ПОРА В КРУИЗ
А может, ну его, вот это вот все, 🤢 и в круиз??😇🚢
Записываем мечты

🎶recording dreams

вместе с Virgin.

Apple music
Яндекс музыка

*️⃣Промо кампания круизов Virgin “Now we’re voyaging», 2023

#субботний_трек

ЛУЧШИЕ ВИНОДЕЛЬНИ
В ноябре состоялась церемония World’s Best Vineyards 2024 – это ежегодный престижный рейтинг лучших винодельческих хозяйств мира.🍇🤘

Здесь можете оценить TOP-50 , а ниже привожу 10-ку победителей 👇 и, о ужас!!!, Франция только на 6 месте, а Италии вообще нет.👀
Господа лягушатники и макаронники, не расслабляйтесь!!🙏🙏🙏

1️⃣ Bodegas De Los Herederos Del Marques De Riscal (Испания)

2️⃣ VIK (Чили)

3️⃣ Creation (ЮАР) .

4️⃣ Bodegas Ysios (Испания)

5️⃣ Schloss Johannisberg (Германия)

6️⃣ Maison Ruinart (Франция)

7️⃣ Chateau Smith Haut Lafitte (Франция)

8️⃣ Abadia Retuerta (Испания)

9️⃣ Weingut Dr. Loosen (Германия)

1️⃣0️⃣ Finca Victoria (Аргентина)

💡Теперь можем с умным видом называть предпочтительные для нас винодельни при подборе подходящей бутылки на вечер.

#игристое_воскресенье

⚡️ ЗАЦЕПИЛО 05.11-10.11
📌 3,5 миллиарда долларов потратили Харрис и Трамп на политическую гонку. Больше всего денег ушло на рекламу и СМИ — больше миллиарда у Харрис и 750 миллионов у Трампа (медиа сплит в комментариях 👇).
💬 Медиа компании потирают ладошки и ждут годовые бонусы.💸

📌 Стали известны номинанты ГРЕММИ - 2025.
💬 Новые имена есть только в номинации "Лучший новый артист".

📌 Знаменитый курортный город Новосибирск вводит у себя туристический налог с 1 января 2025 г.
💬 Кажется, это лучшая промо кампания Новосиба.

📌 СБЕР запустил промо кампанию в поддержку новой молодежной кредитной карты. Все в ней построено на идее ОВЕРСАЙЗ. Кроме стандартных медиа, сделаны несколько бьющих в цель коллабораций. Например, со студией маникюра МЕЛ.
💬 Оверсайз ноготочки в кредит - идеально для зумеров, пока плачут их родители XY.

📌 Amazon Prime запустил AI-функцию пересказа сериала или шоу без спойлеров
💬 А как же звонок другу?

📌 На прошлой неделе стало известно о запуске в декабре 2-ух глянцевых журналов: "ЧТИВО" Сергея Минаева и "МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать" Газпром-медиа.
💬 Вот он камбэк традиционных медиа ценностей.

#зацепило_медианна

ENGAGEMENT RATE
Давайте #понудим 😣
⁉️ На сколько телеграм-каналов вы подписаны?
⁉️ А сколько ютюб-блогеров удостоены попасть в вашу подборку?
⁉️ И что, всех читаете, слушаете, комментируете?

Да, мы проводим периодически генеральную уборку своих соцсетей, отправляя в архив/корзину то, что нас больше не интересует, но количество подписок и контактов все равно множится, а вот время - нет.⏳
Подписчики - безусловно ценный ресурс, но куда важнее просмотры, дочитывания, колокольчики, репосты, лайки - короче, ваша вовлеченность. 🙏

Равнодущие убивает, как ответ "нормально".🔫

ENGAGEMENT RATE (ER,%) - коэффициент вовлечённости. Это показатель, который отражает эффективность коммуникации бренда с целевой аудитории. Включает сведения о том, какой процент подписчиков активно взаимодействует с контентом компании в соцсетях: ставит лайки, оставляет комментарии, делает репосты и сохраняет публикации.

ER = кол-во реакций 1 поста / кол-во подписчиков * 100%

Можно взять несколько постов и среднее количество реакций по ним.
Индустрия не стоит на месте и сейчас больше используется ERR.👇

ENGAGEMENT RATE BY REACH (ERR,%) - коэффициент вовлеченности по охвату. Подписчики тут значения не имеют.

ERR = среднее кол-во реакций постов / средний охват постов * 100%

Бенчмарки ERR отличаются в зависимости от социальных сетей.
Для примера, ориентиры по телеграму для авторских каналов (для СМИ эти показатели выше на 20%):
ERR от 1% до 3,5% — средний показатель, канал почитывают, но он не завлекает и есть потенциал для роста.
ERR от 3,5% до 10% — отличный результат, свидетельствующий о высокой вовлечённости подписчиков.
ERR свыше 10% — феноменальный показатель, достижимый при условии вирусного распространения контента или активной работы с рекламой.

🫶Мои самые умные, красивые и вовлеченные подписчики и просто подглядыватели, судя по статистике моего канала 👆👆👆, вы знаете, что делать: лайки, репосты, комментарии.💞🔔💬

#понудим

Пролетели 2 недели, а мы пролетели мимо десятков макетов вдоль дорог, за размещение которых отданы сотни миллионов. Отобьем несколько кампаний #нащите и добавим им осмысленных просмотров.👀
Напомню, что в рубрике #нащите разбираю один рекламный блок на рандомно выбранном биллборде и ставлю оценки макетам от 1 до 10 - творю, что хочу.

1. OZON FRESH 6️⃣
Макет выглядит, как листок из каталога супермаркета. Бренд считывается в последнюю очередь, тк на фоне остальных надписей он никак не выделяется. За пару секунд человек точно отметит 129 рублей, но что и где брать - вряд ли. В блоке 2 выхода по 5 секунд, но лучше бы поставили 1 раз 10 сек и подсветили бы название OZON FRESH. Бирюзовый фон пока не дает однозначной идентификации с этим брендом.

2. WILDBERRIES 11.11 1️⃣0️⃣
156-ое проявление бренда за последние 2 месяца. Красиво жить не запретишь и экспериментировать с креативами за деньги налогоплательщиков. Хорошо сделано: и Харламова презентовали, и распродажу 11.11 (съемка, правда, от 12.11 уже), и через анимацию донесли гипертрофированность и юмор. Я уже почти готова к открытию телеканала или онлайн-кинотеатра WB.

3. ПЯТЕРОЧКА / ВКУС И ПОЛЬЗА 5️⃣
Что тут рекламируется?
Можно поймать какое-то смутное ощущение, что что-то полезное молочное в 5-ке. Но что? Логотип продукта со слоганом идентичны по шрифту и цветам, а обилие мелких надписей создает какой-то хаос для глаза. Но из него можно сделать конфетку, увеличив сам продукт и убрав надпись справа и слоган, дублирующий по сути название бренда.

4. WILDBERRIES 1️⃣0️⃣
Этот макет уже обсудили. За 2 недели бренд добавил себе 1 балл.

5. ЯНДЕКС 1️⃣0️⃣
Еще один отличник, теперь уже бренд Газпром медиа, четко и динамично продемонстрировал УТП. Ролик 10 сек против 5 секунд у остальных, да еще и 2 раза в блоке - жирненько.

6. WB MANAGER 4️⃣
Наружка - не место для ребусов! О чем тут речь? Зачем мне в пункт выдачи? Выдающихся выдают или им дают? Конкретизируйте!

7. СБЕР (видимо, это СБЕР) 5️⃣
Что рекламируется??? Даже схему пути показали, а зачем туда идти? Очень самоуверенно.

8. WB / THOMAS MUNZ 1️⃣0️⃣
Хорошая продуктовая реклама. Скучная и работающая.

9. FLAMENCO 5️⃣
Кто понял, что речь о томатах, отметься а комментариях. Отсылка к конфетам Ferrero Rocher, конечно, великая креативная задумка, потонувшая на макете. А ведь ее можно было преподнести, скорректировав анимацию.

10. ПЕРЕКРЕСТОК 7️⃣
Хороший макет, потому что вкусный. Хочется этот кофе с круассаном. Но много шума на макете. Часть надписей можно было бы убрать, ничего не потеряв.

Обошлось в этот раз без недвижимости, фуухх. 😜

Пишите в комментах номер рекламодателя 👇, макет которого видели на улицах Москвы.

#нащите

У КОГО КНОПКА?🔛
НРФ8 (рекламный форум) идет 3-й день, и на каждой сессии заходит речь о технологиях, ИИ и как они глубоко проникают во все сферы маркетинга от креатива до перформанса.🔄
А мне вот вспомнился кейс BRITISH AIRWAYS 2013 года.👆
На цифровом биллборде в Лондоне на Picadilly Circus во время пролета над ним самолетов BA появлялся мальчик, который махал самолету, и информация о пролетающем рейсе.🛫
Тогда это был просто КЕЙСИЩЕ:
кастомизированный сценарий на биллборде под неповторяющийся триггер вылета самолетов.👀
Даже сейчас - это очень круто звучит.👍

👉 Прикол в том, что в итоге оказалось, что напротив в доме сидел индус, котооый нажимал нужную кнопочку в нужный момент.🫣

Ну а что?? Найти человека, чтобы он делал это без сбоя, - тоже технология!!

#маркетинг_медианна

ВСЕМ СЧАСТЬЯ ЗА МОЙ СЧЕТ
Переходим на наше.↩️
Запала в душу, попало в самое сердечко, чертовски круто!💘
Контрабас🎻🫶
Готовьтесь заслушать до дыр и не усидеть на стуле.🕺

Всем счастья за мой счет
Смеемся, бьем посуду
Эй, бармен, кинь лед
Сегодня я танцую

Apple music
Яндекс музыка

#субботний_трек

МЕДЛЯЧОК ПО-ВЗРОСЛОМУ🍾
Восхищаюсь людьми, делающими все в свое время.⏰
Когда-то 30 лет назад мы танцевали медлячки на школьной дискотеке под группу Bon Jovi, а сегодня Jon Bon Jovi - винодел. И те же участники событий пойдут и купят бутылочку игристого розе для встречи выпускников "30 лет спустя". 🍾 Пустят слезу, разливая его по бокалам, под медлячок Always (1994) и вспомнят, как курили за углом школы 1 сигарету PallMall на троих и распивали Арбатское. 😇

Тем более, старина Bon Jovi в октябре выпустил в своей винодельне в провинции Лангедок-Руссильон розовое игристое Hampton Water Bubbly, вполне бюджетное.🤩
Надеюсь к моей встрече выпускников «30 лет спустя» оно доберется до России. 🍇🚊🛫🛬🚗🐎🥂
Если увидите, свистните.🙏

#игристое_воскресенье

⚡️ ЗАЦЕПИЛО 11.11-17.11
📌 По итогам 3 квартала Wildberries вошла в тройку крупнейших рекламодателей в наружной рекламе. В пуле операторов их адресной программы исключительно RUSS, что неудивительно после объединения.
💬 Есть подозрение, что часть размещения - это просто "заглушка" непроданных слотов RUSS, которым в том числе закрывются рекламные обязательства в договорах с продавцами маркетиплейса. В разборе #нащите хорошо видно, какова доля WB.

📌 Обязательные отчисления за распространение интернет-рекламы могут составить 2-5%.
💬 Еще?? Готовьтесь к подорожанию.

📌 Сеть здорового питания "ВкусВилл" запускает новый экопроект совместно с переработчиком вторсырья Spawn: одноразовая посуда и упаковка из смеси пластика и бумаги станут пищей для грибов.
💬 Грибы съедят этот мир😱. А проект хороший.👏

📌 По данным NETFLIX все больше пользователей смотрят контент на скорости 1,5х, особенно реалити шоу.
💬 Порой ловлю себя на том, что на деловых встречах хочется нажать перемотку или поставить скорость 1,5х...

📌 Bluesky, относительно новая соцсеть, набирает обороты. На прошлой неделе у нее прирост на 700К пользователей, а в целом уже 14,5 млн. Говорят, что это альтернатива Х (экс-Twitter). В это время издание The Guardian отказалось от публикации контента на своем официальном аккаунте в X.
💬 Кто-то пробовал?

📌 HBO MAX выпустили кулинарное шоу "Гарри Поттер. Волшебники выпечки." Кондитеры соревнуются в выпечке по мотивам книг и фильмов о Гарри Поттере.
💬 Теперь ждем на Пятнице кулинарное шоу по мотивам «Трех Богатырей».

#зацепило_медианна

WAKE UP
Проснулись?⏰
Потянулись?🙋🏼
Побежали?🏃🏼‍♂️‍➡️
А как охота послать все и сделать вид, что даже и мысли о трене не было.😴

NIKE четко уловили эту утреннюю борьбу человека, ползущего/идущего/бегущего на спорт.🫠 Самое сложное начать.▶️
Ролик "Morning" - один из целой серии роликов осенней кампании NIKE этого года "WINNING ISN'T COMFORTABLE".
NIKE заявляет:

Если у вас есть тело, вы - спортсмен! А инновации и вдохновение мы вам предоставим.

Так что:
👇👇👇
Проснулись!
Потянулись!
Побежали!
🏃🏼‍♂️‍➡️🏃‍♀️🏃🏼‍♀️‍➡️🏃‍♂️

Сорри за пост в 8.30 утра, но тут никак по-другому.

#маркетинг_медианна

LEGO КОТИКИ
Залипательно и сногсшибательно! 2-ой после CROCS бренд, отметившийся во всех нишах и коллабах - его величество LEGO!👑
И их тоже не обошла стороной любовь к котикам.😻
🔗Если пропустили, то про котиков тут.

Под конец года компания представила своего рождественского героя - Catclaws.😺 Кот в красной шапке который возможно заменит самого Санта Клауса, тк он помогает справиться с предрождественским стрессом и перевести все в игру и веселье.🥳
А если и от веселья устали, то с ним можно отдохнуть и помедитировать перед камином с треском дров.🪵 Часовой трек для релаксации с камином и Cataclaws ждет вас.

Мы на Ключе такую штуку запустили перед прошлым новым годом. И не на час, а прям на сутки: треск камина и рождественский оригинальный плейлист, пока пакуешь подарки и готовишь оливье.

Это правильная история дарить людям приятные эмоции вне своего продукта. Когда бренд становится просто частью интерьера или расслабляющего контента, его уже не выкинешь, а только подаришь кому-нибудь.💝

❗️А нам урок на будущее, котика в нашей истории не было, а надо было бы❗️

#маркетинг_медианна #фишечки_маркетинга

ЮВЕЛИРНОЕ НАСТРОЕНИЕ
Ох уж эти рождественские ролики ювелирных брендов в запрещенных соцсетях.⭐️🎄
Такого себе напридумаешь сразу. 😇

Волшебно, когда новогоднее настроение начинается с Cartier.🫶

Заземляюсь 🛬 пошла мыть посуду.

#маркетинг_медианна

ARE YOU READY?
Пора новогодних мероприятий стартовала.🎄🕺🪩
Я уже получила приглашение на несколько,.🤘
Вечеринки - это отдельная жизнь, и она же маленькая смерть.🤕⭐️
НО! Небольшая вечеринка еще никого не убивала. Держимся на этом до самого 31 декабря!!💪
Заряжаю вас на самые сногсшибательные, яркие и запоминающиеся вечеринки треком Fergie "A Little Party Never Killed Nobody" из "Великого Гетсби",
Клянусь дискошаром, что он прозвучит на всех новогодних тусовках.✋

Если что, звоните Ди Каприо!!

Apple music
Яндекс музыка

#субботний_трек

Адвент-календарь моей мечты.🍾🍾🍾🍾
Бойтесь своих желаний, а то они иногда сбываются.

Такой подарок должен идти в наборе с адвент-календарем анализов.🚑💉🎁

#игристое_воскресенье

⚡️ ЗАЦЕПИЛО 18.11-24.11
📌 72% населения 12+ сидят в Telegram, а 9% из проводимого в Интернете времени приходится на Telegram.
💬 Презентация с последними исследованиями по телеге тут.

📌 "М.Видео-Эльдорадо" заявили, что начинают продажу рекламы на экранах всех устройств, которые они продают, где есть экраны: телевизоры, мониторы, планшеты, смартфоны и т.д.
💬 Давно пора!!! Мы ходили к ним с этим предложением 3 года назад на ТНТ для продвижения одного из сериалов, и они отказали. Вот он срок принятия решения в компании. Обидно, блин.

📌 МЕГАМАРКЕТ анонсировал новое направление - продажа туров и отелей. И 2-я новость от маркетплейса: селлеры МЕГАМАРКЕТ теперь могут продвигать свои товары через видео обзоры у блогеров на базе платформы блогерского агентства Perfluence.
💬 Азиатский сценарий дошел до нас.

📌 Арт-объект «Комедиант» (банан, приклеенный куском изоленты к стене) авторства Маурицио Каттелана продали за $6,2 миллиона (643 млн рублей) на Sotheby's. Покупатель, основатель криптовалюты TRON, Джастин Сан собирается его съесть.
💬 Вот что бывает, когда шел в Walmart за бананами и ошибся дверью.

📌 Новогодняя оберточная бумага со вкусом курицы с клюквенным соусом от KFC. Ее можно получить бесплатно, сделав предзаказ на сайте. Развернул подарок, облизнул бумагу под елкой...
💬 Что там про квадробинг говорили?

#зацепило_медианна

ЗДЕСЬ ДОЛЖЕН БЫЛ БЫТЬ...
пост про маркетинг, но я посмотрела фильм «Субстанция» на большом экране в небольшом зале Художественного.🎞️
Этот мир больше не будет прежним.✋
Это гиперболизированная экранизация современной версии книги Оскара Уайльда "Портрет Дориана Грея" с поправкой на клиповый кинематограф.
Не буду тягаться с кинокритиками и известными изданиями в обзоре.🫣
Потрясающе точный выбор актрисы на главную роль. Деми Мур - преклоняюсь перед смелостью и самоиронией.🫶
Тут интересный факт про съемки.
Фильм нашумел, отметился на фестивалях и рекордными сборами в кинопрокатах разных странах. На это не повлияла ни небольшая затянутость концовки, ни утрированная раблезианская хоррорность происходящего (аж до рвотного рефлекса). И вроде итак все понятно, зачем так то?
Но видимо, как еще достучаться до людей.📣

❗️На самом деле пост и про маркетинг, и про его влияние.
В гонке медиа и брендов вынуть лучшее из нас и помахать этой красной тряпочкой перед нами же мы забываем, что лучшее - это мы сами, и это не про бодипозитив, а про ответственность за себя.
👉И маркетинг тут не виноват, а виноват взрослый инфантилизм.

В копилку такого кино про одиночество людей, забытых славой на аллее звезд, фильм Дарена Аранофски с Микки Рурком «Рестлер». Он будет ближе мужской половине человечества, но по сути все о том же - абсолютном непринятии себя настоящего.

Нашла к чему приплести маркетинг, оправдала канал.💪

Любите себя.🥰

P.S.: "Субстанция" строго 18+. И вообще кино не для слабонервных и чувствительных особ.

#виноват_маркетинг

ОТВЕРЖЕННЫЙ
Я искала его месяц. Засматривалась на светофорах, трогаясь под сигналы недовольных таксистов, оборачивалась, когда казалось “а вдруг это Он”, но нет, это были все те же. Вроде такие же, но не Он.
И тут я нашла Его.🙏
Ситиборд на Новом Арбате, на котором нет рекламы Wildberries.
Представляю вам своего отверженного, рядышком с Домом книги.
И кто ж тут занял почетные места WB? 🔍
3 выпуск #нащите под Окуджаву (любимый бард моего папы❣️).
Разложим наши таблички с баллами от 1 👎до 10 👍

1. VK Видео 8️⃣
Технически не к чему придраться. Макет считывается, ничего лишнего, присутствие Бондарчука придает осмысленность зашлакованности ресурса. Но этот синий…., эта поза и взгляд…. Если убрать бренд, то покажется, что речь о Газпромбанке.

2. T2 6️⃣
Я фанат их ребрендинга и на этом макете я тащусь от дизайна, шрифта и анимации. Но тут считавается только - ХВАТИТ Т2. Очень неоднозначно. Для меня “хватит” - это больше “достало”, чем “мне отлично c t2”. Надпись “тариф” не считывается, “350₽” кажутся ”360 градусами”, и наконец, анимация “ХВАТИТ” настолько привлекает к себе внимание, что уже не до безлимитного интернета. Подумала, что наверно у них связка с поисковым контекстом идет. Набрала в Яндексе “хватит”, но на 1 странице ничего про t2 не выдало. Провал как бы.

3. LEVEL 1️⃣0️⃣
Этот щит определенно меня радует. Макет недвижки с наивысшим баллом. Да, тут нет высокого искусства, и этот макет не пошлешь на конкурс, но тут все четко ясно. А главное, только вводишь в поиске LEVEL в любых регистрах, как сразу тебя захватывает сайт с предложениями на любой вкус и цвет. Вот он простроенный клиентский путь.

4. САМОКАТ 7️⃣
Все портит нарезка сыра в пластике. Она не женится с горячим бутербродом и быстрой доставкой. Ассоциативный ряд подкачал.

5. КУПЕР 8️⃣
С упорством носорога и не меняя макеты, Купер решили брать измором, следуя давнишнему правилу Познера: “если ежедневно показывать по ТВ задницу лошади, то через некоторое время она станет знаменитостью”.

6. ОТЕЛЛО 8️⃣
Не доработал дизайнер. Тут надо было поиграть еще с цветом, контрастом и ракурсами, и тогда бы чемодан считался скорей и весь макет заиграл.

7. СБЕР 9️⃣
Все четенько и понятненько. Темновато только немного, а так не к чему придраться.

8. METRO / JULIUS MEINL 5️⃣
Перемудрили эти немцы и понапихали всего в один макет. В итоге понятно только, что METRO, а дальше полная каша. Если уж ставите товар с ценой на цифровом биллборде, убедитесь, что его цена не выше на 20%, чем на маркетплейсах.

9. ДОНСТРОЙ / ОСТРОВ 6️⃣
Имиджевая новогодняя реклама застройщика. На фоне классной рекламы объектов ДОНСТРОЯ (Остров, Символ , Событие и др) эта значительно проигрывает и скучновата.

10. CANDY 9️⃣
Макет соответствует слогану, и как будто стиральная машина включается не только в нашу жизнь, но и в городской ландшафт. Надо было добавить контраста и цвета все же, чтобы на фоне остальных макетов рекламодателей не затеряться. Но так как стиралок на щитах у нас немного, то они все равно выделяются.

11. 12 STOREEZ 8️⃣
Стильно, модно и странно, что продавая новогоднюю коллекцию, вы закрываете половину образа названием бренда. Не стесняйтесь продавать, мало назвать себя премиумом.

12. МЕГАМАРКЕТ 7️⃣
Нравится, что бренд считывается на раз-два. “Черная пятница» никак не обыграна, только создает ненужный шум на макете.
Анимация скидки под ценой лучше бы смотрелась, если бы выходила слайдером, тем более что у нее плашка прям провоцирует такое движение.

Это был насыщенный блок.🫨
Что понравилось? Что видели? Может с какими-то оценками не согласны? Жду вас в комментариях.👇

#нащите