Была сегодня утром на удивительном мероприятии бренда Taaj, которое проходило в студии релаксации и звуковой терапии Yahmur Space. Впервые в жизни слушала официальную речь спикера в гамаке в горизонтальном положении! Могу сказать, что материал усваивается отлично. Предлагаю делать так всегда. Спикер, кстати, тоже была в горизонтальном положении.

А сейчас хочу поделиться мыслью, которую озвучила Гламурная блондинка, выступавшая модератором сегодня.

Современное и порой чересчур дотошное увлечение активными ингредиентами, желание узнать и понять, откуда та или иная травка в составе крема, подружится ли она со своими соседями и точно ли подружится. Возможно это наша попытка взять хоть что-то под свой контроль? Свою полку в ванной комнате. И таким образом унять тревожность, имитацией контроля. Если уж другие процессы (в том числе мировые) контролировать мы не в силах.

Что думаете?

Ведь действительно, если я доверяю бренду, качеству продукта, его принципам, к чему мне разглядывать каждое слово в списке ингредиентов под лупой. Подумала сегодня я.

Адрес Москва, Тверская, 6 для меня особенный. Издательский дом Condé Nast, где я проработала почти 17 лет, находился за углом, и почти десять лет раз в месяц в обеденный перерыв я бегала сюда «на брови» в чудесный корнер Benefit к улыбчивой Жене.
Сюда же забегала посмотреть новинки или текущий ассортимент, если мне срочно надо было «потрогать» банку, в редакции ее не было, а просить прислать образец требовалось время.
А еще раньше тут, на углу Тверской и Камергерского, располагался бутик Diesel, но это точно мало кто помнит.
Теперь на месте Île De Beauté открылся модный светлый IBeauty - концепт компании «Единая Европа», старожила российского бьюти-рынка. Этот флагманский,  в формате «библиотеки красоты». Как гласит релиз, «двухэтажное пространство объединено стеллажами высотой более пяти метров, будто окружено книжными полками. Только вместо книг - парфюмерия, уходовая и декоративная косметика, а также «около-бьюти» товары. В списке брендов Byredo, MEMO, ByTerry, St. Barth, AHAVA, Swiss Line, Sisley, Babor, Bioderma, Korres и других». Поэтому гостям дарили книги, я ушла с томиком «Мастера и Маргариты». Другим достался «Евгений Онегин». Приучать думать о красе ногтей через литературу - верный ход, захотелось еще рядом с некоторыми ароматами поставить книги, которыми они вдохновлены.
Концепт IBeauty мне нравится очень. Появился он в 2019-м на волне тренда на «сестейнабилити»: сначала речь шла о том, что популярные бренды тут можно купить чуть дешевле, потому что или срок годности подходит, или упаковка чуть пострадала, или средства снимают с производства. Но все очень красиво, со вкусом. И честно. В IBeauty на Серпуховскую я ездила два года, сдать пустые баночки в переработку и закупиться косметикой для дома. Пока аутлет не переехал.
Теперь у сети два формата: премиальные аутлеты и «библиотеки красоты». Вот второй как раз на Тверской, 6. Он и правда очень похож на библиотеку, рука так и тянется взять книжку (то есть банку с прокис На моих глазах на кассу шли блогеры, у которых все есть. И деление на макияж, уход, ароматы сделано очень грамотно. Похоже, не маркетплейсом единым, или эпоха Бьюти-Возрождения Coming Soon.

На открытии IBeauty вчера встретила Кирилла Хайкина (Духи наизнанку). И он буквально из-под полы (помните такое выражение?) дал мне попробовать свой первый аромат, который вынашивал девять месяцев. Лучше автора, конечно, про композицию «Смерть гедонизма» никто не расскажет, поэтому делюсь ссылкой на пост Кирилла. Скажу только, что я как уткнулась носом в блотер, так и ушла с ним в руках. Потому что в нем есть все, что я люблю (в шутку говорю «Роза, кожа и немного дыма» и еще очень хороший коньяк). И тут же заказала у Кирилла флакон в свою коллекцию из первой партии - в ней будет всего 200 экземпляров, каждый номерной. Можно выбрать себе счастливое число. Я попросила номер 80 - именно столько композиций он создал прежде чем выбрать одну. Первые магазины, где может появиться аромат под брендом Khaikin, конечно, Краснополянской косметики, ведь Кирилл давно сотрудничает с брендом.