Как стать блогером на OZON
Маркетплейс уже давно стимулирует покупателей оставлять отзывы к товарам, за это можно получать баллы. Но в сентябре появился новый формат для шопоголиков - публичный профиль.
Теперь пользователь может решать, остаться анонимом или вести свою страничку с отзывами напоказ.
Тут по идее возникает блогерский потенциал. Но мне непонятно, какой резон подписываться на профили авторов в Озоне. Отзывы и так видны в карточках товаров. Люди изучают их, когда есть потребность в приобретении конкретного товара. То есть ситуативно.
Как итог - авторы популярных отзывов сидят без подписчиков. Посмотрела с десяток профилей с сотнями отзывов, у всех по нулям.
💡 Если вы хотите привлечь регулярно читающую аудиторию, надо делать ооочень необычный контент, который будет ценен и интересен безотносительно товаров, к которым написаны отзывы. Басни, хокку, стихи, анекдоты и тд. Есть шанс завируситься и занять нишу. Если модерация конечно пропустит такое творчество.
Однако монетизация профиля с отзывами весьма туманна. Может, какой-то бренд и придет за рекламной интеграцией, но подписчиков придется набрать прилично.
Пока же инструмент новый и сырой. Статистики по просмотрам отзывов нет. Каких-то папок по тематикам или с ограниченным доступом тоже нет, хотя это имеет смысл. Блогеры могли бы давать ссылки на подборки своих отзывов. Типа я протестировала для вас 100 игр на PS5, отдаю свой опыт за лайки или 1000₽.
📌 Вердикт: в текущем виде не верю, что инструмент завоюет свою аудиторию. Ждём от OZON полноценную соцсеть для авторов отзывов с инструментами, которые подразумевают монетизацию.
Маркетплейс уже давно стимулирует покупателей оставлять отзывы к товарам, за это можно получать баллы. Но в сентябре появился новый формат для шопоголиков - публичный профиль.
Теперь пользователь может решать, остаться анонимом или вести свою страничку с отзывами напоказ.
Тут по идее возникает блогерский потенциал. Но мне непонятно, какой резон подписываться на профили авторов в Озоне. Отзывы и так видны в карточках товаров. Люди изучают их, когда есть потребность в приобретении конкретного товара. То есть ситуативно.
Как итог - авторы популярных отзывов сидят без подписчиков. Посмотрела с десяток профилей с сотнями отзывов, у всех по нулям.
Однако монетизация профиля с отзывами весьма туманна. Может, какой-то бренд и придет за рекламной интеграцией, но подписчиков придется набрать прилично.
Пока же инструмент новый и сырой. Статистики по просмотрам отзывов нет. Каких-то папок по тематикам или с ограниченным доступом тоже нет, хотя это имеет смысл. Блогеры могли бы давать ссылки на подборки своих отзывов. Типа я протестировала для вас 100 игр на PS5, отдаю свой опыт за лайки или 1000₽.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Нативная реклама: блогеры и посевы
🚀 Даешь рекламу на ракетах! Космос увидит ваши макеты! Так мог бы поддержать наш коллега Маяковский новые рекламные ракетоносители Роскосмоса. Похоже, сотрудники ведомства вдохновились рекламными интеграциями Мегафона и Тинькоффа в фильме Вызов. Который…
Угадала! Сбер рекламируется в космосе.
Сегодня к МКС пристыковался пилотируемый корабль «Союз МС-26», на разгонном блоке которого Сбер разместил логотип курорта Мрия.
Цены на отдых тоже улетели в космос.
Сегодня к МКС пристыковался пилотируемый корабль «Союз МС-26», на разгонном блоке которого Сбер разместил логотип курорта Мрия.
⚡3🤝2🏆1
Вслед за литературной коллекцией блюд на витрине Лавки появились оригинальные «профессиональные» лимонады от бренда Origamika.
Можно попробовать вкус Сисадмина, Пожарного и Сыровара. Любопытно, ждём расширения ассортимента, очень не хватает маркетолога.
Можно попробовать вкус Сисадмина, Пожарного и Сыровара. Любопытно, ждём расширения ассортимента, очень не хватает маркетолога.
Приз за лучшую нативку уходит к Ирэне Понарошку!
Ведь кто, кроме бывших, еще замотивирует нас пойти к психологу? 😅
А вообще круто, когда блогеры готовы вот так интегрировать бренд в свою жизнь. Давние подписчики Ирэны уж точно помнят нетривиальную историю ее развода...
Вывод: идеальное ТЗ для блогера подразумевает не только вовлеченность автора в бренд рекламодателя, но и взаимный интерес к истории блогера.
Ведь кто, кроме бывших, еще замотивирует нас пойти к психологу? 😅
А вообще круто, когда блогеры готовы вот так интегрировать бренд в свою жизнь. Давние подписчики Ирэны уж точно помнят нетривиальную историю ее развода...
Вывод: идеальное ТЗ для блогера подразумевает не только вовлеченность автора в бренд рекламодателя, но и взаимный интерес к истории блогера.
❤🔥5🔥1
Дорогие коллеги сделали шикарный комикс про рекламщика Нативия и сказочный тендер.
Делюсь с вами - увлекательное и красивое 👇👇👇
Делюсь с вами - увлекательное и красивое 👇👇👇
Forwarded from Sostav
Нейрокомикс от AdSee: «Нативий и сказочный тендер»
Каникулы у бабули для специалиста по посевам рекламы становятся волшебным квестом. Остросюжетная история с добрым юмором показывает, что у русской деревни огромный туристический потенциал. И разница между поколениями не так велика: digital-фольклор и дояройога объединят всех!
Конкурс нейрокомиксов от Sostav продолжается! Поделиться своей работой можно до 30 сентября. Подробнее — по ссылке.
#конкурс_Sostav #AI
😊 Не пропусти бесплатный вебинар по ИИ — регистрируйся сейчас
Каникулы у бабули для специалиста по посевам рекламы становятся волшебным квестом. Остросюжетная история с добрым юмором показывает, что у русской деревни огромный туристический потенциал. И разница между поколениями не так велика: digital-фольклор и дояройога объединят всех!
Конкурс нейрокомиксов от Sostav продолжается! Поделиться своей работой можно до 30 сентября. Подробнее — по ссылке.
#конкурс_Sostav #AI
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥3❤2
🥟 Не беспокоить! Я ем пельмени и делаю странные конкурсы
В крупном новостном Telegram-канале Mash регулярно выходит реклама больших брендов. И я очень люблю ее анализировать, потому что это настоящий маркер рынка.
Цена поста в Mash близка к миллиону рублей, так что это довольно серьёзная инвестиция. Но зачастую рекламодатели неэффективно расходуют(сливают) этот бюджет. Расскажу на примере Sибирской коллекции, что может пойти не так.
❤️ Начну с 3х бочек мёда (похвалю):
1) Маркетологи бренда пельменей выбрали правильную площадку для коммуникации с массовой аудиторией. Пельмени любят если не все, то большинство, и федеральный новостной канал вполне годится для контакта с широкой ЦА.
2) Выбрано правильное время для выхода поста - 13:00. Как раз обеденный перерыв в будний день.
3) Бодрое начало рекламного ролика - тарелка пельменей и довольный парень на диване, который готовится их вкушать в тишине с табличкой «не беспокоить». Ну мы в разгар рабочего дня!
Но дальше начинаются странности. Очевидно, ребята из Sибирской коллекции решили оседлать тренд на нейросети и добавили в хороший классический креатив невнятный конкурс, где надо что-то сгенерировать…
💩 Теперь 4 мощных ложки дёгтя:
1) Видео очевидно было сделано для ТВ или десктопной рекламы, иначе зачем призыв сканировать QR-код? Никто не читает Telegram с телека, а сканировать код с экрана телефона - сомнительное удовольствие. Адаптировать ролик под площадку - мастхэв!
2) Приз в виде «шанса выиграть уникальный блокиратор уведомлений для телефона». Серьезно? Неужели такая фигня может быть желанным призом? Блокираторы спама бесплатные, уведомления можно отключить в настройках любого девайса, а мессенджеры и соцсети позволяют выключать звуки в чатах, убирать пуши и тд. Что за уникальный блокиратор и кому он нужен, тем более в качестве награды, большой вопрос. Для бренда пельменей и данного креатива куда логичнее было бы разыгрывать тонну пельменей или диван. Но самое печальное, что в числе призов кроме этого блокиратора есть наушники AirPods! Только про них узнают самые упорные, которые пройдут через следующий этап, полныйболи новых препятствий.
2) Бот акции - это провал. Он очень медленный (ответил только через 6 минут!!) и вместо диалога с инструкциями выдал требование согласиться с правилами использования мини-приложений. Это убьёт тех немногих энтузиастов, которые заинтересуются блокиратором уведомлений. Просто не будет никакой активности, потому что люди не ждут ответа так долго, цена минуты внимания очень высока.
3) Мини-приложение. Оно порой тупит и выдает ошибки, но разобраться можно. Тут, на последней миле, наконец открывается суть конкурса. Если бы в рекламном креативе сообщили, что надо свои фотки в приложение загружать, чтобы получать картинки со всякими крутыми мирами и собой в главной роли, да еще и есть возможность выиграть наушники, подписки на киносервисы и другие понятные призы, это бы привлекло куда больше аудитории. У которой был бы стимул пробиться через технические огрехи и заполучить хотя бы картиночки. Вот я свою показала, чем не богиня пельмешек))
📌 Вердикт. Заметно, что ролик снимала одна команда, конкурсное приложение делала другая, а рекламу в Телеге размещала третья. Рак, лебедь и щука - все как в басне Крылова. По-отдельности хорошо, в сумме ну такое.
💡 Критикуешь - предлагай! Вот что могу сказать:
1) Лучше бы просто показали часть ролика без конкурса и дали ссылку, где купить пельмени со скидкой.
2) Но если прям очень нужен конкурс, то надо писать в креативе про нормальные призы, хотя бы кратко объяснять механику и делать удобное для юзера меню в чат-боте.
В крупном новостном Telegram-канале Mash регулярно выходит реклама больших брендов. И я очень люблю ее анализировать, потому что это настоящий маркер рынка.
Цена поста в Mash близка к миллиону рублей, так что это довольно серьёзная инвестиция. Но зачастую рекламодатели неэффективно расходуют
❤️ Начну с 3х бочек мёда (похвалю):
1) Маркетологи бренда пельменей выбрали правильную площадку для коммуникации с массовой аудиторией. Пельмени любят если не все, то большинство, и федеральный новостной канал вполне годится для контакта с широкой ЦА.
2) Выбрано правильное время для выхода поста - 13:00. Как раз обеденный перерыв в будний день.
3) Бодрое начало рекламного ролика - тарелка пельменей и довольный парень на диване, который готовится их вкушать в тишине с табличкой «не беспокоить». Ну мы в разгар рабочего дня!
Но дальше начинаются странности. Очевидно, ребята из Sибирской коллекции решили оседлать тренд на нейросети и добавили в хороший классический креатив невнятный конкурс, где надо что-то сгенерировать…
💩 Теперь 4 мощных ложки дёгтя:
1) Видео очевидно было сделано для ТВ или десктопной рекламы, иначе зачем призыв сканировать QR-код? Никто не читает Telegram с телека, а сканировать код с экрана телефона - сомнительное удовольствие. Адаптировать ролик под площадку - мастхэв!
2) Приз в виде «шанса выиграть уникальный блокиратор уведомлений для телефона». Серьезно? Неужели такая фигня может быть желанным призом? Блокираторы спама бесплатные, уведомления можно отключить в настройках любого девайса, а мессенджеры и соцсети позволяют выключать звуки в чатах, убирать пуши и тд. Что за уникальный блокиратор и кому он нужен, тем более в качестве награды, большой вопрос. Для бренда пельменей и данного креатива куда логичнее было бы разыгрывать тонну пельменей или диван. Но самое печальное, что в числе призов кроме этого блокиратора есть наушники AirPods! Только про них узнают самые упорные, которые пройдут через следующий этап, полный
2) Бот акции - это провал. Он очень медленный (ответил только через 6 минут!!) и вместо диалога с инструкциями выдал требование согласиться с правилами использования мини-приложений. Это убьёт тех немногих энтузиастов, которые заинтересуются блокиратором уведомлений. Просто не будет никакой активности, потому что люди не ждут ответа так долго, цена минуты внимания очень высока.
3) Мини-приложение. Оно порой тупит и выдает ошибки, но разобраться можно. Тут, на последней миле, наконец открывается суть конкурса. Если бы в рекламном креативе сообщили, что надо свои фотки в приложение загружать, чтобы получать картинки со всякими крутыми мирами и собой в главной роли, да еще и есть возможность выиграть наушники, подписки на киносервисы и другие понятные призы, это бы привлекло куда больше аудитории. У которой был бы стимул пробиться через технические огрехи и заполучить хотя бы картиночки. Вот я свою показала, чем не богиня пельмешек))
📌 Вердикт. Заметно, что ролик снимала одна команда, конкурсное приложение делала другая, а рекламу в Телеге размещала третья. Рак, лебедь и щука - все как в басне Крылова. По-отдельности хорошо, в сумме ну такое.
💡 Критикуешь - предлагай! Вот что могу сказать:
1) Лучше бы просто показали часть ролика без конкурса и дали ссылку, где купить пельмени со скидкой.
2) Но если прям очень нужен конкурс, то надо писать в креативе про нормальные призы, хотя бы кратко объяснять механику и делать удобное для юзера меню в чат-боте.
⚡4❤2👍2🔥2
Тест Дали: выберите картину и узнайте, чего вам не хватает в жизни
Неожиданный контент для канала про маркетинг, да? 😅
Но это просто пятница, а я люблю живопись и порой придумываю всякие тесты по картинам известных художников. Хобби такое можно сказать.
В честь пятницы предлагаю и вам пройти этот тест. Отпишите в комментариях, совпал ли результат?
Неожиданный контент для канала про маркетинг, да? 😅
Но это просто пятница, а я люблю живопись и порой придумываю всякие тесты по картинам известных художников. Хобби такое можно сказать.
В честь пятницы предлагаю и вам пройти этот тест. Отпишите в комментариях, совпал ли результат?
Взгляните на 4 картины Дали и выберите одну, чтобы узнать, чего же вам не хватает.
1. Первая картина называется "Сфинкс, встроенный в песок". Этот образ символизирует одиночество и горе от ума. Вероятно, вы испытываете потребность в общении, но ваш характер не дает вам ужиться в компании. Вам не хватает умного и понимающего собеседника, а окружающие не могут поддержать ваши возвышенные интересы. Попытайтесь расширить круг общения — интеллектуальная публика встречается на лекциях и в музеях.
2. Вторая картина "Течение времени" выдает вашу склонность к прокрастинации. Вам не хватает силы воли, чтобы делать то, что нужно. Вы ощущаете нарастающее напряжение от количества дел, но продолжаете откладывать важные вещи на потом. Учитесь планировать и ставьте перед собой достижимые цели на каждый день.
3. Название третьей картины "Дом для эротомана". Здесь подавленные сексуальные желания. Ваше либидо требует внимания. Изучайте реакции своего тела, реализуйте фантазии и привлекайте партнера к экспериментам.
4. Четвертая картина "Искушение святого Антония". Вам не хватает уверенности и поддержки. В вашей жизни происходят трудные перемены, вы держитесь изо всех сил, но справляться в одиночку все сложнее. Раскройтесь кому-то из близких или обратитесь к психологу, чтобы не держать груз проблем в себе.
🤩5❤3🔥2
💎 Недооцененный формат рекламы в Телеграме
Можно разместить таргетированную рекламу в Telegram Ads или закупить посты в ТГ-каналах. Это классические способы.
Но у некоторых каналов есть еще и сторис. Это показатель высокой лояльности аудитории, ведь чтобы у админа появилась возможность размещать сторис от имени канала, необходимо набрать определенное количество голосов от подписчиков с премиум-аккаунтом. Целая заморочка, поэтому редкость.
Поэтому мало кто заморачивается с рекламой в сторис, хотя моя практика показывает, что это крутая точка роста. Для клиентов стали брать сторис - результаты по трафику и конверсиям в 3 раза выше классических рекламных постов.
Да, сложнее. Да, выбор каналов со сторис невелик. Но это работает!
Кто ищет, тот обрящет. А кому надо рекламу не как у всех, велкам в личку @Ambrozia.
ps если хотите сторис в этом канале, я только за, голосуйте по ссылке https://news.1rj.ru/str/native_adv?boost
Можно разместить таргетированную рекламу в Telegram Ads или закупить посты в ТГ-каналах. Это классические способы.
Но у некоторых каналов есть еще и сторис. Это показатель высокой лояльности аудитории, ведь чтобы у админа появилась возможность размещать сторис от имени канала, необходимо набрать определенное количество голосов от подписчиков с премиум-аккаунтом. Целая заморочка, поэтому редкость.
Поэтому мало кто заморачивается с рекламой в сторис, хотя моя практика показывает, что это крутая точка роста. Для клиентов стали брать сторис - результаты по трафику и конверсиям в 3 раза выше классических рекламных постов.
Да, сложнее. Да, выбор каналов со сторис невелик. Но это работает!
Кто ищет, тот обрящет. А кому надо рекламу не как у всех, велкам в личку @Ambrozia.
👍5💯2🔥1
🔍 6 правил Глеба Жеглова
Дерзкий следователь из фильма «Место встречи изменить нельзя» покорил миллионы зрителей. Его провокационный стиль коммуникации позволял выводить на чистую воду преступников и разгадывать самые запутанные дела. В чем же его секрет?
Глеб Жеглов назвал 6 правил общения, которые помогали ему в работе. А я дополнила, как применять все пункты в рекламе, берите на заметку:
1) Разговаривая с людьми, всегда улыбайся. Люди это любят. Действительно, приветливость и дружелюбие открывают любые двери, снижают подозрительность, налаживают контакт. Именно поэтому позитив и юмор в креативах работают на ура.
2) Будь к человеку внимателен и старайся подвинуть разговор о нём самом. Все люди эгоисты, и это нормально. Показывайте, что вам важны проблемы и задачи клиента, демонстрируйте заботу о его интересах. Угадать желание клиента - истинная цель маркетинга.
3) Найди темы, которые собеседнику реально интересны. Когда реклама нативно встраивается в контент, который актуален и полезен аудитории, коммуникация складывается как нельзя лучше. Говорим о клиенте в инфополе, которое он сам выбрал = идеальная формула.
4) Проявляй к человеку искренний интерес. Изучив свою целевую аудиторию, вы найдете к ней нужный ключик. И речь не про стандартный соцдем "мужчины 35+, гео Москва". А о более тонких настройках: в какое время дня активен в сети, предпочитает тексты или видео, как часто бывает в отпуске и тд. Детали очень важны, именно из них рождаются настоящие инсайты.
5) Даже приветствие «здравствуй» можно произнести так, чтобы обидеть человека. Тот самый тон оф войс - стиль вашего общения с аудиторией - влияет буквально на все. Зумеры оценят кринж, миллениалы всплакнут над скуфами, а бумерам подавай цитаты из советского кино. Говорим с аудиторией на ее языке и не забываем мониторить инфополе, чтобы ненароком не задеть людей за живое.
6) Даже слово «сволочь» можно произнести как похвалу. Иной ракурс на стиль коммуникации. Находясь с аудиторией в единых ценностных ориентирах, можно позволить себе смелые сообщения, чтобы зажечь их сердца и вызвать горячий отклик. Провоцируйте с умом и осторожностью.
Дерзкий следователь из фильма «Место встречи изменить нельзя» покорил миллионы зрителей. Его провокационный стиль коммуникации позволял выводить на чистую воду преступников и разгадывать самые запутанные дела. В чем же его секрет?
Глеб Жеглов назвал 6 правил общения, которые помогали ему в работе. А я дополнила, как применять все пункты в рекламе, берите на заметку:
1) Разговаривая с людьми, всегда улыбайся. Люди это любят. Действительно, приветливость и дружелюбие открывают любые двери, снижают подозрительность, налаживают контакт. Именно поэтому позитив и юмор в креативах работают на ура.
2) Будь к человеку внимателен и старайся подвинуть разговор о нём самом. Все люди эгоисты, и это нормально. Показывайте, что вам важны проблемы и задачи клиента, демонстрируйте заботу о его интересах. Угадать желание клиента - истинная цель маркетинга.
3) Найди темы, которые собеседнику реально интересны. Когда реклама нативно встраивается в контент, который актуален и полезен аудитории, коммуникация складывается как нельзя лучше. Говорим о клиенте в инфополе, которое он сам выбрал = идеальная формула.
4) Проявляй к человеку искренний интерес. Изучив свою целевую аудиторию, вы найдете к ней нужный ключик. И речь не про стандартный соцдем "мужчины 35+, гео Москва". А о более тонких настройках: в какое время дня активен в сети, предпочитает тексты или видео, как часто бывает в отпуске и тд. Детали очень важны, именно из них рождаются настоящие инсайты.
5) Даже приветствие «здравствуй» можно произнести так, чтобы обидеть человека. Тот самый тон оф войс - стиль вашего общения с аудиторией - влияет буквально на все. Зумеры оценят кринж, миллениалы всплакнут над скуфами, а бумерам подавай цитаты из советского кино. Говорим с аудиторией на ее языке и не забываем мониторить инфополе, чтобы ненароком не задеть людей за живое.
6) Даже слово «сволочь» можно произнести как похвалу. Иной ракурс на стиль коммуникации. Находясь с аудиторией в единых ценностных ориентирах, можно позволить себе смелые сообщения, чтобы зажечь их сердца и вызвать горячий отклик. Провоцируйте с умом и осторожностью.
🔥6👍3👌2
Причина провала Threads
Если кто-то помнит, в прошлом году Марк Цукерберг не выдержал успеха Твиттера и зарелизил свою соцсеть с мини-текстами. Быстро и трендово, подумали ребята из Meta*, и присобачили к Инсте и ФБ третью ногу в виде Тредс.
Старт был впечатляющим: за 5 дней количество регистраций по всему миру достигло 100 млн. Но потом Тредс сдулся, потому что не смог удержать юзеров после регистрации.
Что же пошло не так?
Причиной, по которой Тредс потерпел провал, стала позиция руководства, озвученная в интервью с The Verge: алгоритмы площадки пессимизируют новости и посты о политике. В то время как именно эти темы являются основными у прямого конкурента - Твиттера.
Как сообщает HubSpot, основная претензия пользователей к Threads – это неинтересный и невовлекающий контент (24% ответов против 11% у Twitter).
Острые политические темы - топливо хайпа в интернете, без них соцсеть, тем более текстовая, обречена. А вот Телеграм будет расти и процветать.
*запрещена в РФ
Если кто-то помнит, в прошлом году Марк Цукерберг не выдержал успеха Твиттера и зарелизил свою соцсеть с мини-текстами. Быстро и трендово, подумали ребята из Meta*, и присобачили к Инсте и ФБ третью ногу в виде Тредс.
Старт был впечатляющим: за 5 дней количество регистраций по всему миру достигло 100 млн. Но потом Тредс сдулся, потому что не смог удержать юзеров после регистрации.
Что же пошло не так?
Причиной, по которой Тредс потерпел провал, стала позиция руководства, озвученная в интервью с The Verge: алгоритмы площадки пессимизируют новости и посты о политике. В то время как именно эти темы являются основными у прямого конкурента - Твиттера.
Как сообщает HubSpot, основная претензия пользователей к Threads – это неинтересный и невовлекающий контент (24% ответов против 11% у Twitter).
Острые политические темы - топливо хайпа в интернете, без них соцсеть, тем более текстовая, обречена. А вот Телеграм будет расти и процветать.
*запрещена в РФ
👍6