Оставшиеся в живых после Черной Пятницы маркетологи — редкие птицы

И вовсе не злые: так, немного ворчащие в преддверии праздников. А все потому, что пока предусмотрительные обыватели заранее запасаются подарками, рекламщики думают о ROI, KPI и годовых отчётах. Считают, в общем. Поэтому и пугаются, заслышав входящий зум-звонок. Ведь маркдир всегда готов удивить.

А какой вы под конец года?

😇 — Пока трепыхаюсь
😡 — Злой демон без нервных окончаний
🍾 — Коллеги, давайте после праздников уже

#мемы_aiwa

Вредные советы по созданию нативной рекламы:

1. Рекламируйте в лоб. Зачем вообще подстраивать рекламный контент под свою ленту и адаптировать его? И не используйте живые фото. Это не работает
2. Забудьте о ТЗ блогеру. Отправьте человеку товар. А рекламу пусть сам придумывает.
3. УТП? Не, не слышали. Пишем по стандарту: «Продам гараж в Выхино. Подробности в личку». Опубликовали — и ждем 😌
4. Подбирайте площадки, исходя только из цены за просмотр. Интересы ЦА и качество контента не важны. Просто закупайте подешевле.
5. В рекламе врите как можно больше. Главное — чтобы аудитория купилась. Последствия разгребете потом.
6. Забудьте о маркировке. 500 000 рублей — не штраф. Да и вообще, никто не проверяет, зачем париться?
7. Картинки — только с фотостоков. Кому нужны дизайнеры? Они только бюджет тратят.
8. Делайте четко как сказал клиент. Всегда. Ну, и что, что он не разбирается в рекламе? Кто платит — тот и прав.
9. Не ставьте в рекламу ссылку. Кому надо — сами вас через поиск найдут.
10. Забудьте про utm-метки. Трафик идёт, и то ладно. Источник — дело десятое.

@native_adv

Ура, можно ставить Erid не только в начало!

РКН наконец выпустил PDF-файл c рекомендациями по маркировке рекламы.

Хорошие новости: все юристы, которые советовали ставить Erid в начале поста и убивали тем самым конверсию рекламы, ошибались. Рекламный токен допустимо размещать и в конце, и в начале. Правда, есть и неудобный момент — в ссылках erid не поддается сокращению. К сокращенной ссылке следует добавлять токен без изменений.

Полную версию методички можно скачать по ссылке. Делитесь с коллегами!

@aiwa

Пишите в комментариях, где вы: считаете рекламные показы или готовите в печи?

Понедельник начинается... с дайджеста
По традиции совмещаем все самое полезное и приятное:

🔥 Тест на крестьянина-маркетолога
🔥 Методичка РКН о том, где ставить erid
🔥 Утро маркетолога, выполнившего план.
🔥 Антисоветы для создания нативной рекламы
🔥 Сочинения ИИ в стиле Кровостока
🔥 Т9 ошалел: подборка подстав от автозамены
🔥 Разгадка тайны века: почему маркетологи злые?
🔥 Продвижение на YouTube — запоминаемся и не надоедаем
🔥 Чек-лист от Aiwa с секретами продвижения пабликов и брендов в соцсетях
🔥 Антикейс: лента в спаме от рекламы
🔥 ШЕДЕВРальный убийца Midjourney от Яндекса

Наши фавориты — долгожданная методичка по маркировке, гайд по продвижению на YouTube и эксперименты с поэзией и нейросетью. А что полюбилось вам?

@aiwa

ЦВЕТная провокация: раскрываем секреты влияния на потребителей

Сегодня поговорим о психологии цвета. И хотя это неточная наука, ее можно учитывать в маркетинге. Есть много исследований на эту тему, взглянем на самые интересные результаты от коллег из МТС.

Фиолетовый цвет чаще выбирают, покупая детские товары. Не потому ли бутылочка детского масла Johnsons Baby — в тех же цветах и оттенках? Считается, что сиреневый очень любят женщины, однако брендов с таким цветом мало. Все потому, что он может навевать уныние и тоску, но шоколад Милка с этим бы поспорил.

Любопытно, что по цветам можно определить ДНК бренда и даже предположить его стратегию:

Coca-Cola взяла за основу красный цвет — это символ страсти, драйва, движения. Те же цвета используют М.Видео, YouTube, РЖД, Альфа-Банк, МТС и cеть продуктовых «Магнит». Похоже, динамичность для них — одна из главных ценностей.

Зеленый цвет — природа, экологичность, свежесть и здоровье. Такие цвета и ассоциации близки Starbucks, РБК, iHerb, Мегафон, Вкусно и точка, «Пятерочка», Сберу и его экосистеме. Хотят быть зелеными и пушистыми, и мы их понимаем!

Желтый — символ позитива и импульсивных решений. Теперь вы знаете, почему его так любят такси, а еще желтым часто пестрят акционные ценники.

Синий цвет вызывает чувство доверия, мира и спокойствия. Ассоциируется с водой и чистотой. Среди брендов: Ozon, Аэрофлот, Газпром, Samsung, Авиасейлс, ВК и ТГ. В синих упаковках часто продают химикаты и чистящие средства.

Редкие бренды используют много разных цветов в логотипе. Мы нашли двух таких смельчаков — Майкрософт и Гугл используют в своем фирстиле красный, синий, желтый и зеленый. Похоже, IT-гиганты не случайно упаковались именно так.

Верите ли в психологию цвета? Какой цвет любите больше всего?

@aiwa

Внимательные подписчики заметили, что оранжевый 🧡 упустили.

Какие рыжие лого помните, кроме Фанты?

@aiwa

Киберпонедельник круче «Черной пятницы» , а котики — важнее новых туфель!

И это по статистике продаж 2023. Данные по США принесли из eMarketer. Пик онлайн-продаж приходится на 10-11 утра. Интересно, это потому, что день тяжёлый? Или просто в пятницу есть занятия повеселее онлайн-покупок?
Данные по российскому рынку тоже есть: ЮКаssa подсчитала популярность отечественных киберпонедельников — популярность тоже растет. В 2023 году на 31% больше покупок, чем в 2022.

Одежду и обувь онлайн покупают чаще, чем гаджеты. Берут много БАДов, спортивное питание и товары из зоомагазинов. Также на 17% больше покупают онлайн-обучение и инфопродукты.

Средние чеки:
На одежду и обувь — 1493 рубля.
На электронику и бытовую технику — 16 161 рубль.
На БАДы, здоровое питание и зоомагазины — 15 825 рублей.
На образование — 4 379 рублей.

Судя по цифрам, люди стали осознаннее относиться к себе и качеству своей жизни. Меньше тратят на материальные блага, больше — на здоровье, образование, питомцев. А еще предпочитают реже выходить из дома — даже одежду берут онлайн и с доставкой. Но дорогую технику все также предпочитают брать в офлайн-магазинах, в отличие о кормов и лекарств для котиков.

А что последним покупали вы?

@aiwa

300 тыщ за три поста — штрафы за маркировку добрались до Telegram 👀

Первым среди блогерских стал канал «Лиса рулит». Как Елена Лисовская сообщила РБК, обычно она маркирует рекламу, но с этими постами они действительно виноваты сами. Случай в итоге поучительный.

Неясно, будет ли канал Лисы одним из многих. Но то, что её запомнят, — факт. Хорошо быть первым, за 300 тыщ такой охват! 🚀

@aiwa