🍷 Задачка со звездочкой, или как легально рекламировать алкоголь

Собрали 12 идей, которые можно использовать для продвижения брендов напитков покрепче.

Тут вам и алкомедитации, и закрытые клубы, и виртуальный сомелье.

Читайте статью в журнале НАТИВ https://natiw.ru/byuro-sovetov/ne-vinnyj-marketing-kak-prodvigat-alkogol-v-internete-i-ne-narvatsya-na-shtrafy

⚡️ Telegram Ads увеличит количество рекламы в разы

Теперь реклама Telegram Ads появляется не только после последней публикации в канале, но и при прокрутке ленты вверх или вниз. Объявления встраиваются между постами.

Для рекламодателя это значит, что появится больше слотов, показы подешевеют.

Для авторов русскоязычных каналов это печаль, потому что они не получают никакого дохода за рекламу, которую Telegram встраивает в их контент.

Для обычных пользователей мессенджера новость тоже неприятная, ибо вместо контента будет все больше рекламы. Многие станут покупать Premium-аккаунты, чтобы защититься от агрессивного промо.

Растет риск размывания внимания и усиления баннерной слепоты, ведь чем выше концентрация рекламы, тем сильнее сопротивление аудитории.

Поэтому нативные размещения, которые мы закупаем напрямую у авторов каналов, будут еще актуальнее. Ведь с ними можно не стесняться в объеме символов, использовать анимодзи и закрепы, монополизировать ленту синхронными выходами одновременно в десятках каналов и конечно, адаптировать креатив вместе с админом канала, что всегда позитивно влияет на вовлечение.

А еще мы уже собрали актуальный список из каналов, которые зарегистрированы в реестре РКН. Можно бронировать рекламу на январь 2025.

Если нужен медиаплан, пишите Кириллу 👉@Kirill_Kudryavtsev.

Все уже привыкли, что в Телеграм-каналах рекламируются банки, автомобили, услуги такси, доставка еды и еще куча всего.

Также Телеграм-каналы активно обмениваются аудиторией, чтобы нарастить базу подписчиков. Делают взаимный пиар и совместные конкурсы.

Но сегодня один из крупнейших русскоязычных каналов «Новости Москвы» шагнул дальше и разместил свою рекламу в самолетах авиакомпании «Победа» https://news.1rj.ru/str/moscowmap/66035.

Неожиданная и смелая коллаба, ребятам респект.

Ждем рекламу TG-каналов на телеке и в наружке. Почему бы и да!

Вслед за Новостями Москвы Mash выпустил коллабу с фудмоллом Депо.Москва https://news.1rj.ru/str/mash/60262

Реально телеграм-каналы выходят в офлайн.

Почему они это делают? Потому что могут! Выручка у ребят серьезная, 1 рекламный пост в таких гигантах стоит больше миллиона рублей.

Ну и подписчиков надо привлекать новыми нетривиальными способами, кейсы интересные делать, чтобы рекламодателям показывать креативные скиллы.

📲 Российские компании практически перестали использовать iPhone в рекламе

На ТВ, билбордах и в интернете нынче царствуют Android-устройства — Samsung, Huawei, Honor и другие. Все потому, что Apple ушла с российского рынка, прекратила поддержку, заблокировала некоторые функции и удалила банковские приложения.

Если раньше Apple предоставляла смартфоны для съемок бесплатно, то теперь этого нет. В 2024 году на рекламу своих гаджетов компания выделила всего 3% от бюджета. Зато китайцы активизировались: 80% рекламы смартфонов в России занимают Tecno, Xiaomi, Infinix, Huawei и Honor.

Сейчас 75% активных смартфонов в России работают на Android, и это только укрепляет тренд. iPhone теряет популярность, а интерес к нему — вместе с присутствием в рекламе.

Коллеги, обновляем креативы и лендинги!

🗿Камни преткновения

Когда работаешь с крупным заказчиком, в креативе важна каждая буква и даже типографика.

Прямо сейчас бодаемся с редакцией канала Mash по части склонения слова "селеб" (от англицизма "селебрити").

А еще клиенту надо, чтобы буква ё была без точек, а кавычки - исключительно «ёлочкой»!

Но редакция Mash стоит насмерть: отстаивает собственную редполитику, идентичность и уникальный TOV. Нопасаран!

Приходится смириться и принять правила игры.
Админы нынче короли.

Снимаю шляпу, коллеги!

Мы сладили с маркировкой, смиримся и с новым дополнительным налогом 3% на онлайн-рекламу.

🔮 Но мне не дает покоя, что пока мы тут крепчаем, рынок оккультных услуг качает 2,4 триллиона рублей в год. А рынок интернет-рекламы в 2023 году составил всего 807 млрд рублей.

Даже если в 2024 году мы всем диджиталом выжмем 1 триллион рублей, разница все равно ошеломительная. Тем временем господа эзотерики обходятся без РКН и доп налогов.

ДОКОЛЕ, товарищи? Я требую равновесия. Пусть все труженики пополняют казну!

Делюсь хорошей статьей про суть анимодзи-заголовков в Телеграме.

Кому они нужны, какой дают эффект и как сделать эти ваши анимодзи.

Куча наглядных примеров бегущей строки от разных брендов. Читайте тут https://www.cossa.ru/trends/337560/

Недавно меня спросили, что делать юристу в Дзене?

И хотя сейчас мы с командой сосредоточились на посевах в Телеграм-каналах, про Дзен все же нашлось что сказать. Может, и вам будет интересно.

1) Руководство Дзена пару лет пыталось импортозаместить Тик-ток и активно «омолаживало» аудиторию навязанным форматом вертикальных коротких роликов. Но аудитория там всегда была взрослая и склочная, в итоге победил народ - в 2025 году Дзен возвращается к истокам, то есть к формату текстов.

Лонгриды снова в почете, они и поисковиками по-прежнему хорошо индексируются, и внутри Дзена набирают органические просмотры. Графоманы, вперед!

2) Ядро аудитории Дзена 50+. ТОП интересов, которые заявила сама площадка по итогам 2024 года: кулинария (более 6 млн подписчиков), путешествия, юмор, кино, авто, шоу-бизнес, спорт, мода, искусство и культура, наука.

Согласно данным Brand Analytics (см скриншот), больше всего охватов и реакций получают острые темы политики, всякие скандалы и дом / дача. Если юрист будет комментировать новости с точки зрения права, может и взлететь. Особенно с применением «желтых» заголовков.

3) Алгоритмическая лента. Никогда не угадаешь, какая статья или ролик получат показы. Подписчики канала далеко не всегда видят ваш контент. На все воля роботов.

4) Можно продвигать свои статьи через рекламный кабинет ВК и делать интеграции с авторами других каналов.

5) Очень важно не публиковать сгенерированные нейросетями материалы. Дзен крайне негативно относится к контенту, созданному не человеком.

❗️Канал нашего клиента (почти 10 тыс подписчиков), который развивался и рос 5 лет, отправили в вечный теневой бан из-за публикации роликов, в которых использалась озвучка роботом. Канал не индексируется поисковиками, даже по названию не найти в Яндексе, а новые статьи и видео не получают просмотров. Администрация Дзена наотрез отказалась идти навстречу даже при условии удаления нейросетевого контента, клиенту пришлось завести новый канал... Очень грустная история.

Вердикт: в Дзене хорошо новостным каналам, кулинарам, мамам и дачникам. Аудитория живая и взрослая, готова читать длинные тексты, ищет лайфхаки и способы сэкономить (это хорошие крючки для местных обитателей). И до сих пор тонны хейта, токсичность - один из ярких маркеров Дзена вопреки спокойному названию платформы.

Подробную статистику по Дзену можно найти в нашей статье https://natiw.ru/analitika/dzen-reklama-v-2024-m-chto-novogo-stati-video-lenta

А вы что думаете про Дзен?

Если вы видите в Телеграм-каналах нечто подобное, это почти всегда скрытый PR.

Бренды врываются в инфополе, притягивают взгляды чем-то неординарным и получают бесплатные охваты.

Почему такое постят? Телеграм-каналы, как и СМИ, нуждаются в контенте. Админы следят за интересными событиями и быстренько забирают всякие изюминки в ленты.

Так и рождаются вирусы, ведь дальше новость разбирают в другие медиа, как горячие пирожки.

А на сёрф-доске парня название СПА-комплекса Gremm. Ребята молодцы, реализовали простое и яркое решение, которое создало интригу и желание разобраться, что тут происходит вообще.

Берём на вооружение, коллеги.