Африка и российский бизнес

Интересная статья вышла у Inc про русский бизнес на африканском континенте.
Любопытные виды бизнеса рассматриваются - понравилось про агротех и оцифровку ферм.

Дала комментарий про ИТ.
Пока результатов особо у наших ИТ-компаний в Африке нет.  Постоянно это обсуждаем в закрытом клубе экспортеров софта - самая большая проблема в том, что африканцы не платят.

Клиенты говорят, что в этом году отказываются от участия в больших ИТ-мероприятиях - они стали неприлично дорогими. 10-15 млн и выше - такие суммы за партнерское участие выглядят не адекватно в текущей ситуации. Проживание в Нижнем в дни ЦИПРа подорожало х2 к прошлому году - это я запросила цены у своего отеля. Мне даже интересно, на что рассчитывают организаторы ивентов, повышая стоимость сильно выше инфляции и роста налогов?

Прикинула, что за сумму раза в 2-3 меньше можно, например, целый год вести экспертный блог и развивать коммьюнити вокруг компании, нарастить аудиторию в ту же 1000 человек условно, которую можно зацепить на крупном мероприятии. Но только там не факт, что она вообще обратит внимание на компанию. А тут - понятное, лояльное сообщество, с которым можно развивать отношения долгосрочно и на своей площадке.

Неудивительно, что все перекладывают бюджеты в этом году из ивентов в диджитал и PR. Потому что не надо жестить :)

На сайте Мариинского театра найдена постановка при участии ИИ.

Берём, коллеги?
Или что-то не хочется 🫠

Кстати, рекомендую подписаться на канал Маши в Телеграм - там много хайфхаков и советов по ведению крутых Тг-каналов 👌

Наконец-то посмотрели интервью Маши Мезенцевой у Аси Власовой.

Будет очень полезно всем, кто работает с госухой. Показывает взгляд изнутри.

И да, сли в госпиаре у нас и есть любимчики, то Мезенцева — главный краш.

Тренды B2B-маркетинга на 2026 год в ИТ и ИБ

Вчера очень содержательно пообщались с CMO крупнейших компаний о трендах B2B-маркетинга в ИТ и ИБ.

Помимо меня, спикерами стали:

🔹Марина Овсянникова, Директор по стратегическому маркетингу Solar (ИБ, Middle Enterprise)
🔹Любовь Смертина, директор по маркетингу МТС Линк (ИТ, Enterprise & СМБ)
🔹Вадим Кожин, директор по маркетингу VK Tech (ИТ, Large Enterprise & Enterprise, СМБ)
🔹Вадим Верединский, директор по маркетингу Jivo (ИТ, СМБ)
🔹Александр Вартанян, директор по маркетингу Битрикс24 (ИТ, Enterprise & СМБ)
Для тех, кто не смог присоединиться или хочет переслушать ключевые моменты, делимся записью встречи.

После эфира в личные сообщения несколько человек писали какие темы их особенно зацепили. Вот несколько тем:

1. Поляризация стратегий
СМБ все дальше уходит в тотальную автоматизацию и AI. Тут же и про контент-заводы тему подняли.
А у Enterprise возврат к «ламповости», офлайну и построению доверия - новый черный.

2. Эпоха «постправды»
Саша Вартанян поднял тему, когда из-за засилья AI-контента падает доверие к цифровым каналам, растет ценность личного бренда и честности.

3. Найм
Фокус на «самоходных» сотрудниках с развитыми soft skills; массового расширения штата не планируется.

4. Бюджеты на маркетинг.
Бюджеты не режут, но их покупательная способность падает из-за медиаинфляции (~30%).

5. AI
Контента становится больше и создается A2A (Agent-to-Agent), опять Саши Вартаняна цитата.
Подняли тему и про информационную безопасность вайбкодинга и в целом ИИ - тут прям будет интересно посмотреть подробнее)

Смотреть в YouTube
Смореть в VK

Приятного просмотра!

Минутка экологий.

Лично меня, ув. друзья, из всех замечательных тенденций технического прогресса больше всего расстраивает тенденция прогресса залюбить мне мозг и украсть максимум времени.

Я имею в виду, что практически каждый раз, когда я поддаюсь угрожающим просьбам обновить наконец приложение (а то это скоро перестанет работать!), как выясняется, что:

1) Дорога до того, что мне нужно, стала длинней на один-два-три клика.
2) Между мной и тем, что мне нужно, выросли из-под земли идиотские РЕКОМЕНДАЦИИ.
3) Интерфейс обогатился СОПУТСТВУЮЩИМИ ИДЕЯМИ и предложениями вида "Вы зашли, чтобы вложить деньги? А вот ещё идея! А как насчёт купить плюшевого пингвина?"
4) Глюки, имевшиеся в предыдущей версии приложения, никуда не делись.

Это как если бы каждый холодильник объявил себя экосистемой и перестал бы открываться, пока ты не просмотришь рекламу.

Я, кстати, слыхал, что самсунг попробовал что-то такое уже устроить с холодильниками, утешая покупателей (довольно дорогих, кстати!) девайсов, что те могут и отключить рекламу, если захотят - но вместе с рядом полезных функций. И в итоге Самсунгу за это прилетело в виде падения продаж, а его умники сейчас, видимо, сидят и объясняют, что же пошло не так:

- Наша единственная ошибка в том, что у покупателей был выбор. Можно ли продавать холодильники без рекламы? Можно, а зачем. Надо просто сделать так, чтобы холодильников без рекламы не осталось! Экосистема должна быть всеобъемлющей. Никто не должен иметь доступ к функциям купленного им товара, пока не узнает о скидках на чулки, горящих турах и премьерах на нетфликсе.

И они ведь попытаются. Иными словами, будущее всё больше напоминает не стильные антиутопии типа "Гаттаки", а пёстрый балаган в стиле "5 элемента".