футбольного клуба Brugge, которая призывает футбольных фанатов к миру и вежливости.
А этот пост вышел благодаря кайфовой лекции об интерактивном дизайне дизайн-групхэда makelove Анастасии Башаниной.
#дизайн #digital
👍1
Мы уже обсудили модные опции для сайтов: интерактив, игровые механики и необычные платформы. Но что должно быть в базовой комплектации?
🔸Удобная навигация. Если она не понятна интуитивно, пользователи будут уходить. Вспомните сайты, по которым вы легко перемещались и не искали подолгу нужную информацию: возьмите их как пример.
🔻Информация о компании. Только краткое описание и самые интересные факты. Чем интереснее, тем лучше: запишите интервью с сотрудниками, расскажите их истории, снимите видео о производстве или офисе.
🔹Возможность отправить резюме. Заметная кнопка, минимум полей в анкете, возможность отправлять резюме напрямую из HH или LinkedIn и без привязки к конкретной вакансии.
🔸Правило «перевернутой пирамиды». Важная информацию сверху, менее важная внизу. Большинство из нас просто не долистывает страницы до конца.
🔻Адаптивность. Да вы даже этот пост скорее всего читаете с телефона.
🔹Контакты. Всё будет полезно: телефон, почта, мессенджеры, страницы в соцсетях.
#digital
🔸Удобная навигация. Если она не понятна интуитивно, пользователи будут уходить. Вспомните сайты, по которым вы легко перемещались и не искали подолгу нужную информацию: возьмите их как пример.
🔻Информация о компании. Только краткое описание и самые интересные факты. Чем интереснее, тем лучше: запишите интервью с сотрудниками, расскажите их истории, снимите видео о производстве или офисе.
🔹Возможность отправить резюме. Заметная кнопка, минимум полей в анкете, возможность отправлять резюме напрямую из HH или LinkedIn и без привязки к конкретной вакансии.
🔸Правило «перевернутой пирамиды». Важная информацию сверху, менее важная внизу. Большинство из нас просто не долистывает страницы до конца.
🔻Адаптивность. Да вы даже этот пост скорее всего читаете с телефона.
🔹Контакты. Всё будет полезно: телефон, почта, мессенджеры, страницы в соцсетях.
#digital
Чтобы узнать о компании, кандидат использует 2-3 канала. 50% ищут карьерные разделы на сайтах компаний: информации на порталах поиска работы уже недостаточно. Карьерный сайт — это пространство, где люди вдохновляются, узнают о бренде и карьерных возможностях.
С помощью сайта вы можете:
🔹собирать заявки на открытые позиции и стажировки. Это основная цель
🔹собирать базу кандидатов в резерв (добавьте раздел отправки резюме без привязки к вакансии)
🔹рассказывать о культуре и бренде
🔹изучать целевую аудиторию. Системы аналитики расскажут об интересах, потребностях, возрасте и географии ЦА
🔹анализировать рекламный трафик и понимать, какой канал эффективнее привлекает кандидатов
🔹оптимизировать рекламные кампании — узнаете, на какие объявления лучше реагируют соискатели
Когда без сайта точно не обойтись?
🔸когда у вас много открытых на вакансии, в том числе на массовые позиции
🔸о компании мало информации в интернете, и вам важно рассказать о ценностях, миссии, атмосфере.
🔸вы набираете стажёров, которым нужно проходить отбор и получать много дополнительной информации.
Больше статистики и аналитики по карьерным сайтам — в статье ex-head of digital makelove Екатерины Никериной.
#инструменты
С помощью сайта вы можете:
🔹собирать заявки на открытые позиции и стажировки. Это основная цель
🔹собирать базу кандидатов в резерв (добавьте раздел отправки резюме без привязки к вакансии)
🔹рассказывать о культуре и бренде
🔹изучать целевую аудиторию. Системы аналитики расскажут об интересах, потребностях, возрасте и географии ЦА
🔹анализировать рекламный трафик и понимать, какой канал эффективнее привлекает кандидатов
🔹оптимизировать рекламные кампании — узнаете, на какие объявления лучше реагируют соискатели
Когда без сайта точно не обойтись?
🔸когда у вас много открытых на вакансии, в том числе на массовые позиции
🔸о компании мало информации в интернете, и вам важно рассказать о ценностях, миссии, атмосфере.
🔸вы набираете стажёров, которым нужно проходить отбор и получать много дополнительной информации.
Больше статистики и аналитики по карьерным сайтам — в статье ex-head of digital makelove Екатерины Никериной.
#инструменты
Сейчас сериалы на пике популярности. Появились даже веб-сериалы — простые истории с короткими сериями и дешёвым (по сравнению с киношным) продакшном. Их довольно легко снимать и смотреть прямо с экрана телефона. Раз легко, их сразу стали использовать бренды для рекламы. Эйчары тоже быстро освоили новый формат.
Зачем бренду работодателя свой сериал?
🔻В сериале можно показать понятную и близкую людям историю, поэтому бренду проще привлечь внимание и вызвать доверие аудитории.
🔻Формат сериала позволяет рассказать о ценностях бренда, показать сотрудников, офис и культуру.
🔻Сериалы лучше досматривают, чем обычные ролики, а развитие сюжета в новых сериях лучше удерживает внимание аудитории.
🔻Люди охотнее делятся интересным контентом в соцсетях, а сериал, конечно, интереснее рекламных роликов.
Но есть и минусы. Во-первых, сделать веб-сериал всё еще дорого для эйчарного бюджета. А во-вторых, нельзя заранее угадать, будет ли проект успешным и окупит ли вложения.
В следующем посте мы посмотрим примеры HR-сериалов и обсудим их эффективность. А пока покажем вам совсем не привычный формат — HR-реалити, которому только предстоит захватить умы аудитории и рынки соискателей.
#кейсы #тренды
Зачем бренду работодателя свой сериал?
🔻В сериале можно показать понятную и близкую людям историю, поэтому бренду проще привлечь внимание и вызвать доверие аудитории.
🔻Формат сериала позволяет рассказать о ценностях бренда, показать сотрудников, офис и культуру.
🔻Сериалы лучше досматривают, чем обычные ролики, а развитие сюжета в новых сериях лучше удерживает внимание аудитории.
🔻Люди охотнее делятся интересным контентом в соцсетях, а сериал, конечно, интереснее рекламных роликов.
Но есть и минусы. Во-первых, сделать веб-сериал всё еще дорого для эйчарного бюджета. А во-вторых, нельзя заранее угадать, будет ли проект успешным и окупит ли вложения.
В следующем посте мы посмотрим примеры HR-сериалов и обсудим их эффективность. А пока покажем вам совсем не привычный формат — HR-реалити, которому только предстоит захватить умы аудитории и рынки соискателей.
#кейсы #тренды
Друзья, со следующей недели планируем выложить серию постов о таргетированной рекламе в HR. Чтобы посты были максимально полезными, решили начать с опроса. Какую тему вам интересно изучить в первую очередь?
Anonymous Poll
25%
Путь кандидата от объявления до оффера. Причины ухода кандидатов на разных этапах воронки.
23%
Каналы для охватной рекламной кампании: FB, VK, Instagram и не только.
7%
Стереотипы в таргетированной рекламе. Мифы и правда.
23%
Креативы в рекламной кампании.
23%
Рекламные инструменты для ведения кандидата по воронке найма.
Если вам хочется, чтобы мы рассказали о теме, которой нет в списке, напишите об этом в комментариях к посту. Мы обязательно коснёмся её.
Сегодня мы посмотрим сериалы, которые компании снимали для привлечения соискателей.
Сериал «Стажёры» от PwC. Пять серий о стажировке в компании. Этот сериал вышел в 2014 году и стал первым на российском рынке. Собрал 230 тысяч просмотров на Youtube.
«Свежие перспективы» — сериал о ретейле от «Пятёрочки». Пять коротких видео о работе сотрудников логистических центров, магазинов, офиса, молодых специалистов и руководителей. Во Вконтакте сериал набрал 1 млн просмотров.
Сериал Теle2 «Служба поддержки» — новеллы, основанные на реальных историях из жизни сотрудников колл-центра. 7,7 млн просмотров на Youtube за два месяца.
«Прототип» — интернет-ситиком «Сибура» об IT-стартапере на заводе. 1,4 млн просмотров.
Реалити-шоу «Сбера» #ЯБегу. Веб-сериал о подготовке начинающих бегунов к «Зеленому марафону» — традиционному забегу во Всемирный день окружающей среды. Изначально планировался для продвижения марафона среди сотрудников, а в итоге собрал 2,5 млн просмотров.
Сериал «Спецы» о работе в Тинькофф. Пока вышло две серии: об эйчарах и колл-центре. За два с половиной месяца они собрали полмиллиона просмотров на Youtube.
#кейсы
Сериал «Стажёры» от PwC. Пять серий о стажировке в компании. Этот сериал вышел в 2014 году и стал первым на российском рынке. Собрал 230 тысяч просмотров на Youtube.
«Свежие перспективы» — сериал о ретейле от «Пятёрочки». Пять коротких видео о работе сотрудников логистических центров, магазинов, офиса, молодых специалистов и руководителей. Во Вконтакте сериал набрал 1 млн просмотров.
Сериал Теle2 «Служба поддержки» — новеллы, основанные на реальных историях из жизни сотрудников колл-центра. 7,7 млн просмотров на Youtube за два месяца.
«Прототип» — интернет-ситиком «Сибура» об IT-стартапере на заводе. 1,4 млн просмотров.
Реалити-шоу «Сбера» #ЯБегу. Веб-сериал о подготовке начинающих бегунов к «Зеленому марафону» — традиционному забегу во Всемирный день окружающей среды. Изначально планировался для продвижения марафона среди сотрудников, а в итоге собрал 2,5 млн просмотров.
Сериал «Спецы» о работе в Тинькофф. Пока вышло две серии: об эйчарах и колл-центре. За два с половиной месяца они собрали полмиллиона просмотров на Youtube.
#кейсы