14 ноября состоялась встреча рабочей группы проекта по разработке концепции продвижения продукции масложировой отрасли на рынок Китая.
Концепция создается в рамках реализации федерального проекта «Экспорт продукции АПК» при участии Всероссийской академии внешней торговли, консалтинговой компании КПМГ и коммуникационного агентства Ketchum. В качестве экспертной группы выступают представители Масложирового союза России и ключевых предприятий отрасли.
На совещании рассмотрели успешные кейсы по выводу на рынок Китая продовольственной продукции. Этот опыт будет использован при разработке концепции для российских товаров. Будет проведено глубокое исследование рынка КНР по 3 основным продуктам (подсолнечное масло, подсолнечный шрот и рапсовое масло). В итоговый документ, помимо стратегии позиционирования, войдет также оптимальная бизнес-модель для каждого канала продаж, детализированный план по выходу на рынок Китая и концепция продвижения российской продукции.
«В рамках проекта нам удалось собрать команду профессионалов: экономистов, аналитиков, маркетологов, бизнес-консультантов, исследователей, каждый из которых обладает уникальными знаниями и компетенциями, - рассказал директор Федерального центра «Агроэкспорт» Дмитрий Краснов. - Также крайне важно, что в качестве экспертов выступают представители российского бизнеса. Благодаря этому у нас должен получиться максимально полезный и практически применимый продукт для продвижения продукции масложировой отрасли».
Итоговый вариант концепции будет представлен в начале следующего года, а до конца 2021 года будет разработано еще 5 подобных документов для наиболее приоритетных стран и продуктов. Так, в настоящее время уже начата работа над концепцией для молочной отрасли.
Концепция создается в рамках реализации федерального проекта «Экспорт продукции АПК» при участии Всероссийской академии внешней торговли, консалтинговой компании КПМГ и коммуникационного агентства Ketchum. В качестве экспертной группы выступают представители Масложирового союза России и ключевых предприятий отрасли.
На совещании рассмотрели успешные кейсы по выводу на рынок Китая продовольственной продукции. Этот опыт будет использован при разработке концепции для российских товаров. Будет проведено глубокое исследование рынка КНР по 3 основным продуктам (подсолнечное масло, подсолнечный шрот и рапсовое масло). В итоговый документ, помимо стратегии позиционирования, войдет также оптимальная бизнес-модель для каждого канала продаж, детализированный план по выходу на рынок Китая и концепция продвижения российской продукции.
«В рамках проекта нам удалось собрать команду профессионалов: экономистов, аналитиков, маркетологов, бизнес-консультантов, исследователей, каждый из которых обладает уникальными знаниями и компетенциями, - рассказал директор Федерального центра «Агроэкспорт» Дмитрий Краснов. - Также крайне важно, что в качестве экспертов выступают представители российского бизнеса. Благодаря этому у нас должен получиться максимально полезный и практически применимый продукт для продвижения продукции масложировой отрасли».
Итоговый вариант концепции будет представлен в начале следующего года, а до конца 2021 года будет разработано еще 5 подобных документов для наиболее приоритетных стран и продуктов. Так, в настоящее время уже начата работа над концепцией для молочной отрасли.
Федеральный центр «Агроэкспорт» совместно со Всемирным банком запустил проект создания экспортных гидов в рамках реализации федерального проекта «Экспорт продукции АПК». 15 ноября представители российской аграрной индустрии обсудили ход их разработки.
«Бизнес давно ждет подобного продукта, который поможет экспортерам при выходе на зарубежные рынки», - отметила генеральный директор «ЛКХП им. Кирова» Наталья Загорская.
Экспортный гид — это справочник, построенный по принципу «продукт-страна», в котором содержится вся необходимая для потенциального экспортера информация: макроэкономическая ситуация, обзор рынка конкретного продукта, каналы дистрибуции и конкурентное окружение, логистическая инфраструктура, потребительские предпочтения, требования к производителям и существующие барьеры. В 2019 году будет создано 20 экспортных гидов, а всего до 2024 года запланирована разработка 220 гидов для различных стран и продуктов. Экспортные гиды – это часть комплексной отраслевой системы продвижения российской аграрной продукции на зарубежных рынках. Они являются примером практической работы по содействию экспорту АПК.
«Представители отраслевых сообществ принимали и будут принимать участие на каждом этапе работ реализуемых «Агроэкспортом», - подчеркнул директор Федерального центра «Агроэкспорт» Дмитрий Краснов. – Мы совместно формировали задание на разработку гидов и выбирали объект исследования. И поэтому выгоду отрасль и экспортеры получат уже в период реализации проекта в ходе обсуждения и получения новой информации, а не только по его окончанию в виде готового гида».
Отраслевые ассоциации готовы активно включиться в работу по созданию гидов, чтобы на выходе получить полезный и востребованный продукт. «Очень важно, что в разработке гидов участвуют специалисты Всемирного банка и отраслевых ассоциаций. В результате мы объединяем российские и международные компетенции, что позволит создать по-настоящему полные и полезные гиды для российских экспортеров», - считает генеральный директор Национального союза птицеводов Сергей Лахтюхов.
Представители компаний-экспортеров и отраслевых союзов обсудили с экспертами Всемирного банка оптимальную структуру экспортного гида, основные вопросы, на которые он должен отвечать. В качестве модельного использовался гид по продвижению мяса птицы в Китай. Для более плодотворной работы созданы рабочие группы, куда войдут представители конкретных отраслей, к чьим продуктам относятся экспортные гиды.
Презентация готовых экспортных гидов запланирована на начало 2020 года.
«Бизнес давно ждет подобного продукта, который поможет экспортерам при выходе на зарубежные рынки», - отметила генеральный директор «ЛКХП им. Кирова» Наталья Загорская.
Экспортный гид — это справочник, построенный по принципу «продукт-страна», в котором содержится вся необходимая для потенциального экспортера информация: макроэкономическая ситуация, обзор рынка конкретного продукта, каналы дистрибуции и конкурентное окружение, логистическая инфраструктура, потребительские предпочтения, требования к производителям и существующие барьеры. В 2019 году будет создано 20 экспортных гидов, а всего до 2024 года запланирована разработка 220 гидов для различных стран и продуктов. Экспортные гиды – это часть комплексной отраслевой системы продвижения российской аграрной продукции на зарубежных рынках. Они являются примером практической работы по содействию экспорту АПК.
«Представители отраслевых сообществ принимали и будут принимать участие на каждом этапе работ реализуемых «Агроэкспортом», - подчеркнул директор Федерального центра «Агроэкспорт» Дмитрий Краснов. – Мы совместно формировали задание на разработку гидов и выбирали объект исследования. И поэтому выгоду отрасль и экспортеры получат уже в период реализации проекта в ходе обсуждения и получения новой информации, а не только по его окончанию в виде готового гида».
Отраслевые ассоциации готовы активно включиться в работу по созданию гидов, чтобы на выходе получить полезный и востребованный продукт. «Очень важно, что в разработке гидов участвуют специалисты Всемирного банка и отраслевых ассоциаций. В результате мы объединяем российские и международные компетенции, что позволит создать по-настоящему полные и полезные гиды для российских экспортеров», - считает генеральный директор Национального союза птицеводов Сергей Лахтюхов.
Представители компаний-экспортеров и отраслевых союзов обсудили с экспертами Всемирного банка оптимальную структуру экспортного гида, основные вопросы, на которые он должен отвечать. В качестве модельного использовался гид по продвижению мяса птицы в Китай. Для более плодотворной работы созданы рабочие группы, куда войдут представители конкретных отраслей, к чьим продуктам относятся экспортные гиды.
Презентация готовых экспортных гидов запланирована на начало 2020 года.
Экспорт кетчупа и прочих томатных соусов из России увеличился на 31% до 18 млн долл. К 10 ноября на внешние рынки поставлено 15,9 тыс. тонн данной продукции. Среди регионов ведущим экспортером является Татарстан, на который приходится более четверти всех отгрузок.
Главным покупателем российского кетчупа является Казахстан: за 10,5 месяцев в эту страну ввезено 5,2 тыс. тонн товара на сумму 5,4 млн долл. На втором месте – Белоруссия, увеличившая закупки до 3,9 млн долл. против 2,9 млн долл. за аналогичный период 2018 года. На третье место в рейтинге стран вышла Великобритания – второй в мире импортер томатного кетчупа после Франции. Поставки российского кетчупа Великобритания начала впервые после пятилетнего перерыва в прошлом году, закупив 56 тонн. В этом году объем увеличился до 825 тонн стоимостью 1,1 млн долл.
Всего российский экспорт в этом году осуществлялся в 37 государств мира, в том числе в такие страны, как Израиль, Германия, США и Китай. Мировая торговля томатными соусами в прошлом году оценивалась почти в 2 млрд долл., около 1% этого объема составили поставки из России.
Главным покупателем российского кетчупа является Казахстан: за 10,5 месяцев в эту страну ввезено 5,2 тыс. тонн товара на сумму 5,4 млн долл. На втором месте – Белоруссия, увеличившая закупки до 3,9 млн долл. против 2,9 млн долл. за аналогичный период 2018 года. На третье место в рейтинге стран вышла Великобритания – второй в мире импортер томатного кетчупа после Франции. Поставки российского кетчупа Великобритания начала впервые после пятилетнего перерыва в прошлом году, закупив 56 тонн. В этом году объем увеличился до 825 тонн стоимостью 1,1 млн долл.
Всего российский экспорт в этом году осуществлялся в 37 государств мира, в том числе в такие страны, как Израиль, Германия, США и Китай. Мировая торговля томатными соусами в прошлом году оценивалась почти в 2 млрд долл., около 1% этого объема составили поставки из России.
Из-за эпидемии АЧС импорт свинины в Китай в этом году увеличится на 50% до рекордных 3,1-3,3 млн тонн, а в 2020 году – до 4,6 млн тонн. Согласно прогнозу аналитиков, беспрецедентный спрос Китая приведет к переделу всего мирового мясного рынка.
Главными бенефициарами в ближайшие три года станут ведущие мировые экспортеры свинины. Евросоюз, второй в мире производитель свинины после Китая, резко наращивает поставки в Поднебесную, однако удовлетворить спрос не в состоянии. «Цены импортных закупок выросли в три-четыре раза, в Китае килограмм свинины в полутуше превысил 6 долл./кг или 390 руб./кг без НДС с учетом доставки. А на днях на фоне падения доверия населения к собственным производителям Китай приобрел в Италии охлажденные полутуши свиней по 8 долл./кг с авиадоставкой для HoReCa», – рассказал замдиректора Федерального центра «Агроэкспорт» Сергей Оганов.
В то же время в России средняя цена на полутушу составляет 140 руб. или чуть более 2 долл. за килограмм. По итогам 2019 года средние цены на свинину внутри России снизятся еще на 8-10%, прогнозирует Национальный союз свиноводов. В такой ситуации российская продукция становится все более конкурентоспособной на внешних рынках: с учетом роста цен в Китае Россия могла бы поставлять туда существенный объем, причем не только субпродуктов, но и даже отрубов.
Однако пока Гонконг – единственный рынок Юго-Восточной Азии, который сегодня официально открыт для России. В прошлом году это государство ввезло почти 650 тыс. тонн свинины с учетом субпродуктов на сумму более 1,4 млрд долл. И в текущих условиях, по оценке Федерального центра «Агроэкспорт», Россия может занять значительную долю этого рынка, поскольку поставщики, для которых открыт континентальный Китай, будут перенаправлять поставки туда. Кроме того, в ближайшей перспективе в Японии может оказаться востребованной российская термически обработанная мясная продукция из-за роста цен на импортируемое сырье.
Полный текст статьи читайте на нашем сайте и странице в Фейсбук: www.facebook.com/mcxae http://aemcx.ru/
Главными бенефициарами в ближайшие три года станут ведущие мировые экспортеры свинины. Евросоюз, второй в мире производитель свинины после Китая, резко наращивает поставки в Поднебесную, однако удовлетворить спрос не в состоянии. «Цены импортных закупок выросли в три-четыре раза, в Китае килограмм свинины в полутуше превысил 6 долл./кг или 390 руб./кг без НДС с учетом доставки. А на днях на фоне падения доверия населения к собственным производителям Китай приобрел в Италии охлажденные полутуши свиней по 8 долл./кг с авиадоставкой для HoReCa», – рассказал замдиректора Федерального центра «Агроэкспорт» Сергей Оганов.
В то же время в России средняя цена на полутушу составляет 140 руб. или чуть более 2 долл. за килограмм. По итогам 2019 года средние цены на свинину внутри России снизятся еще на 8-10%, прогнозирует Национальный союз свиноводов. В такой ситуации российская продукция становится все более конкурентоспособной на внешних рынках: с учетом роста цен в Китае Россия могла бы поставлять туда существенный объем, причем не только субпродуктов, но и даже отрубов.
Однако пока Гонконг – единственный рынок Юго-Восточной Азии, который сегодня официально открыт для России. В прошлом году это государство ввезло почти 650 тыс. тонн свинины с учетом субпродуктов на сумму более 1,4 млрд долл. И в текущих условиях, по оценке Федерального центра «Агроэкспорт», Россия может занять значительную долю этого рынка, поскольку поставщики, для которых открыт континентальный Китай, будут перенаправлять поставки туда. Кроме того, в ближайшей перспективе в Японии может оказаться востребованной российская термически обработанная мясная продукция из-за роста цен на импортируемое сырье.
Полный текст статьи читайте на нашем сайте и странице в Фейсбук: www.facebook.com/mcxae http://aemcx.ru/
Facebook
Log in or sign up to view
See posts, photos and more on Facebook.
Федеральный центр «Агроэкспорт» совместно со Всемирным банком разрабатывает экспортные гиды по ключевым продуктам и странам. Проект первого гида по мясу птицы в Китай был презентован отраслевым союзам и представителям российского агробизнеса.
На встрече присутствовали директор и постоянный представитель Всемирного банка в России Рено Селигманн и руководитель программ в РФ Кристофер Миллер.
На примере гида по мясу птицы, старший специалист по экспорту Всемирного банка Хосе Прунелло продемонстрировал подход к созданию экспортного гида, его содержание и структуру.
В экспертную группу проекта также вошли:
• Исполнительный директор компании «Ринкон Менеджмент» Константин Корнеев;
• Президент компании «Agrifood Strategies» Альберт Давлеев;
• Генеральный директор Национального союза птицеводов Сергей Лахтюхов;
• Заместитель генерального директора по техническому регулированию ГК «Дамате» Константин Карамышев;
• Исполнительный директор Масложирового Союза России Михаил Мальцев;
• Исполнительный директор ассоциации «Асконд» Вячеслав Лашманкин;
• Генеральный директор Национального союза производителей молока Артем Белов;
• Заместитель генерального директора по маркетингу ООО «Комос групп» Юлия Сергеева;
• Исполнительный директор Союза экспортеров зерна Эдуард Зернин;
• Генеральный директор ОАО «ЛКХП им. Кирова» Наталья Загорская.
Участники дискуссии высоко оценили представленную структуру экспортного гида, а также высказали свои пожелания и комментарии по дополнительным разделам, которые необходимо в него включить.
На встрече присутствовали директор и постоянный представитель Всемирного банка в России Рено Селигманн и руководитель программ в РФ Кристофер Миллер.
На примере гида по мясу птицы, старший специалист по экспорту Всемирного банка Хосе Прунелло продемонстрировал подход к созданию экспортного гида, его содержание и структуру.
В экспертную группу проекта также вошли:
• Исполнительный директор компании «Ринкон Менеджмент» Константин Корнеев;
• Президент компании «Agrifood Strategies» Альберт Давлеев;
• Генеральный директор Национального союза птицеводов Сергей Лахтюхов;
• Заместитель генерального директора по техническому регулированию ГК «Дамате» Константин Карамышев;
• Исполнительный директор Масложирового Союза России Михаил Мальцев;
• Исполнительный директор ассоциации «Асконд» Вячеслав Лашманкин;
• Генеральный директор Национального союза производителей молока Артем Белов;
• Заместитель генерального директора по маркетингу ООО «Комос групп» Юлия Сергеева;
• Исполнительный директор Союза экспортеров зерна Эдуард Зернин;
• Генеральный директор ОАО «ЛКХП им. Кирова» Наталья Загорская.
Участники дискуссии высоко оценили представленную структуру экспортного гида, а также высказали свои пожелания и комментарии по дополнительным разделам, которые необходимо в него включить.
Российские поставки продукции АПК в Азербайджан в 2019 году увеличились на 44% до 510 млн долл. (по данным на 10 ноября). В структуре экспорта значительную долю занимает пшеница (42%), отгрузки которой выросли на 73% до 1,1 млн тонн. В стоимостном выражении экспорт пшеницы показал двукратный рост, до 212 млн долл.
Заметная доля – 6,6% – приходится на шоколад и другие пищевые продукты, содержащие какао. Их отгрузки в Азербайджан в этом году выросли на 17% до 33 млн долл., что позволило им выйти на второе место в структуре российского экспорта в эту страну. На третьей позиции – подсолнечное масло с долей 4,2%. За этот год его закупки Азербайджаном сократились в стоимостном выражении на 15% до 30 млн долл.
Также Россия экспортирует в Азербайджан сахар (доля 3,7%), маргарин (2,5%), кукурузу (2,2%), кондитерские изделия из сахара, не содержащие какао (1,8%). Среди российских регионов крупнейшим поставщиком продовольственных товаров в Азербайджан является Ставропольский край с долей 22%, подавляющая часть объема приходится на пшеницу и кукурузу.
По оценке Федерального центра «Агроэкспорт», наиболее перспективными продуктами для наращивания российского экспорта в Азербайджан являются пшеница, сигареты, мясо птицы и субпродукты, соевые жмыхи, минеральные и газированные воды. За счет этих товаров Россия в перспективе сможет дополнительно увеличить объемы экспорта на 400 млн долл. в год.
Заметная доля – 6,6% – приходится на шоколад и другие пищевые продукты, содержащие какао. Их отгрузки в Азербайджан в этом году выросли на 17% до 33 млн долл., что позволило им выйти на второе место в структуре российского экспорта в эту страну. На третьей позиции – подсолнечное масло с долей 4,2%. За этот год его закупки Азербайджаном сократились в стоимостном выражении на 15% до 30 млн долл.
Также Россия экспортирует в Азербайджан сахар (доля 3,7%), маргарин (2,5%), кукурузу (2,2%), кондитерские изделия из сахара, не содержащие какао (1,8%). Среди российских регионов крупнейшим поставщиком продовольственных товаров в Азербайджан является Ставропольский край с долей 22%, подавляющая часть объема приходится на пшеницу и кукурузу.
По оценке Федерального центра «Агроэкспорт», наиболее перспективными продуктами для наращивания российского экспорта в Азербайджан являются пшеница, сигареты, мясо птицы и субпродукты, соевые жмыхи, минеральные и газированные воды. За счет этих товаров Россия в перспективе сможет дополнительно увеличить объемы экспорта на 400 млн долл. в год.