Пришло время кейсов. Начнем с примеров использования геймификации для привлечения. Берите какао, уютный плед и погнали.
Avon рассказала о вакансии в формате игры в сторис.
Квиз в карьерной группе Ростелекома проверял готовность к собеседованию.
Квест в магазинах IKEA дал возможность попробовать себя в роли специалистов из пяти отделов компании.
Чат-бот Сколково и МТС играл с пользователями, чтобы скоротать время до начала учебной программы: проверял софты и харды, шутил, интриговал.
Браузерная аркада от Adidas в ненавязчивой форме разрушала карьерные стереотипы.
С помощью VR-технологий британская армия дала возможность студентам пройти легендарную полосу препятствий Королевской военной академии.
А американская армия создала полноценный военный симулятор который можно запустить в браузере или прямо на вашей PS4.
Во вторник покажем кейсы по вовлечению и обучению.
#кейсы #digital
Avon рассказала о вакансии в формате игры в сторис.
Квиз в карьерной группе Ростелекома проверял готовность к собеседованию.
Квест в магазинах IKEA дал возможность попробовать себя в роли специалистов из пяти отделов компании.
Чат-бот Сколково и МТС играл с пользователями, чтобы скоротать время до начала учебной программы: проверял софты и харды, шутил, интриговал.
Браузерная аркада от Adidas в ненавязчивой форме разрушала карьерные стереотипы.
С помощью VR-технологий британская армия дала возможность студентам пройти легендарную полосу препятствий Королевской военной академии.
А американская армия создала полноценный военный симулятор который можно запустить в браузере или прямо на вашей PS4.
Во вторник покажем кейсы по вовлечению и обучению.
#кейсы #digital
Сегодня смотрим примеры геймификации для оценки, вовлечения и обучения.
Otto Group геймифицировали календарь: каждый месяц сотрудники получали новые задания, связанные с ценностью компании, выполняли их и отмечали достижения специальными стикерами.
McKinsey предлагает кандидатам сажать кактусы и спасать коралловые рифы вместо тестового задания.
В «Ростелекоме» создали «Страну мастеров» — геймифицированную социальную сеть, чтобы поддерживать вовлечённость сотрудников на удалёнке.
СИБУР поручил провести онбординг секретному агенту.
FLEETCOR запустил онлайн-чемпионат, чтобы рассказать сотрудникам о ценностях компании.
Игровая студия «Кефир» использует для мотивации внутреннюю валюту, которую можно обменять на игровые компьютеры и мощную технику.
Schell Games вместе с университетом Питтсбурга разработали симулятор для врачей неотложки.
Walmart использует VR-технологии, чтобы подготовить продавцов к реальным рабочим ситуациям без вреда клиентскому опыту.
Художница Вивьен Шварц предложила команде заменить звонки в зуме встречами у костра в видеоигре Red Dead Redemption 2.
#кейсы #digital
Otto Group геймифицировали календарь: каждый месяц сотрудники получали новые задания, связанные с ценностью компании, выполняли их и отмечали достижения специальными стикерами.
McKinsey предлагает кандидатам сажать кактусы и спасать коралловые рифы вместо тестового задания.
В «Ростелекоме» создали «Страну мастеров» — геймифицированную социальную сеть, чтобы поддерживать вовлечённость сотрудников на удалёнке.
СИБУР поручил провести онбординг секретному агенту.
FLEETCOR запустил онлайн-чемпионат, чтобы рассказать сотрудникам о ценностях компании.
Игровая студия «Кефир» использует для мотивации внутреннюю валюту, которую можно обменять на игровые компьютеры и мощную технику.
Schell Games вместе с университетом Питтсбурга разработали симулятор для врачей неотложки.
Walmart использует VR-технологии, чтобы подготовить продавцов к реальным рабочим ситуациям без вреда клиентскому опыту.
Художница Вивьен Шварц предложила команде заменить звонки в зуме встречами у костра в видеоигре Red Dead Redemption 2.
#кейсы #digital
На этой неделе мы решили нырнуть в мир карьерных страниц. Что там происходит, какие новости?
Первый тренд нам принесла КД makelove Ксения Шаповалова.
Делать карьерные сайты по стандартной схеме — прошлый век. Сейчас на первый план выходят люди и проекты, неожиданная структура, безумные креативные ходы. Ниже два моих любимых сайта.
Aviasales
Обратите внимание на блок «и ещё немного важной информации», в нём вся соль. Это 102 коротких факта, прочитав которые можно понять и культуру, и людей, и атмосферу — вообще всё. Мне было интересно, будто пообщалась с этими ребятами. Кайф.
Dodo
Ребята вернули соискателей в 90-е, о которых все мы вспоминаем с теплотой. Что клёво? Интерфейс сайта засунули в экран старого маленького ПК: информации мало, всё по делу. За пасхалку с manager mode отдельный респект авторам!
#кейсы #digital #тренды
Первый тренд нам принесла КД makelove Ксения Шаповалова.
Делать карьерные сайты по стандартной схеме — прошлый век. Сейчас на первый план выходят люди и проекты, неожиданная структура, безумные креативные ходы. Ниже два моих любимых сайта.
Aviasales
Обратите внимание на блок «и ещё немного важной информации», в нём вся соль. Это 102 коротких факта, прочитав которые можно понять и культуру, и людей, и атмосферу — вообще всё. Мне было интересно, будто пообщалась с этими ребятами. Кайф.
Dodo
Ребята вернули соискателей в 90-е, о которых все мы вспоминаем с теплотой. Что клёво? Интерфейс сайта засунули в экран старого маленького ПК: информации мало, всё по делу. За пасхалку с manager mode отдельный респект авторам!
#кейсы #digital #тренды
Ещё один тренд – необычные площадки для лендосов. Статистику сложно прикрутить, зато гики в восторге и лендинг вирусится!
Самокат на Notion
Программисты уже полюбили Ноушн, так почему бы не сделать страничку на нём. Её можно собрать самому и присвоить ей веб-адрес. Берите на вооружение.
Next в Instagram
Бренд для модников – конечно, в Инсте. Посты – преимущества работы, сторис – короткие интервью с сотрудниками. Получился полноценный карьерный лендинг.
#кейсы #digital #тренды
Самокат на Notion
Программисты уже полюбили Ноушн, так почему бы не сделать страничку на нём. Её можно собрать самому и присвоить ей веб-адрес. Берите на вооружение.
Next в Instagram
Бренд для модников – конечно, в Инсте. Посты – преимущества работы, сторис – короткие интервью с сотрудниками. Получился полноценный карьерный лендинг.
#кейсы #digital #тренды
Ждёте следующий тренд? Вот же он.
Чтобы не спугнуть кандидатов, некоторые лендинги сначала развлекают пользователей, а уже потом показывают им вакансии. Мы рассказывали об игре для adidas в этом канале, а вот ещё три кейса.
Ozon Tech
Пользователи решают задачи и получают подсказки, в каких постаматах их ждут призы. А ниже вакансии – да-да, ради них все и было сделано.
Астральный датаскоп от Mail.ru Group
Первый в мире гороскоп, работающий на биг дате, предсказания и странные профессии из будущего.
Dron Ecozone от М.Видео-Эльдорадо
Тут программисты получали доступ к дронам, летавшим над разными точками России, фотографировали с их помощью красотищу и создавали модный мерч.
#кейсы #digital #тренды
Чтобы не спугнуть кандидатов, некоторые лендинги сначала развлекают пользователей, а уже потом показывают им вакансии. Мы рассказывали об игре для adidas в этом канале, а вот ещё три кейса.
Ozon Tech
Пользователи решают задачи и получают подсказки, в каких постаматах их ждут призы. А ниже вакансии – да-да, ради них все и было сделано.
Астральный датаскоп от Mail.ru Group
Первый в мире гороскоп, работающий на биг дате, предсказания и странные профессии из будущего.
Dron Ecozone от М.Видео-Эльдорадо
Тут программисты получали доступ к дронам, летавшим над разными точками России, фотографировали с их помощью красотищу и создавали модный мерч.
#кейсы #digital #тренды
Сегодня поговорим об интерактивном дизайне сайтов. Он помогает установить с аудиторией дружеские отношения, вовлекает в диалог.
Вот три основных вида интерактива:
WebGL-эксперименты
WebGL — это специальная библиотека, которая позволяет сделать на сайте сложную 3D-анимацию, чувствительную к нашим действиям на сайте. Например, 3D-карта от проекта Sea Shepherd наглядно рассказывает о вреде рыболовных сетей для мирового океана.
Видеоистория с интерактивом
История в формате видео, где пользователь чувствует себя полноценным участником или главным героем. Например, как в экстремальном путешествии на байке с видеографом по имени Nikolaj Juhlsen.
Скролл-сторителлинг
Такой интерактив обычно имеет сюжет, иллюстрации, главы или книжную навигацию. Эти элементы можно увидеть в рождественской сказке от футбольного клуба Brugge, которая призывает футбольных фанатов к миру и вежливости.
А этот пост вышел благодаря кайфовой лекции об интерактивном дизайне дизайн-групхэда makelove Анастасии Башаниной.
#дизайн #digital
Вот три основных вида интерактива:
WebGL-эксперименты
WebGL — это специальная библиотека, которая позволяет сделать на сайте сложную 3D-анимацию, чувствительную к нашим действиям на сайте. Например, 3D-карта от проекта Sea Shepherd наглядно рассказывает о вреде рыболовных сетей для мирового океана.
Видеоистория с интерактивом
История в формате видео, где пользователь чувствует себя полноценным участником или главным героем. Например, как в экстремальном путешествии на байке с видеографом по имени Nikolaj Juhlsen.
Скролл-сторителлинг
Такой интерактив обычно имеет сюжет, иллюстрации, главы или книжную навигацию. Эти элементы можно увидеть в рождественской сказке от футбольного клуба Brugge, которая призывает футбольных фанатов к миру и вежливости.
А этот пост вышел благодаря кайфовой лекции об интерактивном дизайне дизайн-групхэда makelove Анастасии Башаниной.
#дизайн #digital
👍1
Мы уже обсудили модные опции для сайтов: интерактив, игровые механики и необычные платформы. Но что должно быть в базовой комплектации?
🔸Удобная навигация. Если она не понятна интуитивно, пользователи будут уходить. Вспомните сайты, по которым вы легко перемещались и не искали подолгу нужную информацию: возьмите их как пример.
🔻Информация о компании. Только краткое описание и самые интересные факты. Чем интереснее, тем лучше: запишите интервью с сотрудниками, расскажите их истории, снимите видео о производстве или офисе.
🔹Возможность отправить резюме. Заметная кнопка, минимум полей в анкете, возможность отправлять резюме напрямую из HH или LinkedIn и без привязки к конкретной вакансии.
🔸Правило «перевернутой пирамиды». Важная информацию сверху, менее важная внизу. Большинство из нас просто не долистывает страницы до конца.
🔻Адаптивность. Да вы даже этот пост скорее всего читаете с телефона.
🔹Контакты. Всё будет полезно: телефон, почта, мессенджеры, страницы в соцсетях.
#digital
🔸Удобная навигация. Если она не понятна интуитивно, пользователи будут уходить. Вспомните сайты, по которым вы легко перемещались и не искали подолгу нужную информацию: возьмите их как пример.
🔻Информация о компании. Только краткое описание и самые интересные факты. Чем интереснее, тем лучше: запишите интервью с сотрудниками, расскажите их истории, снимите видео о производстве или офисе.
🔹Возможность отправить резюме. Заметная кнопка, минимум полей в анкете, возможность отправлять резюме напрямую из HH или LinkedIn и без привязки к конкретной вакансии.
🔸Правило «перевернутой пирамиды». Важная информацию сверху, менее важная внизу. Большинство из нас просто не долистывает страницы до конца.
🔻Адаптивность. Да вы даже этот пост скорее всего читаете с телефона.
🔹Контакты. Всё будет полезно: телефон, почта, мессенджеры, страницы в соцсетях.
#digital
Чтобы узнать о компании, кандидат использует 2-3 канала. 50% ищут карьерные разделы на сайтах компаний: информации на порталах поиска работы уже недостаточно. Карьерный сайт — это пространство, где люди вдохновляются, узнают о бренде и карьерных возможностях.
С помощью сайта вы можете:
🔹собирать заявки на открытые позиции и стажировки. Это основная цель
🔹собирать базу кандидатов в резерв (добавьте раздел отправки резюме без привязки к вакансии)
🔹рассказывать о культуре и бренде
🔹изучать целевую аудиторию. Системы аналитики расскажут об интересах, потребностях, возрасте и географии ЦА
🔹анализировать рекламный трафик и понимать, какой канал эффективнее привлекает кандидатов
🔹оптимизировать рекламные кампании — узнаете, на какие объявления лучше реагируют соискатели
Когда без сайта точно не обойтись?
🔸когда у вас много открытых на вакансии, в том числе на массовые позиции
🔸о компании мало информации в интернете, и вам важно рассказать о ценностях, миссии, атмосфере.
🔸вы набираете стажёров, которым нужно проходить отбор и получать много дополнительной информации.
Больше статистики и аналитики по карьерным сайтам — в статье ex-head of digital makelove Екатерины Никериной.
#инструменты
С помощью сайта вы можете:
🔹собирать заявки на открытые позиции и стажировки. Это основная цель
🔹собирать базу кандидатов в резерв (добавьте раздел отправки резюме без привязки к вакансии)
🔹рассказывать о культуре и бренде
🔹изучать целевую аудиторию. Системы аналитики расскажут об интересах, потребностях, возрасте и географии ЦА
🔹анализировать рекламный трафик и понимать, какой канал эффективнее привлекает кандидатов
🔹оптимизировать рекламные кампании — узнаете, на какие объявления лучше реагируют соискатели
Когда без сайта точно не обойтись?
🔸когда у вас много открытых на вакансии, в том числе на массовые позиции
🔸о компании мало информации в интернете, и вам важно рассказать о ценностях, миссии, атмосфере.
🔸вы набираете стажёров, которым нужно проходить отбор и получать много дополнительной информации.
Больше статистики и аналитики по карьерным сайтам — в статье ex-head of digital makelove Екатерины Никериной.
#инструменты
Сейчас сериалы на пике популярности. Появились даже веб-сериалы — простые истории с короткими сериями и дешёвым (по сравнению с киношным) продакшном. Их довольно легко снимать и смотреть прямо с экрана телефона. Раз легко, их сразу стали использовать бренды для рекламы. Эйчары тоже быстро освоили новый формат.
Зачем бренду работодателя свой сериал?
🔻В сериале можно показать понятную и близкую людям историю, поэтому бренду проще привлечь внимание и вызвать доверие аудитории.
🔻Формат сериала позволяет рассказать о ценностях бренда, показать сотрудников, офис и культуру.
🔻Сериалы лучше досматривают, чем обычные ролики, а развитие сюжета в новых сериях лучше удерживает внимание аудитории.
🔻Люди охотнее делятся интересным контентом в соцсетях, а сериал, конечно, интереснее рекламных роликов.
Но есть и минусы. Во-первых, сделать веб-сериал всё еще дорого для эйчарного бюджета. А во-вторых, нельзя заранее угадать, будет ли проект успешным и окупит ли вложения.
В следующем посте мы посмотрим примеры HR-сериалов и обсудим их эффективность. А пока покажем вам совсем не привычный формат — HR-реалити, которому только предстоит захватить умы аудитории и рынки соискателей.
#кейсы #тренды
Зачем бренду работодателя свой сериал?
🔻В сериале можно показать понятную и близкую людям историю, поэтому бренду проще привлечь внимание и вызвать доверие аудитории.
🔻Формат сериала позволяет рассказать о ценностях бренда, показать сотрудников, офис и культуру.
🔻Сериалы лучше досматривают, чем обычные ролики, а развитие сюжета в новых сериях лучше удерживает внимание аудитории.
🔻Люди охотнее делятся интересным контентом в соцсетях, а сериал, конечно, интереснее рекламных роликов.
Но есть и минусы. Во-первых, сделать веб-сериал всё еще дорого для эйчарного бюджета. А во-вторых, нельзя заранее угадать, будет ли проект успешным и окупит ли вложения.
В следующем посте мы посмотрим примеры HR-сериалов и обсудим их эффективность. А пока покажем вам совсем не привычный формат — HR-реалити, которому только предстоит захватить умы аудитории и рынки соискателей.
#кейсы #тренды
Друзья, со следующей недели планируем выложить серию постов о таргетированной рекламе в HR. Чтобы посты были максимально полезными, решили начать с опроса. Какую тему вам интересно изучить в первую очередь?
Anonymous Poll
25%
Путь кандидата от объявления до оффера. Причины ухода кандидатов на разных этапах воронки.
23%
Каналы для охватной рекламной кампании: FB, VK, Instagram и не только.
7%
Стереотипы в таргетированной рекламе. Мифы и правда.
23%
Креативы в рекламной кампании.
23%
Рекламные инструменты для ведения кандидата по воронке найма.
Если вам хочется, чтобы мы рассказали о теме, которой нет в списке, напишите об этом в комментариях к посту. Мы обязательно коснёмся её.
Сегодня мы посмотрим сериалы, которые компании снимали для привлечения соискателей.
Сериал «Стажёры» от PwC. Пять серий о стажировке в компании. Этот сериал вышел в 2014 году и стал первым на российском рынке. Собрал 230 тысяч просмотров на Youtube.
«Свежие перспективы» — сериал о ретейле от «Пятёрочки». Пять коротких видео о работе сотрудников логистических центров, магазинов, офиса, молодых специалистов и руководителей. Во Вконтакте сериал набрал 1 млн просмотров.
Сериал Теle2 «Служба поддержки» — новеллы, основанные на реальных историях из жизни сотрудников колл-центра. 7,7 млн просмотров на Youtube за два месяца.
«Прототип» — интернет-ситиком «Сибура» об IT-стартапере на заводе. 1,4 млн просмотров.
Реалити-шоу «Сбера» #ЯБегу. Веб-сериал о подготовке начинающих бегунов к «Зеленому марафону» — традиционному забегу во Всемирный день окружающей среды. Изначально планировался для продвижения марафона среди сотрудников, а в итоге собрал 2,5 млн просмотров.
Сериал «Спецы» о работе в Тинькофф. Пока вышло две серии: об эйчарах и колл-центре. За два с половиной месяца они собрали полмиллиона просмотров на Youtube.
#кейсы
Сериал «Стажёры» от PwC. Пять серий о стажировке в компании. Этот сериал вышел в 2014 году и стал первым на российском рынке. Собрал 230 тысяч просмотров на Youtube.
«Свежие перспективы» — сериал о ретейле от «Пятёрочки». Пять коротких видео о работе сотрудников логистических центров, магазинов, офиса, молодых специалистов и руководителей. Во Вконтакте сериал набрал 1 млн просмотров.
Сериал Теle2 «Служба поддержки» — новеллы, основанные на реальных историях из жизни сотрудников колл-центра. 7,7 млн просмотров на Youtube за два месяца.
«Прототип» — интернет-ситиком «Сибура» об IT-стартапере на заводе. 1,4 млн просмотров.
Реалити-шоу «Сбера» #ЯБегу. Веб-сериал о подготовке начинающих бегунов к «Зеленому марафону» — традиционному забегу во Всемирный день окружающей среды. Изначально планировался для продвижения марафона среди сотрудников, а в итоге собрал 2,5 млн просмотров.
Сериал «Спецы» о работе в Тинькофф. Пока вышло две серии: об эйчарах и колл-центре. За два с половиной месяца они собрали полмиллиона просмотров на Youtube.
#кейсы
Спасибо подписчикам, скинули нам ещё один HR-сериал: три серии о стажёре Альфа-банка, который попадает в мир Data Science. Нейронные сети, искусственный интеллект, машинное обучение и немного мистики.
А тем временем мы готовим для вас интервью с режиссером веб-сериалов: пишите в комментариях, какие вопросы вы бы хотели задать.
#кейсы
А тем временем мы готовим для вас интервью с режиссером веб-сериалов: пишите в комментариях, какие вопросы вы бы хотели задать.
#кейсы
Еще немного интересного о веб-сериалах.
Вот две статьи: одна рассказывает об истории их использования в маркетинге, а вторая — о трендах и правилах создания.
Из них вы узнаете, например, вот что:
🔸миллениалы проводят 7 часов в день за просмотром видео в своих смартфонах
🔸во время просмотра двое из трёх используют второй экран, чтобы гуглить информацию из сериала
🔸самый популярный жанр в мире — драма
#интересное #тренды
Вот две статьи: одна рассказывает об истории их использования в маркетинге, а вторая — о трендах и правилах создания.
Из них вы узнаете, например, вот что:
🔸миллениалы проводят 7 часов в день за просмотром видео в своих смартфонах
🔸во время просмотра двое из трёх используют второй экран, чтобы гуглить информацию из сериала
🔸самый популярный жанр в мире — драма
#интересное #тренды
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Мы задали вопросы о веб-сериалах рекламному режиссеру Ване Копылову. Ваня снимал сериал о жизни рекламного агентства для Pulpy, делал корпоративные проекты.
Да, мы спросили у Вани, могут ли сотрудники играть, а эйчары писать сценарии.
#эфир
Да, мы спросили у Вани, могут ли сотрудники играть, а эйчары писать сценарии.
#эфир
Начинаем тестировать новый ТГ-формат — трансляции.
30 сентября в 10.30 в прямом эфире коммерческий директор makelove Ираклий Маргания расскажет об интегральном брендинге.
Обсудим вот что:
🔹 что такое «интегральный брендинг»
🔹 зачем стартапам бренд работодателя
🔹 как бренд работодателя влияет на маркетинг
🔹 как маркетинговый бренд и бренд работодателя существуют вместе
Вопросы к эфиру можно задать в комментариях или в прямом эфире во время лекции.
До встречи онлайн!
30 сентября в 10.30 в прямом эфире коммерческий директор makelove Ираклий Маргания расскажет об интегральном брендинге.
Обсудим вот что:
🔹 что такое «интегральный брендинг»
🔹 зачем стартапам бренд работодателя
🔹 как бренд работодателя влияет на маркетинг
🔹 как маркетинговый бренд и бренд работодателя существуют вместе
Вопросы к эфиру можно задать в комментариях или в прямом эфире во время лекции.
До встречи онлайн!