На что влияет цель кампании в рекламном кабинете?

«Telegram не подходит для performance-кампаний», «это площадка для разовых активаций», «продвигать приложения в мессенджере бессмысленно». Пока одни рекламодатели продолжают заблуждаться насчет Telegram, другие используют платформу Nativity и решают здесь широкий спектр маркетинговых задач: от роста Telegram-канала до привлечения целевого трафика на сайт.

В рекламном кабинете платформы есть таргет «Цель кампании» с возможностью выбрать:

— Охват / Brand;
— Действия/Performance;
— Скачивание приложений;
— Подписчики.

При выборе конкретной цели Nativity использует данные об эффективности ранее проведенных на платформе кампаний и оптимизирует продвижение, подбирая площадки, которые показали наибольшую конверсию по данному таргету. То есть, система покажет ваш промопост только там, где он максимально хорошо отработает конкретную маркетинговую задачу.

Но и это еще не все. Если вы проводите длительную кампанию, Nativity по ходу оптимизирует ее, учитывая информацию об эффективности тех или иных площадок в рамках вашего продвижения. В соответствии с этими данными подбираются места размещения, аналогичные тем, где ваши задачи решались наиболее успешно.

Так что выбор параметра «Цель кампании» важен отнюдь не для внутренней статистики платформы — от него во многом зависит, насколько эффективным будет продвижение 🚀

Nativity x Startup Village 2023

Вчера в «Сколково» на главной конференции о стартапах и технологиях Startup Village 2023 выступил Директор по продукту Nativity Владимир Балашов. На сессии «Продавец в мозг» он рассказал, как изменился рынок за прошлый год, и как с помощью технологий платформа Nativity определяет целевую аудиторию и релевантность контента.

«Только в России Telegram работает не только как мессенджер, но и как массмедиа из тысяч каналов. И в новых условиях рынка Nativity — это единственный способ для брендов рекламироваться в Telegram в автоматизированном формате», — поделился Владимир Балашов.

Вместе с представителем Nativity в рамках сессии выступили спикеры от «Газпром Медиа», МЕДИА-1 и Фонда «Сколково».

Геотаргетинг на платформе Nativity

Нужно запустить кампанию в Telegram на Москву или Екатеринбург? Достаточно выбрать нужное гео в личном кабинете, и Nativity покажет доступную аудиторию с географической привязкой.

Геотаргетинг позволяет адаптировать продвижение с учетом выбора конкретной локации, но поскольку Telegram не передает данные по географии пользователей, платформа Nativity проводит самостоятельный анализ площадок и контента — эти данные позволяют соотносить площадки с конкретными гео.

Похожий подход используется в ТВ-рекламе, когда выбирается рекламный слот в передаче с наибольшим % целевой аудитории — это показатель аффинитивности.

На платформе Nativity предусмотрена возможность настроить продвижение на аудиторию городов-миллионников: Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Казани и т. д. Однако рекомендуем запускать кампании без привязки к гео, если продукт имеет узкую аудиторию/интерес. К примеру, пользователей по запросам «Кибербезопасность» еще и в Саратове — скорее всего, не будет вообще. Найти их проще по интересам. А вот получить наибольшую аудиторию с региональной привязкой можно в интересах «Новости и СМИ».

Ждем stories в Telegram?

Пока все следили за новостями, Павел Дуров анонсировал появление сторис в Telegram, — с этой функцией мессенджер становится все ближе к соцсетям. Снимать и выкладывать временные публикации пользователи смогут уже в июле, а показываться они привычно будут в верхней части экрана.

Итак, к новому сервису прилагаются:

— гибкие настройки приватности;
— подписи и инструменты для редактирования фото и видео;
— поддержка двойной камеры — как в кругах-видеосообщениях;
— выбор срока видимости публикаций: 6/12/24/48 часов.

Пока остаются вопросы к реализации: будут ли доступны stories для каналов или нет, будут ли видны stories всех доступных контактов или только избранных.

Учитывая успех формата в других социальных сетях, а также запрос на него от пользователей Telegram, stories станут еще одним инструментом для взаимодействия брендов и аудитории. Ну а эффективно использовать новый формат поможет Nativity: новая фича для рекламодателей на платформе появится вслед за запуском stories в мессенджере.

Нейросеть Nativity Scan

Мы анонсировали интегрированную в платформу Nativity нейросеть Nativity Scan, которая сканирует контент всех русскоязычных Telegram-каналов и помогает брендам повышать эффективность рекламы.

Nativity Scan определяет уровень рекламного и нативного бренд-присутствия, анализирует медиасреду для брендов в Telegram. Дополнительно нейросеть определяет коммуникационную безопасность Telegram-каналов и формирует параметры brand safety.

«… Nativity Scan — отличное решение, которое упростит брендам размещения с точки зрения brand safety и репутации», — Дмитрий Кирсанов, руководитель отдела маркетинга влияния, СберМаркетинг

«… Мы ожидаем, что нейросеть Nativity Scan поможет поднять компании наших клиентов на новый уровень и позитивно отразится на их бизнес-результатах», — Роман Годин, Директор по развитию Centra ai (ГК Риалвеб)

Подробности можете прочитать в нашей статье на Sostav.

Сегодня чат-боты в Telegram — один из незаменимых инструментов для бизнеса. Они генерируют контент, информируют о продуктах, публикуют посты, консультируют и принимают оплату. Полезны боты и в работе маркетологов и digital-специалистов.

О самых востребованных сервисах рассказываем в нашей подборке.

🤖 TurboText — качественный и удобный генератор контента. Умеет создавать картинки, тексты, переводить на 89 языков и улучшать качество изображений. Бот напишет статью, рерайт, заголовок — еще и на кликбейт проверит, — отзыв, описание по фотографии и десятки других возможностей.

🤖 DeepPaint — бот, который поможет улучшить качество фотографий, сделать их более контрастными и насыщенными. В зависимости от настроек можно обрабатывать изображения целиком или только лица людей на снимках.

🤖 Image Background Removal — бот для быстрого удаления фона с загруженного изображения. Работает бесплатно и без ограничений.

🤖 Roundy — незаменим, если из обычного видео нужно сделать «кружки» и разместить их в Telegram.

🤖 MotherSearch — поисковик ключевых фраз на русском и английском языке по огромной базе Telegram каналов. Вводите нужный запрос — и получаете ссылки на каналы и посты в чатах

🤖 Menu Builder Bot — мощный бесплатный конструктор ботов с гибкими возможностями создания бота под свои задачи. Главная особенность в том, что создать чат-бота можно прямо в Telegram и с помощью телефона.

День знаний на Nativity

Сегменты «Образование для школьников» и «Развитие в IT» на Nativtiy всегда пользуются спросом — Университет «Синергия» провел серию рекламных кампаний курсов программирования для школьников «Код будущего».

«Код Будущего» — это бесплатные курсы для учеников 8-11 классов по языкам программирования C++, Python, PHP, Java и JavaScript.

Для более точного попадания в целевую аудиторию, на платформе Nativity было запущено несколько кампаний с разной коммуникацией. По итогам продвижения уровень CTR составил 3,26%, превысив средний для сегментов показатель на 81%.

Дополнительно благодаря оптимизации Nativity кампании получили +36% просмотров к заданным KPI.

Результат на 5+, isn't it?

Дайджест новостей из мира Telegram

Собрали все самое важное за август в один документ.

В нем вас уже ждет:
— как не платить штрафы за рекламу без маркировки (запускать ее через Nativity);
— Stories в Telegram: история навылет;
— запуск первой в мире нейросети для анализа контента в Telegram;
— наши любимые кейсы месяца.

Ну и, конечно, небольшой инсайд по новым фичам платформы.