Как в B2B работают с сообществами? Как посторить комьюнити вокруг бренда в B2B?
B2B Journal и агентство Fresh Russian Communications анонсировали очередной бизнес-завтрак — надеюсь, что тоже смогу присоединиться и рассказать про наше сообщество BAU People Club.
Среди спикеров — эксперты из "Северстали", "Тинькофф", HRTech платформы SHLTOOLS, разработчика ПО Аспро.
Дата и время: 18 апреля в 10:00-14:00, Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
B2B Journal и агентство Fresh Russian Communications анонсировали очередной бизнес-завтрак — надеюсь, что тоже смогу присоединиться и рассказать про наше сообщество BAU People Club.
Среди спикеров — эксперты из "Северстали", "Тинькофф", HRTech платформы SHLTOOLS, разработчика ПО Аспро.
Дата и время: 18 апреля в 10:00-14:00, Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
🍾6🤩1
Forwarded from София Кареева о трендах-брендах
Очень стильная коллаба wellness-бренда Re-feel с художницей Катей Шукшиной (у Кати бомбический инстик).
Контент подчеркивает органический состав продукции бренда и напоминает всем клиентам о близости продукции к природе, апеллируя к атрибутам бренда в виде натуральности.
@maybebureautalks
Контент подчеркивает органический состав продукции бренда и напоминает всем клиентам о близости продукции к природе, апеллируя к атрибутам бренда в виде натуральности.
@maybebureautalks
😱3🤩2
Новый герой #unlikelyкбез — Антон Миляков, автор одноименного канала @a_milyakov и директор по маркетингу рекламного агентства Go Ahead.
Мы поговорили о том, как Антону с командой удалось запустить клуб для 400 директоров по маркетингу, какие инструменты удивили его в B2B и чем B2B принципиально отличается от B2C.
Мы поговорили о том, как Антону с командой удалось запустить клуб для 400 директоров по маркетингу, какие инструменты удивили его в B2B и чем B2B принципиально отличается от B2C.
Telegraph
Антон Миляков: B2B-маркетинг и клуб маркетологов
Расскажи, в чем для тебя особые отличия маркетинга b2b и b2c? Чем с более крупным бизнесом работаешь и чем выше средний чек вашего продукта, тем больше отличий. Например, b2b-маркетинг банковских услуг с фокусом на малый бизнес почти ничем не отличается…
🤩5
Выступала сегодня на внутренней бизнес-конференции Shkulev Media Holding — поделилась своим опытом в работе над брендами. Спасибо коллегам за приглашение, получила огромное удовольствие от общения с экспертами и спикерами.
Недавно поняла, что как-то так вышло, что в моем портфолио несколько ребрендингов и перезапусков (где-то я была в команде, где-то писала бренд-платформу):
🟡 Трансформация Comunica;
🟡 Перезапуск и формулирование бренда The Challenger;
🟡 Запуск b2b-направления в «Кью» и «Коллекциях»;
🟡 Репозиционирование «Кью» из Q&A-сервиса в сервис экспертных ответов;
🟡 Наконец, ребрендинг «Культуры Инноваций».
Даже новое название для НЦ мы с кем-то вместе придумывали (для тех, кто знает 🟡🟢).
Недавно поняла, что как-то так вышло, что в моем портфолио несколько ребрендингов и перезапусков (где-то я была в команде, где-то писала бренд-платформу):
Даже новое название для НЦ мы с кем-то вместе придумывали (для тех, кто знает 🟡🟢).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🍾10❤1
Слушаю выступление Евгения Паперного, руководителя направления медицинских информационных продуктов Сбера, про GigaChat. Оказывается, GigaChat недавно сдал экзамен по «Лечебному делу». Прямо с реальной экзаменационной комиссией! И получил четверку.
По-моему, восхитительный инфоповод.
По-моему, восхитительный инфоповод.
🍾5
Пока готовилась к выступлению, нашла несколько интересных цифр про связь бренда и бизнеса:
📎 46% потребителей в США готовы платить больше за продукты, если те будут выпущены брендом, которому они доверяют (исследование Salsify).
📎 По данным Harvard Business Review, 64% респондентов покупают товар, если видят, что у бренда общие с ними ценности. Согласно исследованию, общие ценности — движущий фактор для шести из десяти покупок.
📎 83% пользователей готовы рекомендовать бренды, которым они доверяют, без дополнительной платы взамен (тут потеряла источник).
📎 Компании с сильным брендом работодателя на 28% снижают текучесть персонала и на 50% снижают стоимость подбора (данные LinkedIn).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤩10
Красота какая (Airbnb на них нет)):
МТС travel стилизовали номер в отеле Marco Polo под нехорошую квартиру из «Мастера и Маргариты». Пишут, что в номере вещи живут своей жизнью: звуки, свет, отражения в зеркалах.
Приём не новый, но всегда хорошо работает как инфоповод.
МТС travel стилизовали номер в отеле Marco Polo под нехорошую квартиру из «Мастера и Маргариты». Пишут, что в номере вещи живут своей жизнью: звуки, свет, отражения в зеркалах.
Приём не новый, но всегда хорошо работает как инфоповод.
🤩8
Forwarded from Fashion прокачка
Удачно забежала на сессию по маркетингу и с большим удовлетворением получила подтверждение своих утверждений о том, что потребитель сегодня намного дольше принимает решение о покупке. Говорю об этом на консультациях и на своих выступлениях. Вот вам подтверждение (в динамике прямо):
Количество контактов с информацией о бренде и товаре, у блогера/в ТГ-канале, необходимое для совершения покупки:
2019 год - 3 поста
2020 год - 9 постов
2021 год - 15 постов
2022 год - 11 постов
2023 год - 23 поста
(Данные блогерского агентства Perfluence)
Денег у потребителей не стало больше и часто это выбор в пользу других товаров, которые у него в большем приоритете на конкретный момент времени.
1 публикация гарантированно не принесет продажу.
Супер важно! (См.картинку)
☝️ В одном канале (у одного блогера) прорабатывать все этапы воронки продаж.
☝️Делать разные форматы интеграций для каждого этапа.
☝️ Продумываем call to action и измеряем результат именно по тому, какая была цель (знакомство, охват, подписка, переход на сайт, покупка).
Если хотите разобраться в том, как максимально эффективно делать посевы в ТГ-каналы, приходите на консультацию.
#fashionPR
@fashionprokachka
Количество контактов с информацией о бренде и товаре, у блогера/в ТГ-канале, необходимое для совершения покупки:
2019 год - 3 поста
2020 год - 9 постов
2021 год - 15 постов
2022 год - 11 постов
2023 год - 23 поста
(Данные блогерского агентства Perfluence)
Денег у потребителей не стало больше и часто это выбор в пользу других товаров, которые у него в большем приоритете на конкретный момент времени.
1 публикация гарантированно не принесет продажу.
Супер важно! (См.картинку)
☝️ В одном канале (у одного блогера) прорабатывать все этапы воронки продаж.
☝️Делать разные форматы интеграций для каждого этапа.
☝️ Продумываем call to action и измеряем результат именно по тому, какая была цель (знакомство, охват, подписка, переход на сайт, покупка).
Если хотите разобраться в том, как максимально эффективно делать посевы в ТГ-каналы, приходите на консультацию.
#fashionPR
@fashionprokachka
🤩4
Forwarded from Unlikely Luxury
Не новый (2020 г.), но классный материал агентства Plenum о трендах в премиум-сегменте:
⚪️ От царского величия к эстетике минимализма;
⚪️ От искусственности к натуральности;
⚪️ От количества и упаковки — к качеству и содержанию;
⚪️ От стабильности и защиты — к открытости миру и экспериментам;
⚪️ От «рабочих», проверенных вариантов к индивидуализму;
⚪️ От праздности — к ЗОЖу и осознанности.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🙏3❤1