Между Сциллой и Харибдой

Кто маркирует рекламу вручную, порой сталкивается с сомнениями. Куда запихать токен, если рекламная интеграция на ютубе. Как указать данные рекламодателя, чтобы ничего не нарушить. И еще куча вопросов.

Пользы ради и фана для мы сделали бесплатного бота по маркировке. Имя ему Одиссей, и этот смельчак проведет вас сквозь требования ФАС и РКН по бурным морям нюансиков закона о рекламе.

Сюжет игры простой. Перед вами будут примеры рекламных креативов, и надо принять решение - одобрять промо или нет. Будьте внимательны, без каверз не обойдется. Потом узнаете, сколько "штрафов" набрали. Или нет. В любом случае будет интересно!

👉 начать игру 👈

А в конце Одиссей определит, насколько вы опытный маркироплаватель: капитан, штурман или юнга. Делитесь впечатлениями и результатами в комментариях к этому посту!

📱 Как получить на 40% больше заявок из ютуба?

На днях вышла долгожданная интеграция для клиента в крупном youtube-канале. И ради эксперимента я сделала 2 разных utm-метки в рекламные ссылки - одна по классике в описание к ролику, вторая в QR-код прямо на видеоряд. Обе ссылки на один и тот же сайт, различие только в метках, чтобы отследить, сколько трафика и заявок придет из описания к видео, а сколько из ссылки в QR-коде.

Результат меня ошеломил. Статистика показала, что❗️40% заявок пришли именно с QR-кода. То есть очень много людей смотрят ютуб на телеке, и им конечно удобнее отсканировать куар-код, чем искать ролик на телефоне и переходить по ссылке из описания. Таких упорных, поверьте, будет 0,1%.

ВЫВОД: обязательно добавляйте QR-код на ролик и получайте мощную прибавку к конверсиям! Это не сложно, а польза огромная.

Нужна инструкция, как быстро и бесплатно сделать QR-код с ютм-метками и даже вашим логотипом по центру? Ставьте 🔥, напишу пост.

💀 Мертвые души: как обнаружить ботов и накрутку статистики в каналах и блогах

Как строится работа по закупке нативной рекламы? Сначала надо подобрать площадки, подходящие по тематике. Чтобы поймать там свою ЦА. Дальше нужно оценить качество этих площадок - контент должен выходить регулярно, лента не должна быть переполнена рекламой, а под постами должны присутствовать реакции и комментарии.

Однако контент может быть сгененирован нейросетями или скопирован из других источников, подписчики - сплошь боты, а просмотры и реакции - накручены. Как обнаружить такие нехорошие каналы и блоги, чтобы не слить на них драгоценный рекламный бюджет?

Читайте емкую инструкцию, которая поможет отделить зерна от плевел, и разобраться, как вообще происходят все эти накрутки 👉 https://natiw.ru/byuro-sovetov/kak-proverit-kanal-ili-blogera-obnaruzhit-nakrutki-i-spasti-reklamnyj-byudzhet

💸 Блогеры по бартеру или «за деньги все могут, а ты попробуй без них»

Влажная фантазия всех брендов. Блогеров часто стараются запихать в условно безрасходную статью «по бартеру». Что это значит? Что за рекламу компания хочет расплатиться собственными товарами или услугами.

Конечно, логика ясна - для бренда бартер очень выгоден. И порой случаются замечательные коллаборации, когда встречаются два одиночества интереса. Блогеру реально нужен ваш товар, а вам идеально подходит его канал. Манфик!

Но в большинстве случаев ситуация иная. Из 100 подходящих блогов на бартер, хотя бы частичный, согласятся максимум 10%.

🌿 Хороший пример - дачные блоги. Топовые аккаунты демонстрируют уже готовый благоустроенный сад, который блогеры строили годами. Предлагать авторам новые растения, забор, садовую технику - утопия, у них все давно есть. Так что они согласятся работать только за гонорар. Бьюти-блогеры и вовсе потребуют ваш косметос на обзор бесплатно, а денюжки за рекламу сверху.

В «бартерных тисках» приходится искать новые варианты. И уже выбирать не самых классных, а тех, кто согласен на «натуральный обмен».

Как показывает мой опыт, большинство бартерных блогов - заспамленные помойки. Контент низкого качества, куча рекламы, в том числе сомнительной, аудитория полудохлая и уже не шевелится - активность отсутствует, либо накручена.

⁉️ Что же тогда делать? На бартер надейся, но сам не плошай! Имею в виду вот что - выбирайте релеватные блоги, предлагайте авторам бартер, но если они не согласны, платите за рекламу деньги. Это нормально и дает результат.

Никто же в здравом уме не пытается договориться с Яндексом или ВК на рекламу по бартеру. Типа мы вам 12 тонн яблок, а вы нам баннер на главной 😅 Вот и к блогерам следует относиться также. Просто рекламные площадки, где можно построить коммуникацию и выполнить KPI.

🤬 Тендерный негодуй

Участвуем с командой в большом тендере на рекламные посевы в Telegram-каналах. Собрали пакет документов, выполнили тестовое задание, все красиво упаковали. Стали заполнять заявку на площадке Росэлторг (это крупнейший оператор электронных торгов, там и проходит тендер), и на последней миле обожглись об тарифы.

Оказалось, чтобы подать заявку на тендер с бюджетом более 50 млн рублей, надо заплатить 29 900 рублей. Просто отдать эту сумму за факт подачи заявки. Ведь площадке неважно, выиграешь ты тендер или нет. Придут так 20 подрядчиков, и 600к как с куста. Ну супер бизнес же!

Почему негодую? Потому что на тендер скажем 8 млн процедура точно такая же, Росэлторг оказывает точно такую же услугу (подача заявки), но цена участия 7 900 рублей. Получается, они на ровном месте завышают цену за стандартный сервис.

Вот думаю, а не повод ли это обратиться в ФАС какой-нибудь? Ведь крупнейшая площадка, буквально гегемон на рынке. И такие кренделя тарифы выдает. Ощущение, что это не очень законно. Неприятно уж точно.

2 года назад на Росэлторге участвовали в рекламном тендере с бюджетом около 5 млн. Тогда заплатили кажется 1000 рублей или около того. А сейчас сразу 30к выкладывай. Выбора нет, пришлось платить. Гневаюсь.

📌 Вывод: изучать не только тендерную документацию, но и условия подачи заявки на площадке электронных торгов, чтобы не было потом сюрпризов.