😱 «Ведомости»: в России в 2023 году спиратили игр на 324 млрд руб.

▫️Российские геймеры скачали нелицензионных копий более, чем на 324 млрд руб.

▫️73% играли на ПК хотя бы в одну пиратскую версию, при этом в 2022 доля таких игроков была 69%.

▫️8% геймеров использовали более, чем 10 нелицензионных игр.

▫️Наиболее популярными в сером сегменте стали Atomic Heart, Hogwarts Legacy и Baldur’s Gate 3: более 84% пиратов скачали хотя бы одну из них.

#аналитика

🛍Mango в Roblox

Бренд открыл свой первый торговый центр в метаверсе, где можно приобрести одежду и аксессуары для своих аватаров. Пользователям доступны виртуальная примерка вещей, которые есть в реальных магазинах, а также эксклюзивные для игроков Roblox дизайны.

Вспомнилось исследование, 49% пользователей заинтересованы в покупке предметов из нашего мира в играх. Такой же процент людей хотели бы, чтобы внутриигровые предметы были доступны в реальной жизни.

📊 Исследование Dentsu: по эффективности Twitch лидирует среди всех медиаинструментов

▫️Twitch обеспечивает производительность выше среднего с точки зрения запоминаемости (brand recall) и узнаваемости (brand preference) бренда.

▫️Также платформа продемонстрировала хорошие показатели как по привлекательности, так и по отзывчивости бренда.

В опросах после показа рекламы в прямом эфире о бренде вспомнили 57% пользователей, что выше нормы. В соцсетях, онлайн-видео, аудио и медийной рекламе этот показатель составляет 38%.

▫️Реклама на трансляциях будет эффективна независимо от того, где она транслируется (в начале или середине ролика) и какой она продолжительности (15 или 30 секунд).

Реклама на Twitch во всех форматах в среднем повысила предпочтение бренда на 17%, что также значительно превышает показатели других медиа, где отдача варьировалась от 5% для онлайн-баннеров и соцсетей до 9% для онлайн-видео и 10% для аудиорекламы.

▫️Внутриигровая реклама от Anzu и rewarded video от Activision Blizzard также оказались эффективными инструментами. Подробнее в источнике.

#аналитика

Сервис «Яндекс Еда» создал свой остров в Fortnite 🙀

Игровой процесс отличается от классической королевской битвы. Одной команде нужно маскироваться под предметы, а другой — вычислять и ловить противников. На карте также встречаются сумки курьеров сервиса, самокаты и роботы-доставщики.

Денис Каменков, лидер технической экспертизы Goose Gaming:

«Яндекс» выступил на территории одной из самых популярных видеоигр в мире. Это отличный PR-ход. Материалы по игре выглядят сочно и красиво. Но в больше степени это заслуга движка Fortnite. Сам геймплей не слишком увлекательный, а на карте встречаются баги. Однако это важный шаг для российских компаний по сближению со своими потребителями.