Недавно меня спросили, что делать юристу в Дзене?

И хотя сейчас мы с командой сосредоточились на посевах в Телеграм-каналах, про Дзен все же нашлось что сказать. Может, и вам будет интересно.

1) Руководство Дзена пару лет пыталось импортозаместить Тик-ток и активно «омолаживало» аудиторию навязанным форматом вертикальных коротких роликов. Но аудитория там всегда была взрослая и склочная, в итоге победил народ - в 2025 году Дзен возвращается к истокам, то есть к формату текстов.

Лонгриды снова в почете, они и поисковиками по-прежнему хорошо индексируются, и внутри Дзена набирают органические просмотры. Графоманы, вперед!

2) Ядро аудитории Дзена 50+. ТОП интересов, которые заявила сама площадка по итогам 2024 года: кулинария (более 6 млн подписчиков), путешествия, юмор, кино, авто, шоу-бизнес, спорт, мода, искусство и культура, наука.

Согласно данным Brand Analytics (см скриншот), больше всего охватов и реакций получают острые темы политики, всякие скандалы и дом / дача. Если юрист будет комментировать новости с точки зрения права, может и взлететь. Особенно с применением «желтых» заголовков.

3) Алгоритмическая лента. Никогда не угадаешь, какая статья или ролик получат показы. Подписчики канала далеко не всегда видят ваш контент. На все воля роботов.

4) Можно продвигать свои статьи через рекламный кабинет ВК и делать интеграции с авторами других каналов.

5) Очень важно не публиковать сгенерированные нейросетями материалы. Дзен крайне негативно относится к контенту, созданному не человеком.

❗️Канал нашего клиента (почти 10 тыс подписчиков), который развивался и рос 5 лет, отправили в вечный теневой бан из-за публикации роликов, в которых использалась озвучка роботом. Канал не индексируется поисковиками, даже по названию не найти в Яндексе, а новые статьи и видео не получают просмотров. Администрация Дзена наотрез отказалась идти навстречу даже при условии удаления нейросетевого контента, клиенту пришлось завести новый канал... Очень грустная история.

Вердикт: в Дзене хорошо новостным каналам, кулинарам, мамам и дачникам. Аудитория живая и взрослая, готова читать длинные тексты, ищет лайфхаки и способы сэкономить (это хорошие крючки для местных обитателей). И до сих пор тонны хейта, токсичность - один из ярких маркеров Дзена вопреки спокойному названию платформы.

Подробную статистику по Дзену можно найти в нашей статье https://natiw.ru/analitika/dzen-reklama-v-2024-m-chto-novogo-stati-video-lenta

А вы что думаете про Дзен?

Если вы видите в Телеграм-каналах нечто подобное, это почти всегда скрытый PR.

Бренды врываются в инфополе, притягивают взгляды чем-то неординарным и получают бесплатные охваты.

Почему такое постят? Телеграм-каналы, как и СМИ, нуждаются в контенте. Админы следят за интересными событиями и быстренько забирают всякие изюминки в ленты.

Так и рождаются вирусы, ведь дальше новость разбирают в другие медиа, как горячие пирожки.

А на сёрф-доске парня название СПА-комплекса Gremm. Ребята молодцы, реализовали простое и яркое решение, которое создало интригу и желание разобраться, что тут происходит вообще.

Берём на вооружение, коллеги.

Хотите узнать все топовые механики Телеграм-посевов в 2024 и 2025 годах?

Читайте нашу классную статью, где собраны десятки примеров креативной коммуникации от крупных брендов https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/posevy-v-telegram-2025/

🔮 Как предсказать будущее?

Вспомнить прошлое! Собрала 23 самых ярких события на рынке рекламы за 2024 год в статье https://natiw.ru/novosti/23-glavnyh-sobytiya-kotorye-proizoshli-v-2024-godu-i-izmenili-reklamnyj-rynok.

Судя по тенденциям прошлого года, нас будут ждать:
▪️очередные законодательные усугубления в диджитал-среде
▪️яркие ребрендинги с уклоном в сокращение названий и визуальный минимализм
▪️новые рекламные форматы на маркетплейсах
▪️рост бренд-медиа, потому что соцсети приходят и уходят, а свой блог - надежный актив
▪️слияние онлайна и офлайна в рекламных коммуникациях: построение новых воронок и сквозная аналитика (продолжаем мечтать)

Сначала название показалось куда более драматичным…

В таких только и идти убивать.

Февраль пролетел незаметно, ловите дайджест самых ярких событий зимы.

Там мемы про Юру Борисова, свежая статистика digital-рынков и реклама Citroën с медведями 👉 <<NATIW.RU>>.

Праздники - отличный повод для оригинального продвижения. Особенно интересные идеи возникают у брендов, которые сильно ограничены в рекламных возможностях.

Например, пивовары наперебой выпускают необычные новинки к 8 марта. Такой контент с радостью забирают админы Телеграм-каналов: аудитории нравится, всем приятно.

А известная отечественная винодельня заслуженно хвастается победой в международном конкурсе и намекает, что девочки любят розовые пузыри.

Кстати, в журнале всегда можно почитать, как использовать инфповоды в рекламе.