Что такое нативная реклама?

Я много лет «живу» с этим термином, поэтому думала, будто всем вокруг он четко понятен. Но оказалось, даже среди коллег-маркетологов не каждый знает, что за зверь эта нативка.

Сейчас разложу все по полочкам, и станет понятно, почему я так топлю за нативку.

📌 Итак, нативная реклама - это полезный / актуальный / цепляющий контент, который содержит рекламу. Нативка стремится соответствовать стилю площадки, где размещается, чтобы не торчать как рояль в кустах и заполучить доверие пользователей. Например, в ТГ-канале с короткими постами без картинок рекламный пост стоит делать в таком же формате, а длинные эссе приберечь для паблика, где подписчики привыкли к длиннопостам.

Нативная реклама вызывает любопытство, улыбку или удивление. Затем эти триггеры провоцируют людей совершить целевое действие. Например, перейти на сайт и заполнить заявку, или подписаться на канал.

📍 Где можно размещать нативную рекламу?
В Телеграм-каналах, Дзене, Вконтакте, любых авторских блогах в соцсетях. Нативка бывает в виде партнерских статей и спецпроектов в СМИ. Из "кабинетных" рекламных каналов подойдут Промо-Страницы Яндекса и Telegram Ads.

Для крупных бизнесов доступны масштабные коллаборации с любыми порталами и соцсетями. Хотите брендировать Яндекс Музыку или Хедхантер, запустить конкурс для всех пользователей Вконтакте - пожалуйста. Любой каприз за ваши жирные бюджеты :))

Еще к нативной рекламе можно причислить продактплейсмент в кино и сериалах. Тут и Джеймс Бонд с Мартини в часах Омега, и космонавты, совершающие денежный перевод в приложении Тинькофф прямо из космоса. Еще, кстати, ставки на спорт активно внедряют свою рекламу в пиратские копии фильмов, и часто делают это весьма креативно.

🔥 Примеры нативной рекламы - смотрите скрины в комментариях к этому посту.

Чем хороша нативная реклама?
1) Она словно лучик света в темном царстве пробивает рекламную слепоту. Яркий нативный креатив в переполненных лентах побеждает инфошум и привлекает внимание аудитории.
2) Позволяет подробно рассказать о товаре или услуге (нет таких органичений по количеству символов, как в таргете, например).
3) Можно юморить! Люди хотят радости, мемов и веселья, реклама на «серьезных щах» всем наскучила.

Чем сложна нативная реклама?
1) Нужно адаптировать практически каждый креатив под площадку. Это трудозатратно.
2) Маркировать рекламу приходится вручную.
3) Наладить контакт с блогерами, редакциями и админами каналов бывает нелегко. Что поделаешь, человеческий фактор.

Хотите узнать, чем нативная реклама отличается от классической? Напишу об этом следующий пост!

10 настольных игр, которые тренируют интеллект и креатив

Я очень люблю настолки. Порой до такой степени, что за неимением компании играю сама с собой. Согласна, это немного крипово.

Делюсь списком фаворитов:

1. ИМАДЖИНАРИУМ

Эта красивая игра заставляет напрячь воображение и угадывать мысли других игроков. Рекомендую сразу взять несколько дополнений, процесс реально затягивает! Кстати, карточки из Имаджинариума можно использовать как метафорические.

2. МАЧИ КОРО

Великолепная стратегия, в которой нужно развивать экономику своего города. Придумали ее японцы, с присущим им минимализмом. Игра идеально сбалансирована, имеет множество сценариев.

3. МАРРАКЕШ

Наверно, это моя любимая игра. Обожаю тактильные элементы, а тут эти коврики! Марракеш здорово развивает стратегическое мышление и хитрость. А благодаря аутентичным деталям, во время игры будто по-настоящему переносишься на арабский базар: все шумят, торгуются и хохочут. У нас даже появилась специфическая шутка "я твой ковёр топтал"! 😂

4. ЭВРИКА

Когда замечаю, что мои домочадцы начинают частить со словами-паразитами, сразу вспоминаю про Эврику. Игра помогает расширить словарный запас и тренирует находчивость.

5. КЛУЭДО

Любите романы Агаты Кристи? В этой игре вам предстоит стать героем детективного расследования. В старинном особняке произошло загадочное убийство. Преступник прячется среди вас! В процессе игры активируется логика и дедукция. Я испытываю настоящий азарт.

6. СКРАББЛ

Эрудит - игра моего детства, с бабушкой постоянно рубились… Скраббл - аналог Эрудита. Замечательная игра-кроссворд! Каждый игрок вслепую вытягивает из мешочка 7 букв, из которых нужно придумать слово. Так на игровом поле постепенно появляются цепочки слов. Процесс небыстрый, но увлекательный.

7. КАРКАССОН

Вот в эту игру я за милую душу рублюсь в одиночку. Как в Симс)) Только в Каркассоне надо строить карту средневекового мира с городами, замками, монастырями, дорогами, полями. Каждый объект можно “заселить” своими фишками, которые превращаются в рыцарей, разбойников, монахов и крестьян. Если расположить этих ребят в стратегически выгодных местах, можно набрать много очков. Созидательно и медитативно.

8. КОНЦЕПТ

Увлекательная, но довольно сложная игра-викторина. Задача - объяснять слова, крылатые выражения, названия фильмов при помощи нестандартных инструментов. Порой кажется, что объяснить это без звуков и жестов просто невозможно, но наша практика показывает, что надо просто приноровиться. Отличная тренировка креативного мышления! Вы бы видели как супруг доносил до меня "муж и жена одна сатана" при помощи набора абстрактных фигурок 🤣

9. КОРИДОР

Коридор - настоящая находка для любителей шахмат. Логический квест на деревянном поле заставляет активно шевелить извилинами. Игра сделана сделана из качественных материалов и выглядит весьма презентабельно - прекрасно подойдет для подарка.

10. МИСТЕРИУМ

Это необычная, можно даже сказать странная игра. По сюжету один из игроков становится призраком, и при помощи карточек должен передать сообщение "с того света" другим игрокам. Типа спиритический сеанс. Любителям мистики точно понравится! А достучаться до "живых" на самом деле весьма непросто, как впрочем и им - понять "гостя из иного мира".

📌 Какие ваши любимые настольные игры? Делитесь в комментариях!