Большое совместное исследование Data Insight и giper.fm на тему роли бренда при выборе техники и значении DTC-каналв для брендов.

Статья в Forbs.ru в связи с этим.

Как Канеман помешал Будде с Витгенштейном
(Философская драма)

У человечества есть две великие инструкции по «интеллектуальному минимализму». Одна пришла с Востока, другая — с Запада. Обе гениальны, обе радикальны, и обе, судя по всему, совершенно невыполнимы для современного человека.

Виновата в этом, как обычно, эволюционная нейробиология…

Плот и Лестница: инструкция по выбрасыванию смысла

В Палийском каноне есть притча о Плоте. Будда говорит: представьте, что вы переплыли бурную реку на плоту. Вы на берегу, вы спасены. Что вы сделаете с плотом? Взвалите его на голову и понесете дальше через лес, потому что «он такой полезный»? Или оставите его у воды? Плот — это Учение (Дхамма). Оно нужно, чтобы переплыть от страдания к свободе. Но как только цель достигнута, продолжать цепляться за учение — значит тащить на себе мокрые бревна по суше.

Через две с половиной тысячи лет Людвиг Витгенштейн, главный «архитектор» логики XX века, заканчивает свой великий «Трактат» образом Лестницы. Он пишет чудовищно сложные логические пропозиции, а в конце заявляет: мои предложения — это ступени. Тот, кто меня понял, должен подняться по ним, а затем — отбросить лестницу. Потому что лестница нужна, чтобы залезть на стену, но, сидя на стене, лестница вам больше не нужна. Более того, с высоты вы понимаете, что лестница на самом деле висела в воздухе.

Ирония обоих методов: Истина — это не то, что вы заберете с собой. Истина — это момент, когда инструменты поиска истины теряют свой смысл. В идеале, просветленный буддист и понявший Витгенштейна логик должны встретиться в одной точке: в Великом Молчании. Они должны перестать болтать, перестать объяснять и просто быть в реальности.

Но посмотрите вокруг. Много вы видели молчаливых философов или гуру, которые перестали читать лекции? Мы не выбрасываем плоты. Мы строим из них храмы, пишем диссертации по устройству бревен и продаем курсы «Как правильно держать лестницу, по которой мы никуда не залезем».

Почему так сложно просто взять и отпустить?

Проклятие знания: почему нельзя разжать руки

Давайте позовем на помощь Даниэля Канемана с выявленным им когнитивным искажением, известным как «Проклятие знания» (Curse of Knowledge).

Обычно этот термин используют в бизнесе или педагогике: эксперту очень сложно объяснить что-то новичку, потому что эксперт физически не может представить, каково это — не знать того, что он знает. Применительно к философии можно сказать, что «Проклятие знания» — это необратимая мутация восприятия. Как только вы поняли какую-то сложную концепцию (построили Плот), ваш мозг перестраивает нейронные связи. Вы больше не видите просто «реку» и «берег». Вы видите структуру, паттерны, причинно-следственные связи.

Инструкции Будды и Витгенштейна наталкиваются на биологический барьер:

1. Необратимость опыта. Будда говорит о Плоте как о внешнем инструменте, который можно оставить волевым усилием. Но «проклятие знания» подразумевает, что понимание — это не рюкзак за спиной, а необратимая перестройка нейронных связей. Плот не у нас в руках, он «врос» в нашу зрительную кору. Мы не можем перестать видеть структуру и сложность мира, если однажды их увидели.

2. Ловушка объяснения. Витгенштейн призывает к молчанию. Но проклятие знания заставляет нас бесконечно достраивать новые ступени, пытаясь объяснить другим (и самим себе), как именно устроен мир с этой новой высоты.
Мы не достигаем Нирваны (или Ясности) не потому, что нам не хватает мудрости. А потому, что мы слишком «умные».

Наш мозг эволюционно заточен на накопление инструментов. Для кроманьонца выбросить хорошее копье (инструмент) после охоты — это безумие. Для современного интеллектуала «забыть» концепцию, на изучение которой ушло 10 лет, — это когнитивный суицид.

Поэтому мы стоим на берегу. У нас на головах огромные, тяжелые плоты из дипломов, теорий, инсайтов и духовных практик. Ноги подкашиваются под этой тяжестью. Но мы смотрим на легкую походку тех, кто идет налегке, и думаем: «Бедняги. Им бы наш плот, они бы тогда по-настоящему поняли, как правильно ходить».

Когнитивный гороскоп 2026: Интерфейс для принятия себя

Я всегда был категоричен относительно типологий. Будь то «наукообразный» MBTI, соционика или дизайн человека — всё это попытка упаковать многомерную, динамическую архитектуру мышления в 16 картонных коробок. С точки зрения нейробиологии, это всё равно что пытаться объяснить работу интернета с помощью правил игры в «Монополию».

Мышление — это не набор застывших качеств, а непрерывный процесс построения моделей реальности. И этот процесс индивидуален, как отпечаток пальца (или дата рождения, если вам так больше нравится).

Но раз уж от гороскопов никуда не деться, давайте подумаем: в чем может быть их реальная, утилитарная польза? Ответ прост: в экстернализации ответственности.

Когда вы говорите: «Я прокрастинирую, потому что у меня сбой в дофаминергической системе», — это звучит как диагноз. Вы чувствуете вину за «неисправность» своего оборудования. Но когда гороскоп говорит: «Ты не ленив, просто Телец не любит суеты», — вы получаете индульгенцию. Это не баг, это заводская прошивка.

Поэтому в качестве новогоднего эксперимента я предлагаю вам «Когнитивный гороскоп».

Мы возьмем известные ошибки мышления, которые обычно мешают нам жить, и посмотрим на них не как на дефекты, а как на предустановленное ПО, которое пытается нас защитить.

Найдите свой знак. И если описание покажется точным — не пугайтесь. Эффект Барнума никто не отменял. Просто ваш мозг, этот гениальный интерпретатор, снова успешно подстроил реальность под ожидания.

Итак, «Когнитивный гороскоп».

Резюме для пользователя

В 2026 году ваш мозг продолжит делать то, что умеет лучше всего: экономить энергию, искать простые ответы и защищать ваше Эго. И это нормально.

Задача не в том, чтобы полностью переписать этот код (это невозможно), а в том, чтобы научиться замечать работу этих алгоритмов. Как только вы понимаете, что раздражение на коллегу — это просто срабатывание Фундаментальной ошибки атрибуции, вы перестаете быть заложником эмоции. Вы становитесь наблюдателем. А наблюдатель уже может выбирать реакцию.

С наступающим! И пусть ваша «инструкция к мозгу» в новом году пополнится новыми главами.