Началась всеОВИтамизация!

895 — это не просто цифра. Это сколько раз Овечкин заставил людей прыгнуть с дивана, пнуть воздух и крикнуть "ДАААА!"

Это абсолютный рекорд, но не предел! Ждём новых рекордов, охлаждаем напитки, готовим пивной душ и читаем актуальный дайджест самых шумных кампаний последних дней в Ови-теме.

Вот они:

Яндекс Маркет x Овечкин — лимитки, ретро-стиль и джерси «Овечкин 32». Фанаты плакали, дизайнеры аплодировали.

Фонбет — всё как любят фанаты: розыгрыши, квизы и стримы.

НХЛ и рекорд — официальная делегация, Гретцки, Беттмэн и шоу на льду. Гол в ворота «Чикаго» стал историческим.

Hockey Fights Cancer — теперь каждый гол Ови — это не только шаг к вечности, но и вклад в борьбу с детским раком. Настоящий power play добра.

А ещё Avito временно сменил логотип в честь рекорда Александра Овечкина. На один день Avito стал OVIto.

Кто что ещё видел крутого на Ови-тему? Кидайте в комментарии.

Vans в Милане открыли портал в будущее

Иммерсивная инсталляция с интригующим названием Checkered Future: Frequency Manifest называется так, потому что графическое изображение звуковых волн использовалось для создания нового дизайна олдскульных вансов.

По факту — это проект культового художника и дизайнера Willo Perron (который работал с Канье Вест и Jay-Z), Миланская триеннале и новая модель кедов Old Skool 36 FM.

Инсталляция вышла совершенно гипнотическая, в том числе благодаря саунд-дизайну знаменитого эмбиент-композитора Тима Хеккера. Погружаться в плотный саунд и свет гостям предлагалось из положения полулёжа на специальных футуристическом ложе.

Vans, как всегда, на волне!

«Making the Invisible Visible» — звучит как слоган налоговой, но это Google на Миланской неделе дизайна.

Google и художник Лахлан Тёрцан показали, как невидимое становится видимым. Почти как бюджеты на тендерах, но наоборот.

Световые колонны реагируют на движения, вода двигается под звуки, а наушники делают после лазерного сканирования уха. Даже термостат теперь умный: чем ближе подходишь, тем больше информации показывает.

Сегодня 21 апреля, и что это значит? Что Coachella, главный фестиваль весны, как раз вчера закончился в Калифорнии. Лучше не читайте лайнап, чтобы не заплакать, а смотрите наш Топ-3 самых остроумных маркетинговых кейсов фестиваля.

1. Немного сурового феминизма от Kotex. Все просто — стойки фотозоны выше человеческого роста с изображением наших любимых частей человеческого тела и креативные слоганы, например, "Kiss me I'm ovulating". Эмоциональная связь с брендом формируется железнобетонная, а у вас уже наверняка появляются кое-какие мысли для сотрудничества с Durex.

2. Method, бренд, производящие средства по уходу за волосами и кожей, сделал интеграцию с культовым стилистом, даже скорее художником Charlie Le Mindu. Он разработал безумные костюмы из волос, окрашенных средствами бренда. Гости фестиваля наблюдали перформанс, напоминающий ритуальные пляски забытых племен Южной Америки. Почти искусство. И будьте осторожны с наращиванием волос.

3. Эта интеграция порадовала нас своей нативностью, даже народностью. Billboard и Amazon сделали перформанс с импровизатором и музыкантом Reggie Watt. Целью Amazon было продвижение медицинских продуктов: Amazon Pharmacy and Amazon One Medical. Регги катался по фестивалю на огромном диване, принародно лечил похмелье, заказывал лекарства, которые ему доставляли прямо к дивану. В конце концов он приехал на собственную вечеринку, которая вовлекла в коллаборацию кучу других брендов. В общем, наверняка осталось много фотографий, которые лучше не открывать в метро.

Как вам наш топ?