Внутренняя Монголия pinned «Наконец-то завел телеграмм-канал. Как всегда, залетев в последний вагон. Но, что поделать - вся рекламно-маркетологическая тусовка переместилась из фейсбучика в телегу. Надо следовать трендам. ЖЖ у меня был, твиттер был, фэйсбук и даже инста с vk имеются…»
Мне кажется со временем 14-е февраля вытеснит и 23-е и 8 марта.
Точнее так - хотелось бы что бы вытеснило.
Неожиданное мнение для ватника и совкодрочера, но давайте честно. После мобилизации праздновать 23-е - в принципе спорная идея. И до 24.02.22 поздравлять мальчиков, косивших от армии, с днем мужика - это была какая-то шизофрения, а после - ну вообще - "такое". Но и 8-е марта уже давно стало не днем борьбы за права, а днем когда надо отработать повинность перед девочками вообще и второй половиной в частности.
В общем не открою секрет если скажу, что из идеологических эти "красные дни" превратились в гендерно-отношенческие и тем самым размылись и потерлись.
А 14-е убивает двух зайцев одним выстрелом. Хочется поздравить половинку - велком. И не надо никаких уловок и ужимок - пожалуйста поздравляй. Хочется отдать дань уважение объекту свой ориентации вообще - тоже никто не держит. Даже если у вас все не бинарно. Да блин даже просто не сексуальные объекты любви (маму, бабушку) - тоже можно поздравить (вроде как - это не точно).
При этом не надо этот цирк растягивать на две даты - все в один день.
И тоже ведь праздник ожидания весны (особенно с учетом, что большая часть населения живет в центральной России, где к февралю уже - распутица)
Как ни поверни, куда не плюнь - только выгода и удобство.
В общем 14-е февраля имеет все шансы просто затмить гендерные дни, ведь оно куда более фундаментальное - оно про отношения вообще, а не тягловые границы социальных ролей. Нет над ним дамоклова меча стереотипов и требований.
И то, что этот день прижился как сорняк, без какой-либо господдержки - лишнее свидетельство тому, что у него хороший потенциал.
В идеале конечно же нужно вспоминать о любимых и близких и без какого либо повода, но если он нужен - то пожалуйста.
Особенно пристально на 14-е прошу обратить внимание девочек, которых сейчас прям троит от вопроса "поздравлять или нет с 23-м"?
Поздравьте с 14-м - не ошибетесь.
Такие дела ;)
#Инсайты #Черновики
Точнее так - хотелось бы что бы вытеснило.
Неожиданное мнение для ватника и совкодрочера, но давайте честно. После мобилизации праздновать 23-е - в принципе спорная идея. И до 24.02.22 поздравлять мальчиков, косивших от армии, с днем мужика - это была какая-то шизофрения, а после - ну вообще - "такое". Но и 8-е марта уже давно стало не днем борьбы за права, а днем когда надо отработать повинность перед девочками вообще и второй половиной в частности.
В общем не открою секрет если скажу, что из идеологических эти "красные дни" превратились в гендерно-отношенческие и тем самым размылись и потерлись.
А 14-е убивает двух зайцев одним выстрелом. Хочется поздравить половинку - велком. И не надо никаких уловок и ужимок - пожалуйста поздравляй. Хочется отдать дань уважение объекту свой ориентации вообще - тоже никто не держит. Даже если у вас все не бинарно. Да блин даже просто не сексуальные объекты любви (маму, бабушку) - тоже можно поздравить (вроде как - это не точно).
При этом не надо этот цирк растягивать на две даты - все в один день.
И тоже ведь праздник ожидания весны (особенно с учетом, что большая часть населения живет в центральной России, где к февралю уже - распутица)
Как ни поверни, куда не плюнь - только выгода и удобство.
В общем 14-е февраля имеет все шансы просто затмить гендерные дни, ведь оно куда более фундаментальное - оно про отношения вообще, а не тягловые границы социальных ролей. Нет над ним дамоклова меча стереотипов и требований.
И то, что этот день прижился как сорняк, без какой-либо господдержки - лишнее свидетельство тому, что у него хороший потенциал.
В идеале конечно же нужно вспоминать о любимых и близких и без какого либо повода, но если он нужен - то пожалуйста.
Особенно пристально на 14-е прошу обратить внимание девочек, которых сейчас прям троит от вопроса "поздравлять или нет с 23-м"?
Поздравьте с 14-м - не ошибетесь.
Такие дела ;)
#Инсайты #Черновики
👍9❤3
Вдогонку к тексту выше. Про подарки для мальчиков.
Если вы думаете, что мальчики не носят сумок потому что это женская тема, то ошибаетесь У них просто по умолчанию на одежде больше карманов, а ремень всю дорогу был инструментом разгрузки снаряжения и только к 00-м превратился в атрибут.
От того, что у мальчиков немножко другие образы в одежде и стиле они не лишаются тяги ко всяким атрибутам, мелочам и прочей бесполезной фигне. И к числу этих мальчиковых атрибутов относятся не только носки, часы, лопатники и сумки-напузники.
Главный атрибут мальчиков - нож. Штука, которая существует ровно столько сколько существует человечество, а в эпоху онлайн-торговли и тотального засилья всяческих коробок\упаковок - вообще незаменимая.
Так что вот вам идеи для подарка, по степени возрастания брутальности:
5. SWIZA D03 STANDARD, 95 ММ, 11 ФУНКЦИЙ или Victorinox Bantam
Тут вам и нож, и открывалка, и отвертка с функцией стального ногтя для самых различных задач, требующих стальной крепости ногтя, и даже блин пинцет.
4. RoadLike RL9 13 в 1
Нож и отвёртка - это хорошо, а нож и пассатижи еще лучше! Пассатижи это не только стальные ногти - это еще стальные пальцы.
3. Универсальный нож с точилкой Fiskars или Mora Basic
Если уж нож для леса, то финский. Но ни в коем случае не финка-лгбт от всяческих "мастеров".
Финка во-первых, по определению должна быть забугорной, а во-вторых, не должна иметь подвода - спуски сразу переходят в режущую кромку.
2. Ganzo G722
Просто тяжелый надежный нож-лом. Как в фильме "спиздили" - "вес - это надежность".
1. Ganzo G732 или G729
Самое хищное и брутальное, что можно найти на рынке.
Есть конечно оригинальные ножи Spyderco, но они стоят как крыло от самолета.
Все безделушки в ценовом диапазоне до 2500р, затещены мной в лесу, тайге и тундре (некоторые даже в джунглях).
Главное не ошибиться со степенью брутальности, а в остальном радость от игрушки гарантирована.
И да, то, что между мальчиками и девочками больше общего чем кажется - это тоже про #Инсайты
Если вы думаете, что мальчики не носят сумок потому что это женская тема, то ошибаетесь У них просто по умолчанию на одежде больше карманов, а ремень всю дорогу был инструментом разгрузки снаряжения и только к 00-м превратился в атрибут.
От того, что у мальчиков немножко другие образы в одежде и стиле они не лишаются тяги ко всяким атрибутам, мелочам и прочей бесполезной фигне. И к числу этих мальчиковых атрибутов относятся не только носки, часы, лопатники и сумки-напузники.
Главный атрибут мальчиков - нож. Штука, которая существует ровно столько сколько существует человечество, а в эпоху онлайн-торговли и тотального засилья всяческих коробок\упаковок - вообще незаменимая.
Так что вот вам идеи для подарка, по степени возрастания брутальности:
5. SWIZA D03 STANDARD, 95 ММ, 11 ФУНКЦИЙ или Victorinox Bantam
Тут вам и нож, и открывалка, и отвертка с функцией стального ногтя для самых различных задач, требующих стальной крепости ногтя, и даже блин пинцет.
4. RoadLike RL9 13 в 1
Нож и отвёртка - это хорошо, а нож и пассатижи еще лучше! Пассатижи это не только стальные ногти - это еще стальные пальцы.
3. Универсальный нож с точилкой Fiskars или Mora Basic
Если уж нож для леса, то финский. Но ни в коем случае не финка-лгбт от всяческих "мастеров".
Финка во-первых, по определению должна быть забугорной, а во-вторых, не должна иметь подвода - спуски сразу переходят в режущую кромку.
2. Ganzo G722
Просто тяжелый надежный нож-лом. Как в фильме "спиздили" - "вес - это надежность".
1. Ganzo G732 или G729
Самое хищное и брутальное, что можно найти на рынке.
Есть конечно оригинальные ножи Spyderco, но они стоят как крыло от самолета.
Все безделушки в ценовом диапазоне до 2500р, затещены мной в лесу, тайге и тундре (некоторые даже в джунглях).
Главное не ошибиться со степенью брутальности, а в остальном радость от игрушки гарантирована.
И да, то, что между мальчиками и девочками больше общего чем кажется - это тоже про #Инсайты
🔥5👍3
Еще раз про стройку и о том, что критические события чаще всего усиливают текущие тенденции, а не внезапно порождают новые.
А то обчитался народ "черных лебедей" и во всем видит внезапную магию и рок, а на деле оно так не работает. Все проще - математику не обманешь.
Вот вам ссылочки и ниже картинки и пдфка, говорившие о том, что будет "коррекция рынка" еще задолго до 2022, 2023 и 2024.
https://realty.rbc.ru/news/5b76c9fb9a79471f1c1c81db
https://econs.online/articles/details/obespechennost-zhilem-v-raznykh-stranakh/
Ну так для общего ликбеза.
Кто все-таки не верит, что баланс спроса и предложения нельзя обмануть и рано или поздно превосходство предложения над спросом аукается и без всяких ужасающих событий - вот вам свежие рисерчи РБК. Там тоже про то, что кризис лишь включил свет и позволит даже самым упертым увидеть слона в посудной лавке.
https://marketing.rbc.ru/landings/153/
В общем все как всегда. ПДФку от ЦБ прям всем рекомендую. Помогает понять, почему знание фундаментальных азов экономики важнее гонки за трендами и веры в магическую силу рекламного внушения.
Такие дела :)
#Аналитика #Недвижимость #Черновики
А то обчитался народ "черных лебедей" и во всем видит внезапную магию и рок, а на деле оно так не работает. Все проще - математику не обманешь.
Вот вам ссылочки и ниже картинки и пдфка, говорившие о том, что будет "коррекция рынка" еще задолго до 2022, 2023 и 2024.
https://realty.rbc.ru/news/5b76c9fb9a79471f1c1c81db
https://econs.online/articles/details/obespechennost-zhilem-v-raznykh-stranakh/
Ну так для общего ликбеза.
Кто все-таки не верит, что баланс спроса и предложения нельзя обмануть и рано или поздно превосходство предложения над спросом аукается и без всяких ужасающих событий - вот вам свежие рисерчи РБК. Там тоже про то, что кризис лишь включил свет и позволит даже самым упертым увидеть слона в посудной лавке.
https://marketing.rbc.ru/landings/153/
В общем все как всегда. ПДФку от ЦБ прям всем рекомендую. Помогает понять, почему знание фундаментальных азов экономики важнее гонки за трендами и веры в магическую силу рекламного внушения.
Такие дела :)
#Аналитика #Недвижимость #Черновики
🔥4😁1
Об_оценке_потенциального_спрсоа_на_ипотеку.pdf
702.2 KB
Просто и доходчиво о том, что наличие у людей потребности не означает наличие у них платежеспособного спроса.
#Аналитика #Недвижимость #Черновики
#Аналитика #Недвижимость #Черновики
👍5
Видение аудитории - это основа основ и коммуникационной стратегии и креатива, да и маркетинга с бизнесом вообще.
И самая страшная боль, что ооочень мало людей умеют строить это видение или того хуже вообще не понимают, что такое сегментирование аудитории.
Во-первых, раз и навсегда нужно запомнить, что люди тем и отличаются от других социальных животных, что одновременно состоят сразу в нескольких группах.
Это муравьи и пчелы, приколочены гвоздями к одному гнезду и больше ни к чему. А человек одновременно и член семейной группы, и профессиональной, и нескольких территориальных (от чатика дома до гражданства страны), и более ситуативных или сложных конструктов.
Нет единой раз и навсегда застолбленной сегментации людей. Просто потому, что ее не может быть физически.
Даже демография от росстата оперирует разными сегментами. Там есть не только поголовье граждан с точки зрения пола, возраста и расселения, но и к примеру такие истории как деление женщин по возрасту материнского дебюта, или деление семей по количеству отпрысков, или группировка регионов по динамике развода. А если сюда еще минтруда или другое ведомство добавить - получается куча-куча разных способов нарезки и оценки вроде бы одного и того же поголовья.
В общем запомним раз и навсегда - одной единственной сегментации не существует как явления.
Вера в то, что есть какой-то единый тип сегментации человеков - это даже не утопия - это просто заблуждение основанное на лени и невежестве.
Во-вторых, единственная мера "правильности" сегментации - это соответствие задаче
Тут все просто, как с любыми инструментами. Можно конечно шлицевой отверткой закрутить саморез с крестовиной, но проще это делать отверткой "филипс".
Это настолько банально, что у меня прям кровь из глаз брызжет, когда раз за разом наталкиваюсь на попытки все закручивать одним-единственным инструментом.
В общем - сегментация это инструмент, а не истина в последней инстанции.
В-третьих, если ваша задача найти нестандартное исукаблядь креативное решение - первое с чего вы должны начать - это с поиска нестандартного и креативного способа сегментации своей аудитории.
95% успеха креатива - это креативное видение самой аудитории.
При этом в 145% случаев из 100 делается ровно наоборот - шарашится все одной единственной отверткой, освоенной стратегом.
Я уж молчу про "наша аудитория это ВСЕ". То, что ВСЕ = НИКТО - это БАЗА.
На этом можно закончить курс лекций по практической социологии для маркетологов.
Такие дела )))
#Инструменты #Кухня #Инсайты
И самая страшная боль, что ооочень мало людей умеют строить это видение или того хуже вообще не понимают, что такое сегментирование аудитории.
Во-первых, раз и навсегда нужно запомнить, что люди тем и отличаются от других социальных животных, что одновременно состоят сразу в нескольких группах.
Это муравьи и пчелы, приколочены гвоздями к одному гнезду и больше ни к чему. А человек одновременно и член семейной группы, и профессиональной, и нескольких территориальных (от чатика дома до гражданства страны), и более ситуативных или сложных конструктов.
Нет единой раз и навсегда застолбленной сегментации людей. Просто потому, что ее не может быть физически.
Даже демография от росстата оперирует разными сегментами. Там есть не только поголовье граждан с точки зрения пола, возраста и расселения, но и к примеру такие истории как деление женщин по возрасту материнского дебюта, или деление семей по количеству отпрысков, или группировка регионов по динамике развода. А если сюда еще минтруда или другое ведомство добавить - получается куча-куча разных способов нарезки и оценки вроде бы одного и того же поголовья.
В общем запомним раз и навсегда - одной единственной сегментации не существует как явления.
Вера в то, что есть какой-то единый тип сегментации человеков - это даже не утопия - это просто заблуждение основанное на лени и невежестве.
Во-вторых, единственная мера "правильности" сегментации - это соответствие задаче
Тут все просто, как с любыми инструментами. Можно конечно шлицевой отверткой закрутить саморез с крестовиной, но проще это делать отверткой "филипс".
Это настолько банально, что у меня прям кровь из глаз брызжет, когда раз за разом наталкиваюсь на попытки все закручивать одним-единственным инструментом.
В общем - сегментация это инструмент, а не истина в последней инстанции.
В-третьих, если ваша задача найти нестандартное и
95% успеха креатива - это креативное видение самой аудитории.
При этом в 145% случаев из 100 делается ровно наоборот - шарашится все одной единственной отверткой, освоенной стратегом.
Я уж молчу про "наша аудитория это ВСЕ". То, что ВСЕ = НИКТО - это БАЗА.
На этом можно закончить курс лекций по практической социологии для маркетологов.
Такие дела )))
#Инструменты #Кухня #Инсайты
👍8🔥4❤1
В продолжение темы, разбор наиболее популярных подходов к сегментации аудитории. Пробежимся по самым верхам - плюсы, минусы и области применения
1. LifeStage - деление по жизненной ситуации
Оч хорошая, хоть и старая (а значит проверенная временем) модель
Плюс - к банальной демографии мы добавляем семейно-жилищные обстоятельства, выделяя тем самым ключевые мотивы к потреблению.Те товары которые нужны семьям с ребенком до 3-лет - нахер не нужны одиноким студентам.
Минус - нет возможности взглянуть на потребителей еще и с точки зрения их дохода, потребительского опыта, особенностей стиля жизни и прочих нюансов, важных для верхних ценовых сегментов
Где применять? - Это первое с чего надо начинать слом шаблона про "наша аудитория ВСЕ"
2. Психографика
Тут есть прежде всего Censydiam (подробнее тут) . Но существует и море его вариаций, собранных на коленке - к примеру вот
Плюс - Позволяет еще больше расширить сознание, добавив к полу\возрасту\доходу еще и измерение мотиваций
Минус - Практическая неприменимость из-за слишком высокого уровня абстрактности и условности
Где применять? - Когда ну совсем никак не пробить "Наша аудитория ВСЕ" и надо добавить хоть какие-то допчики. Ну либо если клиент фанат гороскопов, соционики и прочего мракобесия. Тогда он прям будет пищать от восторга.
Про то, что архетипы скорее способ оценки креативной стратегии конкурентов(раз бренд выбрал к примеру архетип бунтаря - ясень пень что он будет пробовать в провокации) - буду отдельно говорить.
3. Склонность к инновациям
Есть строгое понимание того, что инновации в обществе не распространяются мгновенно. Есть экспериментаторы, которые всегда открыты к новинкам. А есть консерваторы.
Плюс - Позволяет добавить продукт в понимание аудитории, а это чрезвычайно важно. Если в сегментации аудитории нет никакой привязки к продукту - это не сегментация.
Минус - Практическая неприменимость опять же из-за слишком высокого уровня абстрактности и условности. Но иногда просто, что бы зафиксировать внимание к примеру на том, что не надо класть на консерваторов - юзаем обязательно. В дополнение смотрим еще на "жизненный цикл товаров".
Где применять? - при любом наличии мультиканальных продаж, или инновационных решений. Хотя бы как способ перейти к более кастомному решению.
4. Психотипы основанные на поведенческой мотивации
Самый идеальный пример это психотипы Бартла они же психотипы игроков. Но помимо этой готовой истории, есть возможность самим собирать такие типы, создавая карты эмпатии они же карты потребностей
Это вот моя любимая отвертка ибо:во-первых, дает четкую связь с продуктом; во-вторых, всегда оказывается уникальной ибо собирается под бренд, а не берется из набора шаблонов
Плюс - Позволяет смотреть на потребителей именно с точки зрения их мотивов к покупке продукта, а не тупо от общепринятых критериев.
Минус - Если для разработки сообщения она хороша, то вот для сегментации аудитории в охватных инструментах - беда. Ну нет ни у одной рекламной площадки вот таких критериев деления аудитории.
Где применять? - везде, особенно в образовании, одежде и других рынках с четкой группировкой различных мотивов потребления
5. Потребительской опыт
Просьюмеризм - это не просто модное слово. Это суть современной экономики.Рост экспертности потребителей и превращение потребления в отдельный навык - то, что позволило экономике избавиться от эффекта рынка лимонов. Для понимания того, вам пригодится Эффект Даннинга — Крюгера.
Плюс - так же позволяет смотреть на потребителей именно с точки зрения их мотивов к покупке продукта, а не тупо от общепринятых критериев деления поголовья.
Минус - так же беда в том, что вы не найдете в рекламном кабинете Яндекса или ВК, сегмент "эксперты в потреблении носков". Но в отличии от предыдущего пункта - экспертность в продукте можно вычленить.
Где применять? - везде где есть весомая роль потребительского опыта. К примеру вино и крафтовое пиво, ну и уж тем более недвижимость, тачки, банковские услуги
#Инструменты #Кухня #Инсайты
1. LifeStage - деление по жизненной ситуации
Оч хорошая, хоть и старая (а значит проверенная временем) модель
Плюс - к банальной демографии мы добавляем семейно-жилищные обстоятельства, выделяя тем самым ключевые мотивы к потреблению.
Где применять? - Это первое с чего надо начинать слом шаблона про "наша аудитория ВСЕ"
2. Психографика
Тут есть прежде всего Censydiam (подробнее тут) . Но существует и море его вариаций, собранных на коленке - к примеру вот
Плюс - Позволяет еще больше расширить сознание, добавив к полу\возрасту\доходу еще и измерение мотиваций
Минус - Практическая неприменимость из-за слишком высокого уровня абстрактности и условности
Где применять? - Когда ну совсем никак не пробить "Наша аудитория ВСЕ" и надо добавить хоть какие-то допчики. Ну либо если клиент фанат гороскопов, соционики и прочего мракобесия. Тогда он прям будет пищать от восторга.
Про то, что архетипы скорее способ оценки креативной стратегии конкурентов
3. Склонность к инновациям
Есть строгое понимание того, что инновации в обществе не распространяются мгновенно. Есть экспериментаторы, которые всегда открыты к новинкам. А есть консерваторы.
Плюс - Позволяет добавить продукт в понимание аудитории, а это чрезвычайно важно. Если в сегментации аудитории нет никакой привязки к продукту - это не сегментация.
Минус - Практическая неприменимость опять же из-за слишком высокого уровня абстрактности и условности. Но иногда просто, что бы зафиксировать внимание к примеру на том, что не надо класть на консерваторов - юзаем обязательно. В дополнение смотрим еще на "жизненный цикл товаров".
Где применять? - при любом наличии мультиканальных продаж, или инновационных решений. Хотя бы как способ перейти к более кастомному решению.
4. Психотипы основанные на поведенческой мотивации
Самый идеальный пример это психотипы Бартла они же психотипы игроков. Но помимо этой готовой истории, есть возможность самим собирать такие типы, создавая карты эмпатии они же карты потребностей
Это вот моя любимая отвертка ибо:
Минус - Если для разработки сообщения она хороша, то вот для сегментации аудитории в охватных инструментах - беда. Ну нет ни у одной рекламной площадки вот таких критериев деления аудитории.
Где применять? - везде, особенно в образовании, одежде и других рынках с четкой группировкой различных мотивов потребления
5. Потребительской опыт
Просьюмеризм - это не просто модное слово. Это суть современной экономики.Рост экспертности потребителей и превращение потребления в отдельный навык - то, что позволило экономике избавиться от эффекта рынка лимонов. Для понимания того, вам пригодится Эффект Даннинга — Крюгера.
Плюс - так же позволяет смотреть на потребителей именно с точки зрения их мотивов к покупке продукта, а не тупо от общепринятых критериев деления поголовья.
Минус - так же беда в том, что вы не найдете в рекламном кабинете Яндекса или ВК, сегмент "эксперты в потреблении носков". Но в отличии от предыдущего пункта - экспертность в продукте можно вычленить.
Где применять? - везде где есть весомая роль потребительского опыта. К примеру вино и крафтовое пиво, ну и уж тем более недвижимость, тачки, банковские услуги
#Инструменты #Кухня #Инсайты
👍6🔥1
В тему речи царя-батюшки. Не про речь, а в тему.
Главная боль и телевизионщиков, и подкастеров, и ютуберов, и вообще всех видео-аудиоделов - тотальная привычка слушать картинку.
Не смотреть, а слушать. При этом одновременно и не прям слушать, но еще и смотреть. Хотя бы иметь возможность подглядывать.
Это прям культурный код.
Видео без звука - бред конечно. Но и звук без видео как-то непривычно.
Чистый аудиопоток - не то. Нужна хотя бы говорящая голова. А если не говорящая голова, то хотя-бы какая-то картинка-отбивка-заглушка. На худой конец бегущая строка, как в старых магнитолах.
Хочется иметь визуальный контакт с говорящим. Ну вот такая природа речи.
Это все знают, тут ничего удивительного. Редкие исключения лишь подтверждают правило. Человек может приучить себя только слушать. Особенно если у него есть опыт телефонных разговоров и чтения книг.
Интереснее тут то, как люди на экране пытаются угадать, что делают зрители во время просмотра-прослушивания.
Даже у гугла нет точных данных о том, с чем же именно совмещают "смотрослушание".
Вот царя кто под что слушает?
- Под рабочий/домовой/дружеский чат?
- Под вождение?
- Под готовку и употребление?
- Под игру или фильм?
- Под листание соцсетей и пинтерест?
- Под фитнес или уборку?
- Под физическую работу или творческое рукоделие?
- Под очередь или созерцание окна в транспорте?
Правильный ответ - под что угодно!
Угадывать бессмысленно. Это телик был фоном на кухне или в комнате. Там было хоть чем-то ограниченное количество вариантов. Смартфон же может вещать фоном вообще везде. Со смартфоном можно совмещать аудио-видеопоток со всем на свете.
Доподлинно известно только одно - заставить еще и гарантированно посмотреть на слушаемое могут лишь драматические паузы или наоборот шумы, резко диссонирующие с предыдущим потоком. Ну или прямые призывы посмотреть.
Впрочем, попытками заставить смотреть можно и пренебречь. Ибо это кот шредингера - никогда не знаешь смотрят или слушают, или и смотрят и слушают.
Кроме случаев когда вы делаете рекламу. Её все-таки желательно смотреть, ибо товар нужно запомнить в лицо.
Ну или наоборот, когда говорящий пытается что-то купить. Тем более в кредит. Очередной…
Такие дела.
#Инсайты
Главная боль и телевизионщиков, и подкастеров, и ютуберов, и вообще всех видео-аудиоделов - тотальная привычка слушать картинку.
Не смотреть, а слушать. При этом одновременно и не прям слушать, но еще и смотреть. Хотя бы иметь возможность подглядывать.
Это прям культурный код.
Видео без звука - бред конечно. Но и звук без видео как-то непривычно.
Чистый аудиопоток - не то. Нужна хотя бы говорящая голова. А если не говорящая голова, то хотя-бы какая-то картинка-отбивка-заглушка. На худой конец бегущая строка, как в старых магнитолах.
Хочется иметь визуальный контакт с говорящим. Ну вот такая природа речи.
Это все знают, тут ничего удивительного. Редкие исключения лишь подтверждают правило. Человек может приучить себя только слушать. Особенно если у него есть опыт телефонных разговоров и чтения книг.
Интереснее тут то, как люди на экране пытаются угадать, что делают зрители во время просмотра-прослушивания.
Даже у гугла нет точных данных о том, с чем же именно совмещают "смотрослушание".
Вот царя кто под что слушает?
- Под рабочий/домовой/дружеский чат?
- Под вождение?
- Под готовку и употребление?
- Под игру или фильм?
- Под листание соцсетей и пинтерест?
- Под фитнес или уборку?
- Под физическую работу или творческое рукоделие?
- Под очередь или созерцание окна в транспорте?
Правильный ответ - под что угодно!
Угадывать бессмысленно. Это телик был фоном на кухне или в комнате. Там было хоть чем-то ограниченное количество вариантов. Смартфон же может вещать фоном вообще везде. Со смартфоном можно совмещать аудио-видеопоток со всем на свете.
Доподлинно известно только одно - заставить еще и гарантированно посмотреть на слушаемое могут лишь драматические паузы или наоборот шумы, резко диссонирующие с предыдущим потоком. Ну или прямые призывы посмотреть.
Впрочем, попытками заставить смотреть можно и пренебречь. Ибо это кот шредингера - никогда не знаешь смотрят или слушают, или и смотрят и слушают.
Кроме случаев когда вы делаете рекламу. Её все-таки желательно смотреть, ибо товар нужно запомнить в лицо.
Ну или наоборот, когда говорящий пытается что-то купить. Тем более в кредит. Очередной…
Такие дела.
#Инсайты
👍6