Все говорят, что папки не работают!

И честно — в чём-то они правы. Да, у этого инструмента хватает нюансов и слабых мест.

Но вот в чем я с ними не согласна, так это в том, что папки «мертвы» и не приносят результата.

На практике всё зависит не от формата, а от того, кто и как его использует.

Давайте по порядку: сначала разберём, почему у папок сложилась такая репутация, а уже потом поговорим о плюсах👇🏼

👿 В папках много каналов
Я лично видела папки по 30-40+ каналов. Это шок!
Люди подписываются, а потом не читают все ресурсы, на которые подписались, потому что человеку тяжело осилить такой объем контента.

👿 Баннерная слепота
Куча блогов постят информацию каждый день, а некоторые по несколько раз в день. Да, пробиться со своим, даже супер полезным, контентом через это — почти невозможно.

👿 В папках всегда какая-то сборная солянка из тематик
Некоторые менеджеры собирают в папку каналы, которые хотели бы быстро нагнать себе аудиторию для объема, или объединяют 2-4 разные/смежные тематики в одной папке.

Прирост у таких папок может быть и неплохим, но потом падают просмотры и вовлечённость. Аудитория просто не понимает, зачем она подписалась на все эти разноплановые каналы — и ER проседает.

👿 Моя личная боль — качество каналов в папках
Иногда в поисках «того самого» канала (в том числе и в чужих папках) — волосы встают дыбом от того, во что люди вписываются: убитая статистика, просмотры на уровне ботов, совершенно мертвая аудитория. А потом именно из-за таких папок падает доверие ко всему формату.

👿 Каналы из папки попадают в архив
Это главный минус инструмента: новые подписчики видят каналы не сразу в ленте, а только если сами зайдут в папку (раньше всё отображалось в общей ленте, но телеграм изменил механику).

Теперь, когда самое неприятное разобрали, в следующем посте расскажу, почему, несмотря на всё это, папки ещё могут быть одним из самых честных инструментов роста и имеют право на существование.

Если пост понравился, буду рада вашей обратной связи реакциями ❤️

Отзывы | Начать работу

Пора восстановить справедливость

А теперь давайте пробежимся по плюсам папок и правилам, которых я придерживаюсь при их создании 💅🏼

💗 Папки — не самый худший вариант продвижения
Подписчики с папок — это все-таки живые люди, а не залитые боты. Даже если часть уйдёт, вреда от них меньше, чем от мертвых аккаунтов/ботов, которые никогда не откроют канал ни в ленте, ни в архиве. А живые могут — и это огромный плюс.

💗 Я делаю узконаправленные папки по интересам аудитории
Как правило, это одна основная тема, куда может быть добавлено несколько каналов, которые так или иначе касаются основной тематики. И вот тут начинается магия: когда папка собрана вокруг одной темы, люди действительно читают.

💗 Создаю папки, стараясь отбирать только авторские каналы
Как показала практика, люди с бóльшим удовольствием читают людей, чем обезличенные новостные каналы, каналы с промптами и пр.

💗 Небольшое количество участников
Стараюсь не создавать папки с каналами более 15-17 штук. Это позволяет сделать папку качественнее и дать все-таки подписавшимся получать удовольствие от контента, а не превращать их жизнь в Содом и Гоморру.

💗 Умеренность
Пожалуй, это главное правило в использовании данного инструмента продвижения дабы не убить ERR, ER и охваты канала. Не борщите с участием в таких продвижениях ни бесплатно, ни на спонсорской основе без постинга.

💗 И последнее — миксуйте папки с основными закупами, Telegram Ads, органическим трафиком с мероприятий, подкастов и эфиров в Telegram.

Думайте, взвешивайте, не ленитесь смотреть список каналов, который вам предлагают менеджеры, проверяйте хотя бы 3-5 каналов на статистику, совмещайте участие в папках с закупами и привлечением органики, и будет вам счастье!

Всем добра и живого трафика! ❤️

Отзывы | Начать работу

«Я не думал, что вы нормальная»

Недавно отбирала площадки для закупа, и так получилось, что в список попал канал, админ которого меня несколько месяцев назад забанил. Забанил за то, что я пришла к нему с предложением поучаствовать в папке.

Казалось бы, безобидное предложение, зачем бан? Предстояло выяснить. И так как мне надо было купить у него место для клиента, пришлось писать с личного акка и говорить, что было бы удобнее общаться с рабочей страницы, на которой он меня забанил 😐

У меня уже был прецедент, когда я оказывалась в точно такой же ситуации. Там меня даже слушать не стали, поэтому без волнения не обошлось. На этот раз мне не хотелось лишаться хорошего канала с авторским контентом.

Но, слава богу переговоров, все прошло прекрасно и заветный анбан был через пару минут у меня на руках вместе с извинениями и просьбой «не обессудить», потому что в какой-то период много менеджеров писало с однообразными предложениями, которые были ему попросту неинтересны.

Поскольку моему Сергею моему коллеге Сергею приходили одни и те же предложения о сотрудничестве, он подумал, что я очередной серый шум и решил не разбираться. А я Троянский конь вообще-то! Обидно, однако 😫

Короче, не дала нашему герою зашоренность в отношении манагов допустить, что я нормальный менеджер.

К чему весь этот спич. Не баньте менеджера, если он не проел плешь на вашей голове десятками одних и тех же предложений. Потому как вы нисколько не можете знать, придет он к вам однажды с деньгами или нет. Лучше вежливо отказать, попросить больше не писать по этому поводу и обозначить, что в целом-то вы открыты к сотрудничеству, но если темка покажется вам интересной 😏

Желаю всем мира и жизни без last seen a long time ago.

Пс. Если хотите почитать историю про первый прецедент, собираем 7 ❤️ , и я выкачу пост о том, как иногда нежелание разбираться в ситуации отодвигает вас от…

Менеджеры-черепахи

Навеяно недавним ответом менеджера на запрос о ЦА и прайсе, который я отправляла…. МЕСЯЦ 😩 назад.

Вообще не понимаю, как это возможно. Причем ни извинений, ни какой-либо причины столь долгого ответа в сообщении я не увидела.

Знаю, чтó вы подумали: «Не, ну так-то ты тоже можешь пропустить смс в потоке запросов. Никто не застрахован!1!1!!!11!».
Так-то могу. И пропускаю. Но отвечаю не через месяц; и с сердечными извинениями 😐

Если вы когда-нибудь касались продаж или хотя бы смотрели «Волк с Уолл-Стрит», то знаете, насколько важно быстро отвечать на входящий запрос пока клиент «тепленький».

В рекламе это особенно принципиально, поскольку площадок такое огромное количество, что вашему тепленькому не составит труда пойти погреться где-нибудь в другом месте со своими пэсо, пока вы пили свой кофэ и не смотрели в чаты.

Здесь именно так и вышло. Мы с клиентом не стали ждать и просто выбрали другой канал для публикации рекламы.

Менеджеры-черепахи – неэффективные покемоны сотрудники, которые непонятно по какой причине все еще находятся на своих местах, продолжают работать в сфере и гробить вашу репутацию, проебывать ваш доход с монетизации канала и ковырять в носу за ваши бабки.

Если мы посмотрим на BCG-матрицу, то эти ребята окажутся теми самыми «Вопросительными знаками» или «Трудными детьми», с которыми нужно работать через контроль качества. Но сначала следует подумать, стоят ли они ваших дальнейших инвестиций (времени, финансов, нервов, etc.) 😏

Так что, если у вас не растет доход с продажи рекламы, хорошо бы проверить, кому бобры построили плотину: лидам или менеджеру на вход в рабочий акк.

Папка «SELECT»

SELECT — это мини-экосистема, где каждый канал из папки закрывает подписчику необходимость в конкретной информации по определенной теме

Что получает участник:
🟣Целевую аудиторию
🟣Трафик с каналов с активной аудиторией
🟣Формат полезной папки → ниже отток, бóльшая вовлеченность
🟣Единый продукт, куда приятно попасть

Что получает подписчик:
🟣Пул полезных каналов, куда он сможет заходить и получать качественный контент
🟣Экономию времени: вместо сотен раскиданных ресурсов — одна папка, в которой есть книги, инструменты, практика, блоги специалистов и подборки материалов
🟣Ускорение роста в теме: контент подобран так, чтобы новичок быстрее добрался до уровня среднего спеца, а средний уровень — закрыл пробелы и укрепил экспертизу
🟣Безопасную среду: в папке нет «мусорных» каналов. Только те, что дают полезный контент

Почему «SELECT» — это другой уровень:
🟣Каналы отобраны, исходя из их пользы, глубины и статистики
🟣У каждого канала есть роль — книги, практика, инструменты, обзоры, аналитика
🟣Подписчик получает мини-экосистему, а не хаотичную папку
🟣Каналы внутри не конкурируют, а дополняют друг друга
🟣Папка построена на ценности: полезный контент за подписку

Условия участия:
🟣До 10 каналов-участников
🟣Подготовить материал-навигацию с топом полезных постов своего канала (3-5 (по желанию можно больше)). Одна из ссылок должна вести на пост-знакомство (если для вашего канала это релевантно)
🟣Все места платные
🟣Взнос в общий рекламный бюджет 5.500₽ *

* Каждый участник делает взнос, я покупаю рекламу у крупного тематического канала. Таким образом каналы получают трафик уровня 50к бюджета, заплатив в 5–10 раз меньше, чем если бы закупались в одиночку

Отзывы | Начать работу

Подборка «ULTIMA»

ULTIMA — это формат, который стоит выше обычных папок и даже выше моих папок «SELECT»

Почему ULTIMA — это топовый формат:
🟣Прямое попадание канала в ленту подписчика
🟣Рост ERR
🟣Рост охватов
🟣Рост цитируемости в статистике
🟣Рост целевой аудитории: меньше случайных подписчиков, больше тех, кому реально интересен контент, сильнее база аудитории

Условия участия:
🟣До 5 каналов-участников
🟣Подготовить пост на любую тему, которую считаете актуальной, с топом ссылок на полезные посты своего канала (2-3). Одна из ссылок должна вести на пост-знакомство
🟣Все места платные
🟣Взнос в общий рекламный бюджет 7.600₽ *

🟣Особенности ULTIMA
Подписка происходит через общий пост со ссылками на несколько каналов, не по одному клику, как в папке, поэтому подписчик стоит дороже, но он качественнее: осознанный, заинтересованный, вовлечённый

* Каждый участник делает взнос, я покупаю рекламу у крупного тематического канала. Таким образом каналы получают трафик уровня 35к бюджета, заплатив в несколько раз меньше, чем если бы закупались в одиночку

Отзывы | Начать работу

Осознание и становление

Спустя пару лет скитаний по чертогам разума, в одну случайную ночь, проведенную за текстами, до меня доперло, кто я, что я и чем занимаюсь в общем и целом уже в течение 10 лет 👩

Я менеджерю, ребят. Менеджерю людей, каналы, рекламу. Осталось только начать менеджерить продукты с проектами, и я соберу всех покемонов.

Хотя менеджерить продукты я уже умею. В холодильнике.

На выходных мной была проделана большая работа по смене нейминга и позиционированию канала: переписывала пост-знакомство, писала о своем менеджерском пути, меняла ссылки в уже существующих ресурсах и создала отдельный канал, куда буду скидывать результаты работы. А еще появились комментарии.

Я все так же продолжу заниматься рекламой, но уже в тандеме с рассказами о менеджерстве. Ресурсы, где можно посмотреть кейсы, отзывы, услуги:

🟣@managerskynerv_cases
🟣@managerskynerv_reviews
🟣https://teletype.in/@managerskynerv/services

🌵 Мне нравится мое новое амплуа. Мне в нем комфортно, интересно. Бро, теперь я могу делиться с тобой тем, что накопилось за 10 лет: опыт, случаи, решения и тд.

Жмякай ❤️ или во сне к тебе придет Болотный менеджер и дернет за нерв.