Друзья, а пожелайте мне здоровья, пожалуйста! Неведомый вирус решил все мои силы истратить на борьбу с ним 🦠

Напоминаю про завтрашний бизнес-завтрак, у коллег осталось пара мест!

Как-то сама собой придумалась рубрика #unlikelyкбез — в ней я буду задавать вопросы интересным мне людям.

И первой моей гостьей стала Анна-Мария Семёнова @createyourname, соосновательница агентства креативного баддинга Think about it (осторожно, запретограмм) и участница нашего круга экспертов Innovation Lovers. С Анной-Марией мы провели не один креативный штурм — и я решила расспросить её о том, что такое креативный баддинг и как он работает.

нас всех тошнит

Попали как-то продакт, HR, sales и маркетолог на необитаемый остров…

Такое анекдотическое начало получилось у нашей игры. Команды «Монеты» и «Ростелекома» пригласили меня, Екатерину Загумённову из Avito, Василия Лещенко из «Ростелекома» и Максима Пашкевича из «Монеты» на день (а для зрителей — на час с небольшим) перевоплотиться в предприимчивых жителей необитаемого острова.

Мы сыграли в новую игру — «Экономика на кухне», которая внешне немного напоминает «Монополию», а на деле содержит каверзные профессиональные вопросы с поправкой на игровой мир.

В игре было четыре роли: боцман, капитан, механик и попугай. Угадайте, кем была я?)

Буду загадывать вам вопросы из игры:)

Пираты, которые покупают у вас драгоценные камни, утверждают, что прошлая партия была бракованная и больше они у вас ничего покупать не будут. Каким образом вам удалось переубедить пиратов и даже продать им камни по той же цене?

По правилам нам нужно было дать ответа, состоящий из трёх пунктов.

Всем привет!
Хочу привлечь вас к соучастию.
У меня есть буквально два вопроса, связанных с сообществами, на которые я хочу собрать ответы, воспроизведя одно небесполезное исследование канадских социологов, сделанное ими в 2016 году.

Я сделал Гуглоформу, заполнение которой потребует пару минут и очень, очень поможет.
https://forms.gle/TBD5bn1hrqnSDrXr7

Собственно, в чем конечный результат — я хочу собрать бытующие в России определения понятия "сообщества" (по рецензируемым источникам) и дополнить результатами опроса, и сделать статью на эту тему. Так что ваше соучастие в этом — критически для меня важно.
Спасибо :)

Инструкция по работе с собой

Когда я пришла в "Культуру Инноваций" почти год назад, не сразу поняла, в чем ценность инструкции по работе с собой. Ну расскажешь ты, как тебя называть или когда у тебя эффективное рабочее время — и что дальше?

Оказалось, что это невероятно ценный инструмент для работы в команде и проведения личных встреч. Есть масса вещей, которые не расскажешь о себе просто так, с бухты-барахты, — а в инструкции можно об этом свободно написать. Сейчас опираюсь на инструкции по работе..., когда провожу годовые one-to-one с командой.

Мы подготовили шаблон инструкции в notion (забегая вперед, скажу, что это одно из решений, которое мы предлагаем для предотвращения токсичности в рабочей среде) — делюсь. А еще сделали пару шаблонов для сторис (вот тут они в комментариях).

Если интересно (подайте знак:)), поделюсь инструкцией по работе с Галей.

Ксения Соловьева подводит фешн-итоги года локальных марок.

Несколько постов подряд, рекомендую: там и про бизнес, и про выбор инфлюенсеров, и про площадки, и про комьюнити, и про званые ужины, и про тренды в целом. Пригодится, даже если вы не в фешн работаете.

Не вполне согласна с классификацией, я всё-таки больше не про жизнь, а про коммуникации, но приятно энивей :)

Появятся ли благодаря этой карте новые подписчики — расскажу!

Меж тем, за этот год удалось вырастить в три раза и личный, и рабочий телеграм.

Утомлять лучшими постами и подборками вас не буду, сделаю это на каникулах (может быть:)). Рабочие итоги подведу чуть позже.

С наступающим, друзья! 🐉

Каким будет личный бренд – 2024?
 
Кажется, что ответ очевиден: осторожным. 

События ушедшего года привели, наконец, к одному знаменателю представителей государства, бизнеса и интернет-авторов. Стремление к безопасности — ключ коммуникационной среды последних лет. На мой взгляд, и так давно было понятно, что инфлюэнсер — это статус, применимый к самым разным сферам, и статус этот всегда и в любой ситуации весьма обязывающий. Но теперь такой подход закреплен окончательно.

В целом все логично: не важно, как ты называешься, важно, есть ли у тебя дело/бизнес, влияющее на других, и профит, который ты от этого получаешь. В конце концов, что политика, что ютуб, что продажи товаров сегодня – это бизнес влияния. Поэтому и риски для всех как будто бы сравнялись. Есть нюансы, конечно, но смысл примерно понятен.
 
Что нужно будет помнить, выстраивая свою медийную активность в новом году? 
Нет, не прогноз Тамары Глоба о том, в какие дни лучше не летать. 
 
Скажу, что в случае правил публичности-2024 действует язвительная шутка: год новый, а рекомендации старые. 
 
1.     Ценностные пивоты (когда топил за одно, а потом внезапно переобулся и сменил риторику) обескураживают публику, при этом, конечно, дают трафик. Вопрос в том, делаете ли вы вечный бренд или ситуативную рекламу? Хотите ли вы продвигаться степенно, но основательно, или быстро, но на хайпе? Если первое, то придется запастить терпением. А если хочется в целом бренд на века — быть последовательным придется в любой непонятной ситуации. 

2.     Если нечего сказать – лучше промолчать. Правило золотое, однако даже в нем есть исключения. Ушедший год это нам наглядно продемонстрировал. Если случилось то самое фиаско, то нынешняя среда потребует объяснений.

3.     Очень недальновидно не учитывать контекст и медийную повестку, в которой вы живете и строите бренд. А еще недальновидно – в 100% случаев идти у нее, повестки, на поводу. Ох уж эта тонкая грань между уместностью и аккуратностью и потерей индивидуальности.

4.     Тактическая ошибка – не учиться новому миру коммуникаций. Будь то правила рынка или технологии. ИИ уже не просто концепт, а реальность. Брендинг себя – тоже. Приходите к нам на курсы, обсудим и это, и безопасность бренда в новом мире.

5.     Last but not least: мы с вами живем в удивительное время, когда мир вновь переизобретает себя, а мы вместе с ним в этом процессе. Ошибки неизбежны, и о них как будто быстро все забывают. И да, и нет — хочется сказать любителям отсутствия института репутации. Несмотря на то, что лента новостей обновляется все быстрее, а контент испаряется и забывается, в случае драмы высокого ранга, архивы поднимутся сами. Такова многолетняя суть интернета – он как наше бессознательное: молчит до поры до времени, а в случае триггера – выдает фортель.
 
Если вы это прочитали и пока не поняли, как все-таки жить – добро пожаловать в мир пиарщика, где каждый день — это вызов :)

Доброе утро и welcome to 2024!

Выше — хорошие советы для публичных (и не только) людей.

От себя добавлю: и брендам, и частым лицам важно в коммуникации опираться на свои ценности и цели. Эти маячки дадут возможность лавировать в инфопространстве, находить своих людей и прибиваться к близким по духу сообществам. Ну и про анализ и оценку рисков не забываем 🐍.

Успешного года всем!

Бальзам на душу от BoF:

Even amid financial pressure, in 2024, marketers should focus on the strength of their brand, not the number of clicks on their Instagram ads.

(статья доступна в режиме instant view)

https://www.businessoffashion.com/articles/marketing-pr/why-2024-will-be-the-year-of-the-brand/

Гостья сегодняшнего #unlikelyкбез — Катя Кочеткова, независимый PR-консультант, автор канала "Незапятнанная" @spotsfree и моя однокурсница.

Я расспросила Катю, что сложно в свободном плавании, как меняется отношение клиентов, стоит ли уходить из найма и как строится ее рабочий день.