А вот и тот абзац:
«PR-специалисты в России привыкли мыслить категориями поставленных клиентом или руководством KPIs. Планирование количества и обьема вышедших публикаций - вполне оправданный подход, который помогает выстроить эффективную коммуникационную стратегию. Обратная сторона жестоких KPIs - напряжение от взятых на себя обязательств, неизбежное давление на журналистов и снижение творческого потенциала проекта.
Во Франции дела с KPIs обстоят несколько иначе. Например, PR-агентства с правовой точки зрения не имеют права подписывать договоры с жесткими требованиями к результатам их работы. Такое ограничение касается немнапрямую PR-специалистов, а попадает под действие французского закона о свободе СМИ. То есть если агентство гарантирует клиенту определение KPIs, оно имеет возможность влиять на свободу выражения мнений в СМИ. Это же уголовное преступление, которое (в случае доказанности) будет караться реальным сроком».
И главное:
📚
«Один качественный, написанный от сердца материал, ценнее десяти поверхностных текстов».
Кстати, именно с Катей я была в одном из лучших пресс-туров в своей жизни (пишу «в одном», потому что жизнь длинная, и я не знаю, куда она вырулит завтра. Катя, мысли про визуализацию и мечты мне были прямо в тему). Рассказывала о нем в одном из интервью, и обязательно напишу тут.
Чего мне в книге не хватило, так это имен и историй реальных людей, на которых наш бьюти-рынок держался и держится. Например, к абзацу про менеджера Колю я бы сделала сноску и мелким шрифтом рассказала про историю компании GlamBox by Sample society, благодаря которой сотни тысяч девушек знакомились с новинками, а «коробочный бизнес» вышел на уровень люкс. Но в моей голове тут же звучат слова, сказанные мне Катей на презентации: «Ты бы написала книгу, интересно почитать, как это было глазами журналиста».
Сейчас Катя преподает и занимается PR-наставничеством как независимый консультант. И мне показалась, что ее книга - большая развернутая визитка. Как заметила одна моя коллега:
«Несколько лет назад считалось, что если ты эксперт, но не написал книгу, то грош тебе цена».
А теперь коротко, почему мне не понравилось название. Оно не отражает сути книги. Опять же, на мой взгляд. Думать над названием своей книги🤣🤣?
«PR-специалисты в России привыкли мыслить категориями поставленных клиентом или руководством KPIs. Планирование количества и обьема вышедших публикаций - вполне оправданный подход, который помогает выстроить эффективную коммуникационную стратегию. Обратная сторона жестоких KPIs - напряжение от взятых на себя обязательств, неизбежное давление на журналистов и снижение творческого потенциала проекта.
Во Франции дела с KPIs обстоят несколько иначе. Например, PR-агентства с правовой точки зрения не имеют права подписывать договоры с жесткими требованиями к результатам их работы. Такое ограничение касается немнапрямую PR-специалистов, а попадает под действие французского закона о свободе СМИ. То есть если агентство гарантирует клиенту определение KPIs, оно имеет возможность влиять на свободу выражения мнений в СМИ. Это же уголовное преступление, которое (в случае доказанности) будет караться реальным сроком».
И главное:
📚
«Один качественный, написанный от сердца материал, ценнее десяти поверхностных текстов».
Кстати, именно с Катей я была в одном из лучших пресс-туров в своей жизни (пишу «в одном», потому что жизнь длинная, и я не знаю, куда она вырулит завтра. Катя, мысли про визуализацию и мечты мне были прямо в тему). Рассказывала о нем в одном из интервью, и обязательно напишу тут.
Чего мне в книге не хватило, так это имен и историй реальных людей, на которых наш бьюти-рынок держался и держится. Например, к абзацу про менеджера Колю я бы сделала сноску и мелким шрифтом рассказала про историю компании GlamBox by Sample society, благодаря которой сотни тысяч девушек знакомились с новинками, а «коробочный бизнес» вышел на уровень люкс. Но в моей голове тут же звучат слова, сказанные мне Катей на презентации: «Ты бы написала книгу, интересно почитать, как это было глазами журналиста».
Сейчас Катя преподает и занимается PR-наставничеством как независимый консультант. И мне показалась, что ее книга - большая развернутая визитка. Как заметила одна моя коллега:
«Несколько лет назад считалось, что если ты эксперт, но не написал книгу, то грош тебе цена».
А теперь коротко, почему мне не понравилось название. Оно не отражает сути книги. Опять же, на мой взгляд. Думать над названием своей книги🤣🤣?
SampleSociety
Sample Society - закажи свою коробочку красоты
Купить GlamBox - коробочки красоты, в состав которых входят 5-6 миниатюр косметики и парфюмерии класса люкс и премиум. Ежемесячная доставка по России!
❤6🤔4
Когда утром сказала сыну, что хочешь мусаку… он точно честно прошел отбор на первый МастерШеф Дети. Это вкусно так, что не могу не поделиться 😋
❤28👍2
Утро начинается с…
🌄🌅
Три пенки российских брендов для умывания о которых, возможно, вы не знали
До тех, кто любит окунать нос в пушистое облако, как я. «Подсела» на муссы лет пятнадцать назад, когда они только появились, и не слезаю.
Очищающий мусс Lili-Ya cosmetic
С молочной кислотой, фруктовыми энзимами и пребиотиком.
Нежный и легкий как перышки.
Отлично очищает, смывает даже легкий макияж глаз. Аромата почти нет.
Бренд создан косметологом и врачом, а формулы разработаны косметическим химиком и моей подругой Оксаной Ивановой.
Пенка для умывания с пониженным рН Tasha Beauty
С энзимами, ниацинамидом, комбучей, растительными экстрактами.
Мягкий мусс, приятно пенится, супер очищает. Да еще и самый экономичный в подборке. Счастлива, что через чат бьюти-производителей познакомилась с основательницей бренда Оксаной Нильсен. Она не косметолог, но в бьюти-производстве с 90-х, делает классные формулы и отлично разбирается в трендах.
Успокаивающий очищающий мусс с экстрактом розы Cosmonedica by Doctor Kondrashova
С кислотами, пантенолом, экстрактами растений.
Плюсики за нежный аромат и малый объем 50 мл, очень удобно в поездках.
Бренд создан косметологом, рассказывала о нем тут.
🌄🌅
Три пенки российских брендов для умывания о которых, возможно, вы не знали
До тех, кто любит окунать нос в пушистое облако, как я. «Подсела» на муссы лет пятнадцать назад, когда они только появились, и не слезаю.
Очищающий мусс Lili-Ya cosmetic
С молочной кислотой, фруктовыми энзимами и пребиотиком.
Нежный и легкий как перышки.
Отлично очищает, смывает даже легкий макияж глаз. Аромата почти нет.
Бренд создан косметологом и врачом, а формулы разработаны косметическим химиком и моей подругой Оксаной Ивановой.
Пенка для умывания с пониженным рН Tasha Beauty
С энзимами, ниацинамидом, комбучей, растительными экстрактами.
Мягкий мусс, приятно пенится, супер очищает. Да еще и самый экономичный в подборке. Счастлива, что через чат бьюти-производителей познакомилась с основательницей бренда Оксаной Нильсен. Она не косметолог, но в бьюти-производстве с 90-х, делает классные формулы и отлично разбирается в трендах.
Успокаивающий очищающий мусс с экстрактом розы Cosmonedica by Doctor Kondrashova
С кислотами, пантенолом, экстрактами растений.
Плюсики за нежный аромат и малый объем 50 мл, очень удобно в поездках.
Бренд создан косметологом, рассказывала о нем тут.
🥰4❤3
В прошлом октябре гуляла я по выставке Beauty Istanbul и присматривалась к брендам, которые хотела бы видеть на нашем рынке. Мне очень понравился один. Веганский, родом с Сицилии, во флаконах, расписанных под майолику. Он так и светился итальянским солнцем. Мне подарили антиоксидантный крем-спрей Alia Skincare и я уже несколько месяцев любуюсь дизайном.
И вот вижу, что бренд будет представлен на Бьюти-маркете Flacon Magazine в это воскресенье 27 августа в пространстве Yauza Place. То есть кто-то его к нам привез. Меджик? Или у меня нюх)?
И вот вижу, что бренд будет представлен на Бьюти-маркете Flacon Magazine в это воскресенье 27 августа в пространстве Yauza Place. То есть кто-то его к нам привез. Меджик? Или у меня нюх)?
❤7❤🔥4
Кто тут такие же кофеманы, как я? ☕️ Слышали про кофе-пейринги? Вот я - нет. Это когда бариста рекомендует десерт или основное блюдо, которое подчеркнет вкус кофе. Такой подход практикуют в «Печорине». Например, сорт Кения, «прекрасно сочетается с малиновыми макарон. Благодаря свежей малине усиливается кофейная кислинка», сообщила мне очаровательная бариста в «Печорине» на Новоремушкиной. Я туда зашла с сыном, и это отказался еще тот квест.
Ходить с сыном, который закончил гостинично-ресторанный бизнес и диплом писал про управленческий учет в ресторанах и кафе - все равно что с ивент-менеджером по мероприятиям. Заказала себе Кению и макарон, он выбрал - капучино и эклер.
Спрашиваю: «Ну как?» И тут он выдает как по учебнику: «Ну как… Кафе на первой линии в новостройке. Место хорошее. Много людей из ближайших домов и офисов, посадка наполовину даже в будний день в час дня. Очень чисто, со столов сразу убирают. Веранда прикрыта тентами, чтобы можно было спокойно сидеть в жару и дождь. Витрина с десертами подсвечена тёплым светом для привлечения внимания и блюда выглядят аппетитными. Витрина составлена грамотно: сначала хлеб, потом несладкая и сладкая выпечка, потом десерты. В углу холодильник с мясными продуктами и заготовками для горячих блюд. Меню на стене написано большим и читаемым шрифтом…»
Я не выдержала:
- А эклер тебе как?
- Хороший. С лавандой и чёрной смородиной. Сбалансированный вкус сладкого и кислого. Тесто мягкое и тонкое, с хрустящим слоем кракелина, глазурь из белого шоколада нежная и не резиновая. Крем внутри по количеству сочетается со смородиновым конфи. И капучино правильно сварен, нежный без горечи…
Похоже, я начинаю скучать по временам, когда в ответ на «Как дела?» сын отвечал «Ок» или «Нормально». В общем, вы поняли, если вам понадобится ревизия кафе или ресторана, есть тот, кто разберет по молекулам.
Ну а я просто с наслаждением приду в «Печорин» еще раз с подружкой не из ХоРеКи (так называют всех, кто работает в ресторанном бизнесе). Просто за классным кофе.
Ходить с сыном, который закончил гостинично-ресторанный бизнес и диплом писал про управленческий учет в ресторанах и кафе - все равно что с ивент-менеджером по мероприятиям. Заказала себе Кению и макарон, он выбрал - капучино и эклер.
Спрашиваю: «Ну как?» И тут он выдает как по учебнику: «Ну как… Кафе на первой линии в новостройке. Место хорошее. Много людей из ближайших домов и офисов, посадка наполовину даже в будний день в час дня. Очень чисто, со столов сразу убирают. Веранда прикрыта тентами, чтобы можно было спокойно сидеть в жару и дождь. Витрина с десертами подсвечена тёплым светом для привлечения внимания и блюда выглядят аппетитными. Витрина составлена грамотно: сначала хлеб, потом несладкая и сладкая выпечка, потом десерты. В углу холодильник с мясными продуктами и заготовками для горячих блюд. Меню на стене написано большим и читаемым шрифтом…»
Я не выдержала:
- А эклер тебе как?
- Хороший. С лавандой и чёрной смородиной. Сбалансированный вкус сладкого и кислого. Тесто мягкое и тонкое, с хрустящим слоем кракелина, глазурь из белого шоколада нежная и не резиновая. Крем внутри по количеству сочетается со смородиновым конфи. И капучино правильно сварен, нежный без горечи…
Похоже, я начинаю скучать по временам, когда в ответ на «Как дела?» сын отвечал «Ок» или «Нормально». В общем, вы поняли, если вам понадобится ревизия кафе или ресторана, есть тот, кто разберет по молекулам.
Ну а я просто с наслаждением приду в «Печорин» еще раз с подружкой не из ХоРеКи (так называют всех, кто работает в ресторанном бизнесе). Просто за классным кофе.
❤18😁6
Чем вы укладываете волосы?
Пока Trendalytics сообщает о том как вирусится Dyson (у Dyson Airwrap 5 В просмотров вирусных роликов в TikTok, а а Dyson Airstrait уже набрал 233 миллиона просмотров с ростом + 19 694% и 31 тысячами поисковых запросов в неделю) выкладываю видео, за что я люблю этот стайлер. На днях обсуждали с подругами, стоит он восторгов или нет (спойлер: пришли к выводу, что все сильно зависит от типа и текстуры волос)
На видео Алексей Горбатюк за пять минут или меньше крутит мне идеальные летящие локоны - для моих тонких волос пока ничего лучше я не встречала.
Конечно, конкуренты не дремлют. В том же блоге Trendalytics: «Нельзя отрицать, что Dyson доминирует на рынке инструментов для волос, но это не значит, что нет места для конкурентов и аналогичных продуктов — например, щетки-стайлеры выросли на 587% с прошлого года»
Пока Trendalytics сообщает о том как вирусится Dyson (у Dyson Airwrap 5 В просмотров вирусных роликов в TikTok, а а Dyson Airstrait уже набрал 233 миллиона просмотров с ростом + 19 694% и 31 тысячами поисковых запросов в неделю) выкладываю видео, за что я люблю этот стайлер. На днях обсуждали с подругами, стоит он восторгов или нет
На видео Алексей Горбатюк за пять минут или меньше крутит мне идеальные летящие локоны - для моих тонких волос пока ничего лучше я не встречала.
Конечно, конкуренты не дремлют. В том же блоге Trendalytics: «Нельзя отрицать, что Dyson доминирует на рынке инструментов для волос, но это не значит, что нет места для конкурентов и аналогичных продуктов — например, щетки-стайлеры выросли на 587% с прошлого года»
👍10