«Making the Invisible Visible» — звучит как слоган налоговой, но это Google на Миланской неделе дизайна.

Google и художник Лахлан Тёрцан показали, как невидимое становится видимым. Почти как бюджеты на тендерах, но наоборот.

Световые колонны реагируют на движения, вода двигается под звуки, а наушники делают после лазерного сканирования уха. Даже термостат теперь умный: чем ближе подходишь, тем больше информации показывает.

Сегодня 21 апреля, и что это значит? Что Coachella, главный фестиваль весны, как раз вчера закончился в Калифорнии. Лучше не читайте лайнап, чтобы не заплакать, а смотрите наш Топ-3 самых остроумных маркетинговых кейсов фестиваля.

1. Немного сурового феминизма от Kotex. Все просто — стойки фотозоны выше человеческого роста с изображением наших любимых частей человеческого тела и креативные слоганы, например, "Kiss me I'm ovulating". Эмоциональная связь с брендом формируется железнобетонная, а у вас уже наверняка появляются кое-какие мысли для сотрудничества с Durex.

2. Method, бренд, производящие средства по уходу за волосами и кожей, сделал интеграцию с культовым стилистом, даже скорее художником Charlie Le Mindu. Он разработал безумные костюмы из волос, окрашенных средствами бренда. Гости фестиваля наблюдали перформанс, напоминающий ритуальные пляски забытых племен Южной Америки. Почти искусство. И будьте осторожны с наращиванием волос.

3. Эта интеграция порадовала нас своей нативностью, даже народностью. Billboard и Amazon сделали перформанс с импровизатором и музыкантом Reggie Watt. Целью Amazon было продвижение медицинских продуктов: Amazon Pharmacy and Amazon One Medical. Регги катался по фестивалю на огромном диване, принародно лечил похмелье, заказывал лекарства, которые ему доставляли прямо к дивану. В конце концов он приехал на собственную вечеринку, которая вовлекла в коллаборацию кучу других брендов. В общем, наверняка осталось много фотографий, которые лучше не открывать в метро.

Как вам наш топ?

Пермь на проводе! Вы знали, что в апреле там прошел фестиваль-конференция-тусовка-хеппенинг «Идентичность»?

За один день можно было побывать на лекциях и воркшопах от 23 спикеров о дизайне, интерьере и архитектуре, режиссуре, видеопродакшне, медиа, фэшн, побывать на выставка и спектаклях с участием 32 художников и артистов, а вечером были концерты 7 живых групп и 9 электронщиков. Но еще круче, что пришло не 1000, а около 2000 человек. Успех!

Нас впечатлило, что все это довольно спонтанно организовали наши коллеги — креативщики из пермских маркетинговых агентств «Контент фактори» и «108». Кажется, у этих, по сути, конкурентов, получилось вместе сделать уникальное мероприятие, которое объединило разные тусовки Перми и познакомило горожан с актуальным искусством и дизайном.

Кстати, с командой агентства «108» мы готовим кое-что крутое, скоро расскажем!

А пока читайте интервью с организаторами фестиваля — Русланом Абдуллаевым, Данилом Гурьяновым, Артемом Гайсиным и Димой Лабутиным.