Начиталась историй про треш на первом свидании. Самые забористые наскринила, делюсь ржакой в честь выходного.
Вспомнила свое из далекого прошлого - парень повел меня на выставку орудий средневековых пыток. Особый интерес вызвал пояс верности, любопытный механизм… К слову, дело было 8 марта.
А у вас были необычные свидания? Расскажите)
Вспомнила свое из далекого прошлого - парень повел меня на выставку орудий средневековых пыток. Особый интерес вызвал пояс верности, любопытный механизм… К слову, дело было 8 марта.
А у вас были необычные свидания? Расскажите)
😁6🔥2❤1🍓1
Маркетинг городов
Я много путешествую и собираю истории про то, как хитрые градоправители формируют туристическую привлекательность вверенных территорий. Методы очень разные - от манипуляций до мощных маркетинговых стратегий. Вот несколько ярких примеров.
1) «Венеция вот-вот затонет». Очень популярный миф, который руководство города не стремится опровергать, а только разжигает. На деле же столица гондол и маскарадов спокойно простоит еще 1000 лет. А мелкие подтопления происходят лишь из-за глобального подъема уровня мирового океана. Можно не торопиться.
2) Барселона. К Олимпиаде 1992 года город реновировали, ликвидировали преступные банды, выдворяли толпы маргиналов. В процессе снесли много старых домов, но взамен постарались возвести здания в прежнем стиле. Теперь туристы любуются аккуратными новостройками, которые отлично мимикрируют под дома позапрошлых веков. Сохранили архитектурный облик города.
3) Португалия покупает места в гастрономических рейтингах. Иначе я не могу объяснить, как их кухня занимает топовые позиции, опережая Италию, Грузию и Японию. Прожила в Лиссабоне полгода, еду приходилось готовить дома, так что инфа сотка.
4) Дубай. Шейхи наняли команду крутых пиарщиков и планомерно инвестируют в развитие региона. Формула 1, гигантские моллы, круизы, лучшая авиакомпания Эмирейтс, все самое высокое, дорогое и роскошное. Это не случайный набор активностей, а настоящая маркетинговая стратегия. Которая отлично работает - турпоток стабильно растет.
Я много путешествую и собираю истории про то, как хитрые градоправители формируют туристическую привлекательность вверенных территорий. Методы очень разные - от манипуляций до мощных маркетинговых стратегий. Вот несколько ярких примеров.
1) «Венеция вот-вот затонет». Очень популярный миф, который руководство города не стремится опровергать, а только разжигает. На деле же столица гондол и маскарадов спокойно простоит еще 1000 лет. А мелкие подтопления происходят лишь из-за глобального подъема уровня мирового океана. Можно не торопиться.
2) Барселона. К Олимпиаде 1992 года город реновировали, ликвидировали преступные банды, выдворяли толпы маргиналов. В процессе снесли много старых домов, но взамен постарались возвести здания в прежнем стиле. Теперь туристы любуются аккуратными новостройками, которые отлично мимикрируют под дома позапрошлых веков. Сохранили архитектурный облик города.
3) Португалия покупает места в гастрономических рейтингах. Иначе я не могу объяснить, как их кухня занимает топовые позиции, опережая Италию, Грузию и Японию. Прожила в Лиссабоне полгода, еду приходилось готовить дома, так что инфа сотка.
4) Дубай. Шейхи наняли команду крутых пиарщиков и планомерно инвестируют в развитие региона. Формула 1, гигантские моллы, круизы, лучшая авиакомпания Эмирейтс, все самое высокое, дорогое и роскошное. Это не случайный набор активностей, а настоящая маркетинговая стратегия. Которая отлично работает - турпоток стабильно растет.
🔥6💯1
TikTok - все
Свежий отчет Медиаскоп показал ТОП-10 самых посещаемых ресурсов рунета. И теперь вместо китайской соцсети там Вайлдберриз.
Сейчас маркетплейс уже не только торговая площадка, но и рекламная. Продавцы поднимают свои карточки в выдаче, приходят внешние рекламодатели.
Добавляем WB в медиапланы, коллеги.
Свежий отчет Медиаскоп показал ТОП-10 самых посещаемых ресурсов рунета. И теперь вместо китайской соцсети там Вайлдберриз.
Сейчас маркетплейс уже не только торговая площадка, но и рекламная. Продавцы поднимают свои карточки в выдаче, приходят внешние рекламодатели.
Добавляем WB в медиапланы, коллеги.
👌2
Кто рекламируется в Телеграм-каналах?
Самые активные отрасли - недвижка и банки. Их бюджеты позволяют заходить на крупные площадки, размещение на которых зачастую превышает 100 000 рублей за 1 пост.
Креативы довольно консервативные, подход классический.
Мемы в качестве визуала коллеги практически не используют. И зря - грамотно подобранный мем способен не только прорваться сквозь рекламную слепоту, но и усилить конверсию за счет позитивной коммуникации.
Самые активные отрасли - недвижка и банки. Их бюджеты позволяют заходить на крупные площадки, размещение на которых зачастую превышает 100 000 рублей за 1 пост.
Креативы довольно консервативные, подход классический.
Мемы в качестве визуала коллеги практически не используют. И зря - грамотно подобранный мем способен не только прорваться сквозь рекламную слепоту, но и усилить конверсию за счет позитивной коммуникации.
👍4⚡1
Рекламодатели разнашивают конверсию - сами виноваты!
Коммерсант опубликовал мнение представителей рекламного рынка по поводу роста цен на клики и целевые действия. Там много умных слов и страшных цифр, но если перевести на человеческий язык, то ситуация следующая:
1) Бренды хотят измеримого результата от всех рекламных активностей. Даже от наружки / телека, которые традиционно работают на знание бренда, а не прямые конверсии (трафик / заявки / продажи). Нельзя четко проанализировать, как билборды и ТВ-ролики повлияли на рост продаж? Переходим к пункту 2.
2) В гонке за сквозной аналитикой бренды перераспределяют бюджеты на рекламные каналы с четко измеримыми результатами, именуемые перфоманс-каналами. Это цифровая реклама: контекст, таргет, смс-рассылки, посевы, блогеры (все в digital можно проанализировать, если размечать трафик при помощи UTM-меток, Метрики и настройки CRM).
3) В результате стоимость рекламы в перфоманс-каналах растет, потому что во-первых конкуренция, и во-вторых потому что бренды лезут в драку"без смазки" - без тех самых традиционных медийных каналов, которые строят узнаваемость, формируют в головах ЦА лояльные нейронные связи к логотипу / слогану / продуктам бренда. Укрепляли бы по старинке знание бренда, отклик от аудитории в интернерте был бы значительно выше.
📌 Вывод: классический медиамикс до сих пор актуален! Наружка, телек, имиджевые спецпроекты и всякие брендовые баннеры без призыва "КУПИ СЕЙЧАС" необходимы, потому что благодаря им перфоманс работает значительно лучше. Разделяй и властвуй! 👌
Коммерсант опубликовал мнение представителей рекламного рынка по поводу роста цен на клики и целевые действия. Там много умных слов и страшных цифр, но если перевести на человеческий язык, то ситуация следующая:
1) Бренды хотят измеримого результата от всех рекламных активностей. Даже от наружки / телека, которые традиционно работают на знание бренда, а не прямые конверсии (трафик / заявки / продажи). Нельзя четко проанализировать, как билборды и ТВ-ролики повлияли на рост продаж? Переходим к пункту 2.
2) В гонке за сквозной аналитикой бренды перераспределяют бюджеты на рекламные каналы с четко измеримыми результатами, именуемые перфоманс-каналами. Это цифровая реклама: контекст, таргет, смс-рассылки, посевы, блогеры (все в digital можно проанализировать, если размечать трафик при помощи UTM-меток, Метрики и настройки CRM).
3) В результате стоимость рекламы в перфоманс-каналах растет, потому что во-первых конкуренция, и во-вторых потому что бренды лезут в драку
📌 Вывод: классический медиамикс до сих пор актуален! Наружка, телек, имиджевые спецпроекты и всякие брендовые баннеры без призыва "КУПИ СЕЙЧАС" необходимы, потому что благодаря им перфоманс работает значительно лучше. Разделяй и властвуй! 👌
⚡4👍4🔥1🗿1
Собрала майский дайджест рекламных новостей: 7 интересных инфоповодов, которые вам стоит узнать.
1. В рекламном кабинете «ВКонтакте» появилась новая фишка — аналитика «портрет аудитории». Ей смогут воспользоваться те, у кого на странице установлен пиксель и больше тысячи посетителей в неделю.
2. В ближайшее время в мобильных приложениях банка «Тинькофф» появится «Вселенная ассистентов» из шести ИИ-помощников, каждый из которых будет помогать пользователям решать вопросы в разных сферах жизни.
3. Руководитель компании Tesla, знаменитый Илон Маск, уволил всех сотрудников отдела маркетинга, отвечающих за продвижение американских электромобилей. Компанию покинули около 40 человек, которые занимались продвижением Tesla около четырех месяцев. Как отметил Маск, причиной увольнения стало то, что реклама, которую создавал отдел маркетинга, была слишком банальной, общей, скучной и абстрактной. Такие креативы можно использовать в продвижении любого автомобиля, что никак не согласуется с образом Tesla, как инновационного бренда.
4. Социальная сеть Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России) объявила о важном изменении в алгоритме рекомендаций. Теперь она в первую очередь будет продвигать не «миллионников» и «тысячников», а мини-блогеров с оригинальным контентом.
5. В мобильное приложение Авито добавили функцию составления объявлений с помощью ИИ. Пока опция доступна только в разделе «Обувь, одежда, аксессуары».
6. Черный юмор «на грани» в рекламе дезодоранта Lynx от Unilever. Если в российской рекламе черный юмор встречается не так часто, то иностранные бренды гораздо смелее заигрывают с траурными темами и могут даже пройтись по грани. Причем, это делают не какие-то молодежные бунтарские бренды, а крупнейшие мировые компании.
7. Белорусский блогер Влад А4, один из самых популярных русскоязычных видеоблогеров (на YouTube более 50 млн подписчиков) будет развивать сеть магазинов под собственным брендом. Первый магазин блогера был открыт еще прошлой осенью в «Детском мире» на Лубянке в Москве. В этом году в столице откроются еще два магазина под брендом А4, в которых будут продаваться игры, игрушки, снэки, сладости и лицензионная продукция Бумаги. Кроме того, сеть будет развиваться в регионах с помощью франчайзинга.
📌 Полную версию дайджеста и другие крутые статьи читайте в нашем ЖУРНАЛЕ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3🤯1
Перед вами нативная реклама, которую можно не маркировать
Однако интереснее тут другое. Два поста одинаковы по смыслу, но отличаются по содержанию. Очевидно, тексты либо адаптированы под ленты каналов, либо написаны админами площадок. Это хорошо, это правильно. Но! Результаты по реакциям полярны. Лука Ебков получил больше лайков, а в Лидере мнений куча пальцев вниз.
В связи с этим 2 вопроса:
1) почему так по-разному заходит нативочка
2) влияет ли это на результат в виде трафика / продаж
Пишите свои версии в комментариях.
Однако интереснее тут другое. Два поста одинаковы по смыслу, но отличаются по содержанию. Очевидно, тексты либо адаптированы под ленты каналов, либо написаны админами площадок. Это хорошо, это правильно. Но! Результаты по реакциям полярны. Лука Ебков получил больше лайков, а в Лидере мнений куча пальцев вниз.
В связи с этим 2 вопроса:
1) почему так по-разному заходит нативочка
2) влияет ли это на результат в виде трафика / продаж
Пишите свои версии в комментариях.