Настрой на рабочую неделю
С чего вы начинаете понедельник: с мысли «Как все успеть?» или с практики благодарности, что есть работа, цели, проекты, друзья и близкие, для которых важно найти время(и даже план на ремонт квартиры, как у меня) и уверенности «Все будет хорошо»?
Я проходила разные стадии, но, например, в период работы в журнале, четко усвоила: психуй не психуй, раз в месяц он уйдет в печать в срок. Хотя до сих пор порой проваливаюсь в упаднические состояния, но стараюсь сразу выруливать.
Как напоминание, что хорошо делать любую работу можно только их состояния покоя и тишины, прилетела новинка от Алтайского бренда IstokLab. С ее создательницей Ульяной я познакомилась полгода назад и рассказывала о ней тут. Вместе с концентратом Relax (в составе экстракты Алтайских растений - душицы, кипрея, синюхи голубой, зюзника, боярышника, лесной земляники) прилетел неожиданный приятный привет от моей коллеги и подруги Ани Звижинской. В том числе благодаря ей я поверила в практики благодарности и силу мантр. Аня поет их фантастически. Делюсь ссылкой и желаю всем насыщенной, осознанной счастливой недели (и всей жизни).
С чего вы начинаете понедельник: с мысли «Как все успеть?» или с практики благодарности, что есть работа, цели, проекты, друзья и близкие, для которых важно найти время
Я проходила разные стадии, но, например, в период работы в журнале, четко усвоила: психуй не психуй, раз в месяц он уйдет в печать в срок. Хотя до сих пор порой проваливаюсь в упаднические состояния, но стараюсь сразу выруливать.
Как напоминание, что хорошо делать любую работу можно только их состояния покоя и тишины, прилетела новинка от Алтайского бренда IstokLab. С ее создательницей Ульяной я познакомилась полгода назад и рассказывала о ней тут. Вместе с концентратом Relax (в составе экстракты Алтайских растений - душицы, кипрея, синюхи голубой, зюзника, боярышника, лесной земляники) прилетел неожиданный приятный привет от моей коллеги и подруги Ани Звижинской. В том числе благодаря ей я поверила в практики благодарности и силу мантр. Аня поет их фантастически. Делюсь ссылкой и желаю всем насыщенной, осознанной счастливой недели (и всей жизни).
❤11
#ПроPR
Что почитать и как научиться
PR - тема настолько хрупкая и нежная, что в ней важны любые инсайты. Особенно, когда пиарщики в деталях рассказывают про личный опыт. Это редкость, хорошие пиарщики (как и хорошие журналисты) всегда знают в сотни раз больше, чем говорят и пишут. Потому что рабочие отношения (как и личные) строятся годами, а рушатся в один день.
У меня дома до сих пор хранится аромат Scandal - с запуска Jean Paul Gaultier, презентация была в Париже в 2017 году. Мы летали туда с Катей Парфеновой, автором книги «Стюардессы глянца» (PR-гид в мир модных брендов и корпораций). На фото я в дресс-коде cabare scandal. Маэстро Готье в обнимку с лицом аромата Ванессой Аксенте. На утро после вечеринки (мы летали в Париж на одну бессонную ночь) у меня с ней было интервью. В Glamour оно так и не вышло, потому что сначала запуск сдвинули, потом поменялся формат поддержки, закрылось издание, а лицом «Скандала» стала Ирина Шейк), но флакон я берегла - вдруг понадобится для сьемок.
Катя Парфенова работала в PR бьюти-брендов Coty и Puig больше десяти лет, так что большинство описанных в книге запусков отзывается в моем сердце приятными флешбеками.
Книга произвела немало споров - сознательно инициированных самой Катей в PR-целях, понимаю, куда ж без скандалов🤣
Я в ней нашла несколько неточностей (начиная с самого названия, но об этом ниже), но и много пользы. Ведь читателей, которые в теме - участвовали в описанных событиях или, как я, пусть и без имени упомянуты в книге - всего несколько сотен.(Если честно, я бы предпочла быть названной по имени, а не быть растворившимся на вечеринке редактором в поиске кого-то поинтереснее женской компании) А потенциальных читателей - тысячи. Опустив некоторые ненужные спорные личные моменты, я бы рекомендовала эту книгу и для пиарщиков, не только начинающих, и для владельцев брендов. Особенно российских, кто сейчас может использовать лучшие кейсы для продвижения. Советы полезные, первые 70 страниц вообще Must read - Катя пишет про первый опыт, ошибки и формулировку правил.
Мне, правда, не хватило некоего флешбека к 25-летней начинающей пиарщице - уж слишком с позиции «проработано и оценено как правильно» написаны эти главы. Самые полезные вещи - наклонным «италиком», в них многое, как говорит мой муж, когда меня заносит, менторским тоном. Хотя я уверена, да что уверена, знаю, переживаний и нервов было в разы больше, чем показано. В этом смысле книга другой пиарщицы Софьи Воротынцевой «Каблуки запрещены» про карьеру на СТС, мне показалась более искренней. Но если Катя в 25-26 уже знала «я не «Катя Calvin Klein, а всего лишь винтик - временный обслуживающий персонал марки. Моя спасительная мантра: «я меньше, чем бренд, но я - это я», что ж, искренне восхищаюсь. Но что-то мне подсказывает, что так легко писать про триггеры работы с крупными брендами в эпоху огромных бюджетов можно уже после работы с психологом.
Мне Катя подписала книгу «доброй стюардессе глянца». Я не знаю вот этого добрый и злой. Когда очень долго работаешь в одной сфере, попадаешь в разные жизненные ситуации. Сама летала в пресс-туры в состоянии развода, раздрая и хронической бессонницы и старалась, чтобы никто этого не заметил. И в период жизни «в активном поиске» старалась не афишировать. Хотя потом оказалось, что репутация «Аня Саакян уйдет с мужчиной с бьюти-вечеринки, где их нет» это комплимент, и такой репутацией можно выгодно пользоваться - правда или нет, в пиаре не так важно. Но я к тому, что очень близкое общение - а в пресс-турах оно именно такое, иногда открывает тебе приватную информацию о человеке, выносить ее нельзя, тут Катя с трудом прошла по тонкой грани правды и мифов, а Антиглянец ее сместил.
Но реальной пользы в книге много, процитирую всего один абзац отдельным постом, за который Кате искренне благодарна. Он про KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показатели эффективности пиарщика.
↘️
Продолжение после фото 🎬
Что почитать и как научиться
PR - тема настолько хрупкая и нежная, что в ней важны любые инсайты. Особенно, когда пиарщики в деталях рассказывают про личный опыт. Это редкость, хорошие пиарщики (как и хорошие журналисты) всегда знают в сотни раз больше, чем говорят и пишут. Потому что рабочие отношения (как и личные) строятся годами, а рушатся в один день.
У меня дома до сих пор хранится аромат Scandal - с запуска Jean Paul Gaultier, презентация была в Париже в 2017 году. Мы летали туда с Катей Парфеновой, автором книги «Стюардессы глянца» (PR-гид в мир модных брендов и корпораций). На фото я в дресс-коде cabare scandal. Маэстро Готье в обнимку с лицом аромата Ванессой Аксенте. На утро после вечеринки (мы летали в Париж на одну бессонную ночь) у меня с ней было интервью. В Glamour оно так и не вышло, потому что сначала запуск сдвинули, потом поменялся формат поддержки, закрылось издание, а лицом «Скандала» стала Ирина Шейк), но флакон я берегла - вдруг понадобится для сьемок.
Катя Парфенова работала в PR бьюти-брендов Coty и Puig больше десяти лет, так что большинство описанных в книге запусков отзывается в моем сердце приятными флешбеками.
Книга произвела немало споров - сознательно инициированных самой Катей в PR-целях, понимаю, куда ж без скандалов🤣
Я в ней нашла несколько неточностей (начиная с самого названия, но об этом ниже), но и много пользы. Ведь читателей, которые в теме - участвовали в описанных событиях или, как я, пусть и без имени упомянуты в книге - всего несколько сотен.
Мне, правда, не хватило некоего флешбека к 25-летней начинающей пиарщице - уж слишком с позиции «проработано и оценено как правильно» написаны эти главы. Самые полезные вещи - наклонным «италиком», в них многое, как говорит мой муж, когда меня заносит, менторским тоном. Хотя я уверена, да что уверена, знаю, переживаний и нервов было в разы больше, чем показано. В этом смысле книга другой пиарщицы Софьи Воротынцевой «Каблуки запрещены» про карьеру на СТС, мне показалась более искренней. Но если Катя в 25-26 уже знала «я не «Катя Calvin Klein, а всего лишь винтик - временный обслуживающий персонал марки. Моя спасительная мантра: «я меньше, чем бренд, но я - это я», что ж, искренне восхищаюсь. Но что-то мне подсказывает, что так легко писать про триггеры работы с крупными брендами в эпоху огромных бюджетов можно уже после работы с психологом.
Мне Катя подписала книгу «доброй стюардессе глянца». Я не знаю вот этого добрый и злой. Когда очень долго работаешь в одной сфере, попадаешь в разные жизненные ситуации. Сама летала в пресс-туры в состоянии развода, раздрая и хронической бессонницы и старалась, чтобы никто этого не заметил. И в период жизни «в активном поиске» старалась не афишировать. Хотя потом оказалось, что репутация «Аня Саакян уйдет с мужчиной с бьюти-вечеринки, где их нет» это комплимент, и такой репутацией можно выгодно пользоваться - правда или нет, в пиаре не так важно. Но я к тому, что очень близкое общение - а в пресс-турах оно именно такое, иногда открывает тебе приватную информацию о человеке, выносить ее нельзя, тут Катя с трудом прошла по тонкой грани правды и мифов, а Антиглянец ее сместил.
Но реальной пользы в книге много, процитирую всего один абзац отдельным постом, за который Кате искренне благодарна. Он про KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показатели эффективности пиарщика.
↘️
Продолжение после фото 🎬
Telegram
Стюардессы глянца
Гламурная пиарщица в итальянской деревне. Сбежала от мировых звезд и огромных бюджетов, написала PR-гид в мир модных брендов и корпораций, строю дом на юге Италии
DM @annakatherina
DM @annakatherina
❤6👍2🤔2
А вот и тот абзац:
«PR-специалисты в России привыкли мыслить категориями поставленных клиентом или руководством KPIs. Планирование количества и обьема вышедших публикаций - вполне оправданный подход, который помогает выстроить эффективную коммуникационную стратегию. Обратная сторона жестоких KPIs - напряжение от взятых на себя обязательств, неизбежное давление на журналистов и снижение творческого потенциала проекта.
Во Франции дела с KPIs обстоят несколько иначе. Например, PR-агентства с правовой точки зрения не имеют права подписывать договоры с жесткими требованиями к результатам их работы. Такое ограничение касается немнапрямую PR-специалистов, а попадает под действие французского закона о свободе СМИ. То есть если агентство гарантирует клиенту определение KPIs, оно имеет возможность влиять на свободу выражения мнений в СМИ. Это же уголовное преступление, которое (в случае доказанности) будет караться реальным сроком».
И главное:
📚
«Один качественный, написанный от сердца материал, ценнее десяти поверхностных текстов».
Кстати, именно с Катей я была в одном из лучших пресс-туров в своей жизни (пишу «в одном», потому что жизнь длинная, и я не знаю, куда она вырулит завтра. Катя, мысли про визуализацию и мечты мне были прямо в тему). Рассказывала о нем в одном из интервью, и обязательно напишу тут.
Чего мне в книге не хватило, так это имен и историй реальных людей, на которых наш бьюти-рынок держался и держится. Например, к абзацу про менеджера Колю я бы сделала сноску и мелким шрифтом рассказала про историю компании GlamBox by Sample society, благодаря которой сотни тысяч девушек знакомились с новинками, а «коробочный бизнес» вышел на уровень люкс. Но в моей голове тут же звучат слова, сказанные мне Катей на презентации: «Ты бы написала книгу, интересно почитать, как это было глазами журналиста».
Сейчас Катя преподает и занимается PR-наставничеством как независимый консультант. И мне показалась, что ее книга - большая развернутая визитка. Как заметила одна моя коллега:
«Несколько лет назад считалось, что если ты эксперт, но не написал книгу, то грош тебе цена».
А теперь коротко, почему мне не понравилось название. Оно не отражает сути книги. Опять же, на мой взгляд. Думать над названием своей книги🤣🤣?
«PR-специалисты в России привыкли мыслить категориями поставленных клиентом или руководством KPIs. Планирование количества и обьема вышедших публикаций - вполне оправданный подход, который помогает выстроить эффективную коммуникационную стратегию. Обратная сторона жестоких KPIs - напряжение от взятых на себя обязательств, неизбежное давление на журналистов и снижение творческого потенциала проекта.
Во Франции дела с KPIs обстоят несколько иначе. Например, PR-агентства с правовой точки зрения не имеют права подписывать договоры с жесткими требованиями к результатам их работы. Такое ограничение касается немнапрямую PR-специалистов, а попадает под действие французского закона о свободе СМИ. То есть если агентство гарантирует клиенту определение KPIs, оно имеет возможность влиять на свободу выражения мнений в СМИ. Это же уголовное преступление, которое (в случае доказанности) будет караться реальным сроком».
И главное:
📚
«Один качественный, написанный от сердца материал, ценнее десяти поверхностных текстов».
Кстати, именно с Катей я была в одном из лучших пресс-туров в своей жизни (пишу «в одном», потому что жизнь длинная, и я не знаю, куда она вырулит завтра. Катя, мысли про визуализацию и мечты мне были прямо в тему). Рассказывала о нем в одном из интервью, и обязательно напишу тут.
Чего мне в книге не хватило, так это имен и историй реальных людей, на которых наш бьюти-рынок держался и держится. Например, к абзацу про менеджера Колю я бы сделала сноску и мелким шрифтом рассказала про историю компании GlamBox by Sample society, благодаря которой сотни тысяч девушек знакомились с новинками, а «коробочный бизнес» вышел на уровень люкс. Но в моей голове тут же звучат слова, сказанные мне Катей на презентации: «Ты бы написала книгу, интересно почитать, как это было глазами журналиста».
Сейчас Катя преподает и занимается PR-наставничеством как независимый консультант. И мне показалась, что ее книга - большая развернутая визитка. Как заметила одна моя коллега:
«Несколько лет назад считалось, что если ты эксперт, но не написал книгу, то грош тебе цена».
А теперь коротко, почему мне не понравилось название. Оно не отражает сути книги. Опять же, на мой взгляд. Думать над названием своей книги🤣🤣?
SampleSociety
Sample Society - закажи свою коробочку красоты
Купить GlamBox - коробочки красоты, в состав которых входят 5-6 миниатюр косметики и парфюмерии класса люкс и премиум. Ежемесячная доставка по России!
❤6🤔4
Когда утром сказала сыну, что хочешь мусаку… он точно честно прошел отбор на первый МастерШеф Дети. Это вкусно так, что не могу не поделиться 😋
❤28👍2
Утро начинается с…
🌄🌅
Три пенки российских брендов для умывания о которых, возможно, вы не знали
До тех, кто любит окунать нос в пушистое облако, как я. «Подсела» на муссы лет пятнадцать назад, когда они только появились, и не слезаю.
Очищающий мусс Lili-Ya cosmetic
С молочной кислотой, фруктовыми энзимами и пребиотиком.
Нежный и легкий как перышки.
Отлично очищает, смывает даже легкий макияж глаз. Аромата почти нет.
Бренд создан косметологом и врачом, а формулы разработаны косметическим химиком и моей подругой Оксаной Ивановой.
Пенка для умывания с пониженным рН Tasha Beauty
С энзимами, ниацинамидом, комбучей, растительными экстрактами.
Мягкий мусс, приятно пенится, супер очищает. Да еще и самый экономичный в подборке. Счастлива, что через чат бьюти-производителей познакомилась с основательницей бренда Оксаной Нильсен. Она не косметолог, но в бьюти-производстве с 90-х, делает классные формулы и отлично разбирается в трендах.
Успокаивающий очищающий мусс с экстрактом розы Cosmonedica by Doctor Kondrashova
С кислотами, пантенолом, экстрактами растений.
Плюсики за нежный аромат и малый объем 50 мл, очень удобно в поездках.
Бренд создан косметологом, рассказывала о нем тут.
🌄🌅
Три пенки российских брендов для умывания о которых, возможно, вы не знали
До тех, кто любит окунать нос в пушистое облако, как я. «Подсела» на муссы лет пятнадцать назад, когда они только появились, и не слезаю.
Очищающий мусс Lili-Ya cosmetic
С молочной кислотой, фруктовыми энзимами и пребиотиком.
Нежный и легкий как перышки.
Отлично очищает, смывает даже легкий макияж глаз. Аромата почти нет.
Бренд создан косметологом и врачом, а формулы разработаны косметическим химиком и моей подругой Оксаной Ивановой.
Пенка для умывания с пониженным рН Tasha Beauty
С энзимами, ниацинамидом, комбучей, растительными экстрактами.
Мягкий мусс, приятно пенится, супер очищает. Да еще и самый экономичный в подборке. Счастлива, что через чат бьюти-производителей познакомилась с основательницей бренда Оксаной Нильсен. Она не косметолог, но в бьюти-производстве с 90-х, делает классные формулы и отлично разбирается в трендах.
Успокаивающий очищающий мусс с экстрактом розы Cosmonedica by Doctor Kondrashova
С кислотами, пантенолом, экстрактами растений.
Плюсики за нежный аромат и малый объем 50 мл, очень удобно в поездках.
Бренд создан косметологом, рассказывала о нем тут.
🥰4❤3
В прошлом октябре гуляла я по выставке Beauty Istanbul и присматривалась к брендам, которые хотела бы видеть на нашем рынке. Мне очень понравился один. Веганский, родом с Сицилии, во флаконах, расписанных под майолику. Он так и светился итальянским солнцем. Мне подарили антиоксидантный крем-спрей Alia Skincare и я уже несколько месяцев любуюсь дизайном.
И вот вижу, что бренд будет представлен на Бьюти-маркете Flacon Magazine в это воскресенье 27 августа в пространстве Yauza Place. То есть кто-то его к нам привез. Меджик? Или у меня нюх)?
И вот вижу, что бренд будет представлен на Бьюти-маркете Flacon Magazine в это воскресенье 27 августа в пространстве Yauza Place. То есть кто-то его к нам привез. Меджик? Или у меня нюх)?
❤7❤🔥4
Кто тут такие же кофеманы, как я? ☕️ Слышали про кофе-пейринги? Вот я - нет. Это когда бариста рекомендует десерт или основное блюдо, которое подчеркнет вкус кофе. Такой подход практикуют в «Печорине». Например, сорт Кения, «прекрасно сочетается с малиновыми макарон. Благодаря свежей малине усиливается кофейная кислинка», сообщила мне очаровательная бариста в «Печорине» на Новоремушкиной. Я туда зашла с сыном, и это отказался еще тот квест.
Ходить с сыном, который закончил гостинично-ресторанный бизнес и диплом писал про управленческий учет в ресторанах и кафе - все равно что с ивент-менеджером по мероприятиям. Заказала себе Кению и макарон, он выбрал - капучино и эклер.
Спрашиваю: «Ну как?» И тут он выдает как по учебнику: «Ну как… Кафе на первой линии в новостройке. Место хорошее. Много людей из ближайших домов и офисов, посадка наполовину даже в будний день в час дня. Очень чисто, со столов сразу убирают. Веранда прикрыта тентами, чтобы можно было спокойно сидеть в жару и дождь. Витрина с десертами подсвечена тёплым светом для привлечения внимания и блюда выглядят аппетитными. Витрина составлена грамотно: сначала хлеб, потом несладкая и сладкая выпечка, потом десерты. В углу холодильник с мясными продуктами и заготовками для горячих блюд. Меню на стене написано большим и читаемым шрифтом…»
Я не выдержала:
- А эклер тебе как?
- Хороший. С лавандой и чёрной смородиной. Сбалансированный вкус сладкого и кислого. Тесто мягкое и тонкое, с хрустящим слоем кракелина, глазурь из белого шоколада нежная и не резиновая. Крем внутри по количеству сочетается со смородиновым конфи. И капучино правильно сварен, нежный без горечи…
Похоже, я начинаю скучать по временам, когда в ответ на «Как дела?» сын отвечал «Ок» или «Нормально». В общем, вы поняли, если вам понадобится ревизия кафе или ресторана, есть тот, кто разберет по молекулам.
Ну а я просто с наслаждением приду в «Печорин» еще раз с подружкой не из ХоРеКи (так называют всех, кто работает в ресторанном бизнесе). Просто за классным кофе.
Ходить с сыном, который закончил гостинично-ресторанный бизнес и диплом писал про управленческий учет в ресторанах и кафе - все равно что с ивент-менеджером по мероприятиям. Заказала себе Кению и макарон, он выбрал - капучино и эклер.
Спрашиваю: «Ну как?» И тут он выдает как по учебнику: «Ну как… Кафе на первой линии в новостройке. Место хорошее. Много людей из ближайших домов и офисов, посадка наполовину даже в будний день в час дня. Очень чисто, со столов сразу убирают. Веранда прикрыта тентами, чтобы можно было спокойно сидеть в жару и дождь. Витрина с десертами подсвечена тёплым светом для привлечения внимания и блюда выглядят аппетитными. Витрина составлена грамотно: сначала хлеб, потом несладкая и сладкая выпечка, потом десерты. В углу холодильник с мясными продуктами и заготовками для горячих блюд. Меню на стене написано большим и читаемым шрифтом…»
Я не выдержала:
- А эклер тебе как?
- Хороший. С лавандой и чёрной смородиной. Сбалансированный вкус сладкого и кислого. Тесто мягкое и тонкое, с хрустящим слоем кракелина, глазурь из белого шоколада нежная и не резиновая. Крем внутри по количеству сочетается со смородиновым конфи. И капучино правильно сварен, нежный без горечи…
Похоже, я начинаю скучать по временам, когда в ответ на «Как дела?» сын отвечал «Ок» или «Нормально». В общем, вы поняли, если вам понадобится ревизия кафе или ресторана, есть тот, кто разберет по молекулам.
Ну а я просто с наслаждением приду в «Печорин» еще раз с подружкой не из ХоРеКи (так называют всех, кто работает в ресторанном бизнесе). Просто за классным кофе.
❤18😁6