Субботнее #мимими, или как семья может вдохновить творить.
Продолжаю следить, как сложилась судьба коллег по Glamour (сохранять и поддерживать связь, даже не вербально, и желать, чтобы у всех все было хорошо, одно из моих правил)
Так вот минимум двое создали классные детские бренды одежды. Обе - мамы чудесных малышей.
С Лией Рогожиной (Казарян) я познакомилась, когда только пришла в Glamour в 2006 году, потом она работала в Allure и РБК.
Лия назвала свой бренд Milky Pooh, он для малышей от 0 до 7. Хотя я бы тоже не отказалась от свитшота с ушками.
Таня Валювич несколько лет была директором по рекламе Glamour, и мы придумали и реализовали не один десяток сложных проектов. Танин бренд Indigo Fox для детей постарше. Вдруг вы прямо сейчас ищите школьную форму?
Девочкам желаю удачи, и посвящаю пост тем создателям брендов, кто почему-то не хочет рассказывать о себе. Уверена, что лучше вас о том, что вы делаете, никто не расскажет.
Фото (и ссылка) из запрещенной сети
Продолжаю следить, как сложилась судьба коллег по Glamour (сохранять и поддерживать связь, даже не вербально, и желать, чтобы у всех все было хорошо, одно из моих правил)
Так вот минимум двое создали классные детские бренды одежды. Обе - мамы чудесных малышей.
С Лией Рогожиной (Казарян) я познакомилась, когда только пришла в Glamour в 2006 году, потом она работала в Allure и РБК.
Лия назвала свой бренд Milky Pooh, он для малышей от 0 до 7. Хотя я бы тоже не отказалась от свитшота с ушками.
Таня Валювич несколько лет была директором по рекламе Glamour, и мы придумали и реализовали не один десяток сложных проектов. Танин бренд Indigo Fox для детей постарше. Вдруг вы прямо сейчас ищите школьную форму?
Девочкам желаю удачи, и посвящаю пост тем создателям брендов, кто почему-то не хочет рассказывать о себе. Уверена, что лучше вас о том, что вы делаете, никто не расскажет.
Фото (и ссылка) из запрещенной сети
❤14
🎬📹🎥
Про съемки контента (в отличие от текстов это не моя сильная сторона, поэтому учусь)
Давно хотела поделиться этим постом своей подруги и коллеги Юлии Морозовой, а сегодня есть приятный повод - день рождения. С удовольствием поздравляю м снова использую др как повод, чтобы знакомить и вас с прекрасными людьми. Мы с Юлей подружились, когда она отвечала за PR Лены Крыгиной, теперь она пиарщица сети отелей Palmira, и мне, кажется, тут случился идеальный метч. Ведь Юля еще и тревел-блогер (ссылка из запрещенной сети), я к ней регулярно обращаюсь за подсказками.
А теперь слово Юле (и пусть лето длится дольше) ↘️↘️↘️
Про съемки контента (в отличие от текстов это не моя сильная сторона, поэтому учусь)
Давно хотела поделиться этим постом своей подруги и коллеги Юлии Морозовой, а сегодня есть приятный повод - день рождения. С удовольствием поздравляю м снова использую др как повод, чтобы знакомить и вас с прекрасными людьми. Мы с Юлей подружились, когда она отвечала за PR Лены Крыгиной, теперь она пиарщица сети отелей Palmira, и мне, кажется, тут случился идеальный метч. Ведь Юля еще и тревел-блогер (ссылка из запрещенной сети), я к ней регулярно обращаюсь за подсказками.
А теперь слово Юле (и пусть лето длится дольше) ↘️↘️↘️
❤3
🎬📹🎥
Про съемки контента
Рекомендации Юлии Морозовой, PR-директора сети Palmira
«Как готовится контент для СМИ и социальных сетей отелей
⠀
Когда-то мне казалось, что если фотограф профессионал, то кадры получаются идеальными само собой. Ну просто пришел на съемку, а на выходе тебе отдали красивые фоточки 😅
⠀
Розовые очки у меня спали, когда я прошла базовый курс по фотографии. Не все понимали, зачем мне это нужно, в какой-то момент и я сомневалась, но я рада, что дошла до конца обучения. Теперь есть четкое представление, как выстраивается кадр, какой должен быть цвет и как играть с тенями)
⠀
Что делать, чтобы получить качественный фотоконтент:
⠀
1️⃣ Определиться с тематикой съемки, а в идеале совместить несколько идей. Это будет продуктивнее и дешевле).
2️⃣ Найти референсы, подходящие именно для вас/вашего объекта и идеальные для реализации задумки.
3️⃣ Составить список всего необходимого для съемки. Это главный пункт, в котором должно быть учтено все, даже размер соломинок, которые будут в раскладке.
4️⃣ Позиции из списка найти в отеле, у себя дома, дома у друзей или коллег. У меня в ход идут всевозможные просьбы, уговоры, шантаж и угрозы😂 Главное добиться своего любой ценой).
5️⃣ Найти моделей в разных ТГ-каналах TFP. Продумать образы моделей до мелочей. Сначала спрашиваем, что из необходимых вещей есть у моделей, потом повторяем все то, что я писала выше (про необходимый реквизит), потом ищем партнеров, которые готовы посотрудничать в рамках предоставления луков, в обмен на контент.
6️⃣ Найти стилиста по волосам и визажиста. Работа в бартер/за контент - все возможно!
7️⃣ Если вы нашли классного фотографа, который включается в процесс - вам крупно повезло! Вы сорвали джекпот! Сразу проговорите, что вы хотите получить на выходе, какое количество, какие референсы берете за основу.
8️⃣ Заранее продумать локацию и место сборов для моделей, чтобы в день съемок не произошло никаких казусов.
9️⃣ В день съемки обязательно курировать весь процесс на площадке, ведь если что-то не получается, то вы можете скорректировать это на месте.
🔟 В момент постпродакшна договориться, чтобы фотограф сделал несколько вариантов цветокоррекции на одном фото. Фотографу не придется переделывать всю работу, а вам ждать контента еще неделю!»
Про съемки контента
Рекомендации Юлии Морозовой, PR-директора сети Palmira
«Как готовится контент для СМИ и социальных сетей отелей
⠀
Когда-то мне казалось, что если фотограф профессионал, то кадры получаются идеальными само собой. Ну просто пришел на съемку, а на выходе тебе отдали красивые фоточки 😅
⠀
Розовые очки у меня спали, когда я прошла базовый курс по фотографии. Не все понимали, зачем мне это нужно, в какой-то момент и я сомневалась, но я рада, что дошла до конца обучения. Теперь есть четкое представление, как выстраивается кадр, какой должен быть цвет и как играть с тенями)
⠀
Что делать, чтобы получить качественный фотоконтент:
⠀
1️⃣ Определиться с тематикой съемки, а в идеале совместить несколько идей. Это будет продуктивнее и дешевле).
2️⃣ Найти референсы, подходящие именно для вас/вашего объекта и идеальные для реализации задумки.
3️⃣ Составить список всего необходимого для съемки. Это главный пункт, в котором должно быть учтено все, даже размер соломинок, которые будут в раскладке.
4️⃣ Позиции из списка найти в отеле, у себя дома, дома у друзей или коллег. У меня в ход идут всевозможные просьбы, уговоры, шантаж и угрозы😂 Главное добиться своего любой ценой).
5️⃣ Найти моделей в разных ТГ-каналах TFP. Продумать образы моделей до мелочей. Сначала спрашиваем, что из необходимых вещей есть у моделей, потом повторяем все то, что я писала выше (про необходимый реквизит), потом ищем партнеров, которые готовы посотрудничать в рамках предоставления луков, в обмен на контент.
6️⃣ Найти стилиста по волосам и визажиста. Работа в бартер/за контент - все возможно!
7️⃣ Если вы нашли классного фотографа, который включается в процесс - вам крупно повезло! Вы сорвали джекпот! Сразу проговорите, что вы хотите получить на выходе, какое количество, какие референсы берете за основу.
8️⃣ Заранее продумать локацию и место сборов для моделей, чтобы в день съемок не произошло никаких казусов.
9️⃣ В день съемки обязательно курировать весь процесс на площадке, ведь если что-то не получается, то вы можете скорректировать это на месте.
🔟 В момент постпродакшна договориться, чтобы фотограф сделал несколько вариантов цветокоррекции на одном фото. Фотографу не придется переделывать всю работу, а вам ждать контента еще неделю!»
👍4❤2
Настрой на рабочую неделю
С чего вы начинаете понедельник: с мысли «Как все успеть?» или с практики благодарности, что есть работа, цели, проекты, друзья и близкие, для которых важно найти время(и даже план на ремонт квартиры, как у меня) и уверенности «Все будет хорошо»?
Я проходила разные стадии, но, например, в период работы в журнале, четко усвоила: психуй не психуй, раз в месяц он уйдет в печать в срок. Хотя до сих пор порой проваливаюсь в упаднические состояния, но стараюсь сразу выруливать.
Как напоминание, что хорошо делать любую работу можно только их состояния покоя и тишины, прилетела новинка от Алтайского бренда IstokLab. С ее создательницей Ульяной я познакомилась полгода назад и рассказывала о ней тут. Вместе с концентратом Relax (в составе экстракты Алтайских растений - душицы, кипрея, синюхи голубой, зюзника, боярышника, лесной земляники) прилетел неожиданный приятный привет от моей коллеги и подруги Ани Звижинской. В том числе благодаря ей я поверила в практики благодарности и силу мантр. Аня поет их фантастически. Делюсь ссылкой и желаю всем насыщенной, осознанной счастливой недели (и всей жизни).
С чего вы начинаете понедельник: с мысли «Как все успеть?» или с практики благодарности, что есть работа, цели, проекты, друзья и близкие, для которых важно найти время
Я проходила разные стадии, но, например, в период работы в журнале, четко усвоила: психуй не психуй, раз в месяц он уйдет в печать в срок. Хотя до сих пор порой проваливаюсь в упаднические состояния, но стараюсь сразу выруливать.
Как напоминание, что хорошо делать любую работу можно только их состояния покоя и тишины, прилетела новинка от Алтайского бренда IstokLab. С ее создательницей Ульяной я познакомилась полгода назад и рассказывала о ней тут. Вместе с концентратом Relax (в составе экстракты Алтайских растений - душицы, кипрея, синюхи голубой, зюзника, боярышника, лесной земляники) прилетел неожиданный приятный привет от моей коллеги и подруги Ани Звижинской. В том числе благодаря ей я поверила в практики благодарности и силу мантр. Аня поет их фантастически. Делюсь ссылкой и желаю всем насыщенной, осознанной счастливой недели (и всей жизни).
❤11
#ПроPR
Что почитать и как научиться
PR - тема настолько хрупкая и нежная, что в ней важны любые инсайты. Особенно, когда пиарщики в деталях рассказывают про личный опыт. Это редкость, хорошие пиарщики (как и хорошие журналисты) всегда знают в сотни раз больше, чем говорят и пишут. Потому что рабочие отношения (как и личные) строятся годами, а рушатся в один день.
У меня дома до сих пор хранится аромат Scandal - с запуска Jean Paul Gaultier, презентация была в Париже в 2017 году. Мы летали туда с Катей Парфеновой, автором книги «Стюардессы глянца» (PR-гид в мир модных брендов и корпораций). На фото я в дресс-коде cabare scandal. Маэстро Готье в обнимку с лицом аромата Ванессой Аксенте. На утро после вечеринки (мы летали в Париж на одну бессонную ночь) у меня с ней было интервью. В Glamour оно так и не вышло, потому что сначала запуск сдвинули, потом поменялся формат поддержки, закрылось издание, а лицом «Скандала» стала Ирина Шейк), но флакон я берегла - вдруг понадобится для сьемок.
Катя Парфенова работала в PR бьюти-брендов Coty и Puig больше десяти лет, так что большинство описанных в книге запусков отзывается в моем сердце приятными флешбеками.
Книга произвела немало споров - сознательно инициированных самой Катей в PR-целях, понимаю, куда ж без скандалов🤣
Я в ней нашла несколько неточностей (начиная с самого названия, но об этом ниже), но и много пользы. Ведь читателей, которые в теме - участвовали в описанных событиях или, как я, пусть и без имени упомянуты в книге - всего несколько сотен.(Если честно, я бы предпочла быть названной по имени, а не быть растворившимся на вечеринке редактором в поиске кого-то поинтереснее женской компании) А потенциальных читателей - тысячи. Опустив некоторые ненужные спорные личные моменты, я бы рекомендовала эту книгу и для пиарщиков, не только начинающих, и для владельцев брендов. Особенно российских, кто сейчас может использовать лучшие кейсы для продвижения. Советы полезные, первые 70 страниц вообще Must read - Катя пишет про первый опыт, ошибки и формулировку правил.
Мне, правда, не хватило некоего флешбека к 25-летней начинающей пиарщице - уж слишком с позиции «проработано и оценено как правильно» написаны эти главы. Самые полезные вещи - наклонным «италиком», в них многое, как говорит мой муж, когда меня заносит, менторским тоном. Хотя я уверена, да что уверена, знаю, переживаний и нервов было в разы больше, чем показано. В этом смысле книга другой пиарщицы Софьи Воротынцевой «Каблуки запрещены» про карьеру на СТС, мне показалась более искренней. Но если Катя в 25-26 уже знала «я не «Катя Calvin Klein, а всего лишь винтик - временный обслуживающий персонал марки. Моя спасительная мантра: «я меньше, чем бренд, но я - это я», что ж, искренне восхищаюсь. Но что-то мне подсказывает, что так легко писать про триггеры работы с крупными брендами в эпоху огромных бюджетов можно уже после работы с психологом.
Мне Катя подписала книгу «доброй стюардессе глянца». Я не знаю вот этого добрый и злой. Когда очень долго работаешь в одной сфере, попадаешь в разные жизненные ситуации. Сама летала в пресс-туры в состоянии развода, раздрая и хронической бессонницы и старалась, чтобы никто этого не заметил. И в период жизни «в активном поиске» старалась не афишировать. Хотя потом оказалось, что репутация «Аня Саакян уйдет с мужчиной с бьюти-вечеринки, где их нет» это комплимент, и такой репутацией можно выгодно пользоваться - правда или нет, в пиаре не так важно. Но я к тому, что очень близкое общение - а в пресс-турах оно именно такое, иногда открывает тебе приватную информацию о человеке, выносить ее нельзя, тут Катя с трудом прошла по тонкой грани правды и мифов, а Антиглянец ее сместил.
Но реальной пользы в книге много, процитирую всего один абзац отдельным постом, за который Кате искренне благодарна. Он про KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показатели эффективности пиарщика.
↘️
Продолжение после фото 🎬
Что почитать и как научиться
PR - тема настолько хрупкая и нежная, что в ней важны любые инсайты. Особенно, когда пиарщики в деталях рассказывают про личный опыт. Это редкость, хорошие пиарщики (как и хорошие журналисты) всегда знают в сотни раз больше, чем говорят и пишут. Потому что рабочие отношения (как и личные) строятся годами, а рушатся в один день.
У меня дома до сих пор хранится аромат Scandal - с запуска Jean Paul Gaultier, презентация была в Париже в 2017 году. Мы летали туда с Катей Парфеновой, автором книги «Стюардессы глянца» (PR-гид в мир модных брендов и корпораций). На фото я в дресс-коде cabare scandal. Маэстро Готье в обнимку с лицом аромата Ванессой Аксенте. На утро после вечеринки (мы летали в Париж на одну бессонную ночь) у меня с ней было интервью. В Glamour оно так и не вышло, потому что сначала запуск сдвинули, потом поменялся формат поддержки, закрылось издание, а лицом «Скандала» стала Ирина Шейк), но флакон я берегла - вдруг понадобится для сьемок.
Катя Парфенова работала в PR бьюти-брендов Coty и Puig больше десяти лет, так что большинство описанных в книге запусков отзывается в моем сердце приятными флешбеками.
Книга произвела немало споров - сознательно инициированных самой Катей в PR-целях, понимаю, куда ж без скандалов🤣
Я в ней нашла несколько неточностей (начиная с самого названия, но об этом ниже), но и много пользы. Ведь читателей, которые в теме - участвовали в описанных событиях или, как я, пусть и без имени упомянуты в книге - всего несколько сотен.
Мне, правда, не хватило некоего флешбека к 25-летней начинающей пиарщице - уж слишком с позиции «проработано и оценено как правильно» написаны эти главы. Самые полезные вещи - наклонным «италиком», в них многое, как говорит мой муж, когда меня заносит, менторским тоном. Хотя я уверена, да что уверена, знаю, переживаний и нервов было в разы больше, чем показано. В этом смысле книга другой пиарщицы Софьи Воротынцевой «Каблуки запрещены» про карьеру на СТС, мне показалась более искренней. Но если Катя в 25-26 уже знала «я не «Катя Calvin Klein, а всего лишь винтик - временный обслуживающий персонал марки. Моя спасительная мантра: «я меньше, чем бренд, но я - это я», что ж, искренне восхищаюсь. Но что-то мне подсказывает, что так легко писать про триггеры работы с крупными брендами в эпоху огромных бюджетов можно уже после работы с психологом.
Мне Катя подписала книгу «доброй стюардессе глянца». Я не знаю вот этого добрый и злой. Когда очень долго работаешь в одной сфере, попадаешь в разные жизненные ситуации. Сама летала в пресс-туры в состоянии развода, раздрая и хронической бессонницы и старалась, чтобы никто этого не заметил. И в период жизни «в активном поиске» старалась не афишировать. Хотя потом оказалось, что репутация «Аня Саакян уйдет с мужчиной с бьюти-вечеринки, где их нет» это комплимент, и такой репутацией можно выгодно пользоваться - правда или нет, в пиаре не так важно. Но я к тому, что очень близкое общение - а в пресс-турах оно именно такое, иногда открывает тебе приватную информацию о человеке, выносить ее нельзя, тут Катя с трудом прошла по тонкой грани правды и мифов, а Антиглянец ее сместил.
Но реальной пользы в книге много, процитирую всего один абзац отдельным постом, за который Кате искренне благодарна. Он про KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показатели эффективности пиарщика.
↘️
Продолжение после фото 🎬
Telegram
Стюардессы глянца
Гламурная пиарщица в итальянской деревне. Сбежала от мировых звезд и огромных бюджетов, написала PR-гид в мир модных брендов и корпораций, строю дом на юге Италии
DM @annakatherina
DM @annakatherina
❤6👍2🤔2
А вот и тот абзац:
«PR-специалисты в России привыкли мыслить категориями поставленных клиентом или руководством KPIs. Планирование количества и обьема вышедших публикаций - вполне оправданный подход, который помогает выстроить эффективную коммуникационную стратегию. Обратная сторона жестоких KPIs - напряжение от взятых на себя обязательств, неизбежное давление на журналистов и снижение творческого потенциала проекта.
Во Франции дела с KPIs обстоят несколько иначе. Например, PR-агентства с правовой точки зрения не имеют права подписывать договоры с жесткими требованиями к результатам их работы. Такое ограничение касается немнапрямую PR-специалистов, а попадает под действие французского закона о свободе СМИ. То есть если агентство гарантирует клиенту определение KPIs, оно имеет возможность влиять на свободу выражения мнений в СМИ. Это же уголовное преступление, которое (в случае доказанности) будет караться реальным сроком».
И главное:
📚
«Один качественный, написанный от сердца материал, ценнее десяти поверхностных текстов».
Кстати, именно с Катей я была в одном из лучших пресс-туров в своей жизни (пишу «в одном», потому что жизнь длинная, и я не знаю, куда она вырулит завтра. Катя, мысли про визуализацию и мечты мне были прямо в тему). Рассказывала о нем в одном из интервью, и обязательно напишу тут.
Чего мне в книге не хватило, так это имен и историй реальных людей, на которых наш бьюти-рынок держался и держится. Например, к абзацу про менеджера Колю я бы сделала сноску и мелким шрифтом рассказала про историю компании GlamBox by Sample society, благодаря которой сотни тысяч девушек знакомились с новинками, а «коробочный бизнес» вышел на уровень люкс. Но в моей голове тут же звучат слова, сказанные мне Катей на презентации: «Ты бы написала книгу, интересно почитать, как это было глазами журналиста».
Сейчас Катя преподает и занимается PR-наставничеством как независимый консультант. И мне показалась, что ее книга - большая развернутая визитка. Как заметила одна моя коллега:
«Несколько лет назад считалось, что если ты эксперт, но не написал книгу, то грош тебе цена».
А теперь коротко, почему мне не понравилось название. Оно не отражает сути книги. Опять же, на мой взгляд. Думать над названием своей книги🤣🤣?
«PR-специалисты в России привыкли мыслить категориями поставленных клиентом или руководством KPIs. Планирование количества и обьема вышедших публикаций - вполне оправданный подход, который помогает выстроить эффективную коммуникационную стратегию. Обратная сторона жестоких KPIs - напряжение от взятых на себя обязательств, неизбежное давление на журналистов и снижение творческого потенциала проекта.
Во Франции дела с KPIs обстоят несколько иначе. Например, PR-агентства с правовой точки зрения не имеют права подписывать договоры с жесткими требованиями к результатам их работы. Такое ограничение касается немнапрямую PR-специалистов, а попадает под действие французского закона о свободе СМИ. То есть если агентство гарантирует клиенту определение KPIs, оно имеет возможность влиять на свободу выражения мнений в СМИ. Это же уголовное преступление, которое (в случае доказанности) будет караться реальным сроком».
И главное:
📚
«Один качественный, написанный от сердца материал, ценнее десяти поверхностных текстов».
Кстати, именно с Катей я была в одном из лучших пресс-туров в своей жизни (пишу «в одном», потому что жизнь длинная, и я не знаю, куда она вырулит завтра. Катя, мысли про визуализацию и мечты мне были прямо в тему). Рассказывала о нем в одном из интервью, и обязательно напишу тут.
Чего мне в книге не хватило, так это имен и историй реальных людей, на которых наш бьюти-рынок держался и держится. Например, к абзацу про менеджера Колю я бы сделала сноску и мелким шрифтом рассказала про историю компании GlamBox by Sample society, благодаря которой сотни тысяч девушек знакомились с новинками, а «коробочный бизнес» вышел на уровень люкс. Но в моей голове тут же звучат слова, сказанные мне Катей на презентации: «Ты бы написала книгу, интересно почитать, как это было глазами журналиста».
Сейчас Катя преподает и занимается PR-наставничеством как независимый консультант. И мне показалась, что ее книга - большая развернутая визитка. Как заметила одна моя коллега:
«Несколько лет назад считалось, что если ты эксперт, но не написал книгу, то грош тебе цена».
А теперь коротко, почему мне не понравилось название. Оно не отражает сути книги. Опять же, на мой взгляд. Думать над названием своей книги🤣🤣?
SampleSociety
Sample Society - закажи свою коробочку красоты
Купить GlamBox - коробочки красоты, в состав которых входят 5-6 миниатюр косметики и парфюмерии класса люкс и премиум. Ежемесячная доставка по России!
❤6🤔4