Политический срач в закрытом чатике - лучший способ подавить порывы к публикации подстатейных постов.

Подавил, отложил и потом уже эзопом напишу про семейные ценности и рынок. Ну и как следствие лицемерие пропаганды, разбивающееся самыми простыми цифрами.

Дать теме отстаяться - это главный секрет самоцензуры.

Вот такой лайфхак.

Даже инсайт.

А пока с первым днем весны!

Такие дела ;)

#Инсайты

Есть в рекламной практике такой термин - "Пластиковые Семьи".

Так величают белозубых блондинов, перекочевавших с плакатов третьего рейха прямиком в рекламные ролики йогуртов и новостроек.

И вот на примере этого явления я предлагаю разобраться, что не так с идеологией традиционных ценностей и почему она не работает.

Всего два момента.


1. Пластиковая Семья тупо не отражает внешний вид российской семьи

И дело даже не в том, что белозубые арийцы это далеко не усредненный портрет российских горожан. Там даже сам состав семьи не бьется с реальной статистикой.

За бортом остаются не только семьи из матерей одиночек, воспитывающих ребенка вместе с бабушками, но и просто модальная семья с мамой и папой явно старше 25-ти лет.

Динамику разводов и рост материнского дебюта не обманешь.

Ну и главное. Нет в реальности тех домохозяек, что нам пихают по перенятой у американцев привычке.

Посмотрите на рынок труда - никогда в истории женщины не были настолько включены в экономику. Неработающая фрау - это исключение, а не норма.

И вишенка на тортик это конечно отсутствие реальной религиозной практики в массах. Россия не Штаты и даже не Польша - обычная будничная явка в храмы это просто смех - цифры в пределах статистической погрешности.

Предлагать людям в качестве зеркала, набожную семейку, молящуюся перед едой - это вообще верх неадекватности.

2. У Пластиковой Семьи просто нет потребностей в чем либо - она итак идеальна

Для пропаганды Пластиковая Семья хороша - ее цель прививать людям комплекс вины за несоответвие идеалу.

Пропаганда продает людям самобичевание и побуждает их к бездействию.

Реклама же продает товары и услуги, побуждая как минимум к действию по покупке этих самых товаров и услуг.

В рекламе просто нельзя использовать Пластиковые Семьи.

У белозубых арийцев нет проблем и нет потребностей в чем либо - они и без каких либо брендов идеальны. Да и приобретение какого-либо бренда не сделает человека членом Пластиковой Семьи. Не стать домохозяйкой из-за приобретения ипотеки, и не получить белые зубы от покупки йогурта.

Хотя может для зубной пасты рейховские агитки и работают.

Но если вы не зубную пасту продаете - зачем вам Пластиковая Семья?

В общем надо пересматривать образ семьи, транслируемый в рекламе.

Просто из логики конкурентной борьбы.

Еще раз

Мы не пропаганда - наша цель попадать в человека и его потребности, а не навязывать ему выученную беспомощность перед недостижимым идеалом.

Для тех кто в танке и не верит, что можно про семью без пластика - будет еще и подборка роликов с живыми семьями.

А пока просто задумайтесь, может все-таки стоит попробовать показывать людям людей с такими же проблемами и потребностями, а не Пластик?

Такие дела.

#Аналитика

Обещанная подборка рефов по правильной подаче семьи

#Рефы #Семья

Несколько забугорных роликов без Пластика

Coca Cola Life - Ser Padres HD

Let's celebrate sleep, everyday

McDonald's Baby Commercial

Отечественный стаил - Реальные Семьи, которые вы наверняка запомнили

Сок МОЯ Семья - А Ты налей, и отойди - Там на секундочку в одном из роликов серии, девочка подъябывает батю за алкашку! Сегодня такое просто немыслимо представить. Но в этом и секрет народного успеха - эту семью узнавали ;)

ФрутоНяня - Как ты это ешь? - Первые, кто заметил, что с ростом занятости женщин, воспитанием пришлось заниматься и папам тоже.

Магне B6 - Современная классика. Да, там сам продукт велел говорить про не самые приятные моменты, но все же - не зассали отказаться от пластика.

Ты — лучшая мама для своего монстра! - Это не рекламная кампания, а позиционирование, но тоже оооочень круто!

One "Don't" Less - Восход вообще умеют показывать живых людей. Талант не пропьешь.

Не устаю повторять, что реклама это про влияние на решения, а не магическое зомбирование. Именно поэтому ноги всех воронок, кастомеров-мапов, карт рынка и пирамид бренда растут из теории принятия решений, а не каких-то там тайн гипноза. Даже любимое всеми маркетосами и сейлами словечко ЛПР - не из семиотики и даже не из трансакционного анализа и уже тем более не из психологии.

Поэтому всегда цепляюсь за всякие научпопы по теме социальной математики (математике социального).

Вот вполне доступная и понятная серия роликов: Теория принятия решений — курс Фуада Алескерова / ПостНаука

Азы-азовичи, но само понимание выбора и оценки альтернатив как основы решений вообще - очень важная база.

Ну и конечно про метод порогов и пределов - важно прям всем-всем-всем.

Особенно в контексте споров о том, нужно или ненужно навязывать людям идеал.

Спойлер: идеалы никому нахуй не нужны - нужны приемлемые альтернативы.

Такие дела ;)

#Черновики #Аналитика

Перебор конечно, но в копилку примеров не пластиковой подачи темы семьи и родительства

#Рефы #Семья

Мне скинули очень сильный по смыслу ролик к 8 марта под названием «Зомби мама».

Креаторы решили так поддержать молодых мам, для которых материнство — это новый непростой опыт.

Пусть этот ролик служит напоминанием, что даже самый заботливый человек сам нуждается в заботе.

Кстати если кто-то думает, что мода на критику успешного успеха и весь нарратив про тиранию счастья это что-то невероятно новенькое и пришло к нам с запада вместе со всем остальным лево-либерализмом...

То вот вам кусок текста из песенки 1999-го года

"Были дни безумных машин,
О которых мы видели фильмы,
И нам казалось – это сладкая жизнь,
Но жизнь там осталась за титром,
И те, кто не понял это кино,
Как и те, кто вовремя понял,
Все ловят, ловят, ловят любовь,
Но любовь никто не догонит"

Все новое это хорошо забытое старое ;)

Но если серьезно критика идеалов и авторитетов всего-лишь неминуемая часть взросления, такая же как сепарация от родителей.

Просто взрослеют не только отдельные люди, но еще и целые группы, поколения, страны, культуры.

И вот этот этап взросления добрался и до рожденных в СССР.

Такие дела.

#Инсайты #Мещанство

Настала пора поговорить о популярной психологии.

Точнее о порочной практики применения популярной психологии в менеджменте.

Не хотелось бы читать громких нотаций и осуждать руководов мнящих себя психологами. В мире где каждый футболист, политолог, эпидемиолог и вообще знаток и всего и вся - считать себя еще и психологом - не самый страшный грех.

И даже осуждать все эти популярные модели или вообще лженауки вроде соционики - не мое дело. Рыночек пси-услуг растет - популяризаторов и разъяснял и без меня вагон и маленькая тележка.

Сосредоточимся на главном, простом и понятному даже такому же чайнику как я.

Итак:

1. Само применение моделей объясняющих личностные отношение в менеджменте отношений рабочих - это уже провал.

Тут не надо быть гуру, чтобы понять, что меряя рабочее методами личного вы не просто спутали одно с другим, а подменили одно другим.

Заключенный и вертухай это не абьюзер и жертва - это заключенный и вертухай. А если же они относятся друг к другу настолько лично, что там применимы всяческие истории про созависимые отношения - это уже статья, ибо нарушение не только границ личного и рабочего, но и УК РФ.

Так же и руковод со специалистом или даже бизнес-партнеры. Если между ними уже идут обиды, сюжеты и сценарии межличностных манипуляций более приемлемые для семейной пары - это залет боец. Залет и точка. Так дела не делаются.

2. Главная беда применения любых моделей из научпопа - это потеря динамического взгляда на ситуацию.

Научпоп тем и отличается от реальной практики, что его задача дать простую, ясную и понятную картинку для развлечения, а не руководство к действию.

145% научпоповских книг для достижения своей цели массовости, опускают большинство моментов касающихся динамики процесса. Статичная картинка проще, понятнее и доступнее.

Но решать реальные задачи без учета динамики ситуации - это бред. Одно дело сраться в интернете, развешивая ярлыки черного и белого, а другое строить рабочие отношения. Тут без динамики никак. Не работает черно-белое видение в практике.

В общим научпоп это именно научпоп, а не мануал - не путайте горячее и твердое.

3. Любая модель это верный способ загнать себя в ловушку самосбывающегося пророчества

"Если у вас в руках молоток - слишком велико искушение в любой проблеме увидеть гвоздь". Это азы-азовичи. База-баз. Основа-основ.

Как только вы начинаете смотреть на рабочие отношения через призму моделей описывающих личностные конфликты - вы уже провоцируете личностный конфликт.

Не все в этом мире сводится к межличностной психологии. Большинство рабочих проблем находятся вообще не в плоскость личностей участвующих в процессе.

Простой пример.

Вот я веду группу сплавляться на катамаране. Все участники группы понимают, что им надо из пункта А в пункт Б. Все понимают, что в качестве средства передвижения у них судно без рулевого управления и моторной тяги. И никто кроме меня не умеет пользоваться этим сплав-средством. Более того за выделенное мне время никто и не научится - это утопия. Максимум к концу пути кто-то начнет хоть что-то понимать в турбулентности водного потока, инерции судна, особенностях речной навигации и специфике гребли канойным веслом.

И вот либо я выстраиваю процесс так, что превращаю себя в руль, а остальным даю минимум знаний и практики достаточный для выполнения функции тяги. Либо мы крутимся как "говно в проруби", ибо люди не имеющие ни навыка гребли ни навыка исполнения простейших команд, могут с равной эффективностью как грести так и не грести вообще.

Но!

Допустим мне показалось, что просто организации процесса мало. Надо еще поработать над командобразованием и построением отношений в коллективе.

И вот я начал играть в психолога. Стал выявлять в команде лидеров и аутсайдеров, абьюзеров и жертв, взрослых личностей и инфантилов и т.д. и т.п.

И случился полный пиздец.

Мы не только стали двигаться со скоростью меньшей скорости течения (нас обгоняли даже неуправляемые бревна), но и пересрались к хуям.

Вот в общем то и все что я хотел сказать по психологии.

Ложка хороша к обеду.

#Кухня #Мещанство

Все вышеописанное не отменяет того, что интересоваться психологией приятно и местами полезно. Просто не стоит путать популярную психологию и тонкости мотивационных схем, которые юзают мастера HR.

Лучше вещи в которых не компетентен - доверять профи.

Хотя помню в сове время меня очень порадовала книжка Э. Берна "Секс в жизни человека". И даже в чем-то помогла для личной жизни.

Но потом все равно оказалось, что работа с терапевтом и аналитиком куда эффективнее игры в самоделкина )))

Тем не менее книжку рекомендую.

Конспект уже 8 лет висит тут: Антропология Сети

#Конспекты

Внутренняя миграция одна из самых недооценённых тем.

То, что треть населения - внутренние мигранты это очень важно не только для рынка труда и жилья.

Это база современной культуры, так же как базой совка был исход из села.

Когда ни будь обязательно раскрою тему глубже.

Но пока вот - линк по теме, что бы не потерялся.

Целая страна мигрантов, работающих в серую - это вам не просто фильм "Земля Кочевников" - это серьёзное явление, определяющие многие тренды русской повседневности.

Добавьте сюда исчезновение пожизненной занятости и рост платформенно-прекариатной, да немножко логики кредитного огораживания... Вот и становится яснее откуда нулевое доверие общественным институтам при аномально высоком межличностном доверии. Страна сетевых племен, а не национальное государство.

В общем есть об чем подумать.

Такие дела ;)

#Аналитика #Черновики

Приятно конечно вспомнить, что демография это не только статичный срез, но и динамика во времени и пространстве.

Только одной демографией конечно же картина социального не ограничивается.

Еще один фундаментальный момент, находящий свой отклик во всем-всем-всем - рынок труда.

К примеру сегодня оооочень модно стало кричать об атомарности русского общества и прочей политоте. НО! Мало кто задумывался, что бичуемая атомарность не продукт пропаганды, а прямое следствие специфики русского рынка труда.

Рынок труда вообще часто выпускают из виду, даже те, кто вроде бы должен задаваться вопросом по поводу источника доходов своей аудитории и специфики ее занятости. Банально кричать про "домохозяек" в стране, где безработных мужчин больше чем безработных женщин - это как говорится "такое". Или огульно кричать про вред "инфоциганства" не понимая, что работодателям тупо неоткуда брать новые кадры кроме как переучивать взрослых. Растущие рынки вынуждены переучивать взрослых - нет молодежи в товарном количестве. Ну и мое любимое это отрицать реальность низкой безработицы в РФ, не понимая, что дело тут не в том, что "рисуют", а в том, что наши работодатели предпочитают сократить зарплаты всему колективу, чем наглухо выпилить нескольких. Причем дело тут не в "совковости", а в том, что урезать премиальную часть зп тупо проще чем выпилить людей вообще, неся организационные издержки по перераспределению функционала в коллективе. Ну и любимые истории про то, что свободная посещаемость важнее финансовых бонусов, а гарантированный оклад важнее журавля в небе. Да и вопросы налогов\пенсий\дмс\грейдов. А фишка с тем, что о деньгах люди стесняются говорить даже больше чем о сексе? И т.д. и т.п.

Да и просто рынок труда это увлекательно. Тем более он у нас правда уникальный. Интересно в нем все - история, динамика, влияние на другие рынки, общество и культуру. То насколько рынок труда фундаментален не только для экономики и политики, но и для культуры вообще - ни в сказке сказать, ни пером описать.

В общем рекомендую послушать умного человека, посвятившего жизнь изучению русского рынка труда. Да и просто постоянно мониторить тему - полезно. Рынок туда - это главный нерв любого общества.

Понимая специфику рынка труда вы отучитесь от этой позорной песенки про "а у них, а у нас". Дело ведь не мифической ментальности, а в радикально отличной специфике занятости.

Надеюсь заинтриговал ;)

#Инсайты #Аналитика #Черновики

PS

Будут еще ссылочке по теме, да и тексты наверное. Благо в теме рынка труда повязан со всех сторон, начиная с проектов HR-брендингу\коммуникации и заканчивая тупо опытом работодателя. Про свои левацкие замашки вообще промолчу - история трейд-юнионизма и профессиональных сообществ отдельная тема )))

Для меня как для родителя нет ничего лицемернее чем сказки про традиционные семейные ценности. Это просто такой феерический бред, что уже даже не смешно. Мало того, что кричать о скрепности семьи в мире где минимум 25% вообще отказываются от деторождения - это "такое", дак еще умудряются совершенно игнорировать кризис не только расширенной, но и нуклеарной семьи.

Просто послушайте про родительский быт без наличия рук бабушек и дедушек. Причем в сравнении с историями тех у кого эти руки есть. И вот вы уже узнаете про разницу между расширенной и нуклеарной семьей. А потом задумайтесь сколько сейчас семей состоящих либо из одиночек либо из меняющихся взрослых. Ни для кого ведь ни секрет, что у некоторых детей пап и отчимов бывает больше, чем у их предков было сексуальных партнёров за всю жизнь?

И это нормально. Мир реально изменился и конечно же семья вслед за ним. Не нормально отрицать эту реальность.

Ну невозможно слушать лицемерие про ценности которых нет в реальной практике. Особенно от тех кто сам от идеала традиционной семьи - далек как никогда.

Как минимум стоит признать, что единого стандарта семьи уже нет как явления. Где-то классическая семья держит удар, где-то жива даже традиционная расширенная семья, но большинство в таких безумных конфигурациях и постоянной динамике, что мерить их стандартами прошлого века - просто смех.

Подробный разбор темы тут - Patriarchy, Power, and Pay: The Transformation of American Families, 1800–2015

Картинка оттуда же.

Понимание современной семьи с ее замещением родственников друзьями, куда интереснее чем официальная некрофилия.

Такие дела ;)

#Аналитика

Ну что видимо партия решила что нужно ещё больше феминизма.

Запрет на ведение бизнеса и частной практики в случае уклонения это же явно стимул к повышению доли женщин среди ИП и самозанятых.

Да и ценность женщин на рынке труда ещё раз апнется.
Меньше рисков. Тем более рожать в такой ситуации уж точно желающих поубавится.

В общем дядя Вова не только главный по неолиберализму (подчинение государства частным интересам), но ещё и первый феминист и самый главный чайлдфри.

Такие дела.

#Мещанство

Ну и моё любимое

Закон прям обнажает роль банков и кредитов в системе государственного принуждения. В стране где 70% населения живёт от кредита до кредита не надо к каждому приставлять полицейского. Долг это лучший опер, следователь, прокурор, судья и надзиратель.

Не зря деньги монополия государств, а банки всегда в прямом подчинении у ЦБ.

Сегодня считать, будто банкинг развивался вопреки  режиму все-равно,  что считать будто АК сделали на перекор  ЦК.

Читаем классику - "Утопия правил ил Тайное обаяние бюрократии". Там все это прекрасно описано.

И вот мы видим эти теоритические наблюдения на практике. Видим во всей красе.

Дела, дела, дела.

#Конспекты

Раз Юрьев день уже полностью перекрыт совсем не космической повесткой, то и я поделюсь приземленными новостями.

Главная беда стратегов, что их финальный продукт это презентации которые никому кроме заказчика показать то и нельзя. От этого и выгорание и куча разночтений в применяемых моделях и методов, да и вообще этот ареал то ли таинственности, то ли шарлатанства.

Поэтому ооочень люблю ситуации, когда появляются публичные презентации иллюстрирующие подход вообще, а не отдельные модельки в частности.

И вот мы вместе с командой Manyletters как раз выкатили такую презентацию.

Публичный продукт на суд зрителей и экспертов, предпочитающих свои продукты скрывать от публики - это прям золото.

Пост по презе: Как застройщику выстроить свое позиционирование в 2023 году
Преза: 2023: Платформа коммуникации для игроков рынка Development
Отдельно Лум для желающих послушать подкастом

#Рефы #Аналитика #Инструменты #Инсайты #Кухня