FREEDOM
Работаете? В субботу? В то время, как в Исландии вводят 4-ех дневную рабочую неделю?
Ну-ну…

Вставляйте наушники 🎶, делайте выражение лица, как будто это они на вас работают🦹🏼‍♂️, и включайте. Особо смелые, включайте без наушников.🛠️

Рабы не мы, мы не рабы.

Apple music
Яндекс.музыка

#субботний_трек

ЗАВТРАК АРИСТОКРАТА
Сегодня рубрика #игристое_воскресенье особенно игриста, т.к. завтра выходной!!!🎇
Не будем брать во внимание окончание диалога в известном фильме.👆 А в основном, Лелик был прав: шампанское на завтрак - это признак аристократизма, проверенный и доказанный не одним поколением!🥂
Еще при короле Франции Людовике XiV придворный доктор, и явно славный малый, Антуан прописал пить бокал шампанского за завтраком.🩺
Налив себе бокал самостоятельно на своей кухне, вы рискуете поймать осуждающий взгляд домочадцев, а вот прийти на завтрак или бранч в приятное место, где тебе преподнесут в подарок бокал игристого - это совсем другое дело!!!🍾 Тут уж отказаться нельзя, и выходной сразу же заискрится.✨

🔗Список мест, где уважают предписания докторов, специально для вас 👇👇👇

🥂 Narnia Б.Бронная, 2/6
🥂 I like wine 2.0 Тимура Фрунзе ул., 11 стр. 19
🥂 Patriki Малая Бронная 21/13 стр. 2
🥂 Tilda Food & Bar Б.Палашевский пер., 14/7, стр. 1
🥂 She Большая Никитская, 15с1
🥂 Dolce Far Niente Смоленская ул., 6
🥂 Moro Камергерский пер., 6/5с3
🥂 Ava Bistro Цветной бул., 2

Пора составить календарь завтраков до Нового года.🎄
Чин-чин и Bon appetit!🫶

#игристое_воскресенье

КАК НЕ ПОВЕЗЛО ДЭВИДУ ДУХОВНЫ
и как повезло вам!🇷🇺

Не смотря на хрон 2:30, этот ролик «Сибирской короны» в июле 2014 года за сутки набрал почти 2 млн просмотров.📈
Неожиданный и удачный ход, особенно, в контексте того момента.😎

Рубрика #зацепило_медианна переехала на завтра.👩‍💻

#маркетинг_медианна

⚡️ ЗАЦЕПИЛО 28.10-04.11
📌 Трамп или Харис?
💬 Ждем.

📌 Требования российских телеканалов к Google достигли ₽2 ундециллионов. Это число с 36 нулями
💬 А ундециллионеры существуют?

📌 Крупнейшее нападение трески на мойву в Норвегии.
💬 Что творится?🤯🤯🤯

📌 В России легализовали майнинг криптовалют.
💬 Надо бы разобраться, что с этим теперь делать.🧐

📌 Ватикан представил своего официального маскота - аниме-девочка Люси.
💬 Не сотвори себе кумира…

#зацепило_медианна

ЛУЧШЕ ПОЗДНО, ЧЕМ НИКОГДА
Уж не знаю, повлиял ли мой пост, а вдруг?😇

Татарская, 35
👉 Добавили подпись «ДОМ В ЗАМОСКВОРЕЧЬЕ»

WB
👉 Конкретизировали «всё», включив в один ролик и пиджак, и ботинки, и стиралку, и ноут.

Ребята, ну вы молодцы, так намного лучше!!👏👏👏

#нащите

ПОРА В КРУИЗ
А может, ну его, вот это вот все, 🤢 и в круиз??😇🚢
Записываем мечты

🎶recording dreams

вместе с Virgin.

Apple music
Яндекс музыка

*️⃣Промо кампания круизов Virgin “Now we’re voyaging», 2023

#субботний_трек

ЛУЧШИЕ ВИНОДЕЛЬНИ
В ноябре состоялась церемония World’s Best Vineyards 2024 – это ежегодный престижный рейтинг лучших винодельческих хозяйств мира.🍇🤘

Здесь можете оценить TOP-50 , а ниже привожу 10-ку победителей 👇 и, о ужас!!!, Франция только на 6 месте, а Италии вообще нет.👀
Господа лягушатники и макаронники, не расслабляйтесь!!🙏🙏🙏

1️⃣ Bodegas De Los Herederos Del Marques De Riscal (Испания)

2️⃣ VIK (Чили)

3️⃣ Creation (ЮАР) .

4️⃣ Bodegas Ysios (Испания)

5️⃣ Schloss Johannisberg (Германия)

6️⃣ Maison Ruinart (Франция)

7️⃣ Chateau Smith Haut Lafitte (Франция)

8️⃣ Abadia Retuerta (Испания)

9️⃣ Weingut Dr. Loosen (Германия)

1️⃣0️⃣ Finca Victoria (Аргентина)

💡Теперь можем с умным видом называть предпочтительные для нас винодельни при подборе подходящей бутылки на вечер.

#игристое_воскресенье

⚡️ ЗАЦЕПИЛО 05.11-10.11
📌 3,5 миллиарда долларов потратили Харрис и Трамп на политическую гонку. Больше всего денег ушло на рекламу и СМИ — больше миллиарда у Харрис и 750 миллионов у Трампа (медиа сплит в комментариях 👇).
💬 Медиа компании потирают ладошки и ждут годовые бонусы.💸

📌 Стали известны номинанты ГРЕММИ - 2025.
💬 Новые имена есть только в номинации "Лучший новый артист".

📌 Знаменитый курортный город Новосибирск вводит у себя туристический налог с 1 января 2025 г.
💬 Кажется, это лучшая промо кампания Новосиба.

📌 СБЕР запустил промо кампанию в поддержку новой молодежной кредитной карты. Все в ней построено на идее ОВЕРСАЙЗ. Кроме стандартных медиа, сделаны несколько бьющих в цель коллабораций. Например, со студией маникюра МЕЛ.
💬 Оверсайз ноготочки в кредит - идеально для зумеров, пока плачут их родители XY.

📌 Amazon Prime запустил AI-функцию пересказа сериала или шоу без спойлеров
💬 А как же звонок другу?

📌 На прошлой неделе стало известно о запуске в декабре 2-ух глянцевых журналов: "ЧТИВО" Сергея Минаева и "МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать" Газпром-медиа.
💬 Вот он камбэк традиционных медиа ценностей.

#зацепило_медианна

ENGAGEMENT RATE
Давайте #понудим 😣
⁉️ На сколько телеграм-каналов вы подписаны?
⁉️ А сколько ютюб-блогеров удостоены попасть в вашу подборку?
⁉️ И что, всех читаете, слушаете, комментируете?

Да, мы проводим периодически генеральную уборку своих соцсетей, отправляя в архив/корзину то, что нас больше не интересует, но количество подписок и контактов все равно множится, а вот время - нет.⏳
Подписчики - безусловно ценный ресурс, но куда важнее просмотры, дочитывания, колокольчики, репосты, лайки - короче, ваша вовлеченность. 🙏

Равнодущие убивает, как ответ "нормально".🔫

ENGAGEMENT RATE (ER,%) - коэффициент вовлечённости. Это показатель, который отражает эффективность коммуникации бренда с целевой аудитории. Включает сведения о том, какой процент подписчиков активно взаимодействует с контентом компании в соцсетях: ставит лайки, оставляет комментарии, делает репосты и сохраняет публикации.

ER = кол-во реакций 1 поста / кол-во подписчиков * 100%

Можно взять несколько постов и среднее количество реакций по ним.
Индустрия не стоит на месте и сейчас больше используется ERR.👇

ENGAGEMENT RATE BY REACH (ERR,%) - коэффициент вовлеченности по охвату. Подписчики тут значения не имеют.

ERR = среднее кол-во реакций постов / средний охват постов * 100%

Бенчмарки ERR отличаются в зависимости от социальных сетей.
Для примера, ориентиры по телеграму для авторских каналов (для СМИ эти показатели выше на 20%):
ERR от 1% до 3,5% — средний показатель, канал почитывают, но он не завлекает и есть потенциал для роста.
ERR от 3,5% до 10% — отличный результат, свидетельствующий о высокой вовлечённости подписчиков.
ERR свыше 10% — феноменальный показатель, достижимый при условии вирусного распространения контента или активной работы с рекламой.

🫶Мои самые умные, красивые и вовлеченные подписчики и просто подглядыватели, судя по статистике моего канала 👆👆👆, вы знаете, что делать: лайки, репосты, комментарии.💞🔔💬

#понудим

Пролетели 2 недели, а мы пролетели мимо десятков макетов вдоль дорог, за размещение которых отданы сотни миллионов. Отобьем несколько кампаний #нащите и добавим им осмысленных просмотров.👀
Напомню, что в рубрике #нащите разбираю один рекламный блок на рандомно выбранном биллборде и ставлю оценки макетам от 1 до 10 - творю, что хочу.

1. OZON FRESH 6️⃣
Макет выглядит, как листок из каталога супермаркета. Бренд считывается в последнюю очередь, тк на фоне остальных надписей он никак не выделяется. За пару секунд человек точно отметит 129 рублей, но что и где брать - вряд ли. В блоке 2 выхода по 5 секунд, но лучше бы поставили 1 раз 10 сек и подсветили бы название OZON FRESH. Бирюзовый фон пока не дает однозначной идентификации с этим брендом.

2. WILDBERRIES 11.11 1️⃣0️⃣
156-ое проявление бренда за последние 2 месяца. Красиво жить не запретишь и экспериментировать с креативами за деньги налогоплательщиков. Хорошо сделано: и Харламова презентовали, и распродажу 11.11 (съемка, правда, от 12.11 уже), и через анимацию донесли гипертрофированность и юмор. Я уже почти готова к открытию телеканала или онлайн-кинотеатра WB.

3. ПЯТЕРОЧКА / ВКУС И ПОЛЬЗА 5️⃣
Что тут рекламируется?
Можно поймать какое-то смутное ощущение, что что-то полезное молочное в 5-ке. Но что? Логотип продукта со слоганом идентичны по шрифту и цветам, а обилие мелких надписей создает какой-то хаос для глаза. Но из него можно сделать конфетку, увеличив сам продукт и убрав надпись справа и слоган, дублирующий по сути название бренда.

4. WILDBERRIES 1️⃣0️⃣
Этот макет уже обсудили. За 2 недели бренд добавил себе 1 балл.

5. ЯНДЕКС 1️⃣0️⃣
Еще один отличник, теперь уже бренд Газпром медиа, четко и динамично продемонстрировал УТП. Ролик 10 сек против 5 секунд у остальных, да еще и 2 раза в блоке - жирненько.

6. WB MANAGER 4️⃣
Наружка - не место для ребусов! О чем тут речь? Зачем мне в пункт выдачи? Выдающихся выдают или им дают? Конкретизируйте!

7. СБЕР (видимо, это СБЕР) 5️⃣
Что рекламируется??? Даже схему пути показали, а зачем туда идти? Очень самоуверенно.

8. WB / THOMAS MUNZ 1️⃣0️⃣
Хорошая продуктовая реклама. Скучная и работающая.

9. FLAMENCO 5️⃣
Кто понял, что речь о томатах, отметься а комментариях. Отсылка к конфетам Ferrero Rocher, конечно, великая креативная задумка, потонувшая на макете. А ведь ее можно было преподнести, скорректировав анимацию.

10. ПЕРЕКРЕСТОК 7️⃣
Хороший макет, потому что вкусный. Хочется этот кофе с круассаном. Но много шума на макете. Часть надписей можно было бы убрать, ничего не потеряв.

Обошлось в этот раз без недвижимости, фуухх. 😜

Пишите в комментах номер рекламодателя 👇, макет которого видели на улицах Москвы.

#нащите

У КОГО КНОПКА?🔛
НРФ8 (рекламный форум) идет 3-й день, и на каждой сессии заходит речь о технологиях, ИИ и как они глубоко проникают во все сферы маркетинга от креатива до перформанса.🔄
А мне вот вспомнился кейс BRITISH AIRWAYS 2013 года.👆
На цифровом биллборде в Лондоне на Picadilly Circus во время пролета над ним самолетов BA появлялся мальчик, который махал самолету, и информация о пролетающем рейсе.🛫
Тогда это был просто КЕЙСИЩЕ:
кастомизированный сценарий на биллборде под неповторяющийся триггер вылета самолетов.👀
Даже сейчас - это очень круто звучит.👍

👉 Прикол в том, что в итоге оказалось, что напротив в доме сидел индус, котооый нажимал нужную кнопочку в нужный момент.🫣

Ну а что?? Найти человека, чтобы он делал это без сбоя, - тоже технология!!

#маркетинг_медианна

ВСЕМ СЧАСТЬЯ ЗА МОЙ СЧЕТ
Переходим на наше.↩️
Запала в душу, попало в самое сердечко, чертовски круто!💘
Контрабас🎻🫶
Готовьтесь заслушать до дыр и не усидеть на стуле.🕺

Всем счастья за мой счет
Смеемся, бьем посуду
Эй, бармен, кинь лед
Сегодня я танцую

Apple music
Яндекс музыка

#субботний_трек

МЕДЛЯЧОК ПО-ВЗРОСЛОМУ🍾
Восхищаюсь людьми, делающими все в свое время.⏰
Когда-то 30 лет назад мы танцевали медлячки на школьной дискотеке под группу Bon Jovi, а сегодня Jon Bon Jovi - винодел. И те же участники событий пойдут и купят бутылочку игристого розе для встречи выпускников "30 лет спустя". 🍾 Пустят слезу, разливая его по бокалам, под медлячок Always (1994) и вспомнят, как курили за углом школы 1 сигарету PallMall на троих и распивали Арбатское. 😇

Тем более, старина Bon Jovi в октябре выпустил в своей винодельне в провинции Лангедок-Руссильон розовое игристое Hampton Water Bubbly, вполне бюджетное.🤩
Надеюсь к моей встрече выпускников «30 лет спустя» оно доберется до России. 🍇🚊🛫🛬🚗🐎🥂
Если увидите, свистните.🙏

#игристое_воскресенье

⚡️ ЗАЦЕПИЛО 11.11-17.11
📌 По итогам 3 квартала Wildberries вошла в тройку крупнейших рекламодателей в наружной рекламе. В пуле операторов их адресной программы исключительно RUSS, что неудивительно после объединения.
💬 Есть подозрение, что часть размещения - это просто "заглушка" непроданных слотов RUSS, которым в том числе закрывются рекламные обязательства в договорах с продавцами маркетиплейса. В разборе #нащите хорошо видно, какова доля WB.

📌 Обязательные отчисления за распространение интернет-рекламы могут составить 2-5%.
💬 Еще?? Готовьтесь к подорожанию.

📌 Сеть здорового питания "ВкусВилл" запускает новый экопроект совместно с переработчиком вторсырья Spawn: одноразовая посуда и упаковка из смеси пластика и бумаги станут пищей для грибов.
💬 Грибы съедят этот мир😱. А проект хороший.👏

📌 По данным NETFLIX все больше пользователей смотрят контент на скорости 1,5х, особенно реалити шоу.
💬 Порой ловлю себя на том, что на деловых встречах хочется нажать перемотку или поставить скорость 1,5х...

📌 Bluesky, относительно новая соцсеть, набирает обороты. На прошлой неделе у нее прирост на 700К пользователей, а в целом уже 14,5 млн. Говорят, что это альтернатива Х (экс-Twitter). В это время издание The Guardian отказалось от публикации контента на своем официальном аккаунте в X.
💬 Кто-то пробовал?

📌 HBO MAX выпустили кулинарное шоу "Гарри Поттер. Волшебники выпечки." Кондитеры соревнуются в выпечке по мотивам книг и фильмов о Гарри Поттере.
💬 Теперь ждем на Пятнице кулинарное шоу по мотивам «Трех Богатырей».

#зацепило_медианна

WAKE UP
Проснулись?⏰
Потянулись?🙋🏼
Побежали?🏃🏼‍♂️‍➡️
А как охота послать все и сделать вид, что даже и мысли о трене не было.😴

NIKE четко уловили эту утреннюю борьбу человека, ползущего/идущего/бегущего на спорт.🫠 Самое сложное начать.▶️
Ролик "Morning" - один из целой серии роликов осенней кампании NIKE этого года "WINNING ISN'T COMFORTABLE".
NIKE заявляет:

Если у вас есть тело, вы - спортсмен! А инновации и вдохновение мы вам предоставим.

Так что:
👇👇👇
Проснулись!
Потянулись!
Побежали!
🏃🏼‍♂️‍➡️🏃‍♀️🏃🏼‍♀️‍➡️🏃‍♂️

Сорри за пост в 8.30 утра, но тут никак по-другому.

#маркетинг_медианна