Вчера на вечеринке по случаю дня рождения SETTERS Media в кулуарах обсуждали, как живется не бренд-медиа в 2024 году (спойлер: не очень, как и предыдущие много лет). Более того, даже бренд-медиа сейчас уводят «под капот» к материнским сервисам/продуктам, чтобы не тратиться на отдельный трафик и не пытаться вдохнуть жизнь в самостоятельную сущность.

При всем этом доступ к аудитории и тем более сообщество вокруг медиа — это невероятная драгоценность. Но самими медиа немонетизируемая толком.

Нашла свою статью десятилетней давности про бренд-медиа и попытку предсказать их будущее:

…бренды перейдут исключительно на собственные медиа. СМИ останутся без рекламодателей. Самостоятельных СМИ станет все меньше, они будут распространяться по подписке.
Конечно, брендированные медиа возникают чаще всего в сегментах развлекательного чтения и инфотейнмента. Создать корпоративное новостное СМИ, если и возможно, то совсем в отдаленном будущем. Ведь у компаний нет цели делать полноценное медиа. Хотя нельзя исключать, что крупные корпорации могут в дальнейшем создать и такие квази-СМИ.

Выводов нет (да и глубоко пока не копала). Мир медиа меня по-прежнему манит, «Челленджера» было мало:)

#popupнедели — джелатерия Zara Home в Милане

Проект агентства Wozere.

Копирайтерам в петербургском «Счастье» (в Москве давно не была) — моё почтение!

Детали:
•🖤 на единичке;
•письма [счастья] от нас;
•супербоул счастья;
•цитата Юнга (у соседа — Джеймса).

Я в отпуске и в восторге)

В «Буквоеде» на Невском обнаружилась большая читальная зона.
Когда офлайн-точка становится больше, чем просто магазином: кафе, коворкингом, местом встреч.