И снова про тренд на ароматы для дома.
Планы на вечер - заземлиться и настроиться на новую неделю. Как раз у меня пополнение в коллекции свечей. Сегодня узнала про новый бренд Essential Olly, созданный Ольгой Смирновой, автором блога Makeupmania. Появился благодаря Олиной страсти к ароматерапии. Пока пробую свечу, но уже читаю про аромароллеры с эффектом антистресс и ароматизаторы для машины. Описание свечи как раз про то, что я желаю себе и всем своим подписчикам:
Обсидиан — защитник от негатива, зависти, символ чистых помыслов и правды, помогает заземлиться, почувствовать опору под ногами, определить приоритеты и расставить границы.
Планы на вечер - заземлиться и настроиться на новую неделю. Как раз у меня пополнение в коллекции свечей. Сегодня узнала про новый бренд Essential Olly, созданный Ольгой Смирновой, автором блога Makeupmania. Появился благодаря Олиной страсти к ароматерапии. Пока пробую свечу, но уже читаю про аромароллеры с эффектом антистресс и ароматизаторы для машины. Описание свечи как раз про то, что я желаю себе и всем своим подписчикам:
Обсидиан — защитник от негатива, зависти, символ чистых помыслов и правды, помогает заземлиться, почувствовать опору под ногами, определить приоритеты и расставить границы.
❤7👏1
#доброеутро
Признание в любви у кофе от парфюмера Оливье Креспа (даже не нужно знать английский, чтобы понять). В пятницу за запуск ароматов его бренда Akro в «Л’Этуаль» я ходила, конечно, в очень крепком кофейном Awake.
На вопрос, за кем из коллег он следит, Кресп ответил: «Ни за кем. Я не слежу за трендами, не изучаю популярные новинки, я делаю свое». «Виновнику» моды на гурманику в ароматах на протяжении последних трех десятилетий можно поверить (за Angel Оливье благодарили все). Есть только один способ быть трендсеттером: делать то, что приходит к тебе и отпускать в мир. Об этом второе видео. Приятно, что Оливье меня вспомнил. Однажды мы даже пили кофе в Париже в LaDuree…
Всем отличной творческой недели!
Признание в любви у кофе от парфюмера Оливье Креспа (даже не нужно знать английский, чтобы понять). В пятницу за запуск ароматов его бренда Akro в «Л’Этуаль» я ходила, конечно, в очень крепком кофейном Awake.
На вопрос, за кем из коллег он следит, Кресп ответил: «Ни за кем. Я не слежу за трендами, не изучаю популярные новинки, я делаю свое». «Виновнику» моды на гурманику в ароматах на протяжении последних трех десятилетий можно поверить (за Angel Оливье благодарили все). Есть только один способ быть трендсеттером: делать то, что приходит к тебе и отпускать в мир. Об этом второе видео. Приятно, что Оливье меня вспомнил. Однажды мы даже пили кофе в Париже в LaDuree…
Всем отличной творческой недели!
❤12🔥2
Как изменилось медиапространство в 2023 году?
Cosmetique Design Europe пишет про то, как выйти на зумерскую аудиторию. Советы дает Jo Hughston, глава агентства по работе с инфлюенсерами The Goat Agency, среди ее клиентуры в том числе Nivea.
Большинство рекомендаций касаются закрытого в России TikTok, но к большинству других платформ вполне применимо.
Главное - зумеры разбираются в платформе получше любого директора по маркетингу крупной компании, а значит любые привычные формы продвижения будут восприняты со скепсисом, а то и резко негативно. Джо называет эту аудиторию
tough crowd - то есть им очень трудно понравиться. Эффект может быть мгновенный и пугающий плюс активно растет так называемый deinfluensing trend, у которого уже больше 400 М просмотров. Это когда ифлюенсеры показывают один из переоцененных популярных продуктов и объясняют, почему его НЕ НАДО покупать.
И тем не менее запрещенный у нас TikTok и другие диджитал-площадки работают, а значит надо прислушиваться к советам.
1️⃣ Выберите в ассортименте своего бренда звездный продукт и делайте ставку на него. Примеры: у Estee Lauder - сыворотка Double Wear Serum, у Augustine Bauder - крем Rich Cream etc
Если звездного продукта нет – придумайте его. Вспомните выражение Fake it till you make it
2️⃣ Не скромничайте и не скрывайте, кто вы есть. Если вы бренд люкс, тач оф лакшери должно быть в каждом видео, если бренд с легендой и историй, то делайте ставку на то, за что вас любят поколениями, как Ester Lauder.
3️⃣ Ставьте инфлюенсера на первый план и предоставляйте ему свободу креативов. (Не знаю, как у нас это будет воплощаться с новым законом, но надеюсь он только поможет)
4️⃣ Помните, что смешным быть вовсе не обязательно. Хотя платформа и появилась благодаря юмору, но если юмор не являются частью ДНК вашего бренда, не надо себя насиловать. Теперь на платформе отлично заходит вдохновляющий и образовательный контент.
5️⃣ Соотносите философию бренда с философией канала . К каждому каналу ищите индивидуальный подход
В качестве положительный примеров Джо приводит Charlotte Tilberry, Estrid, Florence by Mills.
Полная версия статьи тут.
#проPR
Cosmetique Design Europe пишет про то, как выйти на зумерскую аудиторию. Советы дает Jo Hughston, глава агентства по работе с инфлюенсерами The Goat Agency, среди ее клиентуры в том числе Nivea.
Большинство рекомендаций касаются закрытого в России TikTok, но к большинству других платформ вполне применимо.
Главное - зумеры разбираются в платформе получше любого директора по маркетингу крупной компании, а значит любые привычные формы продвижения будут восприняты со скепсисом, а то и резко негативно. Джо называет эту аудиторию
tough crowd - то есть им очень трудно понравиться. Эффект может быть мгновенный и пугающий плюс активно растет так называемый deinfluensing trend, у которого уже больше 400 М просмотров. Это когда ифлюенсеры показывают один из переоцененных популярных продуктов и объясняют, почему его НЕ НАДО покупать.
И тем не менее запрещенный у нас TikTok и другие диджитал-площадки работают, а значит надо прислушиваться к советам.
1️⃣ Выберите в ассортименте своего бренда звездный продукт и делайте ставку на него. Примеры: у Estee Lauder - сыворотка Double Wear Serum, у Augustine Bauder - крем Rich Cream etc
Если звездного продукта нет – придумайте его. Вспомните выражение Fake it till you make it
2️⃣ Не скромничайте и не скрывайте, кто вы есть. Если вы бренд люкс, тач оф лакшери должно быть в каждом видео, если бренд с легендой и историй, то делайте ставку на то, за что вас любят поколениями, как Ester Lauder.
3️⃣ Ставьте инфлюенсера на первый план и предоставляйте ему свободу креативов. (Не знаю, как у нас это будет воплощаться с новым законом, но надеюсь он только поможет)
4️⃣ Помните, что смешным быть вовсе не обязательно. Хотя платформа и появилась благодаря юмору, но если юмор не являются частью ДНК вашего бренда, не надо себя насиловать. Теперь на платформе отлично заходит вдохновляющий и образовательный контент.
5️⃣ Соотносите философию бренда с философией канала . К каждому каналу ищите индивидуальный подход
В качестве положительный примеров Джо приводит Charlotte Tilberry, Estrid, Florence by Mills.
Полная версия статьи тут.
#проPR
cosmeticsdesign-europe.com
The new ‘rules’ for social media marketing in beauty
Jo Hughston, Head of Marketing at social-first marketing agency The Goat Agency, shared her advice for beauty brands that are navigating the ever-changing social media landscape in late 2023.
👍3
117 новых бьюти-компаний появились в России за последний год - это те, кто занимается производством, новых брендов еще больше. Рассказывает Татьяна Валентиновна Пучкова, к.б.н., председатель Правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА). На рубеже 1990х она создала компанию «Русская косметика», и позже успешно бренд продала, он живет и процветает. Мы познакомились в 1997 году, я первый раз брала у нее интервью и с тех пор регулярно обращаюсь за комментариями. Дома у меня хранится англо-русский словарь косметических терминов и ингредиентов, выпущенный в 90-к под редакцией Татьяны Валентиновны.
Сегодня в составе жюри сужу премию «Моя косметика», ее PПКА проводит 12 лет, и вот наконец превращает ее не в светское событие, а не только b2b.
Если у вас есть любимчики среди российской косметики, называйте в комментариях, буду учитывать при оценке. Вдруг они есть среди участников. Я пробовала многое, но далеко не все.
Сегодня в составе жюри сужу премию «Моя косметика», ее PПКА проводит 12 лет, и вот наконец превращает ее не в светское событие, а не только b2b.
Если у вас есть любимчики среди российской косметики, называйте в комментариях, буду учитывать при оценке. Вдруг они есть среди участников. Я пробовала многое, но далеко не все.
❤6
❤4