Дискуссия "Стиль, бьюти, лайфстайл: как развивать свой блог в 2024"

Мария Червоткина, креативный директор, CEO SOLIDS Billiard Club & Bar: в youtube люди более честные.

Александр Рогов (обожаю): в ВК самая токсичная и злая аудитория. Её там никто не воспитывал, они были брошены 🙂 Но делает контент, не думая заранее про аудиторию.

Анастасия Полетаева, эксперт по контенту и продакшну luxury e-commerce, автор YouTube-шоу БЕЗФИЛЬТРОВ, журналист: динамика у аудитории разная в разных каналах. В youtube или рилс — как в ТВ, аудитория случайная залетает. В тг и инст аудитория давняя с тобой.

Ксения Соловьева, экс-главред Tatler: инст уже пресыщен. Телеграм — для текстоориентированных людей, ценно, что могут публиковаться соображения, а не только дневная рутина.

Кристина Манучарян, ex-редактор сайта Vogue и автор телеграм-канала Editors on vacation: все сети друг у друга копируют лучшие фичи. Так что будут выигрывать люди, которые развиваются на разных каналах.

Александр Рогов: если только в 2024 году вы решили развивать свои соцсети, это сложное время, чтобы начинать. Александр вел блог еще на lookatmedia. Youtube завел, чтобы показать, что он не просто напомаженный телевизионный ведущий.
Важно делать аутентичный, искренний, живой контент — а потом уже выбирать платформы и форму.

Ксения Соловьева: аутентичность очень важна. Не надо делать все, что делают остальные.

Александр Рогов: будьте честными с аудиторией. Рассказал кейс, когда прорекламировал "Слово пацана", не посмотрев. Вы не будете зарабатывать сразу. Соглашайтесь на бартер, на взаимодействие. Если вы делаете классный контент, вас увидят — а потом и бренды придут. Важно целеполагание: зачем вы это делаете? Если жить без этого не можете — делайте. Если денег хотите заработать — тут быстро не получится.

✨Делится ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Наталья Брянцева, avgvst, "Аутентичный бизнес: как найти голос бренда и сделать его услышанным"

(боже, какая восхитительная речь!)

Аутентичный бизнес — это путь, тут не может быть рецептов успеха.

Пару лет назад села и описала структуру книги о бизнесах, которые думают не про масштабирование и кратный рост, а про красоту и новое. До книги дело не дошло, но удалось подружиться с кучей предпринимателей. Как назвать эти бизнесы? Не нишевые, не тихие, не концептуальные, а аутентичные.

Аутентичный бизнес — тот, где решения принимаются из ценностей и убеждений основателей и команды (а не из критерия эффективности).

8 "симптомов" аутентичного бизнеса — на картинке (упс! картинка потерялась по пути, в комментарии есть ссылочка).

Маркетинг аутентичного бизнеса отличается от массовых продуктов — он не опирается на исследование потребностей аудитории, а идет от ценностей основателей.

Аутентичность можно определить через отрицание. "Украшения для тех, кто не...", "Канал для тех, кто не...", "Духи для тех, кто не...".

Здорово начинать с монопродукта. Убирайте все ненужное. А потом уже расширяйте границы.

Приводит в пример бренды, работающие с немассовой аудиторией. Monocle — проект, где есть магазин, журнал и многое другое. Kitsune — франко-японский бренд, где есть музыкальный лейбл, кафе, марка одежды.

Разбирает схему диффузии инноваций и идей (от новаторов до запаздывающих). Самый "жирный" кусок — большинство, массовый рынок, где больше всего денег. Но там же люди выбирают из-за цены и очень рациональны. Они никогда не простят ошибок, не будут доплачивать за то, что вы делаете что-то уникальное.

Идея — не работать с большинством :)

Новаторы формируют комьюнити. Ваша задача — поиск людей, которые верят в то же, что и вы. Случайные люди — не ваша аудитория. Привлекайте только тех, кого действительно хотите привлечь. Как? Цена, вербальный и визуальный язык бренда. Посты-камертоны, чтобы отсеять "не своих".

Метафора лидера компании — комар на лампочке. Тень от него на стене — его компания. Быть лидером аутентичной компании — знать, кем ты не являешься.

✨Восхищается ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Саша Жаркова, SETTERS, про личный бренд

Никогда не писала контент-планы, личный бренд создавался стихийно и интуитивно. У вас может не быть целей и стратегии.

Личный бренд не равно соцсети. Контент важен, но не только он важен.

Не жить напоказ, а показывать жизнь.

Не создавайте ширпотребный контент.

Талантливые люди, не стесняйтесь говорить о себе, своих инсайтах, факапах и своих результатах.

Зачем нужен личный бренд? Масштабирование. Развитие HR-бренда и поиск людей и партнеров. Создавать сообщество. Получать стороннюю поддержку. Быстрее находить нужные контакты.

Чтобы люди поняли, чем ты занимаешься, нужно публично отвечать на их вопросы.

Три шага:
1. Познакомьтесь с собой. Не упаковывайте себя в инструкции и фреймы. Они уникальны.
2. Познакомьте с собой тех, кому вы уже интересны.
3. Познакомьте с собой тех, кому вы можете быть интересны.

✨Планирует больше делиться ваша unlikely CMO @nicecomms✨