Про работу в мире бьюти, PR и возможное будущее.

Длинный пост из двух частей для тех, кто на перепутье.

Сейчас многие ищут работу или думают, чем заниматься дальше. Я тоже не исключение. 🤔💭
Из бьюти уходить точно не собираюсь, четверть века в этой крутейшей теме не забудешь. Если что, я знаю и как поташ сделать из золы и сварить из него мыло 🧼простите за чёрный юмор - я за мир и высокие технологии. 🌏
Когда-то шутила на тему «в мое обучение столько денег вложили косметические компании, что у меня теперь без вариантов». И это правда. За то, чтобы узнать «кейсы» управления и производства, какие я наблюдала в бьюти пресс-турах, во время учебы MBA люди платят огромные деньги. Одной из главных ценностей поездок на международные запуски всегда были не шумные вечеринки, а уникальная возможность увидеть изнутри лаборатории, фабрики, личные кабинеты парфюмеров, химиков, топ-менеджеров лучших бьюти-брендов. Я всегда чувствовала, что эти знания надо передавать дальше.
Возможно, кто-то уже заметил, что пока я довольно активно пишу во Flacon Magazine, и собираюсь это дело продолжить.

Но думаю, а что я могу сделать ещё.
🗯
И вспоминаю, когда и как уже проходила похожий жизненный этап. Дело было в 2006 году, закрылся проект в компании «Старая Крепость», где я проработала почти десять лет.
Тогда я оглянулась по сторонам и увидела… нишу: PR салонов красоты. Мне было понятно, что одному или даже сети из двух салонов держать в штате пиарщика совсем невыгодно, а мелькать в СМИ важно для развития и просто хочется. А значит может быть один пиарщик или агентство, которое будет вести несколько салонов и всегда иметь возможность поставлять нужный контент журналам - на рынке была эпоха расцвета глянца.

Продолжение следует 👇🏻👇🏻👇🏻

Про работу в мире бьюти, PR и возможное будущее. Часть 2.

Поскольку моя компания была организатором выставки InterCharm, конгресса Le Nouvelle Esthétiques и конференции по менеджменту для салонов красоты, я недолго думая подготовила презентацию на тему Как попасть с PR-ом в глянец и отправилась выступать на сессию под предводительством великого коуча по салонному бизнесу Максима Сергеева. 🎤
Подготовилась я основательно. Я опросила топовых бьюти-директоров глянца. Тогда в Vogue была Лана Чесновицкая, в Elle и тогда, и теперь Мария Тараненко, в Cosmo Наталья Шерстюк.

В презентации были очень простые и до сих работающие лайфхаки типа: ✅делать рассылки с новостями и генерировать эти новости, ✅иметь классных экспертов, которые готовы быстро (в идеале в течение нескольких часов) и четко (без «приходите к нам в салон» или «не имеющая аналогов процедура») комментировать актуальные темы, ✅регулярно приглашать журналистов на тестирование, ✅быть открытыми и понимать, что есть другие салоны и другие точки зрения…. Надо бы найти презентацию, вдруг где-то сохранилась.
Свои слова я подтверждала цитатами бьюти-директоров. И была уверена, что из зала, где собрались пара сотен владельцев бизнеса из разных городов, я точно выйду с тройкой клиентов, и с них начнётся мое салонное PR-агентство.

Это был полный провал. 🍅🍅🍅

То есть презентацию я провела хорошо, но после меня разве что не закидали помидорами. Из зала кричали: «Что, приглашать журналистов бесплатно???? Пусть платят». Обаятельный Максим Сергеев, тонко чувствующий настроения бизнеса, развёл руками, и тоже посмеялся.
Я вышла с новым чётким осознанием, что хочу поработать в крутом западном издательском доме и получить опыт, как должно быть правильно. И сейчас понимаю, насколько оказалась права.

Прошло буквально пара лет, и моя коллега Аня Киселевская, одна из первых перешедшая на строну PR, пригласила меня уже как бьюти-редактора Glamour на тестирование новой сахарной эпиляции в центр косметологии Эпил-Сити. И вот после процедуры мы пьём чай с его директором Светланой Востриковой, и она говорит, как несколько лет назад была на конференции по салонному маркетингу, и Максим Сергеев рассказывал, как важен PR, как надо дружить с журналистами, приглашать к себе на процедуры, но тогда у ее центра были другие задачи были другие задачи, а теперь они доросли. Я слушала, открыв рот, как тот мишка из анекдота, а потом не выдержала и сказала: «Светлана, это же была я…» «О, а я-то подумала, откуда мне знакомо вообще лицо».
С тех пор утекло много воды, Светлана создала крутейший российский бренд для депиляции Aravia Professional, салоны и клиники не сомневаются, что с журналистами и теперь и с блогерами надо дружить, хотя и не всегда знают как.

А я вновь на перепутье и вновь думаю про создание… Агентства? Комьюнити? Консалтинговой платформы? Это точно будет не PR для салонов и клиник, крутых экспертов за прошедшие 15 лет в этой области появилось много, если вам нужны, с удовольствием порекомендую.

Но с тех пор я осознала главное: доверяй интуиции и не слушай тех, кто кричит громко и готов кидаться помидорами. Наверняка рядом тихо сидит тот, кому очень важны твои слова и кому очень важен твой опыт.

Очередное подтверждение пользы магниевых ванн получила в кабинете… стоматолога.
Не зря мы с Настей за них топили в Glamour, а теперь я им спела оду и во Flacon Magazine. Подробности, чем они хороши, по ссылке, повторяться не буду.
Напишу лишь слова дантиста, которая осмотрела мой больной зуб и даже сделала КТ.
У меня всегда была жесткая психосоматика, а за последние полтора месяца довела себя по полной, итогом стало усугубление нескольких типичных для меня проблем со здоровьем типа ещё большего снижения давления и ухудшения зрения + я очень сильно сжимала зубы, в том числе во сне. 🦷😬. Итогом стали стоматит и болезненные ощущения в моем неоднократно перелеченном зубе. Врач порекомендовала в таком случае магний внутрь, магниевые ванны, масло с магнием на шейно-воротниковую зону, а также по возможности массаж и при необходимости ночные каппы. Все, чтобы снять напряжение и расслабить жевательные мышцы. Надеюсь на магний, а то зубы мне дорого обошлись.

https://flacon-magazine.com/zdorovye/organizm/9203467-vanna-s-magniyem--samoye-priyatnoye-lekarstvo-ot-stressa

Что делает бьюти директор, когда у неё появляется свободное время?

Записывается на курс фейсбилдинга к своей коллеге и подруге Ане Горбацевич. 😜🙃🥺😡🤩
Когда-то, ещё в бытность Ани бьютиком в Maxim, мы весело тусили в Испании, и уже тогда знали, что улыбка - лучший антиэйдж. А теперь Аня очень крутой тренер, ее видео с упражнениями для лица, которые мы выкладывали по пятницам на сайт Glamour, пользовались огромной популярностью.
В понедельник 16 мая у неё стартует очередной курс, у меня как раз и время появилось, и перерыв между ботоксом, так что звёзды совпали 💫Если хотите присоединиться, у Ани действует промокод ВЕСНА, а по нему скидка 1000 руб.

А вот и видео с упражнениями против кисетных морщин, если на сайте не грузится.

На днях перечитала раритетные самиздатовские мемуары дочери Сталина Светланы Аллилуевой. И в них обнаружила воспоминания, как вождь относился к духам:

«В конце 30-х годов дядя Павлуша был послан советским военным представителем в тогдашнюю ещё дофашистскую Германию, официально он был прикомандирован к нашему торговому представительству. Он уехал туда с семьей и жил там долго.
Наверное, маме было тоскливо без него, это было самое трудное для неё время. Временами он присылал ей что-нибудь радостное для всех женщин: платье, хоромах туфли, духи - тогда все жили аскетично и мало думали о подобных вещах. Но отец относился пуритански к заграничной роскоши и не переносил даже запаха духов. Он считал, что от женщины должно пахнуть только свежестью и чистотой. Так что мама радовалась этим подаркам «подпольно», хотя духи все-таки в ход шли и навсегда соединились с ее обликом в моей детской памяти. От неё самой, от ее рук чем-то пахло необыкновенно хорошо. Она вечером иногда заходила в мою комнату, гладила меня по голове, и долго я потом нюхала подушку, засыпая, - ещё долго оставался необъяснимый аромат.»

После прочтения я первым делом полезла гуглить, какими ароматами пользуются наши современные лидеры. Но очень быстро на это дело забила.
Вспомнила, как однажды мы изучали для Glamour Style Book историю любимых ароматов королевских особ с Ксенией Головановой. Ксения справедливо завершила текст словами:

«…спекуляции на тему «любимых духов королевы» (о какой бы венценосной особе ни шла речь) — неисчерпаемый источник домыслов для желтых сайтов и маркетологов. Дамы из прошлого уже ничего не смогут им возра­зить. А те, кто здравствует, редко выступают с официальными опровержениями — не позволяет статус.»

Доверять непроверенным источникам о сильных мира сего не буду. Но после мемуаров Аллилуевой поняла, почему мне подсознательно не нравится тренд на ароматы чистоты.

Вот так выглядел самиздат 60-х

А кот Лео тем временем вопрошает, где настоящая весна?

❗️Independent Media объявляет
о перезапуске брендов, ранее выпускаемых в партнерстве с Hearst❗️

Independent Media продолжает работу на российском рынке в новом формате.

Медиахолдинг перезапускает бренды, которые ранее выпускались в партнерстве с конгломератом Hearsrt, в локализованных российских версиях под новыми названиями.
Проекты сохранят главных редакторов и основной состав креативных команд, но расширят круг освещаемых тем. Это позволит сохранить преемственность концепций брендов и усилит позиции Independent Media в русскоязычном медиапространстве.

📌VOICE: новый проект от команды Cosmopolitan и cosmo.ru, женского портала №1 в России, – актуальный ресурс для современных российских женщин, которые хотят быть в курсе всех происходящих событий, и сами определяют, какой будет их жизнь, независимо от обстоятельств.

📌Men Today: расширенная концепция Men’s Health – авторитетный источник информации о здоровом отношении к жизни и к себе, который будет регулярно освещать не только ЗОЖ-повестку, но и темы технологий, бизнеса, автомобилей, финансов, культуры, моды и отношений – всё то, что интересует современного мужчину.

📌«Новый Очаг»: новая версия бренда «Домашний Очаг» – ресурс для состоявшихся женщин, которые успешно сочетают личную жизнь, карьеру и играют заметную социальную роль в обществе.

📌TechInsider: расширенная вселенная бренда «Популярная Механика» – проект о том, как устроен мир. Главными задачами проекта являются популяризация науки, освещение российских и мировых достижений в области технологий и инноваций.

📌«Правила жизни»: логическое продолжение бренда Esquire – проект для интеллектуальной и творческой элиты общества, привыкшей нестандартно мыслить и действовать.

📌The Symbol: новый проект от команды легендарного Harper’s Bazaar о вещах, людях и событиях, которые играют заметную роль в самых разных сферах и становятся символами времени.

Grazia и Robb Report продолжат работать в прежнем режиме.

Инновационная технологическая платформа Independent Media позволит сделать переход на новые сайты максимально комфортным как для аудитории, так и для партнеров и рекламодателей.

Про #платья (простите, я фанат, раньше меня называли «девушка 101 платье) 👗🥻👘👗🥻👘 и отношения с телом

За последний месяц побывала на презентациях сразу двух российских брендов одежды - нет, не хочу писать plus size, просто самых разных размеров. В кулуарах обсуждали, что согласно опросам, девушки больше 48 размера до сих пор стесняются носить яркие цвета и платья в обтяжку, которые подчёркивают формы.
Я вам честно скажу, что и при своём 46-м долго стеснялась. Точнее - носила, самовыражаясь внешне (достаточно открыть мои фото десятилетней давности, там сплошь красный и розовый, максимальное декольте и откровенное мини), а внутри была уверена, что я толстая. Прям как в анекдоте про мышей, которые кололись, но плакали. Вернись я сейчас в повестку двух-трехлетней давности, могла бы написать длинный текст про страдания и шейминг девушек с фигурой Венеры Милосской, той самой, что без рук. Это когда бёдра широкие и живот присутствует, и формы не особо подтянутые, и каждый первый как бы намекает прямо или косвенно, что вот тетя Мотя смогла, а ты… А тебе комфортно с бочками, из всех видов спорта ты любишь лишь долгие пешие прогулки и йогу, и без весов чувствуешь лишние три кило и берёшь себя в руки, а вот сушиться не хочешь от слова совсем….
Но вокруг сплошные марафоны.
Да ещё и непонятно, кто ты по фигуре - то ли вдруг ставший модным бодипозитив, то ли худая, эдакий середнячок без названия, толстая среди одних, худая среди других. Все это полная фигня, главное, чтобы в теле было комфортно, и оно вас слушалось, а вы слушали его. И это не про стандарты фигуры.

Так что я искренне радуюсь каждому красивому платью, под которое не надо худеть. Такие как раз у бренда Divno, на презентации я примерила универсальное платье в обтяжку. Придумали бренд Дарья Самкович (в прошлом I am Studio), Диля
Хисамова (за ее плечами 12 Storeez) и моя обожаемая Маша Федорова, потрясающий стилист, бывший (хотя тут бывших не бывает) главред Glamour и Vogue. При создании моделей отталкивались от 54 размера, но модельный ряд отшивают от 44 до 60.

А во втором российском бренде я нашла отличные джинсы, а подход к магазину мне напомнил философию создателя Natura Siberica Андрея Трубникова. Расскажу завтра.