Начинаю серию постов про личный бренд.

Что это такое?

Растиражированное в инфобизнесе, это словосочетание, к сожалению, приобрело негативный оттенок. Так же, как и в свое время "пиар", "пиариться".

На самом деле, ничего плохого в личном бренде нет — если, конечно, за ним стоят знания, профессионализм и настоящая экспертность. Главное: личный бренд совсем не равен аккаунту в соцсетях. Более того, человек может иметь личный бренд и не вести соцсети и публичную жизнь вообще. Виктор Пелевин подтверждает.

Я бы определила личный бренд как сумму экспертности, репутации (признание в профессиональном сообществе) и влиятельности (аудитория, которая вас знает и к вам готова прислушиваться).

Как строится работа с личным брендом?

1️⃣ Исследование

На этом этапе важно сформулировать: кто я?
В чём моя сила? Какие у меня твёрдые и мягкие навыки? Почему меня рекомендуют? С какими вопросами ко мне обращаются? Какие у меня (профессиональные) цели? Что для меня ценно?
А что для меня неприемлемо?

Даже если вам кажется, что вы все про себя знаете, попробуйте ответить на все вопросы. В одном из следующих постов я предложу фреймворк — пирамиду личного бренда.

2️⃣ Создание "артефактов"

Следущая задача — облечь все в понятную словесную форму. Как минимум — сформулировать позиционирование и пару абзацев самопрезентации. А еще, например: написать или обновить резюме; заполнить профиль в LinkedIn; создать страницу в Taplink. Обновить профили в соцсетях. Завести телеграм-канал.

3️⃣ Коммуникация

Третий шаг — начало регулярной (это самое важное!) публичной деятельности. Это может быть проактивная (простите:)) коммуникация внутри компании. Выступление на корпоративных встречах и внешних конференциях. Участие в профессиональных сообществах. Регулярное ведение соцсетей или телеграм-канала. Комментарии и большие публикации в СМИ.

4️⃣ Рефлексия

И, конечно, важно периодически останавливаться и спрашивать себя: не фигню ли я делаю? Праздновать успехи, уточнять цели и сверяться с внутренним "компасом".

В следующих сериях — пирамида личного бренда, визибилити/заметность в компании и ответы на ваши вопросы!

#личныйбренд в @nicecomms

Одна руководительница в крупной компании как-то мне сказала, что мои сотрудники не должны успевать ходить в туалет. Что? Да.
А еще до меня регулярно доходят дикие истории про орущих начальников, швыряние пепельниц в подчиненных, идиотские фразы в адрес коллег.

Это я к чему?

👻Собираем примеры токсичности на работе!👻

Мы в "Культуре Инноваций" сейчас проводим большое открытое исследование токсичности в корпоративной среде. Цель — разобраться с тем, что считать токсичностью, и разработать инструменты для создания безопасной и комфортной рабочей среды.

Мы приглашаем поделиться вашей историей через @nontoxbot (займет 7-10 минут), ваши ответы позволят нам получить инструменты для диагностики токсичности в команде и разработать решения, которые помогут сотрудникам и руководителям.

В общем, если хотите пожаловаться или прокричаться — welcome!

И буду признательна за шеры!

Вот это слог❤️
Оцените!
Приглашение, где пресс-атташе любезно просит подтвердить присутствие журналиста радио MAXIMUM по факсу. 1995 год.

Увидела у Пименова.

Личный репутационный аудит

Продолжу тему личного бренда. В PR есть понятие репутационного аудита, когда мы оцениваем восприятие нашей компании или продукта разными стейкхолдерами и аудиториями. Предлагаю вам похожее упражнения проделать «для себя».

🔜Попросите пять — десять ваших знакомых ответить на несколько вопросов о вас. Можно создать анонимную форму, чтобы людям было проще отвечать честно.

✔️Как бы ты представил меня другому человеку?
✔️Чему бы ты хотел у меня научиться?
✔️Какой мой потенциал я ещё не реализовал?

Проанализируйте ответы. Что совпадает? А что звучит не так, как вы ожидали? Возможно, вас ждут сюрпризы:)

#личныйбренд в @nicecomms

И еще хочу поделиться несколькими примерами позиционирования — как эксперты из разных отраслей себя презентуют:

🔵"Коуч 30-летних трудоголиков" (Ольга Полищук)
🔵"Адвокат, эксперт по построению бизнес-партнёрств" (Дмитрий Гриц)
🔵"Тренер по дизайну голоса, речи, публичным выступлениям, спикер и организатор TEDx" (Седа Каспарова)
🔵"HR-эксперт и техноэнтузиаст" (Николай Писаренко)
🔵"Творец, автор своей жизни и глобальных изменений в мире, мистик, филантроп, предприниматель" (Анна Гаан)

#личныйбренд в @nicecomms

Оцените свой "цифровой след"

И еще пара упражнений для репутационного аудита.

1️⃣Посмотрите на ваши профили в соцсетях, мессенджерах, корпоративных каналах. Как бы вы охарактеризовали этого человека? Ясно ли, чем он занимается? Чем увлекается? Чем он отличается от других людей?

2️⃣Проверьте профиль по следующим параметрам:

✔️Указаны правильные имя и фамилия;
✔️Вас можно узнать на фотографии профиля, фотография хорошего качества;
✔️Сформулировано ёмкое краткое описание вашей роли или области деятельности;
✔️В публичных постах нет сомнительных высказываний на рискованные темы (религия, политика, гендерное равенство и др.), если, конечно, у вас нет обратной цели;
✔️Есть контакты для связи (если это необходимо).

3️⃣ Поищите себя в интернете.

Интернет (а также https://web.archive.org) все помнит. Проанализируйте поисковую выдачу: вбив в поисковиках ваши имя и фамилию, посмотрите, какие данные оказываются на первых страницах. Можете удивиться!

#личныйбренд в @nicecomms