С миллиардами может каждый

Всегда когда читаю комменты под постами или видео с Дуровым — вижу одно и то же: «Ну конечно, с миллиардами любой может выглядеть круто»

И всегда с этого смеюсь. Интересно, что люди готовы придумывать себе отмазки и объяснять свою лень и нежелание развиваться. При этом обесценивают труд других, лишь бы выгородить себя. И всегда пишут те, кто в разы хуже «обвиняемого», исключений нет. Такой вот психологический парадокс

Про это еще писал иноагентский Тиньков в своей книге. Цитату не вспомню, но суть в том, что нет смысла пытаться быть хорошим в глазах людей. При любом раскладе тебя обосрут и обесценят, напишут что ты все украл или тебе просто повезло. Зависть и лень это суперсильное эмоциональное комбо, против которого не попрешь — тогда зачем тратить на это время

Кстати, поэтому я не воспринимаю негатив про других людей от третьих лиц. При фактчекинге часто оказывается, что это чушь, ориентированная на эмоции и манипуляцию. Такой вот способ критически мыслить, всем советую попробовать

Давайте же вместе посчитаем, сколько нужно миллиардов, чтобы выглядеть как Дуров:

– Пересадка волос: 150-200 тысяч рублей
– Абонемент в спортзал: 2 тысячи рублей
– Черная футболка: 2 тысячи рублей
– Нормально спать: 0 рублей
– Не пить пиво и не есть мусор: бесценно

Математики, помогайте, сколько там миллиардов выходит 🤪

@maratyus

Придумал гениальную идею для маркетинга брендов

Это прорыв в рекламной индустрии. Возможно дадут награду или престижную премию, сможете рассказывать потомкам

Короче — когда будет следующий запуск выкупаем аватарки телеграм каналов. В этот же день выкладываем посты с эмодзи в линию, чтобы сложился в слоган или в логотип. И выложить нужно ОДНОВРЕМЕННО, чтобы все потенциальные юзеры описались кипятком

Ну ладно, если без шуток — то это наверное самый дурацкий формат рекламы в телеге. Он уже давно изжил себя, ожил, изжил еще раз и окончательно умер

Стоимость смены автарки доходит до нескольких миллионов рублей в сутки. Если умножить на количество каналов то получится пипец какая сумма. Сюда добавляем собственно сам рекламный пост. Иногда меняют фон канала — это тоже пипец как дорого

Выхлоп у такой рекламы сами понимаете. Да и развернуться особо негде. Уместить оффер в эти символы нереально, посчитать эффект тоже

Ничего против Сибура не имею, наверняка классные ребята. Но блин, вот у них надпись — Близко каждому. Что это вообще значит, какой смысл транслирует. Это норм слоган, но в контексте заголовка в телеге он ничего не дает читателю

Креативная реклама эффективней подобной раз в десять. При этом есть админы (типо меня) которые только рады придумать интересное размещение. Но таких очень очень очень мало

Такие дела. Приходите и меняйте мою аватарку за много деняк, я в целом только за. А вы что думаете 😊

@maratyus

Никому не скажу, если уеду из дождливой Москвы поближе к солнцу и теплу

Но будут знаки 🤪

Последние дни активно готовлю летний митап. Он будет в августе, так что не берите отпуск. В этот раз будет масштабнее и круче. Мне казалось, что второй раз делать мероприятие будет проще, но почему-то стало еще сложнее. После митапа хочу сделать пост, в котором покажу бекстейдж, какие были факапы и все такое. Может прям на митапе и расскажу, кстати

Еще готовлю второй видос на ютуб. Если все срастется и я реально его сделаю, то это будет просто капец. Стратегия каждый раз делать на голову выше конечно хорошая, но сложная. Тут пока без подробностей

Что по личному — у меня в очередной раз происходит переоценка ценностей. Пытаюсь все приоритизировать, расставить по полочкам и принимать правильные решения. Последние месяцы отрезал вокруг себя все лишнее, очень хорошая практика

Когда делаешь реально то, что нужно, входишь в состояние потока и возможности с решениями сами к тебе приходят. Как только начинаешь искать компромиссы или натягивать сову на глобус — все идет по жопе. Реально порой проще сделать, забить болт и идти дальше, чем ходить дрочить себя размышлениями

Но глобально все супер. Вот сижу пишу посты, сейчас хочется писать качественный и осмысленный контент, пока есть такая возможность. Потому пойду плавать и гулять

Такие дела. А у вас как настроение, расскажете что-нибудь?

@maratyus

Один лайк и я выкладываю афишу летнего митапа. Мест будет немного, спикеры мощь. Так что не проморгайте

Кто первый угадает хотя бы одного спикера — получит бесплатный билет 🤪

Как прошел первый митап смотреть тут

@maratyus

Без лишних слов: представляю вам ЛЕТНИЙ МИТАП

Здесь соберутся лучшие и самые креативные представители рынка, ну и я тоже там буду. Весной мы очень классно провели с вами время, нужно повторить

Обсудим всё, что давно накопилось: кейсы из сердца индустрии, факапы, креативы, инсайты и другие умные слова. В конце выступлений не расходимся — будем пить просекко и нетворкаться

Когда: суббота 16 августа, 16:00
Где: оффлайн в Москве

Лайн-ап:
– Рома Зарипов, предприниматель, основатель Out Digital и CEO вот этого канала
– Мария Багина, бренд-директор Рокетбанка
– Андрей Козий, креативный директор Magic Camp в Яндекс Go

Что будем делать:
16:00-16:30 Сбор гостей и нетворкинг
16:30-18:30 Выступления спикеров и Q&A
18:30-20:00 Наслаждаемся едой, напитками и общением

А что еще:
– не оставим вас голодными, будем угощать закусками
– безлимитное просекко, чтобы вечер стал еще веселее
– фотограф сделает классные фотки в ваши соцсети (а не как обычно)

Места ограничены — ухватить свой билет можно здесь 🥰😍

Пока что они дешевые, потом будут дорожать как биткоин

Партнерам и рекламодателям: если хотите стать частью митапа — пишите мне

@maratyus

⚡️В сеть слили райдер спикеров летнего митапа

Дорого мне обошлись, выступления ожидаются невероятными. Поэтому залетайте: подробности и билеты

Темы и другие интересности раскрою чуть позже. Будет супер 🤪

@maratyus

Почему бренды перестали использовать маскотов

Бродил по продуктовому магазину, впервые в жизни мне понадобились батарейки. Взял пачку и вижу этого розового кролика (в некоторых странах он кстати коричневый). Осознал, что раньше у кучи брендов были маскоты, которых они активно качали

Леопард Честер у Cheetos, заяц у Nesquick, Дино из Растишки, клоун у McDonald's и так далее. А сейчас — вспомните хотя бы один бренд, который продолжает использовать маскотов. Они как будто ушли в прошлое

Почитал исследования и подтвердил свои мысли — использование маскотов в рекламных кампаниях упало с 41% в 1992 году до всего 12% в 2018. А количество брендов, использующих маскотов, сократилось на 30% за последние тридцать лет. Не кисло!

У меня есть несколько гипотез почему так произошло:

– Инфлюенсеры забрали на себя функции маскотов. Раньше маскот был единственным способом очеловечить бренд и переносить через него ценности и смыслы. Сейчас эту роль выполняют блогеры и амбассадоры

– Маскота нельзя быстро поменять, если он не зашел или устарел. А бренды сейчас должны быть очень гибкими, постоянно экспериментировать. В этом плане блогеры лучше — их можно быстро менять. Скатился или зашкварился? Меняешь на другого и нет проблем

– Сложность создания маскотов. Чтобы персонаж бренда РЕАЛЬНО закрепился в умах людей, нужно потратить просто неебическое количество денег и времени. Компании не могут себе этого позволить, сегодня все меняется чуть ли не каждый день

Зачем тратить деньги на исследования, тесты, отрисовку, продвижение маскота — если можно сразу купить инфла, у которого все это есть. Первичная узнаваемость маскота формируется за 2-6 месяцев, сильное узнавание требует 6-18 месяцев, а статус иконы бренда требует от 2 до 5 лет постоянных БОЛЬШИХ инвестиций

Плюс раньше основным каналом коммуникации был телек и наружка. Был смысл сделать одного персонажа и херачить его по телеку и оффлайн штукам. Сегодня с соцсетями сделать такое очень сложно и не имеет особого смысла

Такие дела. А вы что думаете? Мне нравятся маскоты, есть в них что-то прикольное и душевное. В отличии от современных блогеров 🤪

@maratyus

Маркетинг монополистов на примере Visa

Всегда было интересно что делают маркетологи в брендах-монополистах. Вот у Visa больше половины всего рынка в США и Европе. При этом конкурентов появится не может даже в теории. Так и делят весь пирог с Mastercard

Около года назад на Visa в США подали иск как раз по поводу монополии. Они заключили ряд соглашений, наказывающих предпринимателей и продавцов за использование других платежных систем

Прикиньте у вас есть бизнес, где маржинальность напрямую зависит от комиссии платежной системы. К вам приходит Visa и говорит:

Короче смотри, если будешь принимать Mastercard, то мы повысим тебе комиссию в 2 раза и ты обанкротишься. Обнял, до связи 😘

Вот такие они предприимчивые ребята. Так что же с маркетингом, как вообще продвигать свой бренд если ты и так владеешь почти всем рынком. Прочитал свеженький пресс-релиз директора по маркетингу Visa в Европе. Там вот такие тезисы:

– Они превращаются из поставщика платежей в «культурное связующее звено». Спонсируют женский чемпионат Европы по футболу, команду Формулы 1, зимние Олимпийские игры

– Visa рассматривает геймеров и блогеров как предпринимателей цифровой эпохи. По их данным, расходы на игры в Европе уже опережают траты на путешествия, моду и кино. Залезли в гейминг, заключили трехлетнее партнерство с Ubisoft

– Переход от «позиции зрителя к роли участника культурного процесса». Продвигают спонсорство как способ создания «масштабного общего культурного опыта»

Логика понятная — когда у тебя нет конкурентов, нужно конкурировать за внимание и лояльность. Поэтому они встраиваются в культуру и пытаются стать частью важных моментов людей, войти в культурный код как условная кока кола

Такие дела. Когда тебе не нужно бороться за долю рынка, можно пытаться стать частью жизни людей. При этом второй рукой выкручивать яица малому и среднему бизнесу. Видимо такой инь и янь получается, одно компенсирует другое))

@maratyus