Ошибки маркировки

Мы с командой закупаем большой объем рекламы в Телеграм-каналах. Маркируем вручную. Процессы выстроены, все ок.

Но! Даже когда делаешь все как надо, найдётся говнюк, который накосячит на ровном месте. По собственной тупой инициативе. И это я не про свою команду золотых ребят. А про админа одного канала, который к нашему безупречно промаркированному посту без согласования добавил дополнительную пометку о рекламе с левым еридом и моим ИП в качестве рекламодателя 🤦‍♀️ Хотя я посредник - рекламное агентство, рекламодатель совсем другое юрлицо…

Ошибку заметили поздно, пост вышел неделю назад и уже удален. Неизвестно, придет ли РКН нас карать, но мы знаем, что со своей стороны сделали 100%, чтобы соблюсти закон. Виноват здесь рекламораспространитель.

Вывод. Порой просто хорошо делать свое дело недостаточно. В условиях маркировки нужно дополнительно проверять каждый вышедший рекламный пост на предмет таких вот артефактов. Уже внедряем процедуру в рабочие процессы. И не унываем.

Разбор рекламы чипсов

Перед нами пример, когда много чего можно было сделать лучше. Начиная от выбора канала и заканчивая креативом.

Слушайте аудио - за 8 минут расскажу, что здесь не так, и как я бы продвигала эти чипсы. Чтобы с куда бОльшей пользой потратить рекламный бюджет.

На минуточку - пост в канале Питер Live стоит более 80 000 рублей, за эти деньги можно купить 666 пачек чипсов Naturals!

Голосом разбираю ошибки в рекламе чипсов. Не только критикую, но и предлагаю конкретные идеи, как сделать это промо намного лучше.

Сам креатив можно посмотреть в посте выше 👆

Хотите, чтобы я разобрала другую рекламу? Присылайте сюда @Ambrozia.

Хочу всех обкукать!

Мечта не праздная, а весьма актуальная в среде нативной рекламы. Сейчас объясню, в чем суть фантазии.

Вот трудимся мы, мастера посевов и контент-маркетинга. Размещаем рекламу в ТГ-каналах, пабликах и у блогеров. Собираем стату. И на 1000% уверены, что часть аудитории, которую мы зацепили рекламой, утекает в Яндекс / Google (почитать отзывы, получить доп информацию о продукте) и соцсети бренда (глянуть акции, подписаться), а не конвертируется сразу через наш посев. Такой горячий «утекший» трафик потом ловят через контекстную рекламу и ретаргетинг. И этот трафик идет в зачет уже других рекламных каналов.

Вся эта история называется ассоциированная конверсия. Когда первый контакт с человеком произошел в одном рекламном канале, а продажу этому же человеку сделали в другом рекламном канале.

Но измерять и отслеживать эти ассоциированные конверсии из разных рекламных каналов практически невозможно (работает только внутри контекстной рекламы и показывает, когда с пользователем случилось несколько контактов в рамках разных рекламных кампаний). А когда мы первично привлекли покупателя через блогера, но этот покупатель в итоге пошел читать отзывы в Яндексе и оформил заказ через ссылку в рекламном объявлении Директа, первоисточник теряется.

Чтобы измерить силу влияния нативки, можно разве что радикально отрубить все посевы и блогеров, и замерить, на какой процент упадет поисковый спрос. Эксперимент интересный, но есть риск пошатнуть продажи.

А вот если бы можно было «обкукать» (навесить диджитал-следилки) на каждого пользователя прямо через рекламную ссылку, чтобы потом посмотреть, где он в итоге сконвертируется, было бы шикарно. Тогда мы бы узнали истинную ценность нативной рекламы.

Но пока просто верим, просто знаем, что наши размещения оказывают стимулирующий эффект на другие рекламные каналы.

Депутаты требуют совсем запретить рекламу в запрещенных соцсетях. Прощайте, лазейки в инсту и фейсбук*.

Что это значит для рекламодателя?

1) Можно продолжать вести аккаунты бренда, но теперь приток подписчиков и охваты только за счет классного контента.
2) Больше никаких интеграций в инсте и фб даже с отечественными блогерами, принимающими оплату в рублях с маркировкой. Хорошо хоть Ютуб пока остается.
3) Блогеры будут вынуждены перемещаться в другие соцсети, ведь без рекламы пилить контент бессмысленно. Ждем рост аналога нельзяграма - Looky.
4) Трафик опять подорожает, конкуренция за внимание аудитории на доступных площадках вырастет.
5) Стоит учитывать возможное обновление в законе о рекламе в маркетинговой стратегии: подготовить план с заменой нельзяблогеров, подобрать доступные альтернативы, добирать KPI при помощи новых каналов и инструментов.

*запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Вконтакте работает, а Телега не тащит

😳 Вот это поворот! Учитывая, что у 99% рынка ситуация прямо противоположная, я не смогла пройти мимо. Коллеги поделились отчетом по своим размещениям, а я тщательно разобрала рекламный посев бренда косметики Flario.

Хотите бесплатные советы, как делать продающий рекламный креатив на конкретных примерах?

Тогда ловите супер-ТАБЛИЦУ. В первой вкладке анамнез - результаты посева бренда Flario в Телеграм-каналах. Во второй вкладке собственно аудит с кучей инсайтов.

Вот так порой реклама не работает, хотя сделана вполне прилично и продукт прикольный, да еще и недорогой. Причины надо копать глубоко, и в моем аудите они разложены по полочкам.

Напишите, если изучили табличку. Удобен ли такой формат? Или лучше войсом, как в разборе рекламы чипсов?

Рекламная слепота

Наше инфополе так перегружено рекламой, что сознание научилось фильтровать промо-контент, делая его невидимым. Такая блокировка экономит мозговую оперативку и позволяет сфокусироваться на важном контенте и задачах.

Феномен «невосприятия» рекламы называют баннерной слепотой. В новой статье разберемся по порядку, как она появилась, в чем проявляется и главное - как с ней бороться.

Читайте классный материал в журнале: https://natiw.ru/byuro-sovetov/pobezhdaem-bannernuyu-slepotu-kak-obojti-filtry-soznaniya-s-pomoshhyu-nativnoj-reklamy

Хиты 2024

Давно не делала подборок. А тем временем за полгода на канале вышло много классных постов. Вдруг вы пропустили.

1. Почему волк танцует? Свежие мемы с расшифровкой
2. Галя, у нас сбой! Что делать, если Телега упала в разгар рекламной кампании
3. Чек-лист для оценки ютуб-канала
4. Инструкция, что делать рекламодателю, если запретят рекламу у блогеров в нельзяграме
5. Как бренды получают бесплатные охваты
6. Подборка из 10 классных настолок, которые тренируют креативную мышцу
7. Как рекламодатели разнашивают конверсию, и почему они сами виноваты
8. Шаблон медиаплана для посевов, который легко превращается в удобный отчет
9. Хотите хайпа? Вот 10 триггерных тем, которые вызовут гарантированный холивар в комментариях
10. Как я выбирала дизайнера, или топ-5 ошибок фрилансеров

Едрина Ордеева

Вот так закон о маркировке рекламы проникает даже в мой досуг. Не могла придумать имя для персонажа в Хогвартс Лигаси - родилась эта мадам.

У вас больше 1000 подписчиков? Тогда к вам идет РКН!

Пока это не закон, но Роскомнадзор публично заявил о новом требовании. Моментальных перемен не случится, однако готовиться всегда есть смысл заранее.

Что все это значит для блогера и админа канала?

1) Придется подать о себе данные в ведомство. И ваш аккаунт будет закреплен за вами. Никакой анонимности. Напишете крамолу, найдут быстрее.
2) Если не подадите сведения в РКН, не придут «белые» рекламодатели. Потому что маркировка рекламы вероятно будет доступна только для верифицированных площадок. Без этого в «неопознанном канале» разместить рекламу будет нельзя.
3) Если захотите продать канал или блог, придется делать это официально. И вероятно, возникнут налоги. Или оставаться номинальным владельцем, но со всей ответственностью за выпускаемый контент. Возможно, тут появится некое право собственности на нематериальный актив. Точно не завтра, но тема любопытная.
4) Владельцы сеток каналов «раскроют личико». Придется лучше следить за бухгалтерией и контентом на всех площадках имени себя.

Что это значит для рекламодателя?

1) Станет меньше доступных рекламных площадок. Некоторые окончательно уйдут в тень.
2) Реклама на верифицированных каналах станет удобнее. Потому что исполнитель все время будет один и тот же. Кто размещает рекламу в ТГ-каналах, знает, как часто там порой меняются юрлица, которые принимают оплату за размещение рекламы. Это влечет за собой новые договора и лишнюю волокиту.
3) Вероятно, процедура ручной маркировки рекламы дополнится новым действием, которое поможет ОРД подтвердить, что площадка предоставила сведения о владельце блога в РКН.
4) Аккаунты бренда в соцсетях придется закрепить за юрлицом. Если в них больше 1000 подписчиков.

Запасаемся попкорном, коллеги. То ли еще будет!

Власти одобрили поправки, но с послаблением в 10 раз

Сегодня Госдума сразу в трёх чтениях приняла закон, обязывающий авторов каналов более чем с 10 тысячами подписчиков подавать сведения о себе в РКН.

Закопопроект запретит с 1 января 2025 года незарегистрированным блогерам размещать рекламу, а также репостить их контент. Размеры штрафов пока неизвестны.

Насчет рекламы все понятно - скорее всего, в процедуру маркировки добавят верификацию площадки по ссылке на паблик. И если крупный канал не зарегистрирован в РКН, то ОРД просто не выдаст токен. Ну или выдаст предупреждение и ата-та.

Прикол в том, что необходимость подавать сведения о канале напрямую повлияет на пригласительные ссылки. Видимо, админам придется регистрировать сразу пачку ссылок, чтобы их ассоциировали с основным урлом площадки. Или везде использовать только одну ссылку.

А вот что касается репостов, тут дело темное. Судя по чрезвычайно мудронаписанному тексту закона, ответственность за распространение контента со страниц нехороших авторов, незареганных в РКН, будут нести граждане репостящие. То есть позыв репоста придется тушить об некий реестр праведных каналов, а без страха и упрека делиться можно будет только постами, роликами и сторьками из каналов до 10к подписчиков.

Любопытно, кстати, как быть с репостом из канала на 9900 фолловеров, который завтра наберет юбилейные 10к… Страховые скрины нам в помощь.

В общем, аппетиты РКН растут. Инфополе будут регулировать все сильнее. Анонимные блогеры останутся без рекламы. Владельцы сеток каналов раскроют личико. Накрученные ботами площадки резко удалят лишних подписчиков и наплодят десятки небольших пабликов.

В конечном счете выживут только любовники юристы.