🔥 10 трендов рекламы у блогеров в 2025 году

1) Миграция в отечественные соцсети и НЕзапрещенные медиа-платформы типа всеми любимого Telegram.

2) Рост цен на рекламу: новые сборы на доходы с интернет-рекламы, необходимость переносить аудиторию из запретограмов и высокая конкуренция меняют рынок.

3) Микроблогеры - уже всем стало ясно, что гигантские блоги часто стоят неадекватных денег, заспамлены рекламой и дают слабый результат, поэтому бренды включают в медиапланы небольшие каналы с высокой вовлеченностью аудитории и классным контентом.

4) Амбассадоры по-прежнему в тренде и спрос на долгосрочное сотрудничество с блогерами растет. На дистанции можно лучше раскрыть УТП продукта, показать эффект за какой-то период и построить доверительную коммуникацию с подписчиками блогера при помощи регулярных интеграций с акциями и промокодами.

5) Народные блогеры. Вчерашние поварихи и вахтовики пилят жизненный контент, который трогает сердца сотен тысяч людей. Публика устала от лакшери лайфстайлов и желает наблюдать за будни простых обывателей.

6) Взрослые блогеры. Серебряная экономика - наша новая реальность, пенсионеры теперь активные интернет-пользователи и сами стремятся превратиться в инфлюэнсеров. Многим это удается, и этот тренд объединяет большую аудиторию.

7) ИИ, куда же без него. Сюжеты и скетчи можно генерировать в нейросетях, обработка видео стала в 100 раз проще и быстрей, появляется все больше цифровых блогеров и маскотов. Тем не менее, авторский контент по-прежнему в цене, так что о замене людей на роботов речь не идет. Просто искусственный интеллект помогает оптимизировать процессы продакшена.

8) Деинфлюэнсинг. Всевозможные разоблачения, антирекомендации и честные отзывы, которые ложатся в основу нативных рекламных кампаний. Требует деликатного подхода, чтобы аудитория не спалила контору. Как раз амбассадоры могут прекрасно с этим помочь.

9) Безопасность в сети. Чуть ли не каждый день в новостях появляется информация об очередном мошенничестве. Цифровая защита стала приоритетом как у потребителей, так и у брендов. Сотовые операторы массово выпускают антиспам-фильтры и нейро-помощников, чтобы обезопасить людей. Стоит транслировать ответственный подход к хранению пользовательских данных, обучать цифровой гигиене и выпускать продукты-помощники.

10) Контроль за блогосферой со стороны гос органов усилится. РКН и ФАС разошлись не на шутку, и после маркировки появились реестры блогеров и иноагентов. Теперь, прежде чем выпускать рекламу у блогера, нужно убедиться, что он прошел все проверки и право имеет. А то можно попасть на большой штраф.

Подробнее о трендах рекламы у блогеров читайте в статье.

💎 Инсайд недели - Казань

На днях изучала статистику по трафику и конверсиям из посевов в Телеграм-каналах у любимого клиента.

Обнаружился алмаз - из рекламы в казанском канале пришел лид на сделку в 25 миллионов рублей (при среднем чеке 30 тыс руб). Но самое неожиданное, что локация клиента - Санкт-Петербург, хотя источник заявки Казань!

Сейчас многие рекламные кампании демонстрируют крутые результаты в регионах. Видимо, каналы Москвы и Питера уже устали от промо, растет уровень баннерной слепоты.

При этом самая активная и отзывчивая аудитория стабильно в Казани. Проверено на посевах в разных нишах.

Вывод: если у вас федеральный проект, обязательно включайте каналы Татарстана в медиапланы.