Платформа Nativity предоставляет доступ к качественной аудитории благодаря глубокой первичной верификации и ежедневному автоматизированному анализу площадок размещения по 18 параметрам 🔥

Как проходит верификация?

На этапе подключения Telegram-канала к платформе Nativity проводится скоринг в два этапа. Первоначально экспертом оценивается качество канала, оригинальность контента, тематика, ограничения и brand safety политика.
В случае прохождения первого этапа производится автоматизированная проверка самой платформой, которая анализирует площадку по 18 параметрам, захватывая исторические данные. Анализ включает данные по скорости получения просмотров, изменению уровня подписчиков и удержанию вовлеченности аудитории. По результатам оценки платформа устанавливает уровень доверия (trust-фактор) и подключает или отклоняет Telegram-канал.

Но и после добавления на платформу Nativity анализ не прекращается: в случае выявления нетипичных показателей система замораживает площадку и производится ручная модерация, по результатам которой Telegram-канал может быть исключен с платформы.

Подобный подход к качеству мест размещения позволяет максимизировать эффективность рекламных кампаний в Telegram и гарантировать безопасность для бренда ⚡️

С 1 сентября 2022 в силу вступили изменения в законе о рекламе 🔥

С этого момента все рекламные объявления должны иметь маркировку «реклама» и указание на рекламодателя, а рекламодатели — отчитываться в Роскомнадзоре, передавая всю внутреннюю информацию: от сведений о компании и договоров о распространении рекламы до содержания и сроков размещения самих промоматериалов.

На рекламные посты в Telegram-каналах закон также распространяется, а значит объявления, публикуемые на площадках мессенджера, должны иметь соответствующую маркировку, а данные о кампании — передаваться в ОРД.

Уже с 1 марта предусматривалось и наказание для нарушителей: штраф до 500 000 рублей для юридических лиц. Однако со взысканиями в РКС и ФАС решили повременить: рекламодатели и паблишеры оказались не готовы к выполнению требований закона. По данным ведомств, лишь каждый 20-й бизнес понимает, что такое маркировка рекламы.

Отсрочка эта временная, так что вопросы «где получать токен», «что такое ОРД» и «как сдавать отчетность по кампаниям» для рекламодателей по-прежнему открыты.

Самое простое решение избавиться от рисков и лишней работы — запустить рекламную кампанию с платформой Nativity. Система полностью берет на себя все обязательства по соблюдению закона о рекламе: в автоматическом режиме присваивает токен креативам и освобождает компании от необходимости сдавать отчетность.

Площадки о бизнесе — одни из наиболее востребованных для проведения рекламных кампаний в Telegram. Поэтому в сегодняшней подборке — лучшие каналы о предпринимательстве, финансах и стартапах 💥

• 25-й час. Бизнес и Финансы
Новостной бизнес-канал, или ваш 25-й час в сутках, которого вам не хватает, чтобы быть в курсе происходящего. Здесь можно прочитать новости о компаний и криптобиржах, а также изменениях в законодательстве, связанных с финансами.

• Темная сторона
Блог Аркадия Морейниса, основателя Price.Ru и бывшего директора по разработкам и развитию проектов в «Рамблер». Здесь автор делится мыслями и идеями для начинающих бизнесменов.

• Современный бизнес
Авторы канала предлагают переводы свежих англоязычных новостей и статей о бизнесе, маркетинге и технологиях.

• Стартап дня. Александр Горный
Авторский канал о стартапах и интернет-бизнесе экс-директора Mail.Ru Group, инвестора и эксперта в нескольких стартапах и двух венчурных фондах. На канале он рассказывает о стартапах, особенностях их бизнес-модели и отличиях от аналогичных проектов.

• The Edinorog
Авторский канал журналиста Дмитрия Филонова, в прошлом редактора отдела технологий Forbes. В блоге он рассказывает о венчурном рынке, лайфхаках для бизнесменов, историях успеха и провалах.

• Заметки продавца B2B
Автор канала, консультант по B2B-продажам, делится опытом и практическими приемами для продажников. Здесь также можно найти подборку полезных книг или подкастов, разборы интересных кейсов.

• Русский венчур
Все о стартапах и венчурном бизнесе — на одном канале: IT-сделки с российскими участниками, экспертные комментарии, новости и лайфхаки.

Это далеко не полный список качественных площадок о бизнесе, аудитория которых доступна на платформе Nativity. Следите за нашими обзорами 👌

Запуск рекламы на площадках с нежелательным контентом может нанести имиджевый ущерб рекламодателю.

Функция Brand Safety на платформе Nativity позволяет защитить компанию от упоминаний в негативном информационном окружении и избежать репутационных рисков. Опция позволяет исключить из плана кампании площадки, которые:

🔹 пишут о политике;
🔹 употребляют табуированную лексику;
🔹 публикуют токсичный контент: насилие, жестокость, буллинг и т.д.

Просто выберите необходимые параметры Brand Safety в рекламном кабинете Nativity, чтобы отключить продвижение на площадках, которые вам не подходят.

Точный таргетинг на Nativity 💥

Когда мы говорим про таргетинг на платформе Nativity, мы имеем в виду точное попадание в вашу целевую аудиторию. За время, пока система работала в тестовом режиме, был получен большой массив данных, которые позволили четко отладить алгоритм системы для оптимизации рекламной кампании.

Просто выставите нужные параметры, настраивая продвижение в рекламном кабинете.

▫️ Таргетинг по интересам.
На платформе представлено 80+ интересов. Можно выбрать большую тему, верхний уровень, — например, бизнес. Или сузить поиск с выбором подтемы: предприниматели, стартапы.

▫️Таргетинг по готовым аудиториям.
На Nativity можно выбрать уже сформированный платформой сегмент аудитории. Всего доступно 20+ категорий. Например: родители, автолюбители, активные горожане, пользователи банковских услуг. При настройке необходимо выставить таргет либо по интересам, либо по аудиториям.

▫️ География.
Выбор данного параметра позволяет запускать федеральные и региональные кампании. Если у вас нет четкой привязки к городу, рекомендуем выбирать федеральную кампанию. Это позволит получить максимальный охват.

▫️ Цель кампании.
Дополнительно оптимизировать кампанию можно с помощью выбора цели продвижения: охват, регистрации, скачивание приложений или привлечение подписчиков.

▫️ Brand Safety.
Эта опция — ранее мы подробно писали о ней — позволит исключить площадки, которые потенциально могут нести репутационные риски для компании.

После выбора этих параметров платформа поможет вам подобрать оптимальную ставку CPV, а дальше, с учетом бюджета кампании, представит прогноз по охвату аудитории.

Что происходит на мировых рынках, с чего начинать инвестировать и как интерпретировать новости экономики? Ответы на эти вопросы можно найти на тематических каналах в Telegram. Мы собрали самые крупные и популярные площадки о финансах и инвестициях.

📎 Банкста
Одна из популярнейших площадок в Telegram — и не просто так: здесь публикуют полезные инсайды из российского банковского мира, интересные факты о финансовых мошенниках, политических играх и международных событиях.

📎 Лимон на чай
Автор канала делится «реальным опытом» в инвестициях. Здесь можно познакомиться как с базовыми понятиями, так и со стратегиями выбора акций.

📎 Кабинет инвестора
«Честный и беспощадный канал о деньгах, банках и экономик» — так позиционирует себя площадка. В формате коротких сводок здесь собраны актуальные новости со всего мира, связанные с финансами.

📎 Китайская угроза
Какие события движут рынки? Как распоряжаться финансами, не зная, что будет завтра? Ответы на эти вопросы — найдете на канале Китайская угроза.

📎 Мысли-НеМысли
Цифры, исследования, тренды, новости и прогнозы. Канал «Мысли-НеМысли» ежедневно публикует актуальную информацию в сфере экономики.

📎 Spydell finance
Авторский канал, где можно прочитать сводки с мировых рынков, комментарии и аналитику по ключевым финансовым новостям в стране и мире. Осторожно, лонгриды.

📎 Банки, деньги, два офшора
Все о банках, финансах и экономике — на одном канале.

Эти и другие площадки об инвестициях — уже на платформе Nativity. Следите за нашими подборками, скоро познакомим вас с новым пулом Telegram-каналов.

На что влияет цель кампании в рекламном кабинете?

«Telegram не подходит для performance-кампаний», «это площадка для разовых активаций», «продвигать приложения в мессенджере бессмысленно». Пока одни рекламодатели продолжают заблуждаться насчет Telegram, другие используют платформу Nativity и решают здесь широкий спектр маркетинговых задач: от роста Telegram-канала до привлечения целевого трафика на сайт.

В рекламном кабинете платформы есть таргет «Цель кампании» с возможностью выбрать:

— Охват / Brand;
— Действия/Performance;
— Скачивание приложений;
— Подписчики.

При выборе конкретной цели Nativity использует данные об эффективности ранее проведенных на платформе кампаний и оптимизирует продвижение, подбирая площадки, которые показали наибольшую конверсию по данному таргету. То есть, система покажет ваш промопост только там, где он максимально хорошо отработает конкретную маркетинговую задачу.

Но и это еще не все. Если вы проводите длительную кампанию, Nativity по ходу оптимизирует ее, учитывая информацию об эффективности тех или иных площадок в рамках вашего продвижения. В соответствии с этими данными подбираются места размещения, аналогичные тем, где ваши задачи решались наиболее успешно.

Так что выбор параметра «Цель кампании» важен отнюдь не для внутренней статистики платформы — от него во многом зависит, насколько эффективным будет продвижение 🚀

Nativity x Startup Village 2023

Вчера в «Сколково» на главной конференции о стартапах и технологиях Startup Village 2023 выступил Директор по продукту Nativity Владимир Балашов. На сессии «Продавец в мозг» он рассказал, как изменился рынок за прошлый год, и как с помощью технологий платформа Nativity определяет целевую аудиторию и релевантность контента.

«Только в России Telegram работает не только как мессенджер, но и как массмедиа из тысяч каналов. И в новых условиях рынка Nativity — это единственный способ для брендов рекламироваться в Telegram в автоматизированном формате», — поделился Владимир Балашов.

Вместе с представителем Nativity в рамках сессии выступили спикеры от «Газпром Медиа», МЕДИА-1 и Фонда «Сколково».

Геотаргетинг на платформе Nativity

Нужно запустить кампанию в Telegram на Москву или Екатеринбург? Достаточно выбрать нужное гео в личном кабинете, и Nativity покажет доступную аудиторию с географической привязкой.

Геотаргетинг позволяет адаптировать продвижение с учетом выбора конкретной локации, но поскольку Telegram не передает данные по географии пользователей, платформа Nativity проводит самостоятельный анализ площадок и контента — эти данные позволяют соотносить площадки с конкретными гео.

Похожий подход используется в ТВ-рекламе, когда выбирается рекламный слот в передаче с наибольшим % целевой аудитории — это показатель аффинитивности.

На платформе Nativity предусмотрена возможность настроить продвижение на аудиторию городов-миллионников: Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Казани и т. д. Однако рекомендуем запускать кампании без привязки к гео, если продукт имеет узкую аудиторию/интерес. К примеру, пользователей по запросам «Кибербезопасность» еще и в Саратове — скорее всего, не будет вообще. Найти их проще по интересам. А вот получить наибольшую аудиторию с региональной привязкой можно в интересах «Новости и СМИ».

Ждем stories в Telegram?

Пока все следили за новостями, Павел Дуров анонсировал появление сторис в Telegram, — с этой функцией мессенджер становится все ближе к соцсетям. Снимать и выкладывать временные публикации пользователи смогут уже в июле, а показываться они привычно будут в верхней части экрана.

Итак, к новому сервису прилагаются:

— гибкие настройки приватности;
— подписи и инструменты для редактирования фото и видео;
— поддержка двойной камеры — как в кругах-видеосообщениях;
— выбор срока видимости публикаций: 6/12/24/48 часов.

Пока остаются вопросы к реализации: будут ли доступны stories для каналов или нет, будут ли видны stories всех доступных контактов или только избранных.

Учитывая успех формата в других социальных сетях, а также запрос на него от пользователей Telegram, stories станут еще одним инструментом для взаимодействия брендов и аудитории. Ну а эффективно использовать новый формат поможет Nativity: новая фича для рекламодателей на платформе появится вслед за запуском stories в мессенджере.

Нейросеть Nativity Scan

Мы анонсировали интегрированную в платформу Nativity нейросеть Nativity Scan, которая сканирует контент всех русскоязычных Telegram-каналов и помогает брендам повышать эффективность рекламы.

Nativity Scan определяет уровень рекламного и нативного бренд-присутствия, анализирует медиасреду для брендов в Telegram. Дополнительно нейросеть определяет коммуникационную безопасность Telegram-каналов и формирует параметры brand safety.

«… Nativity Scan — отличное решение, которое упростит брендам размещения с точки зрения brand safety и репутации», — Дмитрий Кирсанов, руководитель отдела маркетинга влияния, СберМаркетинг

«… Мы ожидаем, что нейросеть Nativity Scan поможет поднять компании наших клиентов на новый уровень и позитивно отразится на их бизнес-результатах», — Роман Годин, Директор по развитию Centra ai (ГК Риалвеб)

Подробности можете прочитать в нашей статье на Sostav.