✨ Антинативный и нативный подход. И оба работают!

Что тут вообще происходит?

Яндекс.Маркет «пылесосит» информационные запросы, которые не востребованы у рекламодателей (или в которые нельзя зайти), и таким образом заполняет поисковую выдачу своими проектами.

1️⃣ Шанс, что кто-то кликнет на первое объявление, минимален. Ведь оно выглядит как бред — запрос скопирован в заголовок, но текст вообще не соответствует искомому. Однако тут скорее всего стратегия на клики, и Маркет просто получает бесплатные показы. Профит.

2️⃣ Во втором объявлении Дзен демонстрирует вполне релевантное рекламное сообщение и получает недорогой трафик на платформу. Классический рабочий подход для контентных проектов. Тоже профит.

Такие вот вуаля.

✨ Ну сделайте что-то креативное...
Рассказываем, что должно быть в хорошем брифе для блогера. Ведь важно отразить все УТП, но не задушить творческий порыв и не превратить рекламу в унылую джинсу.

1️⃣ Подробная информация о продукте и УТП
Главное помнить, что краткость — сестра таланта. Не нужно писать сочинение на вордовскую страницу, сформулируйте главные месседжи в паре абзацев или дайте списком.

2️⃣ Формат
Четко укажите, каким должен быть финальный результат — это пост с фото или видео, кружочек (если речь идет о телеге) или статья. Если хотите несколько форматов, перечислите их все.

3️⃣ Референсы
Примеры удачных размещений, которые вы делали или просто креативные ролики, которые вам нравятся. Высшее мастерство — найти примеры в публикациях самого блогера.

4️⃣ Ссылки и хештеги
В брифе лучше сразу указывайте уникальные ссылки с разметкой. Длинную utm-метку всегда по возможности «зашиваем» в текст. Это работает в Телеграме и Дзене. А вот в Ютубе и ВК лучше использовать сокращенную ссылку.

5️⃣ Даты и время публикации
Лучше всего выходить в прайм-тайм, и ваша задача — проконтролировать этот момент. Блогеру, в целом, все равно, когда делать рекламу, если окно свободно. Как угадать прайм-тайм? Смотрите статистику и руководствуйтесь базовыми правилами. О них напишем отдельно, но в пятницу вечером не рекомендуем выходить, если не кальянную рекламируете. И помните, что в больших кампаниях не стоит выпускать всю рекламу залпом. Составьте график, чтобы следить за результатами и реакцией аудитории: так у вас останется возможность что-то изменить — исправить или улучшить.

При этом помните, что просто закинуть бриф и ждать выхода — такой себе путь. Все креативы в начале нужно посмотреть и согласовать. Например, одни блогеры просто тупо делают ctrl-c и ctrl-v из брифа, другие — уходят прям в совсем отвязный креатив. Все нужно проверять перед публикацией!

Кейс по продвижению недвижимости с цифрами

Рассказываем о рекламной кампании, которую провели для ЖК на Большой Филевской в рамках выигранного тендера. Если вы думали, что мы умеем классно работать только с нативкой, сегодня мы вас удивим.

Ведь, кто может в креативы и ЦА, тот всегда на коне 😎

👉 Читайте свежий кейс в нашем журнале.