#доброеутро
Признание в любви у кофе от парфюмера Оливье Креспа (даже не нужно знать английский, чтобы понять). В пятницу за запуск ароматов его бренда Akro в «Л’Этуаль» я ходила, конечно, в очень крепком кофейном Awake.
На вопрос, за кем из коллег он следит, Кресп ответил: «Ни за кем. Я не слежу за трендами, не изучаю популярные новинки, я делаю свое». «Виновнику» моды на гурманику в ароматах на протяжении последних трех десятилетий можно поверить (за Angel Оливье благодарили все). Есть только один способ быть трендсеттером: делать то, что приходит к тебе и отпускать в мир. Об этом второе видео. Приятно, что Оливье меня вспомнил. Однажды мы даже пили кофе в Париже в LaDuree…
Всем отличной творческой недели!
Признание в любви у кофе от парфюмера Оливье Креспа (даже не нужно знать английский, чтобы понять). В пятницу за запуск ароматов его бренда Akro в «Л’Этуаль» я ходила, конечно, в очень крепком кофейном Awake.
На вопрос, за кем из коллег он следит, Кресп ответил: «Ни за кем. Я не слежу за трендами, не изучаю популярные новинки, я делаю свое». «Виновнику» моды на гурманику в ароматах на протяжении последних трех десятилетий можно поверить (за Angel Оливье благодарили все). Есть только один способ быть трендсеттером: делать то, что приходит к тебе и отпускать в мир. Об этом второе видео. Приятно, что Оливье меня вспомнил. Однажды мы даже пили кофе в Париже в LaDuree…
Всем отличной творческой недели!
❤12🔥2
Как изменилось медиапространство в 2023 году?
Cosmetique Design Europe пишет про то, как выйти на зумерскую аудиторию. Советы дает Jo Hughston, глава агентства по работе с инфлюенсерами The Goat Agency, среди ее клиентуры в том числе Nivea.
Большинство рекомендаций касаются закрытого в России TikTok, но к большинству других платформ вполне применимо.
Главное - зумеры разбираются в платформе получше любого директора по маркетингу крупной компании, а значит любые привычные формы продвижения будут восприняты со скепсисом, а то и резко негативно. Джо называет эту аудиторию
tough crowd - то есть им очень трудно понравиться. Эффект может быть мгновенный и пугающий плюс активно растет так называемый deinfluensing trend, у которого уже больше 400 М просмотров. Это когда ифлюенсеры показывают один из переоцененных популярных продуктов и объясняют, почему его НЕ НАДО покупать.
И тем не менее запрещенный у нас TikTok и другие диджитал-площадки работают, а значит надо прислушиваться к советам.
1️⃣ Выберите в ассортименте своего бренда звездный продукт и делайте ставку на него. Примеры: у Estee Lauder - сыворотка Double Wear Serum, у Augustine Bauder - крем Rich Cream etc
Если звездного продукта нет – придумайте его. Вспомните выражение Fake it till you make it
2️⃣ Не скромничайте и не скрывайте, кто вы есть. Если вы бренд люкс, тач оф лакшери должно быть в каждом видео, если бренд с легендой и историй, то делайте ставку на то, за что вас любят поколениями, как Ester Lauder.
3️⃣ Ставьте инфлюенсера на первый план и предоставляйте ему свободу креативов. (Не знаю, как у нас это будет воплощаться с новым законом, но надеюсь он только поможет)
4️⃣ Помните, что смешным быть вовсе не обязательно. Хотя платформа и появилась благодаря юмору, но если юмор не являются частью ДНК вашего бренда, не надо себя насиловать. Теперь на платформе отлично заходит вдохновляющий и образовательный контент.
5️⃣ Соотносите философию бренда с философией канала . К каждому каналу ищите индивидуальный подход
В качестве положительный примеров Джо приводит Charlotte Tilberry, Estrid, Florence by Mills.
Полная версия статьи тут.
#проPR
Cosmetique Design Europe пишет про то, как выйти на зумерскую аудиторию. Советы дает Jo Hughston, глава агентства по работе с инфлюенсерами The Goat Agency, среди ее клиентуры в том числе Nivea.
Большинство рекомендаций касаются закрытого в России TikTok, но к большинству других платформ вполне применимо.
Главное - зумеры разбираются в платформе получше любого директора по маркетингу крупной компании, а значит любые привычные формы продвижения будут восприняты со скепсисом, а то и резко негативно. Джо называет эту аудиторию
tough crowd - то есть им очень трудно понравиться. Эффект может быть мгновенный и пугающий плюс активно растет так называемый deinfluensing trend, у которого уже больше 400 М просмотров. Это когда ифлюенсеры показывают один из переоцененных популярных продуктов и объясняют, почему его НЕ НАДО покупать.
И тем не менее запрещенный у нас TikTok и другие диджитал-площадки работают, а значит надо прислушиваться к советам.
1️⃣ Выберите в ассортименте своего бренда звездный продукт и делайте ставку на него. Примеры: у Estee Lauder - сыворотка Double Wear Serum, у Augustine Bauder - крем Rich Cream etc
Если звездного продукта нет – придумайте его. Вспомните выражение Fake it till you make it
2️⃣ Не скромничайте и не скрывайте, кто вы есть. Если вы бренд люкс, тач оф лакшери должно быть в каждом видео, если бренд с легендой и историй, то делайте ставку на то, за что вас любят поколениями, как Ester Lauder.
3️⃣ Ставьте инфлюенсера на первый план и предоставляйте ему свободу креативов. (Не знаю, как у нас это будет воплощаться с новым законом, но надеюсь он только поможет)
4️⃣ Помните, что смешным быть вовсе не обязательно. Хотя платформа и появилась благодаря юмору, но если юмор не являются частью ДНК вашего бренда, не надо себя насиловать. Теперь на платформе отлично заходит вдохновляющий и образовательный контент.
5️⃣ Соотносите философию бренда с философией канала . К каждому каналу ищите индивидуальный подход
В качестве положительный примеров Джо приводит Charlotte Tilberry, Estrid, Florence by Mills.
Полная версия статьи тут.
#проPR
cosmeticsdesign-europe.com
The new ‘rules’ for social media marketing in beauty
Jo Hughston, Head of Marketing at social-first marketing agency The Goat Agency, shared her advice for beauty brands that are navigating the ever-changing social media landscape in late 2023.
👍3
117 новых бьюти-компаний появились в России за последний год - это те, кто занимается производством, новых брендов еще больше. Рассказывает Татьяна Валентиновна Пучкова, к.б.н., председатель Правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА). На рубеже 1990х она создала компанию «Русская косметика», и позже успешно бренд продала, он живет и процветает. Мы познакомились в 1997 году, я первый раз брала у нее интервью и с тех пор регулярно обращаюсь за комментариями. Дома у меня хранится англо-русский словарь косметических терминов и ингредиентов, выпущенный в 90-к под редакцией Татьяны Валентиновны.
Сегодня в составе жюри сужу премию «Моя косметика», ее PПКА проводит 12 лет, и вот наконец превращает ее не в светское событие, а не только b2b.
Если у вас есть любимчики среди российской косметики, называйте в комментариях, буду учитывать при оценке. Вдруг они есть среди участников. Я пробовала многое, но далеко не все.
Сегодня в составе жюри сужу премию «Моя косметика», ее PПКА проводит 12 лет, и вот наконец превращает ее не в светское событие, а не только b2b.
Если у вас есть любимчики среди российской косметики, называйте в комментариях, буду учитывать при оценке. Вдруг они есть среди участников. Я пробовала многое, но далеко не все.
❤6
❤4
Про жорика, клинику и книгу…
📚💉
А вы просите своего косметолога сделать вам анестезию перед инъекциями?
Я да, но знаю тех, кто предпочитает и биоревитализацию, и тем более ботокс делать без предварительной анестезии. Косметолог Анна Смольянова, которая выбрала себе ник «Доктор Боль», на личном опыте узнала, какие последствия могут быть, если лидокаин не подходит, поэтому предпочитает своим пациентам давать тискать вот таких «жоек» (как на видео) и работать быстро, но без анестезии. Поэтому к ней часто приходят люди с аллергией на такие препараты. Я послушала и задумалась, может правда иногда лучше потерпеть?
Уже месяц собираюсь вам рассказать по новую и очень красивую клинику Stellar Beauty Clinic, которую Анна открыла в районе Тульской. И торможу, потому что хотела дочитать «Главную книгу косметического маньяка». Анна написала ее в пандемию вместе со своей подругой, маркетологом Татьяной Масленниковой по мотивам постов в группе в запрещенном нынче фб под названием “Косметический маньяк». Посты, как вы понимаете, были разные, поэтому в книге и мифы про маски с огорода и при этом работающие домашние рецепты: я кубики с отваром петрушки тоже замораживаю, если не забываю. И объяснения, что такое Альтера-терапия, вариации ультразвукового SMAS-лифтинга на разных аппаратах и почему она не панацея от операции. Но главное, что я тоже часто повторяю: у блогера, у редактора, да у любого человека лицо одно, все на него точно не намажешь, тем более правильно - на протяжении 28 дней и строго по инструкции, а если и намажешь, не факт, что ваше лицо отреагирует так же хорошо или так же плохо. Поэтому читай обзоры, доверяй, но проверяй, так что феей-крестной в лице косметолога хорошо обзавестись с юности каждой.
Ваша Гламурная блондинка не была бы блондинкой, если бы не выпросила у Анны книгу с автографом. А придя домой обнаружила, что книга у нее есть, она была отправлена издательством Эксмо еще в 2020-м и тогда же прочитана. Так что я готова передать один экземпляр тому, кто тоже бережно собирает бьюти-библиотеку.
📚💉
А вы просите своего косметолога сделать вам анестезию перед инъекциями?
Я да, но знаю тех, кто предпочитает и биоревитализацию, и тем более ботокс делать без предварительной анестезии. Косметолог Анна Смольянова, которая выбрала себе ник «Доктор Боль», на личном опыте узнала, какие последствия могут быть, если лидокаин не подходит, поэтому предпочитает своим пациентам давать тискать вот таких «жоек» (как на видео) и работать быстро, но без анестезии. Поэтому к ней часто приходят люди с аллергией на такие препараты. Я послушала и задумалась, может правда иногда лучше потерпеть?
Уже месяц собираюсь вам рассказать по новую и очень красивую клинику Stellar Beauty Clinic, которую Анна открыла в районе Тульской. И торможу, потому что хотела дочитать «Главную книгу косметического маньяка». Анна написала ее в пандемию вместе со своей подругой, маркетологом Татьяной Масленниковой по мотивам постов в группе в запрещенном нынче фб под названием “Косметический маньяк». Посты, как вы понимаете, были разные, поэтому в книге и мифы про маски с огорода и при этом работающие домашние рецепты: я кубики с отваром петрушки тоже замораживаю, если не забываю. И объяснения, что такое Альтера-терапия, вариации ультразвукового SMAS-лифтинга на разных аппаратах и почему она не панацея от операции. Но главное, что я тоже часто повторяю: у блогера, у редактора, да у любого человека лицо одно, все на него точно не намажешь, тем более правильно - на протяжении 28 дней и строго по инструкции, а если и намажешь, не факт, что ваше лицо отреагирует так же хорошо или так же плохо. Поэтому читай обзоры, доверяй, но проверяй, так что феей-крестной в лице косметолога хорошо обзавестись с юности каждой.
Ваша Гламурная блондинка не была бы блондинкой, если бы не выпросила у Анны книгу с автографом. А придя домой обнаружила, что книга у нее есть, она была отправлена издательством Эксмо еще в 2020-м и тогда же прочитана. Так что я готова передать один экземпляр тому, кто тоже бережно собирает бьюти-библиотеку.
❤7