❤️ 🔮 🧠 Эмоциональный PR: почему чувства важнее фактов
В мире, перенасыщенном информацией, люди запоминают не факты, а эмоции, которые эти факты вызвали.
🔑 Ключевые принципы эмоционального PR:
- Истории вместо статистики
- Визуализация сложных концепций
- Создание персонального опыта
- Апелляция к ценностям аудитории
⚖️ Важно найти баланс: эмоции привлекают внимание, но доверие строится на фактах и последовательности.
❓ Какие эмоции вызывает ваш бренд?
#pr #emotions #communications #markinfluence
В мире, перенасыщенном информацией, люди запоминают не факты, а эмоции, которые эти факты вызвали.
🔑 Ключевые принципы эмоционального PR:
- Истории вместо статистики
- Визуализация сложных концепций
- Создание персонального опыта
- Апелляция к ценностям аудитории
⚖️ Важно найти баланс: эмоции привлекают внимание, но доверие строится на фактах и последовательности.
❓ Какие эмоции вызывает ваш бренд?
#pr #emotions #communications #markinfluence
💯2
Использовать ли AI в самой чувствительной области PR — кризисных коммуникациях?
- Оперативное создание черновиков заявлений
- Анализ тональности обсуждения в соцсетях
- Мониторинг реакций на разные версии сообщений
- Прогнозирование развития ситуации
- Генерация стандартных, "неживых" ответов
- Отсутствие эмпатии в чувствительных темах
- Неспособность оценить культурный контекст
- Ложные выводы из неструктурированных данных
#pr #ai #crisis #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
Вместо теорий — реальные кейсы использования AI в PR-практике
- Генерация первичных драфтов
- Адаптация одного текста под разные площадки
- Поиск и исправление стилистических ошибок
- Анализ упоминаний по заданным параметрам
- Выявление аномалий в инфополе
- Сегментация аудитории по реакциям
- Первичные ответы на запросы журналистов
- Подготовка персонализированных питчей
- Классификация входящих запросов
#pr #ai #automation #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3💯3
Forwarded from ЯР о PR
Вклад креативной экономики в ВВП России в 2024 году составил 7,5 трлн руб.; реклама и PR — на втором месте по значимости (Минэкономразвития)
В 2024 году валовая добавленная стоимость креативной экономики составила 7,5 трлн рублей, её вклад в ВВП России — 4,1%. Наибольший вклад в развитие креативной экономики внесли:
➡️ Разработка компьютерного программного обеспечения (34,96%);
➡️ Реклама и пиар (13,38%);
➡️ Гастрономия (10,6%).
Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития России, отметила, что «развитие креативных индустрий — это дополнительная возможность для регионов, где нет большой сырьевой базы и традиционной промышленности, эффективно развивать свою экономику».
😾 ЯР о PR
В 2024 году валовая добавленная стоимость креативной экономики составила 7,5 трлн рублей, её вклад в ВВП России — 4,1%. Наибольший вклад в развитие креативной экономики внесли:
Креативная экономика охватывает такие индустрии, как музыка, реклама, мода, архитектура, образование, народные промыслы, кино, музеи, информационные технологии, ювелирное дело и др. Ключевое в креативном продукте — уникальная творческая идея, имеющая экономический потенциал.
Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития России, отметила, что «развитие креативных индустрий — это дополнительная возможность для регионов, где нет большой сырьевой базы и традиционной промышленности, эффективно развивать свою экономику».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Использование AI в PR поднимает серьезные этические вопросы:
- Прозрачность использования AI
- Сохранение человеческого контроля
- Избегание манипуляций
- Проверка AI-контента человеком
⚖️ Главный принцип:
#pr #ai #ethics #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4
Forwarded from Семья, бег и PRочие приключения
— Николай, нам нужен вирусный пиар! Чтобы прямо БАБАХ! И все о нас говорили!
Примерно так начинается примерно каждый второй разговор с новым клиентом. И с этого момента я включаю режим "терпеливый психотерапевт"
Потому что если сделать так, как просит клиент, то "БАБАХ" действительно будет. Но совсем не тот, который он ожидает
Вот что я обычно объясняю:
"Вирусный пиар" — это как удар молнии. Да, бывает. Да, впечатляет. Но нет, его нельзя запланировать (
То, что становится вирусным, обычно:
1. Очень странное (вы готовы стать странным брендом?)
2. Очень смешное (но тут легко скатиться в "очень глупое")
3. Очень скандальное (привет, репутационные риски!)
4. Очень искреннее (а вот это редкость)
Был у меня клиент, который настаивал на провокационной кампании. Я отговаривал, но он был уверен в своей гениальности. Запустили, получили волну негатива, а потом три месяца разгребали последствия и восстанавливали репутацию 🚒
Другой хотел "как у Тинькова". Я спросил: "А бюджет у вас как у Тинькова?" Он ответил что-то про "креатив важнее денег". Ну-ну.
В итоге, лучшая стратегия — это
• Регулярные публикации
• Экспертные комментарии
• Участие в отраслевых мероприятиях
• Собственные исследования и аналитика
• Открытость и готовность к диалогу
Да, это не так сексуально как "вирусный пиар". Зато работает. Всегда.
И знаете, что забавно? Часто именно те клиенты, которые соглашаются на "скучный системный PR", в итоге получают те самые вирусные истории. Потому что создают что-то действительно ценное, о чем люди хотят говорить.
А вы сталкивались с желанием быстрых решений там, где их в принципе быть не может?
#PR #бизнес #коммуникации #клиентскиеистории
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯6👍2🔥1
Fair enough, но очень дорогой аналитик
Forwarded from Рога и Копыта
Почему так дорого?
Самая частая фраза, которую мы слышим от наших клиентов.
Объясняем, из чего складывается ценообразование
ФОТ
Наполняется человеко-часами.
На этапе планирования проекта мы понимаем, сколько времени будет затрачено на проект.
Например, менеджер будет тратить на проект 4 часа в день🕔
При зарплате в 200 000 рублей это 50% его рабочего времени (то есть сотка). К этому прибавляются налоги, страховые и прочие взносы, которые должны идти в бюджет доброго государства. Тут зависит от системы налогообложения и прочих радостей. Но при зарплате в 200к и оформлению по ТК, можете смело умножать на полтора.
Безусловно, у Вас на проекте будет не один сотрудник. Нет-нет, да потребуется аналитик (400к, но всего 4 часа в месяц) или ассистент (70к, но 8 часов в месяц) и так далее.
Прямые расходы
Сюда идут все расходы на
🎥 съёмку, монтаж, отрисовку (тоже отдаём подрядчикам в рамках больших проектов)
Постоянные расходы
Операционная деятельность любой организации предполагает расходы на:
💼 Офис (у нас его нет, но мы оплачиваем всем коворкинг)
💻 Амортизация оборудования (да-да, его надо менять и деньги на него не появляются из воздуха)
🏧 Аренда кассовых терминалов (у нас они есть)
Все траты за год складываются, а затем делятся на 12. На каждый проект распределяется часть этих расходов (зависит от объёма загрузки — чем больше ресурсов агентства тратится на проект, тем больше постоянных расходов на него биллится).
Маржинальность
Бизнес должен что-то зарабатывать.
Маржинальность коротких проектов может составлять 10%. Маржинальность длинных проектов — никак не меньше 30% (инфляцию видели?).
Налоги
Мы их платим.
И мы включаем их в стоимость услуг.
А как складывается ценообразование в ваших проектах?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Хотите использовать нейросети, но не знаете с чего начать? Вот пошаговое руководство:
1️⃣ Начните с простого:
- Редактирование и проверка текстов
- Генерация идей для контента
- Анализ тональности публикаций
2️⃣ Разработайте внутренние правила:
- Когда можно/нельзя использовать AI
- Кто отвечает за проверку AI-контента
- Как маркировать AI-генерированные тексты
3️⃣ Обучайте команду:
- Как правильно формулировать запросы
- Как редактировать AI-тексты
- Как оценивать качество результатов
⚠️ Предостережение:
❓ А с какой задачи начали бы внедрение AI вы?
#pr #ai #howto #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2
Исследования стали одним из самых эффективных инструментов создания инфоповодов — если делать их правильно.
Несколько принципов:
- Фокус на актуальных для общества темах
- Неожиданные взаимосвязи и зависимости
- Визуализация результатов
-Практические выводы
Не обязательно иметь огромный бюджет — даже
Какие исследования вы проводили для своих PR-кампаний?
#pr #research #data #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
Forwarded from Семья, бег и PRочие приключения
Меня часто спрашивают, какие книги по PR стоит прочитать. И все ждут стандартный набор: Котлер, Чумиков, Огилви...
Но знаете что? Самые важные профессиональные книги в моей жизни вообще не про PR! И сегодня я поделюсь своим нестандартным списком, который может удивить:
1️⃣ "Чистый код" Роберта Мартина
Да, это книга для программистов! Но принципы создания чистого, понятного, элегантного кода идеально переносятся на PR-тексты. После неё я стал писать пресс-релизы, которые можно "отладить взглядом" и в которых нет лишнего.
2️⃣ "Думай медленно... решай быстро" Даниэля Канемана
Нобелевский лауреат показывает, как на самом деле работает человеческое мышление. После этой книги ты начинаешь видеть когнитивные искажения в действии — и в СМИ, и в переговорах с клиентами, и в своей голове. Гениальная вещь для понимания аудитории!
3️⃣ "Не рычите на собаку" Карен Прайор
Книга о дрессировке животных, которая совершенно неожиданно оказалась лучшим учебником по мотивации команды и работе с клиентами. Спойлер: люди и собаки реагируют на поощрение примерно одинаково.
4️⃣ "Sapiens. Краткая история человечества" Юваля Ноя Харари 📜
История того, как истории и мифы создали человеческую цивилизацию. По сути — это книга о том, как работают большие нарративы. Для меня она перевернула понимание того, как строятся сильные бренды.
5️⃣ "Черный лебедь" Нассима Талеба
Книга о непредсказуемости и том, как мы к ней не готовы. Хотя я и не люблю Талеба, это лучшее, что я читал о кризисном PR, хотя сам автор ни слова не пишет о коммуникациях. После нее я научился видеть потенциальные риски там, где всё кажется безоблачным.
Бонус:
А какие неочевидные книги повлияли на ваше профессиональное развитие?
#книги #PRкниги #чточитать #саморазвитие #КнижнаяПолка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍1
Репутационный кризис — это не "если", а "когда". И готовиться к нему нужно в спокойное время.
📋 Что должен включать антикризисный протокол:
1️⃣ Карта рисков:
• Детальный список потенциальных кризисов
• Оценка вероятности и возможного ущерба
• Триггеры, запускающие протокол
2️⃣ Команда реагирования:
• Четкое распределение ролей
• Контакты всех участников (включая дублеров)
• Порядок эскалации и принятия решений
3️⃣ Коммуникационные шаблоны:
• Заготовки первичных заявлений
• Ключевые сообщения по типам кризисов
• Список каналов коммуникации по приоритету
4️⃣ Алгоритм действий:
• Пошаговая инструкция для разных сценариев
• Временные рамки для каждого этапа
• Критерии перехода между этапами
💡 Лайфхак:
#pr #crisis #protocol #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4
🧯 ⚡️ 🔥 Антикризисное реагирование: золотой час для спасения репутации
В кризисных коммуникациях существует понятие "золотого часа" — критического периода, когда ваша реакция определяет дальнейшее развитие ситуации.
⏱️ Почему скорость так важна:
• Вакуум информации заполняется слухами
• Первая версия событий формирует восприятие
• Промедление воспринимается как признание вины
🔄 Алгоритм первых действий в кризисе:
• 0-15 минут: Подтверждение информации и сбор фактов
• 15-30 минут: Мобилизация антикризисной команды
• 30-45 минут: Формирование первичной позиции
• 45-60 минут: Выпуск первого заявления
🧠 Ключевые принципы первой реакции:
• Признать ситуацию (не отрицать факт проблемы)
• Выразить заботу о пострадавших (если они есть)
• Сообщить о принимаемых мерах
• Обозначить следующие шаги и время обновления информации
⚠️ Главная ошибка: давать подробности и оценки до полного понимания ситуации. Лучше честное "мы разбираемся", чем поспешные заявления, которые придется опровергать.
💼 Кейс из практики: клиент (на тот момент он еще не работал с нами) получил негативный отзыв в профильном телеграм-канале. Отреагировал через 5 часов. За это время пост разлетелся по 15+ каналам и попал в СМИ. Потребовалось 3 недели работы вместо одного дня.
❓ А как быстро ваша компания может отреагировать на внезапный кризис?
#pr #crisis #reputation #markinfluence
В кризисных коммуникациях существует понятие "золотого часа" — критического периода, когда ваша реакция определяет дальнейшее развитие ситуации.
⏱️ Почему скорость так важна:
• Вакуум информации заполняется слухами
• Первая версия событий формирует восприятие
• Промедление воспринимается как признание вины
• 0-15 минут: Подтверждение информации и сбор фактов
• 15-30 минут: Мобилизация антикризисной команды
• 30-45 минут: Формирование первичной позиции
• 45-60 минут: Выпуск первого заявления
• Признать ситуацию (не отрицать факт проблемы)
• Выразить заботу о пострадавших (если они есть)
• Сообщить о принимаемых мерах
• Обозначить следующие шаги и время обновления информации
💼 Кейс из практики: клиент (на тот момент он еще не работал с нами) получил негативный отзыв в профильном телеграм-канале. Отреагировал через 5 часов. За это время пост разлетелся по 15+ каналам и попал в СМИ. Потребовалось 3 недели работы вместо одного дня.
#pr #crisis #reputation #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4💯1
Думаете, опытные пиарщики не делают ошибок? Еще как делают! И часто самых базовых.
После сотен релизов и тысяч комментариев мозг переходит на автопилот. Результат? Шаблонные тексты, которые никто не читает, и формальные ответы, которые только усугубляют ситуацию.
Погружаясь в мир клиента, опытные PR-специалисты иногда теряют связь с реальностью. "Это же очевидно важно!" — нет, только для вас и клиента, но не для целевой аудитории.
"Я лучше знаю, как это делать" — любимая фраза профи перед провалом. Даже с 20-летним опытом нельзя игнорировать изменения в медиаландшафте и обратную связь от аудитории.
Парадоксально, но именно ветераны PR часто недооценивают скорость распространения информации. "У нас есть время подготовить ответ" — нет, уже нет.
• Регулярно пересматривайте и обновляйте свои подходы
• Привлекайте свежий взгляд — от стажера до коллег из других отраслей
• Тестируйте свои гипотезы на реальных людях, а не в вакууме
#pr #mistakes #expertise #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏2
Каждый день на потребителя обрушивается до 10 000 рекламных сообщений. Как в этом шуме быть услышанным?
✅ Что работает сегодня:
1️⃣ "Тихие" коммуникации:
• Точечная работа с микроаудиториями
• Личные контакты вместо массовых рассылок
• Закрытые каналы вместо открытых платформ
2️⃣ Ценностный резонанс:
• Выстраивание коммуникаций вокруг ценностей аудитории
• Искренность вместо попытки понравиться всем
• Отказ от "безопасных" шаблонных сообщений
3️⃣ Информационная диета:
• Меньше сообщений, но каждое со смыслом
• Уважение к вниманию аудитории
• Качество контента вместо количества
❓ А как вы преодолеваете информационный шум в своих коммуникациях?
#pr #communications #strategy #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3
PR-щики часто страдают от "сапожника без сапог" — продвигают чужие бренды, забывая о своем. А ведь сильный личный бренд — это не роскошь, а инструмент выживания в нашей индустрии.
• Клиенты хотят работать с личностями, а не безликими агентствами
• Журналисты доверяют знакомым экспертам
• На конкурентном рынке личный бренд — ваше главное отличие
1️⃣ Экспертиза:
• Выберите узкую нишу, где можете быть лучшими
• Регулярно делитесь инсайтами и кейсами
• Не бойтесь высказывать непопулярное мнение
2️⃣ Видимость:
• Выступайте на профильных мероприятиях
• Публикуйтесь в профессиональных изданиях
• Ведите свой канал или блог
3️⃣ Сеть контактов:
• Инвестируйте в отношения с журналистами и коллегами
• Участвуйте в профессиональных сообществах
• Помогайте другим — это вернется сторицей
💡 И помните:
❓ А вы инвестируете в свой личный бренд или только в продвижение клиентов?
#pr #personalbrand #career #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2
📏 🧮 💡 Измерение влияния: за пределами упоминаний и охватов
"Сколько было публикаций?" — этот вопрос в 2025 году звучит так же архаично, как "сколько ленты на кассете?".
🔍 Почему традиционные PR-метрики больше не работают:
• Охваты не показывают реального воздействия
• Количество упоминаний не отражает их влияния
• PRV (эквивалент рекламной стоимости) не связан с бизнес-результатами
⚖️ Посмотрели, какие подходы к измерению эффективности PR применяют за рубежом:
1️⃣ Поведенческие метрики:
• Рост поисковых запросов по бренду/продукту
• Конверсии из PR-источников
• Время, проведённое на страницах с PR-материалами
2️⃣ Связь с бизнес-показателями:
• Влияние на продажи конкретных продуктов
• Корреляция с притоком инвестиций
• Сокращение цикла продаж
3️⃣ Качественные измерения:
• Изменение восприятия ключевых атрибутов бренда
• Рост экспертного авторитета
• Улучшение отношений с целевыми аудиториями
🧠 Главный сдвиг: от количества к качеству воздействия. Один материал, который изменил восприятие бренда у целевой аудитории, стоит сотни бессмысленных перепечаток.
🔮 Будущее за интегрированными системами измерения, где PR оценивается не изолированно, а как часть общей коммуникационной стратегии.
❓ Какие метрики используете вы для оценки эффективности PR-активностей?
#pr #metrics #analytics #markinfluence
"Сколько было публикаций?" — этот вопрос в 2025 году звучит так же архаично, как "сколько ленты на кассете?".
• Охваты не показывают реального воздействия
• Количество упоминаний не отражает их влияния
• PRV (эквивалент рекламной стоимости) не связан с бизнес-результатами
1️⃣ Поведенческие метрики:
• Рост поисковых запросов по бренду/продукту
• Конверсии из PR-источников
• Время, проведённое на страницах с PR-материалами
2️⃣ Связь с бизнес-показателями:
• Влияние на продажи конкретных продуктов
• Корреляция с притоком инвестиций
• Сокращение цикла продаж
3️⃣ Качественные измерения:
• Изменение восприятия ключевых атрибутов бренда
• Рост экспертного авторитета
• Улучшение отношений с целевыми аудиториями
#pr #metrics #analytics #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2
"У нас нет бюджета на PR" — фраза, которую слышал каждый специалист. Но отсутствие денег — не оправдание для отсутствия результатов.
🛠️ Инструменты, которые реально работают без бюджета:
1️⃣ HARO (Help A Reporter Out) и его аналоги:
• Бесплатный доступ к запросам журналистов
• Возможность стать экспертом в крупных медиа
• Регулярность и оперативность — ключ к успеху
2️⃣ Партнерский PR:
• Совместные проекты с непрямыми конкурентами
• Обмен аудиториями с комплементарными брендами
• Cross-промо в соцсетях и рассылках
3️⃣ Создание собственных исследований:
• Опросы среди клиентов и партнеров
• Анализ открытых данных с неожиданного ракурса
• Визуализация результатов для легкого распространения
4️⃣ Персональные контакты:
• Индивидуальная работа с ключевыми журналистами
• Помощь в поиске экспертов и комментариев по темам
• Предоставление эксклюзивных данных и инсайдов
#pr #marketing #strategy #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2
Forwarded from Семья, бег и PRочие приключения
🗞️ Про бренд-медиа, большие бюджеты и мои грустные глаза
Забавная штука эти бренд-медиа! Каждый месяц ко мне приходит минимум пара клиентов с горящими глазами: "Коля, давай сделаем как у Т—Банка! Чтобы вот так же круто, со своим стилем и кучей подписчиков!" 🤩
И каждый раз я смотрю на них своими грустными глазами папы двоих детей, который знает, сколько стоит воплотить мечту в жизнь 😅
Недавно наткнулся на отличную статью в "Инке", где всё разложили по полочкам, и понял — надо рассказать об этом здесь!
Знаете, сколько стоит полноценное бренд-медиа в год? 15-20 миллионов рублей! На эти деньги можно:
- Купить квартиру в Москве 🏠
- Пожить в Милане всей семьёй
- Отправить Льва и Леру в хороший частный садик до совершеннолетия
И это только деньги! А ещё нужна команда: главред, редакторы, авторы, дизайнеры... Только на зарплаты уйдет 600-800 тысяч в месяц. И это без учёта налогов!
Помните мой январский пост про бег и маленькие шажки? Так вот, в контент-маркетинге работает тот же принцип:
- Сначала простой блог →
- Потом публикации на VC/Хабре →
- Затем телеграм-канал →
- И только потом, может быть, бренд-медиа
Это как с бегом — сначала научись пробегать 5 км, потом 10, а потом уже думай о марафоне. И то не факт, что он тебе нужен!
Так что если вы задумывались о запуске своего "Т—Жа" — начните с малого. Поверьте, это сэкономит вам нервы, время и деньги. А результат может быть даже лучше!
P.S. А вы когда-нибудь пытались запустить что-то амбициозное и потом жалели о потраченных ресурсах? Делитесь историями!
#PR #контентмаркетинг #бизнес #реальность
Забавная штука эти бренд-медиа! Каждый месяц ко мне приходит минимум пара клиентов с горящими глазами: "Коля, давай сделаем как у Т—Банка! Чтобы вот так же круто, со своим стилем и кучей подписчиков!" 🤩
И каждый раз я смотрю на них своими грустными глазами папы двоих детей, который знает, сколько стоит воплотить мечту в жизнь 😅
Недавно наткнулся на отличную статью в "Инке", где всё разложили по полочкам, и понял — надо рассказать об этом здесь!
Знаете, сколько стоит полноценное бренд-медиа в год? 15-20 миллионов рублей! На эти деньги можно:
- Купить квартиру в Москве 🏠
- Пожить в Милане всей семьёй
- Отправить Льва и Леру в хороший частный садик до совершеннолетия
И это только деньги! А ещё нужна команда: главред, редакторы, авторы, дизайнеры... Только на зарплаты уйдет 600-800 тысяч в месяц. И это без учёта налогов!
Помните мой январский пост про бег и маленькие шажки? Так вот, в контент-маркетинге работает тот же принцип:
- Сначала простой блог →
- Потом публикации на VC/Хабре →
- Затем телеграм-канал →
- И только потом, может быть, бренд-медиа
Это как с бегом — сначала научись пробегать 5 км, потом 10, а потом уже думай о марафоне. И то не факт, что он тебе нужен!
Так что если вы задумывались о запуске своего "Т—Жа" — начните с малого. Поверьте, это сэкономит вам нервы, время и деньги. А результат может быть даже лучше!
P.S. А вы когда-нибудь пытались запустить что-то амбициозное и потом жалели о потраченных ресурсах? Делитесь историями!
#PR #контентмаркетинг #бизнес #реальность
👍5🔥2👌2
Реальность 2025: маркетплейсы забирают до 40% розничных продаж. Для традиционного ритейла это уже не конкуренция, а вопрос выживания.
• Доверие — люди все еще больше верят реальным магазинам
• Теплота — человеческий контакт не заменит алгоритм
• Экспертиза — консультации от живых специалистов
• Подчеркивать ценность живого общения и экспертных рекомендаций
• Работать с локальными сообществами
• Освещать социальные инициативы и поддержку местных производителей
❓ Как вы считаете, сможет ли традиционный ритейл конкурировать с маркетплейсами в долгосрочной перспективе?
#pr #retail #marketplace #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥3👏2
Пресс-тур — одна из самых сложных PR-активностей. И одна из самых провальных, если подойти к ней неправильно.
1️⃣ Перегруженная программа
Втиснуть 10 объектов в один день кажется эффективным, но журналисты в таком режиме не успевают ни осмыслить увиденное, ни подготовить качественный материал.
2️⃣ Отсутствие свободного времени
Нет возможности сделать звонок, отправить срочную почту или просто отдохнуть? Ждите раздраженных участников и соответствующие тексты.
3️⃣ Пустой контент
Показывать то, что можно увидеть на сайте или в пресс-релизе — верный способ разочаровать журналистов. Им нужен эксклюзив, доступ к закрытой информации, прямой контакт с первыми лицами.
4️⃣ Игнорирование запросов
Журналисты из разных изданий пришли за разным контентом. Глянцевым нужны красивые кадры, деловым — финансовые показатели. Один формат для всех не работает.
5️⃣ Формальный подход к участникам
Обращение с журналистами как с "каналами доставки информации", а не как с людьми со своими интересами и потребностями — путь к провалу.
#pr #media #events #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🔥1🥰1👏1👌1