Королевский маркетинг: как и зачем монаршие особы становились лицом брендов

🟡Королева Англии обожала джин, и ежедневно выпивала по бокалу. Когда напиток стал терять популярность, три самых крупных британских завода (Gordon’s, Tanqueray и Beefeater) объединили усилия и создали новый сорт — Bombay Sapphire. Привезли его королеве на дегустацию, и та согласилась поддержать этот бренд.

🔵А в 2020 году Елизавета II выпустила свою марку алкоголя — Buckingham Palace Gin. Джин продается в магазинах Royal Collection Trust, а вся прибыль от продажи уходит в благотворительный фонд для сохранения Королевской коллекции.

🟡По легенде король Чехии Рудольф II искал идеальный рецепт пива. И нашёл его в деревне Крушовице. Так был создан сорт Krusovice Musketyr, названный в честь королевской гвардии мушкетеров.
В наши дни про короля-пивовара вспомнили потомки и замутили веселую коллабу с пабликом Страдающее средневековье — серию исторических баек о Рудольфе II.

🔵«Королева из народа» Кейт Миддлтон любит показывать близость к подданным, и ради этого одевает иногда доступные вещи из масс-маркета, комбинируя пиджаки и платья Zara с королевскими украшениями и люксовыми брендами.

🟡23-летний принц Дании Николай не сходит с модных подиумов и мелькает на обложках Vogue. Королевская семья не в восторге от хобби принца, но позволяет ему эту маленькую слабость. Во многом потому, что Николай седьмой в очереди на престол и не находится на содержании короны. Моделингом он зарабатывает себе на жизнь, а в интервью рассказывает поклонникам, каково быть принцем.

🔵Наши монаршие особы не отставали от европейских коллег. В 1880-м году князь Лев Голицын изобрел собственное игристое вино. А в 1900-м на выставке в Париже оно победило и было признано лучшим в мире. Голицына не любили за свободолюбие, резкие высказывание и привычку делать лишь то, что он хочет, но княжеское вино в обществе обожали. И его продают названным в его честь по сей день.

Разбор мистического креатива

ТВ-3 тут запустил новое видео, в котором показал ребрендинг. В видеоролике три рабочих момента:

🟡 Изменили лого с круглого на треугольный. Обновлённый логотип мелькает на экране примерно минуту — достаточно, чтобы запомниться и не надоесть зрителю.
🟡 Видео отсекает нецелевую ЦА. Нам сразу показывают отрывки из узнаваемых фильмов и намекают на то, какие жанры будут крутиться в ТВ-программе.
🟡Прослеживается креативная идея. Треугольник — явная отсылка к масонам, что дополнительно привлекает шарящую в теме аудиторию.

Что хорошего в тексте рекламного креатива? Там три сильных триггера + оригинальный призыв к подписке:

🔵Цепляют ЦА на суевериях. Любители примет обожают битву Экстрасенсов
🔵Ребрендинг называют сменой шкурки. Как думаете, это отсылка к оборотням или шагреневой коже?
🔵Заключительный триггер — латынь. Мертвый язык для призыва Сатаны и магических ритуалов.

🔥 И зажигательная финалочка: усиление триггера с латынью в виде необычного призыва к подписке. Carpe Diem — лови момент! — т.е. не упусти шанс на подписку.

Зачет настоящему мистическому! 👽

4 примера лаконичной рекламы, которая хакнет ваш мозг

🟡Нашествие Yota. С 2018 года Yota буквально заполонила улицы российских городов, разукрасив в бело-голубой как стены домов, так и арт-объекты. Особенно радует деталь с указанием названия улиц: вроде бы мелочь, но с заботой о заплутавших.

🔵История игрушек Lego. Доподлинно неизвестно, вдохновлялась ли компания Lego мультфильмом «История игрушек», но они однажды выпустили серию плакатов, на которых детальки конструктора мечтали стать игрушками. Такое вот желание обрести жизнь в руках маленьких девочек и мальчиков.

🟡Не будь Гитлером! Слышали выражение «дело в шляпе»? Маркетологи магазина шляп Hut Weber тоже слышали. И сравнили Гитлера с Чарли Чаплиным. Немного грязный, манипулятивный рекламный приём. Тем не менее, работает. It's the hat — это всё шляпа.

🔵Сумочка или жизнь? Твоя очередь выбирать. WWF тоже решили надавить на психику и совесть людей: запустили серию плакатов с игрой в крестики-нолики, но вместо крестов и нулей — крокодилы и сумочки. Кто-то один вот-вот победит, но вот беда: ходить ваш черёд. И от выбора зависит, пустят ли крокодила на новую сумочку.

Минималистичная реклама сложнее обычной: она должна не слишком раздражать, по возможности не манипулировать, доносить суть и запоминаться. И всё это почти без слов. На наш взгляд, примеры из списка выше с этой задачей справляются.

А что из списка вам кажется самым удачным решением?