Спасибо Жене Перцевой @girls_pertseva за ценные дополнения!
Forwarded from Девочки/Перцева
Мой дорогой друг, опытный пиарщик Коля Маркин в своем новом ТГ-канале написал пост о том, каким же должен быть пресс-релиз — смотрим фото. Получилось полезно, но такая схема скорее актуальна для оч коротких новостей, которые можно раздать агентствам.
Вообще пиарщики уже не берут эту тему для своих каналов: считается, что она избита и все разобрались и знают, как их писать. Между тем, присылают в редакцию очень разную текстуру. Поэтому пару слов скажем.
Какой же чек-лист должен быть в идеале:
— Формальный новостной повод — в чем изменения,
— Смысл, который за ними стоит — основная мысль, которая пройдет через весь текст,
— Почему это происходит/почему это важно,
— А какая ситуация сейчас,
— Анализ изменений, которые произойдут на практике.
Гиперссылки сами расставим.
Мысли? Вопросы?
Вообще пиарщики уже не берут эту тему для своих каналов: считается, что она избита и все разобрались и знают, как их писать. Между тем, присылают в редакцию очень разную текстуру. Поэтому пару слов скажем.
Какой же чек-лист должен быть в идеале:
— Формальный новостной повод — в чем изменения,
— Смысл, который за ними стоит — основная мысль, которая пройдет через весь текст,
— Почему это происходит/почему это важно,
— А какая ситуация сейчас,
— Анализ изменений, которые произойдут на практике.
Гиперссылки сами расставим.
Мысли? Вопросы?
👏4🔥2
🚀 Как из одной статьи сделать полноценную информволну?
Лайфхак из практики: одна публикация в СМИ может раскрутить любую тему. Главное — правильно её использовать.
Как это работает:
1️⃣ Запускаем в телеграм
→ Находим релевантные каналы
→ Готовим правильную подводку под формат каждого канала
→ Подсвечиваем те инфоповоды из статьи, которые интересны конкретной аудитории
→ Добавляем инсайды и бэкграунд
2️⃣ "Журналисты следят за журналистами"
→ Другие СМИ видят обсуждение в телеграме
→ Тема кажется более значимой
→ Первая публикация = авторитетный источник для новых материалов
3️⃣ Включаем экспертов
→ Даем комментарии по поводу уже идущего обсуждения
→ Развиваем тему с новых сторон
→ Добавляем экспертизу
4️⃣ Тема усиливается и возвращается в СМИ
→ С новыми смыслами
→ С экспертными комментариями
→ С реакцией рынка
💡 Ключевое: статья в СМИ — не финал, а старт кампании.
⚡️ Лайфхак: заранее готовьте пул экспертов и список каналов. Чем быстрее вы запустите обсуждение, тем эффективнее сработает механика.
#pr #media #communications #markinfluence
Лайфхак из практики: одна публикация в СМИ может раскрутить любую тему. Главное — правильно её использовать.
Как это работает:
1️⃣ Запускаем в телеграм
→ Находим релевантные каналы
→ Готовим правильную подводку под формат каждого канала
→ Подсвечиваем те инфоповоды из статьи, которые интересны конкретной аудитории
→ Добавляем инсайды и бэкграунд
2️⃣ "Журналисты следят за журналистами"
→ Другие СМИ видят обсуждение в телеграме
→ Тема кажется более значимой
→ Первая публикация = авторитетный источник для новых материалов
3️⃣ Включаем экспертов
→ Даем комментарии по поводу уже идущего обсуждения
→ Развиваем тему с новых сторон
→ Добавляем экспертизу
4️⃣ Тема усиливается и возвращается в СМИ
→ С новыми смыслами
→ С экспертными комментариями
→ С реакцией рынка
💡 Ключевое: статья в СМИ — не финал, а старт кампании.
⚡️ Лайфхак: заранее готовьте пул экспертов и список каналов. Чем быстрее вы запустите обсуждение, тем эффективнее сработает механика.
#pr #media #communications #markinfluence
👍1
Forwarded from Пиар и международка
Что выяснили?
— 3 из 4 спецов уже используют AI, что в 2 раза больше показателей 2023 года;
— 93% опрошенных ответили, что AI ускоряет их работу, а 78% — что AI улучшает качество работы;
— 55% спецов отметили, что им не хватает гайдов от компаний, чтобы эффективно работать с AI. Это на 78% меньше показателей прошлого года, но все же большинство работают ‘по наитию’, без четких промтов.
А вы используете AI в работе?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Muckrack
The State of AI in PR 2025 | Muck Rack
How PR pros use AI in 2025
❤🔥5🔥2
🚕 Минус 0,25% — и все в шоке!
РБК опубликовали новость о снижении цен на такси в декабре (кстати, с начала-то года они выросли на 16%). Казалось бы, что тут такого? А то, что в России цены могут не только расти!
🎯Пока медиатусовка спорит о профпригодности журналистов (привет, вообще-то Анна Балашова — один из лучших специалистов на рынке, непредвзятый и прозорливый), мы аплодируем: это идеальный инфоповод. 😉
💡Почему:
• "Человек кусает собаку" — классика журналистики
• В эпоху тотального роста цен любое снижение — сенсация
• Даже малейшее падение цен привлекает внимание
Если это спланированный PR-ход — браво команде. Отличное понимание принципов новостной ценности, синергия со СМИ, тайминг. Если случайность — иногда она работает лучше любой стратегии 😉
#pr #media #cases #markinfluence
РБК опубликовали новость о снижении цен на такси в декабре (кстати, с начала-то года они выросли на 16%). Казалось бы, что тут такого? А то, что в России цены могут не только расти!
🎯Пока медиатусовка спорит о профпригодности журналистов (привет, вообще-то Анна Балашова — один из лучших специалистов на рынке, непредвзятый и прозорливый), мы аплодируем: это идеальный инфоповод. 😉
💡Почему:
• "Человек кусает собаку" — классика журналистики
• В эпоху тотального роста цен любое снижение — сенсация
• Даже малейшее падение цен привлекает внимание
#pr #media #cases #markinfluence
РБК
Цены на такси в России снизились впервые с начала 2024 года
В декабре 2024 года средняя цена поездки на такси в России снизилась впервые с февраля, следует из данных Росстата. Эксперты связывают это с аномально теплой погодой и прогнозируют рост цен на эти
👏4
🌱 ESG по-русски: смотрим в суть
"ESG" превратилось в модный buzzword. Поэтому давайте о термине, который мы любим больше — об устойчивом развитии.
Это не про красивые отчёты. Это про простые вещи:
• Забота о городе, где работаешь
• Внимание к сотрудникам, чтобы не убегали
• Надёжные поставщики без токсичных сюрпризов
• Взгляд на бизнес в перспективе 10+ лет
И знаете что удивительно? От этого подхода больше выигрывает и малый бизнес.
Вот пример:
Небольшая мебельная фабрика из регионов:
• Перешла на долговечные материалы — теперь их мебель служит десятилетиями
• Внедрила безотходное производство: опилки идут на новые материалы, а не на свалку
• Создала систему обучения для сотрудников и обеспечила достойные условия
• Сделала прозрачными все бизнес-процессы
Результат? Выросла эффективность, снизились издержки, появились лояльные клиенты. И никаких космических инвестиций.
Потому что устойчивое развитие — это не про "высшие цели". Это проздравый смысл в бизнесе и про… прибыль. Потому что травматизм сотрудников, проблемы с поставщиками, взятки и откаты, сложности с кадрами - все это ее снижает.
#sustainability #business #markinfluence
"ESG" превратилось в модный buzzword. Поэтому давайте о термине, который мы любим больше — об устойчивом развитии.
Это не про красивые отчёты. Это про простые вещи:
• Забота о городе, где работаешь
• Внимание к сотрудникам, чтобы не убегали
• Надёжные поставщики без токсичных сюрпризов
• Взгляд на бизнес в перспективе 10+ лет
И знаете что удивительно? От этого подхода больше выигрывает и малый бизнес.
Вот пример:
Небольшая мебельная фабрика из регионов:
• Перешла на долговечные материалы — теперь их мебель служит десятилетиями
• Внедрила безотходное производство: опилки идут на новые материалы, а не на свалку
• Создала систему обучения для сотрудников и обеспечила достойные условия
• Сделала прозрачными все бизнес-процессы
Результат? Выросла эффективность, снизились издержки, появились лояльные клиенты. И никаких космических инвестиций.
Потому что устойчивое развитие — это не про "высшие цели". Это про
#sustainability #business #markinfluence
👌3👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В PR-тусовке тлеет очередной скандал. Телеграм-канал агентства Степы Суздальцева "Рога и Копыта" уличили в накрутке подписчиков и показов. Казалось бы, обычная история. Но реакция оказалась неожиданной. Канал не просто признался в накрутках — они сделали из этого стратегию.
Да, накручивали. Накручиваем. И будем накручивать"
Причем превентивно, до обвинений. А потом добавили, что делают это осознанно и предупреждают рекламодателей.
#pr #cases #reputation #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8👏4😁4🤔2🤯1👀1
⚡️ Время ювелирных решений
Помните брифы двухлетней давности? "Нам нужно federal coverage". Сейчас запросы другие: "Сделайте, чтобы о нас говорили, но не слишком громко".
PR-2025 — это искусство точечных коммуникаций. Больше не работает принцип "чем больше публикаций, тем лучше". Теперь важнее, КТО прочитает вашу новость, чем сколько людей её увидит.
Изменились и механики: точечная работа с телеграм-каналами вместо массовых рассылок, личные связи вместо пресс-релизов, глубокая аналитика вместо "давайте попробуем, вдруг взлетит".
#pr #media #markinfluence
Помните брифы двухлетней давности? "Нам нужно federal coverage". Сейчас запросы другие: "Сделайте, чтобы о нас говорили, но не слишком громко".
PR-2025 — это искусство точечных коммуникаций. Больше не работает принцип "чем больше публикаций, тем лучше". Теперь важнее, КТО прочитает вашу новость, чем сколько людей её увидит.
Изменились и механики: точечная работа с телеграм-каналами вместо массовых рассылок, личные связи вместо пресс-релизов, глубокая аналитика вместо "давайте попробуем, вдруг взлетит".
#pr #media #markinfluence
👍7😐1
Знаете, что хуже плохих новостей? Игнор этих новостей.
Некоторые компании до сих пор верят: если не комментировать негатив, он сам рассосётся.
#crisis #pr #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏5👍3🆒2😨1
📱 Telegram: игнорировать нельзя
Давайте честно: телеграм-каналы уже не "альтернативные медиа". Они — основной источник информации для тех, кто принимает решения.
И компании, которые не закладывают бюджет на работу с телеграмом, проигрывают битву за репутацию ещё до её начала.
Почему? Один пост в правильном канале может:
• Запустить информационную волну в СМИ
• Изменить восприятие ситуации
• Повлиять на решения стейкхолдеров
🤫 Интересный момент: СМИ все чаще берут информацию из телеграма без перепроверки. Открывает ли это новые возможности для умелых пиарщиков? Безусловно.
В следующий раз поговорим о том, как работать с телеграм-каналами в кризис, когда бюджета нет, а результат нужен вчера 😉
#pr #telegram #media #markinfluence
Давайте честно: телеграм-каналы уже не "альтернативные медиа". Они — основной источник информации для тех, кто принимает решения.
И компании, которые не закладывают бюджет на работу с телеграмом, проигрывают битву за репутацию ещё до её начала.
Почему? Один пост в правильном канале может:
• Запустить информационную волну в СМИ
• Изменить восприятие ситуации
• Повлиять на решения стейкхолдеров
🤫 Интересный момент: СМИ все чаще берут информацию из телеграма без перепроверки. Открывает ли это новые возможности для умелых пиарщиков? Безусловно.
В следующий раз поговорим о том, как работать с телеграм-каналами в кризис, когда бюджета нет, а результат нужен вчера 😉
#pr #telegram #media #markinfluence
🔥4👍2🤩2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3
Forwarded from HR4PR
⚡️Что думают журналисты про отработку кризисов пиарщиками
«На запрос про кризис пиарщики реагируют как коммунальщики в Москве на первый снег в декабре», - говорит Анастасия Карпова, главный редактор «Больших идей» (ex HBR Россия) и автор тг-канала karpova.ventures
#ТакоеМнение
✅читать полностью здесь
❤️ HR4PR
«На запрос про кризис пиарщики реагируют как коммунальщики в Москве на первый снег в декабре», - говорит Анастасия Карпова, главный редактор «Больших идей» (ex HBR Россия) и автор тг-канала karpova.ventures
#ТакоеМнение
✅читать полностью здесь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5
Многие путают влияние с охватами и цитируемостью. Но это как мерить успех бизнеса по количеству офисов, а не по прибыли.
Настоящее влияние — это
Влияние — это когда вы не кричите громче всех, а говорите правильные вещи правильным людям в правильное время.
Если вам нужно влияние, а не шум, обращайтесь к нам и мы поможем вам выполнить бизнес-задачи.
#influence #pr #communications #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👏3😁1
Профессиональный лайфхак: за каждым анонимным каналом стоят обычные люди.
- Делитесь инсайтами
- Оперативно комментируйте
- Уважайте их экспертизу
- Опровергайте негативы или просите отразить и вашу позицию
Да, они анонимны. Но это те же журналисты — со своей повесткой, стилем и принципами. Если вы помогаете им делать их работу лучше, они помогут вам.
И знаете что? В момент кризиса один наработанный контакт в телеграме может оказаться ценнее десятка проплаченных постов.
А у вас есть опыт выстраивания долгосрочных отношений с анонимными телеграм-каналами?
#pr #telegram #communications #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍3🤔3
🎯 Как наращивать влияние: инструкция к применению
Влияние не появляется за одну громкую кампанию. Это результат системной работы. Рассказываем, как его выстраивать:
1️⃣ Определите свои "круги влияния":
2️⃣ Стройте доверие:
3️⃣ Создавайте инфраструктуру:
4️⃣ Действуйте системно:
И главное: влияние — этоне про то, как громко вы кричите. Это про то, как внимательно вас слушают.
#influence #pr #communications #markinfluence
Влияние не появляется за одну громкую кампанию. Это результат системной работы. Рассказываем, как его выстраивать:
- Кто принимает решения?
- Кто влияет на тех, кто принимает решения?
- Кто формирует контекст для принятия решений?
- Станьте экспертом в своей теме
- Говорите не о себе, а о проблемах отрасли
- Делитесь инсайтами, которые реально помогают
- Свои каналы коммуникации
- Пул лояльных спикеров
- Сеть медиа-партнеров
- Каждый шаг должен усиливать предыдущий
- Нет разовых активностей — только стратегия
- Думайте на два шага вперед
И главное: влияние — это
#influence #pr #communications #markinfluence
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍3
Ретранслируем мнение основателя Markinfluence Communications Николая Маркина о плохом PR 👇
👍2
Forwarded from Семья, бег и PRочие приключения
💼 Почему "любой пиар - хороший пиар" - чушь собачья
Чуточку о работе. Знаете эту фразу "нет плохого пиара"? Обычно ее говорят люди, которые никогда не работали в PR. Это как сказать "нет плохой еды" шеф-повару с 20-летним стажем 😅
После 20 лет в профессии могу ответственно заявить: плохой пиар не только бывает, он бывает ОЧЕНЬ плохой.
Потому что:
• Репутация строится годами, а рушится за секунды
• "Скандальную" историю потом не отмоешь никакими позитивными новостями
• Токсичный шлейф тянется годами
• Один неудачный кейс может перечеркнуть десять успешных
Это как с бегом - можно месяцами тренироваться, а потом одна травма из-за глупости - и ты на больничном 🏃♂️
Или как с детьми - одно необдуманное "да отстань!" может перечеркнуть сто "я тебя люблю" 👨👦
В PR точно так же - каждое действие имеет последствия. И нет, не все они одинаково полезны. Более того, за компаниями, которые успешно продали клиенту «взрывной пиар» приходим мы, ремесленники. И годами тихо и спокойно чиним то, что было радостно и с улюлюканьем разнесено в клочья.
А вы сталкивались с примерами действительно плохого пиара?
#PR #бизнес #мифыопиаре
Чуточку о работе. Знаете эту фразу "нет плохого пиара"? Обычно ее говорят люди, которые никогда не работали в PR. Это как сказать "нет плохой еды" шеф-повару с 20-летним стажем 😅
После 20 лет в профессии могу ответственно заявить: плохой пиар не только бывает, он бывает ОЧЕНЬ плохой.
Потому что:
• Репутация строится годами, а рушится за секунды
• "Скандальную" историю потом не отмоешь никакими позитивными новостями
• Токсичный шлейф тянется годами
• Один неудачный кейс может перечеркнуть десять успешных
Это как с бегом - можно месяцами тренироваться, а потом одна травма из-за глупости - и ты на больничном 🏃♂️
Или как с детьми - одно необдуманное "да отстань!" может перечеркнуть сто "я тебя люблю" 👨👦
В PR точно так же - каждое действие имеет последствия. И нет, не все они одинаково полезны. Более того, за компаниями, которые успешно продали клиенту «взрывной пиар» приходим мы, ремесленники. И годами тихо и спокойно чиним то, что было радостно и с улюлюканьем разнесено в клочья.
А вы сталкивались с примерами действительно плохого пиара?
#PR #бизнес #мифыопиаре
💯6✍2👍2
📋 PR-стратегии: как перестать усложнять
Знакомая ситуация? Открываете PR-стратегию и видите:
• "Комплексный подход к формированию устойчивого имиджа"
• "Интеграция кросс-функциональных коммуникаций"
• "Матрица стейкхолдеров в многовекторной системе"
🤦♂️ Красиво. Непонятно. Бесполезно. И дорого!
Классические PR-стратегии часто похожи на академические работы: длинные, сложные, оторванные от реальности. В них нет главного — понятного плана действий.
Поэтому мы разработали свой подход. Никакой воды и абстракций. Только четкие ответы на вопросы:
• Чего хотим добиться?
• Кто может помочь/помешать?
• Что конкретно делаем?
• Как измеряем результат?
Один документ, который поймет даже стажер. И главное — по нему можно работать уже завтра.
А какой опыт работы с PR-стратегиями у вас?
#pr #strategy #markinfluence
Подписывайся!
Знакомая ситуация? Открываете PR-стратегию и видите:
• "Комплексный подход к формированию устойчивого имиджа"
• "Интеграция кросс-функциональных коммуникаций"
• "Матрица стейкхолдеров в многовекторной системе"
Классические PR-стратегии часто похожи на академические работы: длинные, сложные, оторванные от реальности. В них нет главного — понятного плана действий.
Поэтому мы разработали свой подход. Никакой воды и абстракций. Только четкие ответы на вопросы:
• Чего хотим добиться?
• Кто может помочь/помешать?
• Что конкретно делаем?
• Как измеряем результат?
Один документ, который поймет даже стажер. И главное — по нему можно работать уже завтра.
А какой опыт работы с PR-стратегиями у вас?
#pr #strategy #markinfluence
Подписывайся!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🆒5🔥3
🌍 Зачем вам федералы?
Каждый день слышим от региональных компаний:
Но давайте честно: вам это точно нужно?
Пока вы гоняетесь за федеральными СМИ, ваши конкуренты забирают внимание тех, кто реально приносит прибыль — локальной аудитории.
Сильный локальный бренд строится не через московские издания. Он растет через региональные паблики, местных лидеров мнений и точечную работу с сообществом.
Часто один пост в городском телеграм-канале приносит больше клиентов, чем статья в федеральном СМИ.
#pr #regional #marketing
Каждый день слышим от региональных компаний:
"Хотим в РБК и Ведомости"
Но давайте честно: вам это точно нужно?
Пока вы гоняетесь за федеральными СМИ, ваши конкуренты забирают внимание тех, кто реально приносит прибыль — локальной аудитории.
Сильный локальный бренд строится не через московские издания. Он растет через региональные паблики, местных лидеров мнений и точечную работу с сообществом.
#pr #regional #marketing
👍6💯2👨💻1
🤫 Антихайп: когда молчание — золото
"Срочно нужен комментарий!" — знакомо? А вот и нет. Иногда лучшая коммуникация — это её отсутствие.
Особенно когда:
- Нет полной информации
- Ситуация разрешится сама
- Ваш комментарий только подольет масла
Умение вовремя промолчать — тоже часть PR-стратегии. А когда это необходимо, расскажем в следующих сериях. Не переключайтесь!
#pr #crisis #communications
"Срочно нужен комментарий!" — знакомо? А вот и нет. Иногда лучшая коммуникация — это её отсутствие.
Особенно когда:
- Нет полной информации
- Ситуация разрешится сама
- Ваш комментарий только подольет масла
Умение вовремя промолчать — тоже часть PR-стратегии. А когда это необходимо, расскажем в следующих сериях. Не переключайтесь!
#pr #crisis #communications
👍5🔥2
🎯 Челлендж "А что, если...?"
Друзья, мы участвуем в необычном марафоне Евгении Перцевой вместе с другими профи коммуникационного рынка.
Суть проста: вы задаете вопрос в формате "А что бы вы сделали, если...?", а эксперты делятся своим опытом решения сложных задач.
Женя отвечает на вопросы о работе с федеральными СМИ, мы — про стратегические коммуникации, управление влиянием, антикризис, ESG.
Самые интересные кейсы и решения потом разберем в нашем канале. Какие сложные PR-ситуации вы бы хотели обсудить? Как реальные, так и теоретические. Ждём вопросов в комментариях.
Следим за марафоном тут и не забываем подписываться на канал Жени!
#pr #communications #challenge #markinfluence
Друзья, мы участвуем в необычном марафоне Евгении Перцевой вместе с другими профи коммуникационного рынка.
Суть проста: вы задаете вопрос в формате "А что бы вы сделали, если...?", а эксперты делятся своим опытом решения сложных задач.
Женя отвечает на вопросы о работе с федеральными СМИ, мы — про стратегические коммуникации, управление влиянием, антикризис, ESG.
Самые интересные кейсы и решения потом разберем в нашем канале. Какие сложные PR-ситуации вы бы хотели обсудить? Как реальные, так и теоретические. Ждём вопросов в комментариях.
Следим за марафоном тут и не забываем подписываться на канал Жени!
#pr #communications #challenge #markinfluence
Telegram
Девочки/Перцева
Женя Перцева
Коммуникации по-женски
для связи — @wildperez
Коммуникации по-женски
для связи — @wildperez
🔥6👍3