Почему мы не паримся на тему количества подписчиков.

Привет! На связи Аня. Рассказываю словами умного человека почему сегодня нет смысла гнаться за цифрами.

В 2019 я выступала на SXSW Edu, а в 2022 должна была выступать уже на самом SXSW с панелью поэтому с пристрастием слежу за выступлениями.

В этом году мне больше всего зашла речь Джека Конте (patreon).

«Смерть подписчика и будущее креативности в интернете» вот основные выводы:

➵ Переход от модели, основанной на подписчиках:

Конте обсуждает переход от платформ, ориентированных на подписчиков, к платформам с алгоритмическим распределением контента.

Такие платформы, как TikTok и Instagram*, делают упор на рекомендации алгоритмов, а не на прямое взаимодействие с подписчиками, что затрудняет для создателей контента поддержание постоянной аудитории.

➵ Влияние на создателей контента:

Этот переход привел к тому, что создатели контента испытывают нестабильность в охвате и вовлеченности, что часто приводит к значительным трудностям в построении и поддержании фан-базы.

Конте подчеркивает, что эта модель отдает приоритет вовлеченности на платформе, а не поддержке создателей, что влияет на их способность монетизировать свою работу и сохранять творческую свободу.

➵ Необходимость устойчивой поддержки создателей:

Конте говорит о необходимости новых моделей, которые позволяют создателям контента выстраивать прямые отношения со своей аудиторией.

Чтобы создатели могли взаимодействовать со своими фанатами через системы членства и построения сообществ, обеспечивая более стабильный и устойчивый доход.

➵ Будущее интернета:

Он видит будущее интернета, где сообщества и фан-базы могут процветать независимо от крупных социальных медиа платформ.

Конте подчеркивает важность разработки систем, которые придают приоритет потребностям создателей и способствуют подлинному взаимодействию в сообществах, а не алгоритмическому распределению контента.

➵ Ключевой вывод его речи:

Ушло то время, когда «круто» было иметь десятки тысяч подписчиков. Сейчас круто иметь лояльную аудиторию — тех, кто взаимодействует с создателями контента и готов напрямую покупать у них.

То, что Инста* завела каналы, а Телеграм уже подключил встроенный paywall только подтверждает, что всё двигается в этом направлении.

Полное выступление Джека можно посмотреть здесь. In English of course, но вы ведь уже умеете Яндексом переводить видео в реальном времени?

#настала_череда

*социальная сеть запрещена в РФ

Важный для себя инсайт поймала, пока слушала интервью Ольги Соколовой внутри курса «Креативное лидерство». Хотя мы и в InForce об этом много говорим, щелкнуло сейчас.

Показывать уязвимость = защищать себя: если ты сказал(а), что не умеешь или не любишь что-то делать, тебя невозможно в этом обвинить или пристыдить. А значит, тобой тут невозможно манипулировать.

Понять, что ты имеешь право не уметь-не любить-не знать — такое облегчение!

...Меня в свое время удивляло, как коллега честно говорит, что чего-то не умеет или не хочет. Агентская выучка такого не предполагает, ты должен быть всегда ко всему готов, клиент всегда прав и проч.

...Мне часто сложно признаваться, что мне чего-то не хочется или неинтересно или я просто не люблю делать Х. Потому что кто же тогда будет делать Х.

Через неделю у нас новый гость в BRIDGE — поговорим с Артемом Корсаковым, head of people operations в Miro, о мультикультурных организациях.

Регистрация тут (запись — будет!)

Мне тут коллеги из "Монеты" и "Экономики на кухне" подарили стикер — ну очень про меня)))