Бывают в жизни огорчения, и лампа не горит, и врут календари. Но если старт кампании не задался, это не повод грустить. Это повод включить детектива и отыскать клад с точками роста.

Итак, что анализировать, если не удалось достичь прогнозных KPI? Рассмотрим все этапы воронки. Без фанатизма, это блиц!

1️⃣ Охват
Оцените креатив, подборку площадок и время размещения.

Креатив должен нативно вливаться в ленту контента: среди коротких твитов не место лонгриду в 2000 символов, а в строгом аналитическом паблике лучше не использовать кучу эмодзи. Адаптируйте!

Площадки стоит проверять на предмет частоты рекламы (не больше 1 промо в день, лучше реже!) и накрутки подписчиков.

Дата и время публикации влияют на охват. Например, пятница или предпраздничная неделя по статистике почти всегда провальные, если только вы не туризм/досуг рекламируете.

2️⃣Клики
Оцените оффер. Креатив может быть интересным и цепляющим, но если призыв к действию или аргументация к этому действию слабые, то CTR будет унылым. Объясните, почему человеку стоит перейти на сайт, какую пользу он там найдет.

3️⃣Лиды
Приглядитесь к посадочной странице. Часто бывает, что лендинг слишком длинный или лид-форма требует заполнить 10 полей. Или наоборот - переборщили с сестрой таланта, и аудитория недостаточно прогрелась, чтобы оставить заявку или что-то заказать. Ищите баланс: часть УТП раскройте в рекламном креативе, часть покажите на лендинге, и тогда трафик будет конвертироваться лучше.

4️⃣ Если по всем фронтам блеск, то дело в прогнозе. Он просто был завышен, так тоже бывает. Пересмотрите цифры и двигайтесь дальше с более осторожным оптимизмом.

5️⃣ Универсальный совет: посмотрите как рекламируются конкуренты. Речь не в чтении глянцевых кейсов, а в скрупулезном выискивании рекламных интеграций в вашей нише. Не ленитесь или делегируйте, чтобы почерпнуть новые идеи. Вы можете найти более удачный креатив или обнаружить, что в каком-то канале аналогичный продукт уже "выжег" всю поляну.

P.Ы. В дебри раздумий «а может дело в продукте» не идем, ибо по умолчанию он хорош, ну а иначе можно вернуться к началу и загрустить.

Зачем нужны сокращатели ссылок, и в каких случаях без них не обойтись?

Видели сокращенные ссылки? А зачем ими пользуются, знаете?

✅Польза сокращателей ссылок в маскировке рекламных меток и в возможности встроить промокоды в ссылку. Пользователь кликает — попадает на страницу с партнёрской скидкой на товар.

✅При помощи сокращателей удобнее собирать точную статистику по рекламе и переходам.
Схема проста: сокращаем одну и ту же ссылку несколько раз и раскидываем по разным соцсетям. А потом спокойно собираем данные.
Таким способом узнаем не только точное количество переходов, но и то, где и какой тип контента заходит ЦА лучше.

✅Наконец, визуальное преимущество сокращателя — уменьшение инфошума. Длинные ссылки раздражают читателей, да и смотрятся некрасиво. По открытой ссылке кликают чаще, чем по встроенной, но
монструозная запись на 2-3 строчки смотрится отвратительно и отпугивает людей. Аккуратная запись в треть строки работает и смотрится намного лучше.

❌Есть и минусы — сокращенная ссылка «умирает» вместе с сервисом для сокращения. Хотите, чтобы она работала подольше? Тогда выбирайте живучие сервисы.

✅ В обход этого неудобства можно еще создать свой собственный сокращатель, (так поступили Яндекс и VK) — и спокойно пользоваться преимуществами по списку выше.
Или используйте гиперссылки: меньше эстетики и точных данных, зато проживут они вечность.

✅ Кстати, токен erid в ссылке при помощи сокращателя тоже можно спрятать. Один клик и — готово! Смотрится аккуратнее, собирает статистику по соцсетям (а если нужно — по отдельным пабликам), и закон о рекламе соблюден.
Однако:
✅ Прятать токен можно только если он в ссылке.
❌Скрывать erid в видео, в тексте и на картинках нельзя. Метки в тексте и видео (внимание на фото) остаются без изменений.
А так лайфхак рабочий. Применяйте!